Circulación (VNE) de Diarios en el Perú

Circulación
(VNE) de Diarios
en el Perú
Setiembre, 2012
Estudios elaborados por
LOS MITOS ACERCA DE LA PRENSA ESCRITA Y LA INTERNET
1. La INTERNET está matando a los diarios
impresos
2. Cada vez mas gente lee diarios en internet
3. Cada vez se compran menos diarios impresos
4. Los diarios impresos van a desaparecer en 5
años o tal vez menos
5. Los jóvenes dejaron de leer diarios impresos
hace tiempo
Estudios de Circulación (VNE)
•
Desde hace 7 años, la SEPP encargó a KPMG realizar los Estudios de Circulación
de los diarios adscritos al gremio, que a la fecha son 12
•
Los Estudios se basan en un procedimiento que verifica la cantidad total de
ejemplares distribuidos y vendidos efectivamente (circulación efectiva), por cada
medio evaluado
Es así que se obtiene la venta neta de ejemplares (VNE), en cada día de una
semana tipo, y esta cifra es un promedio del semestre diferenciando la cifra de
venta de Lima y provincias
Los estudios están publicados de manera transparente en la página web de la
SEPP: www.sepperu.org
•
•
Evolución de la Circulación de Diarios en el Perú
2007 a 2011 (VNE)
2,000,000
1,804,703
1,800,000
1,600,000
1,400,000
1,200,000
1,000,000
1,199,278
800,000
600,000
400,000
200,000
0
2007-I
2011-I
FUENTE: SEPP
En los últimos cuatro años la circulación de diarios en el Perú se ha
incrementado en 50%
(Esta data corresponde a la circulación promedio de un día)
Circulación de Diarios en Lima (VNE)
1,200,000
1,042,793
1,000,000
800,000
772,717
600,000
400,000
200,000
0
2007-I
2011-I
FUENTE: SEPP
En Lima, el incremento de la circulación de diarios en el mismo período se
incrementa en 35% aproximadamente…
(Esta data corresponde a la circulación promedio de un día)
Circulación de Diarios en Provincias
900,000
800,000
761,908
700,000
600,000
500,000
400,000
426,560
300,000
200,000
100,000
0
2007-I
2011-I
FUENTE: SEPP
mayor nivel de crecimiento de la
circulación, con cerca de 80% en el primer semestre del 2011 con
En provincias está el
respecto al mismo periodo del 2007 (78.62%)
(Esta data corresponde a la circulación promedio de un día)
El fenómeno de la
prensa popular en el Perú
14%
24%
Serios
Populares
Deportivos
62%
•
El crecimiento de la circulación se ve impulsado por la prensa popular, la
cual
representa el 62%
Distribución de la Circulación (VNE)
de Diarios serios, a nivel nacional en el
2011-I
23%
37%
12%
23%
El diario con mayor circulación en esta categoría es
37%
FUENTE: SEPP
4%
Correo con
de participación de mercado (161, 398 ejemplares por día)
Distribución de la Circulación (VNE)
de la Prensa Popular, a nivel nacional
en el 2011-I
6%
19%
50%
El diario con mayor circulación en esta categoría es
50%
FUENTE: SEPP
24%
Trome con
de participación de mercado (560, 797 ejemplares por día)
Distribución de la Circulación (VNE)
de Diarios deportivos, a nivel nacional
en el 2011-I
34%
41%
El diario con mayor circulación en esta categoría es
41%
FUENTE: SEPP
26%
Líbero
con
de participación de mercado (106, 534 ejemplares por día)
Circulación (VNE) de diarios a
nivel nacional en el 2011-I
600,000
560,797
500,000
400,000
271,105
300,000
215,192
200,000
161,398
100,000
50,149
66,274
66,731
87,501
100,513
100,687
106,534
17,822
0
Gestión
La
República
Aja
El Bocón
Depor
Perú21
El
Comercio
Líbero
Correo El Popular
Ojo
Trome
FUENTE: SEPP
(Esta data corresponde a la circulación promedio de un día)
CONCLUSIONES
1. Estamos en un nuevo Perú, con gente preocupada por informarse y
educarse, SER MEJORES PERSONAS.
2. Los diarios son vehículos de información, educación y entretenimiento. Educan con el despliegue informativo de sucesos cotidianos,
y también con crucigramas y juegos de palabras que constituyen un
importante estímulo para la compra de diarios
3. Los adolescentes están comprando y leyendo diarios impresos todas
las semanas. DEPOR ha conectado perfectamente con ellos.
4. Hace 5 años un diario se compartía entre 4 a 5 personas, hoy pasa
por 3, el resto se compra su propio diario.
5. Por lo tanto, cada lector puede dedicarle más tiempo al diario, y la
información editorial y comercial tienen mas oportunidad de
impactar
CONCLUSIONES
6.
La clave del éxito está en manejar un portafolio de productos con
contenidos adecuados a cada público objetivo
7. Cada segmento tiene diferentes intereses y necesidades:
• Adolescentes y jóvenes: Información resumida y entretenimiento
• Educados jóvenes: economía y negocios
• Educados mayores: Información global, política y economía
• Populares: Información utilitaria, entretenimiento y promociones
• Femenino: Salud, Turismo, Gastronomía, Familia, Decoración
8.
La internet es un complemento, no es una amenaza, para los diarios
impresos. La internet ofrece la inmediatez de la información, la
prensa impresa el análisis y el despliegue informativo.
9.
Recién se ha empezado a explotar el potencial de las provincias que
es enorme. Se estima que la tendencia positiva de las ventas se
mantendrá al menos durante los próximos 5 años.
SEPP
La Sociedad de Empresas Periodísticas del Perú es una asociación sin fines de lucro
que agrupa a las principales casas editoriales del país, que representan el 75% del
mercado: Empresa Editora El Comercio, Empresa Editora Multimedia, Empresa
Periodística Nacional y Grupo La República.
Se encarga de promover el perfeccionamiento, profesionalismo y crecimiento de la
actividad empresarial periodística en el Perú.
El Consejo Directivo está presidido por Luis Agois Banchero (Gerente General de
EPENSA), y su Directora General es Beatriz Zúñiga de los Heros.
www.sepp.org
https://www.facebook.com/PrensaFuturo
@Prensafuturo