Décima entrega de la victoria alada

2 E M P R E S A S E N R E F OR M A R E F OR M A - Viernes 21 de Noviembre del 2008
Campañas
IntermedIos
Por: raúl Huitrón
NombraN a bbDo “reD Del año”
Están orgullosos en BBDO México porque su
red fue designada por el influyente Gunn Report,
por tercer año consecutivo y sexta ocasión, como
Red de Agencias de Año, al acumular la más
alta puntuación. Contribuyeron a este logro 23
agencias de diferentes países, incluida BBDO
México, que lidera Carlos Vaca, y desde luego la
de Nueva York como la más premiada.
De esta nominación expresó Andrew Robertson,
“chairman” mundial de BBDO, que el trabajo
de su red fue tan contundente que hubieran
podido ganar este reconocimiento sin el aporte
de la agencia neoyorkina. En tanto, Vaca
destacó que es un gran logro de la red, la cual
prefiere que su trabajo hable por ella. Agregó
que es un orgullo que la agencia mexicana contribuyera con puntos importantes para ello.
Este reconocimiento, recordaron, se suma a
Red del Año en Cannes, así como en los Clio
Awards, The One Show, New York Festivals,
FIAP, El Sol de San Sebastián, los LIAA, El
Ojo de Iberoamérica y Festival Antigua.
atieNDe JWt méxico Nueva marca
Conagra Foods asignó el manejo de la comunicación publicitaria de su marca Hunt’s a JWT
México, la cual atenderá toda su línea de salsas
catsup, para pastas y la BBQ, así como su puré
de tomate y la nueva línea de tomates en trozos.
El primer reto de la agencia, señaló su presidente
y director general, José Luis Betancourt, será la
construcción de una plataforma estratégica diferenciada y relevante para la marca. Añadió que la
nueva asignación es consecuencia del trabajo que
han desarrollado para este cliente y una muestra
de la consolidación de su relación de negocio.
Explican en la agencia que Conagra Foods es
la tercera empresa más grande de alimentos
en el mundo, la cual inició operaciones en
México hace poco menos de siete años, con
Act II y Productos del Monte. También cuentan con la línea de aceites Pam, Hunt’s y una
marca nueva que lanzarán el año entrante,
que igualmente atenderá JWT México.
Se revitaliza Quark
Se llevó a cabo “La Gira Mundial”, PlanetaQuark, en la cual se presentaron las versiones
Quark XPress 8, Server Quark y “QPS” Quark
Publishing System. El objetivo del evento fue
revitalizar la marca. “Llegamos hace dos años
con el propósito de liderar el mercado en la
entrega de tecnologías que permitan al usuario
producir comunicaciones precisas, relevantes y
atractivas, que puedan vivir en múltiples tipos
de medios”, dijo Juan Carlos Esparza.
Actualmente la empresa ofrece una plataforma de
servicios y soporte técnico en español, así como
actualizaciones desde la primera versión. Por su
parte, Francisco Martínez, director de Capacitación de la empresa, destacó las ventajas de sus
productos como herramientas para creación Web
y Flash, y la tipografía creada para diseñadores.
ProyectoWeb coN eStrategiaS oN-liNe De HerDez
Proyectoweb, agencia de marketing y comunicación digital que dirige Heriberto Hatch G.,
trabaja con Grupo Herdez, integrado por más
de 27 marcas, en sus estrategias de e-marketing, esto es, comunicación on-line.
Ganaron la cuenta en concurso con otras cuatro
agencias y lo atribuyen a que presentaron un
proyecto integral de e-marketing, que incluyó
desde rediseño de sitios web de todas sus marcas,
hasta actividades de e-mail marketing, publicidad on-line, promociones en el mismo medio,
soporte y “hosting”.
El proyecto contempló una propuesta para cambiar el concepto de páginas de Internet de Herdez
y darle mayor posicionamiento, así como a sus
marcas, en los diferentes segmentos de mercado.
Esta asignación, señala Hatch, es un logro muy
importante para la agencia, ya que les genera un
crecimiento exponencial, además de poder trabajar para una empresa mexicana de tanto prestigio.
