La holandesa Suitsupply se suma a la batalla por el hombre en

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La holandesa Suitsupply se suma a la batalla por el hombre en
España y planta cara a El Ganso y Scalpers con su primera tienda
en Madrid
en Europa", asegura el directivo, que reconoce que España
es un mercado competitivo "pero no más que en Milán o en
Nueva York". La compañía, que está controlada por De
Jong y algunos directivos del grupo, gestionará su
expansión en el mercado español desde su sede central en
Ámsterdam.
Suitsupply estableció su filial en España en 2014, pero
hasta ahora sólo operaba a través de la venta online
Fundada en 2000, Suitsupply ha tejido en la última
década una red de 62 tiendas en quince países de
Norteamérica, Asia y Europa. En los últimos años, el grupo
ha registrado crecimientos por encima del 25% cada año,
hasta superar los 150 millones de euros en 2015.
Suitsupply cuenta con dos oficinas, en Nueva York y en
Ámsterdam y emplea a 1.600 personas en todo el mundo.
España, campo de batalla de la moda masculina. La
compañía holandesa Suitsupply, especializada en
sastrería a precio accesible, se convierte en la última
compañía del sector en clavar su bandera en España,
donde ultima la puesta en marcha de su primera tienda en
Madrid. La empresa, que ya ha comenzado la búsqueda de
locales en Barcelona, prevé que España pueda escalar
hasta convertirse en uno de sus tres principales mercados
en Europa, según ha explicado Fokke de Jong, fundador
de Suitsupply, a Modaes.es. La empresa se suma así a la
fiebre por la moda masculina en el país, donde tendrá que
competir con operadores locales con Scalpers o El Ganso.
La empresa cuenta con filial en España desde 2014,
cuando constituyó la sociedad Suit Supply Spain, con
sede en la calle Aribau, en Barcelona, pero no ha sido
hasta ahora cuando se ha decidido a subir la persiana de
su primera tienda, que estará ubicada en un local de 465
metros cuadrados en el número 17 de Claudio Coello. A la
apertura en Madrid le seguirá otra en Barcelona, donde la
compañía ya ha iniciado la búsqueda de locales. "Llevamos
tiempo fijándonos en el mercado español y creo que
podemos ser una buena alternativa a las compañías que ya
operan actualmente en el país", explica De Jong.
"España es un mercado muy grande para la sastería y para
el consumo en general, así que creo que podría convertirse
fácilmente en uno de nuestros tres principales mercados
La compañía, que opera con sastería a medida y prêt-àporter, se establece en locales de más de 300 metros
cuadrados, aunque la superficie suponga sacrificar las
ubicaciones prime en favor de otras calles comerciales más
secundarias. "No buscamos un tráfico muy alto, sino que la
tienda se convierta en un destino; la gente suele acceder a
nosotros por el boca a boca", explica De Jong. "El ahorro
que supone no estar en las calles prime lo destinamos a la
formación de los empleados (que acuden a la Suitschool
que la compañía tiene en sus oficinas) y al producto", dice
el directivo.
La compañía prevé que España pueda convertirse en su
tercer mercado europeo por volumen de negocio
Aunque sus precios son muy competitivos en mercados
como Estados Unidos o Alemania, en España, Suitsupply
tendrá que enfrentarse a una mayor competencia en la
gama media. Con importes que rondan los 300 euros,
Suitsupply se sitúa entre firmas como El Ganso y
Hackett en sastrería, mientras que en camisería opera en
los mismos precios que la compañía madrileña, con precios
de alrededor de 60 euros.
Pero, más allá de su segmento, Suitsupply forma parte de
la misma generación que dos compañías españolas como
Scalpers o El Ganso: empresas nacidas a principios de la
pasada década de la mano de jóvenes emprendedores, con
una oferta inspirada en la sastrería pero a precios más
accesibles, nativas online (el 15% de las ventas de
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Suitsupply provienen de la web) y fuertemente
internacionalizadas.
La compañía holandesa se ha aliado recientemente con el
Ajax para vestir a la plantilla en actos oficiales
La holandesa está presente en Alemania, Bielorrusia,
Bélgica, Canadá, China, Italia, Letonia, Lituania, México,
Holanda, Reino Unido, Rusia, Singapur, Suiza y Estados
Unidos, uno de los mercados por los que más ha apostado
en los últimos años. La compañía opera en el mercado
estadounidense con 15 establecimientos y dos puntos de
venta en Bloomingdale’s, en Beverly Hills y Nueva York.
Durante este año, Suistupply subirá la persiana de nuevos
establecimientos en Nueva York, Kansas, Los Ángeles y
San Francisco. Además, la compañía está reforzando su
presencia en Asia, donde pondrá en marcha una nueva
tienda en Singapur.
El hombre es un segmento que ha ganado cada vez más
importancia en las ventas de moda en España. Según los
últimos datos disponibles, la moda masculina copa el
31,9% de las ventas minoristas del sector en el país, tal y
como recoge la Asociación Empresarial del Comercio
Textil y Complementos (Acotex) en el informe El
Comercio Textil en Cifras 2014.
También los grupos de gran distribución han reafirmado su
apuesta por este sector. En 2014, H&M eligió España para
poner en marcha una de sus primeras tiendas de moda
masculina en el mundo, mientras que Inditex ha impulsado
la línea de sastrería de Massimo Dutti, división en la que
trabaja Rafael Medina, cofundador de Scalpers, y ha
comenzado a desarrollar una línea para hombre de
Stradivarius, que se lanzará al mercado en 2017. Por su
parte, Mango incorporó el año pasado a un ex directivo de
Purificación García como responsable de diseño de
sastrería de Mango Man.
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