1 Contenido del estudio 1. Características de la muestra 2. Hoteles 2.1. Tecnología y redes 2.2. Tecnología inalámbrica 2.3. Uso de redes sociales 3. Huésped 2 1. Características de la muestra Número de establecimientos Categorías 667 3*** 43,2 % 4*** 56,8 % Cadenas Hoteleras 76,4 % Hoteles Independientes 23,6 % Tipología Vacacional 69 % Urbano 4,6 % Mixto 26,4 % 3 ¿CUANTAS ESTRELLAS TIENE EL HOTEL? La muestra de los hoteles NÚMERO DE ESTRELLAS entrevistados es algo mayor para hoteles de 4 estrellas, mientras que el tipo de alojamiento es para el 69% de la muestra 3 ESTRELLAS 56,8% 43,2% de tipo mayormente 4 ESTRELLAS vacacional. ¿DIRÍA USTED QUE SU CLIENTE ES...? La mayoría de los hoteles entrevistados TIPO DE ALOJAMIENTO tienen una capacidad hotelera de más de 200 plazas. 26,4% 4,6% 69,0% MAYORMENTE URBANO MAYORMENTE VACACIONAL MIXTO 4 CAPACIDAD DE ALOJAMIENTO 36,6% MENOS DE 50 DE 50 A 99 20,5% 21,7% 21,1% DE 100 A 199 200 O MAS APARTE DE ESTE HOTEL, ¿LA PROPIEDAD CUENTA CON ALGÚN OTRO ESTABLECIMIENTO A MODO DE CADENA? CADENAS HOTELERAS El 76,4% de los hoteles entrevistados pertenecen a una cadena hotelera, 23,6% mientras qué el 23,6% restante son SI 76,4% NO establecimientos independientes. 5 ¿CUÁNTOS EMPLEADOS DE MEDIA TIENE EL HOTEL? La mayoría de los hoteles NÚMERO DE EMPLEADOS entrevistados cuentan con un número de empleados 5,7% 45,5% 5,5% por debajo de 50. o entre 50 y 100 empleados. Menos de 50 De 50 a 100 Más de 100 43,3% NS/NC CUÁNTOS ORDENADORES TIENE EN SU HOTEL PARA USO INTERNO: Respuesta única NÚMERO DE ORDENADORES 30,8% 6,9% 1,6% 24,0% 36,7% DE 1 A 5 DE 5 A 10 DE 10 A 15 DE 15 A 25 MÁS DE 25 6 2. hoteles ¿CUÁNTOS MEGAS CONTRATADOS TIENE ACTUALMENTE CON SU PROVEEDOR ACCESO A INTERNET? Respuesta única Más de la mitad de los hoteles MEGAS CONTRATADOS cuentan con una velocidad de conexión baja, no llegando a DIEZ MEGAS O MENOS alcanzar más de 10 MB, mientras que también existe un porcentaje elevado (37,8%) que por el contrario tiene una velocidad de 50 MB o superior. 37,8% 1,2% 9,5% 51,5% MÁS DE DIEZ HASTA 30 MEGAS MÁS DE 30 HASTA 50 MEGAS 50 MEGAS O MÁS ¿CUÁNTOS MEGAS CONTRATADOS TIENE ACTUALMENTE CON SU PROVEEDOR ACCESO A INTERNET? Respuesta única **** 4 ESTRELLAS DIEZ MEGAS O MENOS 56,7% MÁS DE DIEZ HASTA 30 MEGAS 0,9% 33,6% 8,8% MÁS DE 30 HASTA 50 MEGAS 50 MEGAS O MÁS Los hoteles de 4 estrellas cuentan con una velocidad contratada de internet mayor que en los hoteles de 3 estrellas, donde más de las tres cuartas partes de ellos tienen contratados