UM busca captar estudiantes con tecnología de vanguardia

Domingo 7 de Noviembre de 2010
EL OBSERVADOR
c&n/publicidad & marketing
7
Multimedia COMBINA SOPORTES TRADICIONALES CON NUEVOS COMO YOU TUBE, FACEBOOK Y CÓDIGOS QR
UM busca captar estudiantes
con tecnología de vanguardia
Campaña. La Universidad de Montevideo
apuesta a un novedoso sistema para dar a
conocer sus carreras.
Los “códigos QR” utilizan un celular con
cámara de fotos
CLAVES
L
Códigos QR. La abreviación
QR significa Quick Response
(respuesta rápida). La tecnología fue creada en los años 90
en Japón.
L LÊ
Celular. Para poder leer un
código QR sólo hace falta un
celular que tenga una cámara de fotos y un lector de QR
instalado.
Por Laura Lomando
L
a Universidad de Montevideo (UM) lanzó la semana
pasada una campaña publicitaria para promocionar sus carreras en 2011, con una
estrategia que, además de combinar los medios tradicionales con
las nuevas tecnologías, agrega un
ingrediente hasta ahora casi inédito en Uruguay: los códigos QR.
La campaña, que se basa en
testimoniales de ex alumnos que
cuentan su experiencia estudiantil,
mezcla vía pública y radio con nuevas tecnologías, como you tube y
facebook, y dentro de este mapa de
soportes, entran los celulares.
CAPTANDO CÓDIGOS
Los QR, al igual que los códigos
de barras, contienen información
que puede ser leída por un lector
que se instala en cualquier celular
con conexión a Internet y cámara
de fotos.
La directora de Marketing de
la UM, Patricia Schroeder, explicó
a Café y Negocios que para poder
acceder debe bajarse el lector de códigos QR de Internet, pero que esto
puede hacerse de forma “rápida y
sencilla”.
LÊL L
Posibilidades. A través del
código QR el usuario puede
navegar en una página web,
ver videos y hacer consultas
online.
INVITACIÓN.
Los carteles
de vía pública
instan a los
jóvenes a
descargar los
códigos QR
e informarse
desde su celular.
La idea es que un joven saque
una foto con su celular de los afiches de vía pública de la UM – que
tienen instalados un código QR–.
Inmediatamente el aparato es
remitido a una página web de la
UM especialmente diseñada para
navegar desde el celular donde el
usuario puede “desde informarse
de las carreras, escuchar el aviso de
radio y hasta solicitar una entrevista personal”.
Schroeder señaló que la página
está pensada para “tener una navegación rápida y que no consuma
muchos minutos de crédito”.
Los códigos QR se pueden encontrar en los carteles de vía pública y en folletos que fueron distribuidos estratégicamente en los
peajes días atrás.
La directora de Marketing de la
casa de estudios reconoció que el
público en general desconoce los
códigos QR, por lo que es parte de
la propia campaña explicar de forma sencilla cómo se descarga un
lector QR y las ventajas que ofrece
el soporte.
Por otra parte, Schroeder destacó que la campaña publicitaria de
la UM promueve la retroalimentación entre los distintos soportes
utilizados, y al mismo tiempo, se
propone utilizar cada uno en su
máxima expresión.
“Cada soporte brinda mil posibilidades y se retroalimentan”,
precisó.
TESTEO INTERNO
Paralelamente al lanzamiento masivo, la UM lanzó una campaña
interna dirigida a sus estudiantes.
ELDATO
La propuesta
también
incluye afiches
en los liceos
para dar a
conocer las
carreras para el
año 2011.
“Queríamos saber cómo les llegaba
a los jóvenes y realmente el impacto
fue positivo”, consignó Schroeder.
En la universidad se colgaron
carteles que explican cómo descargar un dispositivo QR en el celular
y el procedimiento para acceder a
las diferentes prestaciones.
Si bien la universidad aún no
tiene contabilizadas las entradas
logradas con esta nueva modalidad
porque su lanzamiento es reciente,
Schroeder adelantó que esperan
un muy buen resultado, al ser una
campaña que entiende cómo consumen los medios de comunicación los jóvenes uruguayos.
A su entender, “se trata de una
campaña de marketing integrado
que pone a la UM a la vanguardia
respecto al uso de las nuevas tecnologías”.