PreSeNtaN eStuDio De PubliciDaD exterior
IBOPE AGB México realizó el evento “Descubriendo la calle… La industria de la publicidad exterior, antes y después de IBOPE AGB
México”. En él mostró la transformación que ha
experimentado este medio por su creciente profesionalización, a través del Estudio de Medición de Audiencias y Evaluación de Medios
Exteriores, elaborado por la empresa en 2006.
La presentación se enfocó a anunciantes,
agencias de medios y empresarios de la
publicidad exterior, y la conducción estuvo a
cargo de Ana María Ortega, directora de Mercadotecnia y Servicio a Clientes. Los datos
del estudio fueron resultado de la medición
de audiencias y evaluación en Guadalajara,
Monterrey y Área Metropolitana de la Ciudad
de México. Se presentaron casos de campañas
publicitarias exitosas en las que se aplicaron
los resultados del “Estudio Outdoors”.
Fueron expositores Fanny García, de la
Asociación de Agencias de Medios; Tirso
Navarro, por el Consejo de Investigación de
Medios; Alejandro Flores, de Vendor; Mauricio Ruiz, de ZenithOptimedia, y Rubén Jara,
presidente de IBOPE, quien habló sobre la
tecnología del estudio y de su impacto en la
industria de la comunicación mexicana.
NotaS eN caScaDa
Proeza SLAI fue la encargada de realizar la
campaña de publicidad del Museo Universitario de Arte Contemporáneo (MUAC), que
será inaugurado el próximo 26 de noviembre…
Héctor Doblado, reconocido profesional de
medios, atiende las estrategias de su especialidad –para publicidad exterior– del Tren
Suburbano, en coordinación con Retorno
Tassier… Informa André Delgado, presidente
de Grupo Cinco Comunicación de Monterrey,
que en marzo será el segundo Festival de
Publicidad Silla Fest... McCann Worldgroup
lanzó un estudio para analizar el comportamiento del consumidor en tiempos de crisis.
EFFIE MÉXICO 2008
Premian a 17 agencias
por efectivas campañas
Las ganadoras fueron Olabuenaga Chemistri, JWT,
Leo Burnett, McCann-Erickson, Terán\TBWA,
BBDO, Lowe, Recreo, Y&R, Vale EURO RSCG, Draftfcb,
Publicis Dialog, Grupo W, Área 6, Ogilvy, DDB y Proeza SLAI
E
l miércoles de esta semana, la
AMAP, bajo la presidencia de
Marco Colín, llevó a cabo la
décima entrega del Premio
EFFIE México, que reconoce
las grandes ideas que producen resultados y se ha posicionado como el más
importante certamen que premia la eficiencia de las campañas y desde luego
sus resultados.
En el EFFIE México 2008, cuyo jurado fue presidido por Carlos Slim Domit,
se inscribieron 118 casos, sin considerar la
categoría de Bien Público, que se sumó al
EFFIE Social; participaron 77 anunciantes y 37 agencias, el mayor número en la
historia del evento.
Al dar la bienvenida, José Alberto
Terán, presidente del Comité Organizador, agradeció el importante apoyo que
brindaron al Premio los miembros del
Comité, al equipo de trabajo de la AMAP
y al jurado. Hizo especial mención al fundamental trabajo desarrollado por Sergio
López y al apoyo que brindó Alejandro
Quintero, así como a Alejandro Ramos
por la producción del evento. Asimismo,
reconoció la importante labor de Slim
Domit al frente del jurado.
Terán expresó que tiempos de crisis
son tiempos de oportunidades, ocasión
de desarrollar grandes ideas y estrategias,
e invitó a todos a seguir promoviendo
la cultura de la efectividad. Reiteró que
quienes habían hecho un buen trabajo
serían reconocidos.
Por su parte, Slim destacó que se evaluó una importante cantidad de campañas y que el jurado estuvo muy bien representado por destacados anunciantes,
publicistas, investigadores de mercado y
miembros de la academia. Dijo que éste
es un premio que busca estimular a quienes realizan campañas de comunicación
más integradas y enfocadas a resultados.
Finalmente, manifestó que fue un honor
compartir con este jurado y con los organizadores un proceso tan destacado como
el que vivieron.