diez megas o menos *** 3 ESTRELLAS 1,8% 10,2% 9,3% 78,8% DIEZ MEGAS O MENOS MÁS DE DIEZ HASTA 30 MEGAS MÁS DE 30 HASTA 50 MEGAS 50 MEGAS O MÁS 7 MEGAS CONTRATADOS POR COMUNIDAD AUTÓNOMA ISLAS BALEARES CATALUÑA ≤ 10 MEGAS ≤ 10 MEGAS 2,0% 29,5% 5,5% 10 - 30 MEGAS 30 - 50 MEGAS 63,0% 11,1% 88,9% 30 - 50 MEGAS > 50 MEGAS > 50 MEGAS ANDALUCÍA COMUNIDAD VALENCIANA 1,3% 10,3% 14,1% ≤ 10 MEGAS 10 - 30 MEGAS ≤ 10 MEGAS 58,5% 10 - 30 MEGAS 30 - 50 MEGAS 74,4% > 50 MEGAS 34,1% 7,3% MADRID ≤ 10 MEGAS ≤ 10 MEGAS 53,1% 23,1% 10 - 30 MEGAS 30 - 50 MEGAS > 50 MEGAS 76,9% ≤ 10 MEGAS 21,7% 47,8% 10 - 30 MEGAS 30 - 50 MEGAS > 50 MEGAS 10 - 30 MEGAS 30 - 50 MEGAS > 50 MEGAS PAÍS VASCO EXTREMADURA 30,4% 30 - 50 MEGAS > 50 MEGAS ASTURIAS 3,1%18,8% 25,0% 10 - 30 MEGAS ≤ 10 MEGAS 42,1% 10,5% 47,4% 10 - 30 MEGAS 30 - 50 MEGAS > 50 MEGAS 8 2.1 TECNOLOGÍA Y REDES Prácticamente la totalidad de los hoteles entrevistados cuentan con servicio de banda ancha. Entre estos hoteles el ADSL es la conexión que destaca (80,1%) por encima de la Fibra óptica (15,8%), llegando a ser el tipo de conexión existente para el 80% de los hoteles que disponen de banda ancha. ¿DISPONE SU HOTEL DE BANDA ANCHA? ¿DE QUÉ TIPO DE CONEXIÓN DISPONE SU HOTEL? DISPONIBILIDAD DE BANDA ANCHA 3,4% 96,6% TIPO DE CONEXIÓN 15,8% 4,1% SI NO 80,1% ADSL Fibra óptica NS/NC DISPONIBILIDAD DE BANDA ANCHA *** 3 ESTRELLAS Mayor presencia de banda ancha en los hoteles de 4 Estrellas. 5,5% 94,5% SI **** 4 ESTRELLAS NO 1,9% 98,1% SI NO 9 TIPO DE CONEXIÓN ¿DE QUÉ TIPO DE CONEXIÓN DISPONE SU HOTEL? Respuesta única *** 3 ESTRELLAS La fibra óptica tiene mayor cuota en los hoteles de tres 26,4% 1,5% estrellas, mientras que el tipo de conexión de ADSL tiene un 86% de cuota en los hoteles 72,0% de 4 estrellas ADSL Fibra óptica NS/NC **** 4 ESTRELLAS 8,0% 6,0% ADSL Fibra óptica 86,0% NS/NC 10 TIPO DE CONEXIÓN ISLAS BALEARES 9,1% CATALUÑA ADSL 10,0% 9,9% ADSL Fibra óptica 90,1% 80,9% Fibra óptica NS/NC COMUNIDAD VALENCIANA ANDALUCÍA 25,0% 6,1% ADSL Fibra óptica 75,0% Fibra óptica 93,9% MADRID EXTREMADURA 8,7% ADSL ADSL 76,9% 23,1% 91,3% Fibra óptica Fibra óptica ASTURIAS 10,1% 2,9% 87,0% ADSL ADSL PAÍS VASCO 31,6% ADSL Fibra óptica NS/NC Fibra óptica 68,4% 11 ACCESO A LA RED ¿DISPONE DE SISTEMAS DISTINTOS DE ACCESO A INTERNET PARA CLIENTES Y EMPLEADOS? En los hoteles de 4 estrellas el acceso a internet es distinto para clientes y empleados, en mayor medida que en los DISTINTOS ACCESOS PARA CLIENTES Y EMPLEADOS hoteles de tres estrellas 7,9% SI