Presentación de PowerPoint

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Bogotá, Agosto 2015
THE METRO NETWORK
Cifras globales Publimetro
Alcance en Latinoamérica
CHILE
ECUADOR
GUATEMALA
MÉXICO
NICARAGUA
PERÚ
PUERTO RICO
BRASIL
COLOMBIA
Audiencia de Publimetro en Latinoamérica
Lectores Metro Latam
UV´s Publimetro.co
4,400
4.246
4,200
4,121
18,000,000
16.281
16,000,000
14,000,000
4,000
12,000,000
3,800
10,000,000
13.069
8,000,000
3,600
6,000,000
3,567
4,000,000
3,400
2,000,000
3,200
2,013
2,014
2015
Fuente: Cifras internas Metro Internacional. Cifras en millones.
4.831
0
2,013
2,014
2015
Colombia -Gratuitos crece en inversión y se hace relevante dentro
del sector
$ 60,000
$ 490,000
$ 483,144
$ 51,316
$ 50,000
$ 480,000
$ 46,147
$ 461,260
$ 29,145
$ 30,000
$ 23,958
$ 450,000
$ 446,369
$ 10,000
$ 440,000
$ 430,000
$-
$ 420,000
2012
TOTAL GRATUITOS
Fuente: Andiarios.
$ 460,000
$ 26,391
$ 20,000
2012
2013
2014
GRATUITOS
6,4%
7,2%
8,1%
POPULARES
3,9%
4,1%
4,6%
TRADICIONALES
79,6%
72,3%
70,2%
$ 470,000
$ 39,146
$ 40,000
Market Share
2013
TOTAL POPULARES
2014
TOTAL TRADICIONALES
Creamos Nuevas Audiencias
Realidad del Nuevo Lector
• Nativo digital
• Bombardeado de información
• No tiene tiempo para leer, pero necesita estar
informado (actualidad y tendencias)
• Enfocados en lo visual y el diseño (fotos, video
y poco texto)
• No quieren pagar por el contenido (Tv, radio,
internet, periódico)
Realidad del Nuevo Lector
• Le gusta el entretenimiento, estilo de vida y los deportes
• Le dan un valor intrínseco al papel. Da un valor
fundamental al papel a pesar de ser digital
• No buscan la información, les llega
• Es urbano/metropolitano.
• Sobreexpuesto a la publicidad. Requiere impacto a través
de los formatos (BTL, innovación y creatividad)
• Le gusta escanear el contenido
Producto para este Nuevo Lector
• Notas breves, directas, fáciles y rápidas de leer
• Mezcla de contenidos globales y locales
• Diseño y diagramación moderno, color, infografías,
titulares grandes
• Independiente
• El producto busca al lector. Distribución en las calles
de alta concentración de personas y/o vehículos
• Entre 16 y 32 páginas. Ayuda al impacto de los
anunciantes
• Web first
Primero la web
Cerca de 200
notas se
producen
diariamente
para la web.
Cubrimiento de la ciudad
Audiencia joven y con
poder adquisitivo
Lecturabilidad en Bogotá
Marcamos la Diferencia frente a nuestra competencia, Ganamos lectores.
Ola II - 2015
Los lectores en Bogotá decrecieron 5%
con respecto a la Ola I 2015.
Sin embargo, Publimetro aumentó
su lecturabilidad en 3%.
Ola I - 2015
338,100
328,200
320,231
Publimetro
756,500
757,700
739,187
1´906.500
I Ola 2015
II Ola 2015
El
Espectador
Portafolio
I Ola 2015
II Ola 2015
702,300
747,800
805,428
ADN
Bogotá
-5%
La
República
3,02%
277,800
316,000
Q Hubo
El Tiempo
1´999.900
Ola III - 2014
117,300
155,600
167,657
56,100
53,800
50,888
19,500
25,900
34,493
4,28%
3er. periódico más leído en Bogotá, y el 5º en el país
Ranking Bogotá
Ranking Colombia
1´905.900
Q Hubo Total
1´222.800
Adn Total
963.400
El Tiempo
520.500
Al Día…
Publimetro
El Espectador
El Colombiano
338.100
214.600
205.300
Mira
180.700
El País
160.500
El Heraldo
140.500
756.500
El Tiempo
702.300
ADN Bogotá
338.100
Publimetro
Q'hubo
Bogotá
277.800
El Espectador
117.300
Mira
116.400
56.100
Portafolio
Ámbito
Juridico
Marca
(wwwmarca…
Agronegocios
42.700
40.100
37.200
Lecturabilidad Prensa Último Periodo
60,4%
Perfil
39,6%
2%
9%
Aff.79
Hombres
40%
Mujeres
35%
30%
25%
16%
15%
25%
25%
45 a 54
Aff.114
55 a 64
65 y más
Aff.134
200
14%
130
10%
0%
35 a 44
250
20%
5%
Aff.119
300
27%
18 a 24
25 a 34
350
337
Aff.124
20%
400
35%
12 a 17
19%
3%
73
99
151 150
5%
50
38
Bajo
Bajo
100
0
Bajo
Medio
Bajo
Medio
Medio
Medio
Alto
Alto
Distribución
Afinidad
69% de los lectores de
Publimetro están entre los
18 y los 44 años,
y en los NSE 3 al 6.
Verticales Digitales para Millennials
Y próximamente
*Cifras julio 2015 vía
Google Analytics.
Facilitamos nuevas
experiencias para
las marcas
La idea es hacer que la prensa se
atreva a nuevos formatos y
nuevas formas de llegar
a los consumidores
Innovación y Flexibilidad
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