El EFFIE, que este año se desarrolló
en un creativo ambiente, engalanado con
artísticos actos de malabarismo, entregó
Olabuenaga Chemistri acumuló cuatro oros.
27 esculturas de la “E”, de las cuales fueron
ocho preseas de oro, 10 de plata y nueve de
bronce, además de otros 24 finalistas.
La agencia más premiada resultó
Olabuenaga Chemistri con cuatro oros;
le siguió JWT con tres, una de cada metal; después les siguieron Leo Burnett
y McCann-Erickson, con dos, ambas
con una de oro y una de bronce, e igual
número Terán\TBWA, BBDO y Lowe,
las tres con una de plata y una de bronce,
y con una de oro Recreo; una de plata
Y&R, Vale Euro RSCG, Draftfcb, Pu-
Evalúan pOsItIvO El 2008
cierra fuerte terán
Equipo de Terán\TBWA en la reunión con José Alberto Terán.
En animado desayuno con la prensa especializada ofrecido por Terán\TBWA, José
Alberto Terán, acompañado por su equipo,
señaló que 2008 ha sido un buen año para
la agencia, con crecimiento de más de 18
por ciento en ingresos y sólido desarrollo
en sus unidades de negocio.
Dio a conocer que la agencia acaba de
ganar la cuenta de la internacional tarjeta
de crédito Visa, a nivel mundial, así como
Vitromex y Distroller, que son importantes tiendas de arte pop mexicano. Además,
atiende desde hace 60 años a El Palacio de
Hierro, y crea ideas disruptivas para clientes como Absolut, adidas, Apple, Bachoco,
BDF, Jumex, GNP, Nextel, Pedigree y Volaris, entre otros.
Sobre Tequila señaló que se trata de
una compañía global, también parte del
Grupo Omnicom, la cual realiza campañas integrales tendientes a generar respuestas a corto plazo, que también organiza eventos, promociones, exposiciones,
campañas POP y estrategias de “guerrilla”
(en la calle), entre otras actividades.
En cuando a Tequila Digital, enfocada a comunicación digital, dijo que está
compuesta por un calificado grupo de
especialistas en medios digitales, que
con la más moderna tecnología y talento
creativo desarrollan proyectos web y multimedia. Esta unidad, agregó, también se
especializa en consultoría, desarrollos técnicos, diseño y mantenimiento de sitios
y aplicaciones. Asimismo, crea y maneja
herramientas “broadband” video, integración de sistemas, interacción con “mobile”,
“gíreles” y “wi-fi”, así como manejo, segmentación y análisis de bases de datos.
Otra de sus unidades, Content on Demand, explicó que es una casa productora multidisciplinaria que desarrolla
soluciones de contenido para sus clientes
en formatos únicos para uso en medios
tradicionales y nuevos.
blicis Dialog, Área 6 y Ogilvy, y una de
bronce DDB y Proeza SLAI.
De los EFFIEs de oro de Olabuenaga
Chemistri, ganó dos con Galletas Emperador de Gamesa, uno con Tecate Light y
otro con Movistar. Uno conquistaron Leo
Burnett, con Kellogg’s; McCann-Erickson, con Cheyene de GM; JWT, con HSBC Seguros, y Recreo, con Lemon Films.
De plata fueron para: Y&R, con
Danup XL; JWT, con Trident de Cadbury Adams; Draftfcb, con Nivea Deo;
Vale Euro RSCG, con Infinitum; Publicis
Dialog, con Tequila H; BBDO, con Cafiaspirina; Ogilvy, con American Express;
Terán\TBWA, con Volaris; Lowe/Grupo
W, con Rexona, y Área 6, con Armor All
de Clorox.
El bronce se lo llevaron: JWT, con
Mi Arroz de Knorr; BBDO, con Sabritas; DDB, con Cerveza Sol; JWT,
con Kleenex; Leo Burnett, con Ace de
P&G; McCann-Erickson, con Hewlett
Packard; Proeza SLAI, con Tarjeta Affinity de Banamex; Terán\TBWA, con
Volaris, y Lowe, con Axe.