NO 92,1% *** 3 ESTRELLAS **** 4 ESTRELLAS 13,4% SI NO 3,8% 96,2% SI 86,6% NO 12 DISPONIBILIDAD DE TELEFONÍA IP ¿DISPONE SU HOTEL DE TELEFONÍA IP? Respuesta única Más de la mitad de los hoteles entrevistados (66,8 DISPONIBILIDAD DE TELEFONÍA IP %) cuenta con soluciones de telefonía IP 33,2% SI NO 66,8% 13 ELECTRÓNICA DE RED ¿QUÉ TIPO DE ELECTRÓNICA DE RED POSEE SU HOTEL? ¿DE QUÉ FABRICANTE? Respuesta única TIPO DE ELECTRÓNICA DE RED DEL HOTEL Gran desconocimiento del tipo de electrónica de red que posee el hotel. Entre aquellos que si conocen el tipo, LAN es el que más LAN 60,8% menciones obtiene WAN 0,5% 6,0% 32,8% Otro NS/NC 14 2.2 TECNOLOGÍA INALÁMBRICA DISPONE SU HOTEL DE RED INALÁMBRICA/WIFI? DISPONIBILIDAD DE RED INALÁMBRICA/ WIFI? El WIFI está presente en prácticamente la totalidad de hoteles entrevistados. 0,2% Además cuenta con SI presencia en las zonas 99,8% exteriores para casi el NO 80% de ellos WIFI A ZONAS EXTERIORES ¿SU SISTEMA WIFI DA SERVICIO A ZONAS DE CLIENTES EXTERIORES? (PISCINA, JARDINES, ETC.) Respuesta única Clara diferencia entre los hoteles de 4 estrellas 21,3% frente a los de tres a la SI hora de dar servicio WIFI en NO zonas exteriores 78,7% **** 4 ESTRELLAS *** 3 ESTRELLAS 40,0% 6,9% SI NO 60,0% 93,1% SI NO 15 CONEXIÓN WIFI EN ZONAS EXTERIORES POR COMUNIDAD AUTÓNOMA CATALUÑA ISLAS BALEARES 14,3% NO 85,7% 9,9% SI NO 90,1% COMUNIDAD VALENCIANA ANDALUCÍA 31,7% 16,3% SI NO 68,3% SI 83,7% MADRID SI 76,9% 23,1% NO 91,7% SI 50,0% NO 76,0% NO PAÍS VASCO ASTURIAS 24,0% SI NO EXTREMADURA 8,3% SI SI NO 50,0% 16 SATISFACCIÓN CON EL WIFI Nada + Poco satisfecho TOTAL Algo satisfecho 8,7% 9,0% 3 ESTRELLAS 14,9% 4 ESTRELLAS 4,1% 8,8% Muy + bastante satisfecho 82,4% 8,8% 76,2% 87,0% Casi la mitad de la muestra (un 53.5%) menciona estar muy satisfecho con el servicio WIFI actual, mientras que un 28.8% dicen estar bastante satisfechos. El grado de satisfacción es mucho mayor en los hoteles de 4 estrellas, alcanzando un 68% de entrevistados que mencionan estar muy satisfechos con el servicio Nada + Poco satisfecho CADENA HOTELERA NO CADENA HOTELERA 9,4% 7,2% Algo satisfecho Muy + bastante satisfecho 83,4% 54,4% Muy satisfecho 15,5% 15,5% 69,0% 35,3% Muy satisfecho 17 SATISFACCIÓN CON EL WIFI Nada + Poco satisfecho Algo satisfecho 100,00% CATALUÑA MADRID EXTREMADURA ANDALUCIA BALEARS (ILLES) PAIS VASCO COMUNIDAD VALENCIANA ASTURIAS Muy + bastante satisfecho 100,00% 8,33% 4,17% 8,70% 87,50% 84,78% 6,52% 13,49% 7,44% 5,00% 10,00% 7,07% 12,33% 79,07% 85,00% 