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“Los medios de comunicación en la
práctica deportiva en las empresas”
Toledo, 15/09/2016
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EL “CUARTO PODER”
Esta aseveración es atribuida al escritor, orador y político anglo-irlandés,
muy famoso e influyente en su época, Edmund Burke (1729-1797) en las
vísperas de la Revolución Francesa.
En la actualidad, con la proliferación actual de medios y la irrupción de las
redes sociales, su influencia es todavía mayor.
Un claro ejemplo son las campañas electorales. Los actos públicos
constituyen una acción marginal. La gran batalla se libra en los medios de
comunicación. Algunos aspirantes eluden los debates televisivos para no
perder votos.
Por tanto, la influencia de los medios es enorme en cualquier esfera social
y por ende en el ámbito laboral en las empresas.
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INFLUENCIA PASIVA Y ACTIVA
INFLUENCIA PASIVA:
La presencia de determinados hábitos en los medios de comunicación
audiovisuales (Cine y Televisión) es notoria.
- Ejemplo: las películas rodadas cuando la permisividad al tabaco era total.
Escenas frecuentes en el cine negro. Daba la impresión de que fumar era
sinónimo de exquisitez.
- Otro ejemplo: Tertulias televisivas como la del cineasta José Luis Garci
con un cigarro siempre en la mano.
Sería importante incluir hábitos saludables de los protagonistas en los
guiones cinematográficos y de las series televisivas. Y destacar estilos de
vida sanos en los diversos magacines de Radio y TV.
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INFLUENCIA ACTIVA:
Es la que pueden tener los medios de comunicación de cualquier tipo con
acciones directas de promoción de practica deportiva en las empresas.
Es complejo. La escasa presencia de este tipo de mensajes es el mismo
problema que tienen los deportes minoritarios y el femenino en general.
El deporte femenino apenas ocupa el 10% de los espacios deportivos en
nuestro país. Concentrado en deportistas muy mediáticas como Mireia
Belmonte, Garbiñe Muguruza o Carolina Marín.
El porcentaje es muy similar en los deportes minoritarios. El Fútbol (casi
70%) y modalidades como el Baloncesto, Tenis, Motos o Fórmula 1 (un
20% entre todas) son la excepción.
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EN DEPORTE/SALUD EN LOS MEDIOS
Los medios de comunicación que dedican espacio con cierta regularidad
(tampoco mucha) al deporte/actividad física relacionado con la Salud son
escasos salvo los muy especializados.
Uno de ellos es la Agencia Europa Press. Sección propia con noticias e
informes relacionados con los beneficios del deporte para la salud.
Grupo MARCA. Secciones y programas a través de
www.marca.com y de Radio Marca. El periódico es excepción.
la
web
También hay que mencionar a Telemadrid que emite MADRID SE MUEVE.
Es complicado cambiar la dinámica, porque no se quiere arriesgar!
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LOS MEDIOS NO PRESTAN ATENCIÓN
Claro ejemplo de la nula a las noticias deportivas en el ámbito laboral es el
estudio que en 2012 realizaron la cervecera Mahon y el Consejo Superior
de Deportes.
Las conclusiones eran importantes. En el año 2010 Mahon había invertido
220.842 euros en un plan de actividad física para sus empleados y había
obtenido unos beneficios (constatados cientificamente) de 653.891 por la
reducción del absentismo laboral y una mayor productividad.
El estudio señala otros beneficios además de los económicos: mejora de la
salud y de la autoestima de los trabajadores, mayor conciliación laboral y
familiar, así como una “oportunidad para la cooperación entre empresas y
operadores deportivos”.
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IMPORTANTE AHORRO EMPRESARIAL
Anecdótica repercusión de dicho informe. Apenas las agencias como
Europa Press y EFEpese a su relevancia.
El Secretario de Estado para el Deporte manifestó en julio, a raíz de una
investigación de la Agencia de Protección de la Salud del Deportista, que
“el fomento de la actividad física en la empresas supondría un ahorro
mínimo anual para éstas de 2.500 millones de euros” (más de 400.000
millones de las antiguas pesetas).
Miguel Cardenal explicó el motivo:“La incidencia en determinadas
patologías, bajas laborales, depresión y baja productividad, podrían
reducirse significativamente con programas de promoción del deporte y la
actividad física implementados en empresas”.
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¿QUÉ SE PUEDE HACER?: POSIBLES MEDIDAS
Desde luego, lo que no se debe de hacer es permanecer impasibles…..
1. MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Apostar más por la actividad física y el deporte como herramienta de la
mejora de la salud (física y mental) para todos los ciudadanos y en todos
los ámbitos de la sociedad
¿Cómo? Saliendo de su “zona de confort” (prevalencia del fútbol y otros
deportes de masas) y arriesgando más. Cualquier ciudadano es un
potencial practicante y, por tanto, un posible espectador, oyente o lector.
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¿QUÉ SE PUEDE HACER?: POSIBLES MEDIDAS
En contra de la creencia generalizada en las empresas de comunicación,
podría ser rentable.
- Porque supondría acceder a otro tipo de público.
- Porque posibilitaría el acceso como patrocinadores a las centenares
de empresas relacionadas con la Salud. Algunas tan poderosas
como las farmacéuticas.
2. LAS EMPRESAS
Ante todo, fomentar la actividad física y el deporte entres sus trabajadores.
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¿QUÉ SE PUEDE HACER?: POSIBLES MEDIDAS
Crear Gabinetes de Comunicación que sepan atraer a los medios con
informaciones atractivas: Historias de superación protagonizadas por
trabajadores de su empresa.
Invertir dinero en los medios de comunicación que aborden estos temas.
- Una mayor presencia en los medios motivaría a sus trabajadores.
Redundaría en beneficios directos en indirectos para la mercantil.
- Supondría también una mejora de la imagen para la empresa,
importante con vistas a los clientes y, sobre todo, consumidores.
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¿QUÉ SE PUEDE HACER?: POSIBLES MEDIDAS
3.- LOS TRABAJADORES
Frecuentar los medios de comunicación que dedican atención a estos
temas. Objetivo: subir sus audiencias y que obtengan una rentabilidad que
les permita mantener esta línea informativa.
Realizar con interés los planes de actividad física que les proponga su
empresa.
4.- Y LAS ADMINISTRACIONES PÚBLICAS
Fomentar las practicas saludables entre los ciudadanos y apoyar a los
medios de comunicación implicados.
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ESPAÑA SE MUEVE
Este es uno de los objetivos de nuestro movimiento. Se puso en marcha
hace dos año y medio. Avanza firme, pese a las dificultades. Sufrimos los
problemas expuestos.
Nuestro lema es “España se mueve…..muévete por tu salud”. Abarca el
ámbito laboral, vital para combatir la pandemia de obesidad y sedentarismo
a la que nuestro país no es ajeno.
Nuestros medios de comunicación abordan con regularidad estos temas:
- En www.munideporte.com: noticias y estudios
- Radio Marca (“Al Límite”): Expertos y entrevistas de actualidad
- En Madrid se Mueve (Telemadrid): Reportajes y admirables historias
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ESPAÑA SE MUEVE
VIDEO RESUMEN DE “MADRID SE MUEVE” (5’)
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GRACIAS !!!!!
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