4 NEGOCIOS REFORMA z Lunes 6 de Enero del 2014 Velia De la Cruz Sugieren poner reglas claras z Doña Amparo, vecina de Guadalupe, está ya comprando mercancía para montar nuevamente su miscelánea (abarrotes, papelería y mer- cería), que fracasó hace 4 años. Cumplen propósitos y fortalecen negocios MONTERREY.- La meta de año nuevo de Amparo Treviño y Braulio Dávila será emprender su propio negocio o mejorar el ya existente. Después de tomar un curso de emprendimiento junto con otras 20 personas, doña Amparo y don Braulio adquirieron las habilidades y la seguridad para administrar adecuadamente sus respectivas empresas. El curso fue impartido por primera vez este año en la Colonia Progreso, en Monterrey, por la organización civil Cruzada Cabal, que pretende fomentar el desarrollo social de la base de la pirámide de la población. “Les enseñamos a crear una empresa, a pagar impuestos, a ponerles precio a los productos, a hacer mercadotecnia, pero comenzamos en primer lugar aumentando su autoestima”, explicó Luis Carlos Treviño, pre- sidente de Cruzada Cabal. Tras recibir gratuitamente 40 horas de capacitación durante 10 sábados, don Braulio planea expandir su negocio de fabricación de reconocimientos, tanto en número de clientes como en variedad de productos. Doña Amparo está ya comprando mercancía para montar nuevamente su tienda miscelánea, negocio que fracasó hace 4 años. “Como tenía a mi esposo, yo decía ‘esto es un extra’ y no tenía control sobre las cosas, lo veía como ‘lo que se venda qué bueno’ y decía ‘ah, pues que se coman todo (mi familia), que al cabo es de nosotros’”, recordó doña Amparo. Cruzada Cabal surgió en 2006 e imparte también programas de combate al alcohol, virtudes y valores, así como fortalecimiento de la familia en comunidades marginadas de la Ciudad. Aumentan a 60% empresarios que se concientizan, en 6 años, afirman LourDes ZaMbrano Francisco bustos aLejanDra buenDía Formalice empresa de familia este año z Don Braulio, que en su taller fabrica reconocimientos, ya busca proveedores con los que pueda bajar costos. Rebasa la Marca en Línea previsión Dayna Meré El servicio de Marca en Línea que el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial ofrece desde septiembre del año pasado superó en más de 30 por ciento las expectativas que se tenían en cuanto a número de solicitudes que recibiría. Según cifras del IMPI, del 28 de septiembre de 2012 al 15 de diciembre de 2013 recibió 9 mil 837 solicitudes de marca, cuando se esperaba recibir 500 solicitudes por mes, es decir, unas 7 mil 500 en el lapso. Alfredo Rendón, director general adjunto de Propiedad Industrial del IMPI, explicó que aproximadamente 60 por ciento de las solicitudes de registro de marca que se han recibido provienen de mexicanos, y el resto, de extranjeros. Detalló que los sectores cuyas empresa han hecho más uso de esta herramienta son los de servicios, comercialización de productos básicos y transporte. Según Rendón, la Marca en Línea ha facilitado a los usuarios la solicitud de registro de sus marcas, ya que se evita el escaneo y la captura, por lo que el trámite es más ágil. El funcionario comentó que actualmente se encuentra funcionando la recepción de solicitudes, pero ya se está trabajando en la segunda etapa de Marca en Línea, la cual contempla la tramitación electrónica al 100 por ciento de las solicitudes de signos distintivos. Incluso destacó que antes de que concluya esta Administración, los usuarios podrán solicitar también patentes en línea. Un buen propósito de Año Nuevo es fortalecer las empresas familiares con reglas claras para que tenga futuro a corto y largo plazos. De acuerdo con el consultor Juan Carlos Simón, de Pwc, especializado en asesorar a negocios familiares, la institucionalización no ha pasado por la mente del 20 por ciento de los dueños. Pese a ello, en fechas recientes ha aumentado el porcentaje de empresarios que ha tomado conciencia de la necesidad de establecer reglas claras, de menos del 30 por cierto a casi 60 por ciento de los dueños en los últimos 6 años, según encuestas de la consultora a nivel mundial. Simón señaló tres áreas claves