78,79% 14,14% 20,55% 67,12% Cataluña y Madrid son las comunidades donde mayor satisfacción existe con el WIFI, principalmente Cataluña, donde el 90,1% menciona estar muy satisfecho. Por el contrario País Vasco, Comunidad Valenciana y Asturias, pese a estar satisfechos con su servicio, presentan valoraciones más bajas que otras comunidades 18 EN LOS ÚLTIMOS DOS AÑOS. ¿HA CAMBIADO DE PROVEEDOR DE SERVICIOS WIFI? Respuesta única Un 83,9% de los hoteles no ha CAMBIOS DE PROVEEDOR EN LOS ULTIMOS DOS AÑOS cambiado de proveedor en los dos últimos años. Entre aquellos que han cambiado, las principales razones de cambio se 83,9% sitúan en poder tener una mayor SI 16,1% NO velocidad de conexión y un mejor precio/ oferta ¿POR QUÉ RAZONES CAMBIÓ? MAYOR VELOCIDAD DE CONEXIÓN 42,9% MEJOR PRECIO/ OFERTA CORTES EN LA CONEXIÓN 38,1% 19,0% ¿POR QUÉ RAZONES NO CAMBIÓ? BUENA RELACIÓN CALIDAD/PRECIO BUEN SERVICIO BUENA VELOCIDAD DE CONEXIÓN 43,0% 32,3% 29,0% NO PUEDE POR UBICACIÓN 26,9% BUEN PRECIO 25,8% 19 ¿DISPONE DE ALGUNA SOLUCIÓN PARA ANALIZAR EL USO DE LA RED WIFI? Respuesta única SOLUCIÓN PARA ANALIZAR EL USO DE LA RED WIFI Más de la mitad de la muestra dispone de alguna solución para analizar el uso de la red WIFI. 38,6% La pérdida de conexión y el SI poco alcance son las dos principales carencias NO técnicas que se observan 61,4% para el WIFI ¿CUÁLES SON LAS PRINCIPALES CARENCIAS TÉCNICAS DE SU SERVICIO WIFI A CLIENTES? PRINCIPALES CARENCIAS WIFI PERDIDA DE CONEXIÓN POCO ALCANCE DEL WIFI VELOCIDAD BAJA 46,6% Los hoteles de 4 estrellas cuentan con alguna 45,3% solución informática para analizar el uso de la red 38,5% WIFI, en mayor medida que los hoteles de 3 estrellas NINGUNA 27,0% **** 4 ESTRELLAS *** 3 ESTRELLAS SI 62,8% 22,9% NO NO 37,2% SI 77,1% 20 2.3 Uso de las redes sociales ¿SU HOTEL DISPONE DE PERFIL EN REDES SOCIALES? Respuesta única Un 61,7% de los hoteles cuenta con perfil en las redes sociales, teniendo PERFIL DEL HOTEL EN REDES SOCIALES prácticamente todos ellos un perfil en Facebook, además de otras redes. 38,3% Twitter es la segunda red SI más utilizada por los NO hoteles 61,7% ¿EN CUÁL? Respuesta múltiple ¿EN QUÉ REDES SOCIALES? FACEBOOK 97,1% TWITTER 44,2% INSTAGRAM 11,5% LINKEDIN 9,6% TUENTI 9,6% YELP 6,7% PROPIA WEB 5,8% 21 ¿SU HOTEL DISPONE DE PERFIL EN REDES SOCIALES? Respuesta única Los hoteles de 3 estrellas están más presentes en PERFIL DEL HOTEL EN REDES SOCIALES las redes sociales *** 3 ESTRELLAS 23,0% SI **** 4 ESTRELLAS 49,6% SI NO NO 77,0% 50,4% ¿CUÁL