BENEFICIOS INHERENTES

BENEFICIOS INHERENTES
AL REGISTRO DE UNA MARCA
S
in duda uno de los activos primordiales de una empresa que
fabrica o comercializa productos u ofrece servicios, es su
marca.
Más allá de que el trámite de registro de una marca garantiza su
exclusividad, el derecho a usarla para los productos o servicios solicitados y el derecho de accionar en contra de cualquier tercero
por el uso ilegal de la misma, existen otros beneficios de carácter
económico asociados a dicho registro.
Debido a que una marca registrada es un activo intangible, éste
tiene de hecho un valor en el mercado que puede ser utilizado en
beneficio de su titular, ya sea para garantizar créditos u obligaciones
de corto, mediano o largo plazo.
En la valuación de este tipo de activos intangibles, es necesario
tomar en cuenta algunas cuestiones como: (i) la injerencia de la
marca dentro del mercado de que se trate; (ii) el valor de las marcas que pudieran ser consideradas como competencia por ofrecer
productos o servicios similares; (iii) las ventas y las ganancias que
la empresa ha obtenido por el uso de la marca en cuestión y aquellas proyectadas a futuro; (iv) los gastos incurridos por el trámite
de registro de la marca, la elaboración de su imagen, estrategias de
marketing para posicionarla dentro del mercado relevante, entre
otros factores.
Otros beneficios relacionados con el registro de una marca incluyen:
a. Beneficios de carácter fiscal (deducción de impuestos) mediante
el pago de una regalía por el uso de la marca a través de un tercero
autorizado (licenciatario).
En todos los casos, será necesario celebrar e inscribir el convenio de
licencia de uso de marca, a efecto de que el Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial (IMPI) tome nota de la inscripción del mismo
y surta efectos en contra de terceros.
b. La obtención de un crédito otorgando en garantía los registros
marcarios propiedad del solicitante del crédito.
El otorgante del crédito debe cerciorarse de que el contrato de garantía-prenda esté debidamente inscrito ante el citado IMPI.
Como se puede observar, el beneficio de una marca registrada va
más allá de obtener el derecho a usarla de manera exclusiva, y de
poder accionar en contra de terceros que la usen sin autorización.
Resulta siempre recomendable acudir con un especialista en materia de propiedad industrial para planear una buena estrategia que
permita al titular de la marca explotar en su totalidad el derecho
marcario que la autoridad otorgó.
Reconocimientos internacionales
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Aarón Levet
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