a las que se deben poner reglas: la participación accionaria, la administración y el flujo de efectivo. En la primera parte es importante que quede por escrito cuáles miembros de la familia tienen injerencia en el negocio, cómo será el proceso de herencia y las reglas para la incorporación de terceros a la estructura. En la parte administrativa es esencial romper el paradigma de que las decisiones relevantes las tome una sola persona, porque esto trae problemas para negociar. “Esto incomoda a muchos de los inversionistas, a miembros de la familia, a los bancos. Porque cuando todas las decisiones recaen sobre una sola persona, la probabilidad de que esa persona se equivoque es más alta a que si se toman las decisiones de manera plural”, señaló. “La recomendación es que existan órganos colegiados de varios miembros en donde se tomen decisiones plurales”. Esta estructuración se conoce como gobierno corporativo, modelo seguido por los grandes conglomerados. “El concepto de gobierno corporativo se oye complejo y sofisticado, pero éste se adecua al tamaño y las necesidades de las pequeñas y medianas em- Todo queda en claro Para asegurar que las empresas familiares sobrevivan, se deben poner reglas claras en tres áreas: ParticiPación accionaria y sucesión n Qué miembros de la familia forman parte de la empresa. n Reglas para la inclusión de inversionistas externos a la familia. n Reglas sobre cómo se heredará el negocio. administración n Decisiones colegiadas, no tomadas por un individuo. n Crear una estructura d e gobierno corporativo. n Establecer qué miembros pueden tomar decisiones y de qué tipo serán. Flujo de eFectivo n Fijar sueldo según responsabilidad a los miembros de la familia. n Otorgar bonos según desempeño. n Definir si se dará protección económica a miembros de la familia no involucrados en la administración. presas y las apoya en hacer la operación del negocio más eficiente y más transparente”, señaló el consultor de Pwc. Para administrar mejor el flujo de efectivo, Simón indicó que es necesario designar cuánto ganará cada miembro de la familia según su puesto y responsabilidades. “Es un concepto de justicia versus equidad. Si hay responsabilidades distintas, no se les puede pagar lo mismo”, comentó. Otro punto clave es generar información transparente, con fechas de entrega y el nivel de detalle requerido. “El generar esta información simplifica la administración y les va a permitir a los miembros de la familia y a los accionistas terceros saber qué es lo que voy a recibir y cuándo lo voy a recibir”. Las empresas mexicanas adolecen de las tres áreas, aunque las primeras dos son más problemáticas que la última. Retrasan la convocatoria para reality emprendedor LourDes ZaMbrano La convocatoria para participar en el reality de televisión “El Emprendedor Jalisco” se retrasó un mes, informó Julio Gómez, director de medios de World of Business Ideas (WOBI), encargado de producir el show. Se espera que en próximas semanas se haga oficial el llamado a la convocatoria, que lanza WOBI junto con el Gobierno de Jalisco. El proyecto tiene fondos del Inadem tras ser seleccionado en la convocatoria 2.5 Campañas y Talleres de Sensibilización para la Cultura Emprendedora y Desarrollo de Habilidades Empresariales. A pesar de que los fondos ya los recibió el Gobierno jalisciense, los trámites administrativos retrasaron el lanzamiento, previsto para la pri- mera semana de diciembre,. El proyecto que, será financiado con fondos del Gobierno de Jalisco, que dará 3.5 millones de pesos, más 8 millones que recibieron del Inadem y poco más de 10 millones de la iniciativa privada. Debido al retraso en la convocatoria, también se recorrerá un mes el inicio de las grabaciones, de febrero a marzo, pero mantendrá la fecha de transmisión al aire, entre el 20 y 25 de abril. La serie constará de 13 capítulos en la que participarán 15 emprendedores. El perfil de los participantes que buscan son por los menos 8 empresarios que ya tengan un negocio funcionando y siete personas más que tengan la idea pero no hayan constituido aún su empresa, mismos que buscarán en incubadoras y aceleradoras.