En esta reunión se presentaron varios
casos de éxito de Terán\TBWA para clientes como Pedigree, Volaris y Nextel, cuya
estrategia de comunicación partió de su
concepto de Disruption, una herramienta que, indicó, utilizan para romper con
los convencionalismos, que mencionó es
gran punto diferenciador para llegar a una
visión de la marca, que le genere una participación a futuro. También Terán ejemplificó cómo funciona su unidad Media Arts,
que dijo es el arte del comportamiento de
la marca en los medios.
Antes de concluir comentó que TERÁN\TBWA es la primera agencia de publicidad en México en ser certificada por
el Great Place to Work Institute México,
como una de las mejores empresas para
trabajar. En su modelo de evaluación este
organismo considera la credibilidad, el
respeto, la imparcialidad, el orgullo y el
compañerismo que existe en la empresa.
Este Instituto, informó, opera en 36 países y cuenta con más de 15 mil empresas
participantes.
Finalmente, José Alberto Terán destacó que cuentan con un gran equipo de
trabajo, gente profesional y apasionada en
su campo, apoyados por su red mundial
TBWA. Tienen Disruption y Media Arts,
así como un agresivo plan de entrenamiento para su gente. La agencia fue fundada
en 1947 y es socia de TBWA desde 1995,
formando parte del Grupo Omnicom; en
tanto, TBWA fue nombrada como la Agencia Global del Año y la más premiada en el
2007 por la Revista Creativity.
Décima entrega de la victoria alada
La Asociación Mexicana de Agencias
de Promociones (AMAPRO) celebró el
décimo aniversario del Reconocimiento a la Excelencia en Mercadotecnia
Promocional, Victoria Alada. Esta vez
se inscribieron en el certamen 170 campañas, en lo que influyó la inclusión de
ocho nuevas categorías. Este año, señaló Gerardo Gallart, presidente de la
Asociación, además de contar con un
calificado jurado, también tuvo la participación de uno internacional.
Asimismo, dio a conocer que en marzo
de 2009 se realizará en México la reunión
de FIMAPRO, esto es, la Federación Internacional de Asociaciones de Promociones, y comentó a Campañas que para
dar aún más transparencia al Reconocimiento su agencia no inscribió trabajos.
La ceremonia contó con la asistencia
de asociaciones integrantes de la Confede-
ración de la Industria de la Comunicación
Mercadotécnica (CICOM), directores de
agencias de promociones y de publicidad,
clientes y los triunfadores de la Victoria
Alada Universitaria 2008, entre otros.
En esta edición fueron ganadores,
en la Categoría de Promoción de Prueba,
con Gira Toyota Tacoma; en Mecánica
más creativa, Gira Nascar Toyota; en
Marketing Deportivo, Chivas Toyota,
y en Promoción de eventos, 120 años
Baja California hoy, todas realizadas por
Grupo Alterna.
En la Categoría Actividades para el
punto de venta, Caja Fuerte; en Canal/
Fuerza de ventas, Sedal de pelos; en Mejor apoyo al punto de venta, Este verano
apoya en grande; en Mejor dirección de
arte y diseño de pieza promocional, Redefine la experiencia de compra, todas
de Promolatina.
En Imagen, conciencia de marca y
mejora, Dove Proage ”Nomina a tu mamá”; en Mejor Interactivo, Love Park
lovepark.com; en Street marketing,
Victoria en tu refri, y en Campaña social,
Multimarcas “Fuerza 2020”, desarrolladas por Circus Marketing.
En Promociones con licencias y
personajes, Ponle nombre al tendero, y
en Lanzamiento o reposicionamiento
de producto, Toca lo que quieras tocar, ambas de Marketing Promotion.
En Promociones con premios en el empaque, Acércate a tu familia con una
llamada, y en Mercadotecnia integrada,
Corn Pops luchas, las dos realizadas por
Pauta Creativa.
En la Categoría Lealtad continuidad,
Fan Modelo Light, de Primer Nivel, y en
Incremento de tráfico, Mont Blanc Carpet, de Marketing Interdisciplinario.
Gerardo Gallard con integrantes
del equipo de Promolatina.