ES EL PRINCIPAL USO QUE HACE EL HOTEL DE SUS PERFILES EN REDES SOCIALES? Respuesta múltiple Las promociones para alejarse son el principal uso que se hace de las USO DE LAS REDES SOCIALES DAR A CONOCER PROMOCIONES PARA ALOJARSE DAR A CONOCER EL HOTEL (FOTOS, CARACTERÍSTICAS,...) NADA EN ESPECIAL 67,8% 18,9% redes sociales ¿SE HA PLANTEADO OFRECER ACCESO WIFI A TRAVÉS DE SU PERFIL DE REDES SOCIALES? (SOLO SI TIENE WIFI) Respuesta única WIFI A TRAVÉS DE REDES SOCIALES 9,7% 82,0% DAR A CONOCER EVENTOS EN EL HOTEL 3,5% SI 18,0% NO 22 3. HUÉSPED ¿CUANTOS USUARIOS PUEDEN USAR LA RED A LA VEZ? Respuesta única USUARIOS A LA VEZ EN LA RED No se aprecian limitaciones a la hora de USUARIOS tener usuarios conectados a la red, y más del 60% de DE UNO A 15 64,4% 8,6% 14,3% 12,7% DE 16 A 30 los hoteles tienen DE 31 A 50 capacidad para tener a más de 50 usuarios MÁS DE 50 conectados a la red a la vez ¿CUÁLES SON LAS PRINCIPALES INCIDENCIAS TRANSMITIDAS POR SUS CLIENTES EN LO RELACIONADO CON SUS SERVICIO WIFI? Respuesta múltiple PRINCIPALES INCIDENCIAS WIFI La pérdida de conexión es la principal incidencia transmitida por los clientes en relación al servicio WIFI PERDIDA DE CONEXIÓN 65,4% 35,9% VELOCIDAD BAJA POCO ALCANCE DEL WIFI NINGUNA 30,1% 9,8% 23 EL SERVICIO WIFI GRATUITO, ¿ES UNA DEMANDA PRIORITARIA PARA SUS CLIENTES? Respuesta única ¿EL SERVICIO WIFI PARA CLIENTES ES GRATUITO A DÍA DE HOY EN SU HOTEL? Respuesta única WIFI GRATUITO PARA CLIENTES WIFI GRATUITO COMO DEMANDA PRIORITARIA 15,2% 2,6% SI 97,4% NO 84,8 % SI NO Existe un 15% de hoteles, en los que el WIFI no es gratuito para sus clientes, pese a ser una demanda prioritaria para prácticamente la totalidad de la muestra ¿EL SERVICIO WIFI PARA CLIENTES ES GRATUITO A DÍA DE HOY EN SU HOTEL? Respuesta única El WIFI gratuito es un servicio que se da más en los hoteles de tres estrellas que en los de cuatro WIFI GRATUITO PARA CLIENTES **** 4 ESTRELLAS *** 3 ESTRELLAS 8,5% SI 20,1% NO 91,5% SI NO 79,9% 24 ¿CUÁL ES EL PRINCIPAL USO QUE CREE QUE HACEN ACTUALMENTE SUS CLIENTES DEL SERVICIO WIFI DEL HOTEL? Respuesta múltiple PRINCIPALES USOS DEL WIFI REDES SOCIALES Y MAIL PERSONAL 83,2% LECTURA DE PRENSA E INFORMACIÓN GENERAL 45,6% CUESTIONES PROFESIONALES 40,3% MAPAS E INFORMACIÓN LOCAL BÚSQUEDA Y RESERVA DE OTROS SERVICIOS 34,2% 15,4% Las redes sociales y la lectura del correo personal son el principal uso que hacen los clientes del WIFI. En un segundo lugar se situarían la lectura de prensa e información general. 25 26