Imagen de Marca

Imagen
de Marca
La marca el activo más
importante
“La tienda
de ropa”
La marca el activo más
importante
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¿Cómo recordar?
Más de 6 millones de marcas
registradas en Europa
150,000 solicitudes
Todas las palabras de hasta 5 letras,
registradas en la UE
80,000 marcas sólo en España
¿Qué es una marca?
Un signo que identifica y
diferencia un producto /
servicio de sus competidores,
y certifica su origen.
Una marca es un doble signo
Verbal
Visual
Los 10 nuevos vectores de la marca
Estructurales
Mediáticos
Funcionales
Sociológicos
Económicos
Psicológicos
Tecnológicos
Jurídicos
Mercadológicos
Institucionales
Radiografía de
la imagen
EMPRESA
mundo privado
Identidad
PRODUCTO /
SERVICIO
mundo real
COMUNICACIÓN
mundo
simbólico
MARCA
Valores
MERCADO
mundo social
Últimas tendencias
Imagen antes que el producto
Marcas globales
Cultura de servicio
Experiencias emocionales
Legitimación social
Bancomer
Kodak
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Componentes de la marca
Creación de Nombre
Identidad física
Producto / Servicio
Identidad gráfica
Personalidad de la Imagen
Diseño industrial
Misión de la marca
Diseño de entornos
Marcas
y funciones marcarias
marca - producto
marca - servicio
marca - empresa
marca global
marca local
marca - programa
marca - sombrilla
marca generativa
marca - madre
marca - huérfana
marca de origen
submarca
marca de distribuidor
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