Información para el anunciante

en asociación con
Technology Review en Español
Junio de 2009
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INDICE
1
Objetivo ............................................................................................ 3
2
Technology Review ......................................................................... 3
3
2.1
Credenciales de la revista ......................................................................... 3
2.2
Technology Review en Español ................................................................ 5
Estructura de la Revista Online ...................................................... 6
3.1
4
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Las secciones de la revista online ............................................................ 6
Technology Review en Facebook ................................................. 13
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1
Objetivo
El objetivo de este documento es presentar la revista Technology Review en Español, sus boletines
semanales y su página en Facebook.
2
Technology Review
Technology Review y Technologyreview.com son publicadas por Technology Review Inc., una compañía
independiente del sector de medios de comunicación propiedad del Massachusetts Institute of
Technology (MIT). Siendo la revista de tecnología más antigua del mundo (creada en 1899), Technology
Review promueve el conocimiento de las tecnologías emergentes y analiza su impacto comercial, social y
político.
Technology Review y Technologyreview.com aspiran a ser las mejores fuentes de información para
conocer y entender las tecnologías emergentes y sus impactos sociales. Ven la tecnología como el eje
central de nuestro bienestar cultural y económico y, como consecuencia, intentan inspirar, educar,
estimular e iluminar, y con espíritu abierto, transmitir un sentido de curiosidad e intriga por el mundo que
les rodea.
La revista ha apostado por la expansión internacional. Con sus ediciones internacionales en China,
Italia, Alemania, España y América Latina, Technology Review alcanza un público de más de dos millones
de líderes de la investigación y desarrollo y la industria, mediante su edición impresa, su edición online,
newsletters y eventos en vivo.
Technology Review busca aliados de prestigio, comprometidos con la tecnología como eje fundamental
para el desarrollo económico y social y con la responsabilidad social corporativa, que puedan
acompañarle en estos países.
2.1
Credenciales de la revista
La edición impresa se ha ganado la reputación de ser siempre la primera en informar de los adelantos
tecnológicos más relevantes. Los editores seleccionan historias en las que los redactores han realizado
una investigación en profundidad. Estas noticias están enfocadas en innovaciones de carácter tecnológico
ya sea en estadios de investigación, desarrollo o introducción en el mercado.
La revista ha sido premiada en varias ocasiones:
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Premios de la Edición Impresa
National Magazine Award
2005 Finalista, “General Excellence” (Tirada of 250.000 a 500.000)
2002 Finalista, “Single Topic Issue”
2001 Finalista, “Policy”
1999 Finalista, “General Excellence” (Tirada of 250.000 a 500.000)
American Society of Journalists and Authors
Best Business and Technology Article of 2002 "Data Extinction," October 2002
Best Business and Technology Article of 2001 "Clockless Chips," October 2001
Eddie Awards (formerly Editorial Excellence Award)
2003 Consumer: Science/Technology Silver Editorial Excellence Award
2001 Editorial Excellence
En su versión online (technologyreview.com), la revista cuenta con más de 600.000 visitantes únicos
mensuales. El perfil que define mayormente a los usuarios es el de personas de entre 25 y 54 años,
todos con estudios secundarios y universitarios (los universitarios ya sea en curso o terminados).
La versión online también ha sido premiada en varias ocasiones:
Premios de la Edición Digital
2007 MPA Digital Awards
2nd runner-up in Best Online Video Series
2006 MPA Digital Awards
1st runner-up in Best Online Video or Video Series
Honorable mention for Website of the Year – Business/News
2005 PC Magazine's Top 101 Web Sites
2004 PC Magazine''s Top 100 Classic Sites
2002 MITX Award Finalist
Best Media/Portal
En su conjunto, la revista ha recibido otras distinciones:
Premios del diseño
2004 Ozzie Awards
Gold, Best Feature Design
Gold, Best use of Digital Imagery
Silver, Best Use of Typography
Bronze for Editorial in Consumer Technology/Computing Category
2003 Ozzie Awards
Best Overall Design
Best Uses of Digital Imagery
2001 Ozzie Awards
Gold, Best Overall Design, Association
Gold, Best Feature Design, Association
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Gold, Best Cover, Association
Silver, Best Use of Illustration, Association
Silver, Best Use of Typography, Association
2000 Ozzie Awards
Magazine and feature design
2002 Eddie Awards (formerly Editorial Excellence Award)
Best Cover
Best Use of Digital Imagery
Best Use of Typography
The Society of Publication Designers
Silver Award for use of Illustration "Your Genetic Destiny for Sale," April 2001
Merit Award for use of Illustration "Will Spyware Work?" December 2001
Marketing Awards
2006 Ozzie Awards
Gold, Best Media Kit Design, Consumer
2004 Apex Award of Excellence
Media Kit & News Release Writing
Business Marketing Association
Professional Communications Award of Excellence in the Media Kit Division, 2001
Immy Award
From the Software & Information Industry Association, 2000 Direct Mail Campaign
2.2
Desde
Technology Review en Español
2009,
Opinno
es
licenciatario
exclusivo
de
TechnologyReview
en
español
(technologyreview.com/es) para todo el mundo. Esta alianza se sustenta en los pilares de Excelencia,
Creatividad e Integridad que unen al MIT y a Opinno.
Excelencia: La excelencia es el estándar. TR consigue provocar la reflexión en los lectores a través de la
redacción y el diseño. También trabaja para producir asociaciones de larga duración y de beneficio mutuo
con los proveedores y clientes, y un excelente servicio al cliente.
Integridad: La integridad es la piedra angular. TR está comprometido con la honestidad, la precisión y la
responsabilidad en la redacción y en los tratos con lectores, fuentes de información, anunciantes, clientes,
visitantes y empleados.
Creatividad: La creatividad es la herramienta. TR impulsa la diversidad de pensamiento y expresión,
considerándolos la base de la iniciativa, el trabajo en equipo y el crecimiento profesional y personal.
Cerca de un diez por ciento de la audiencia de TechnologyReview.com reside en países
hispanoparlantes. Este nivel garantiza un interesante volumen de tráfico para la fase de lanzamiento de
la revista en español. TechnologyReview.com ha redirigido las visitas que accedan a ese dominio desde
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un país hispanohablante a la página en español, lo cual dará una audiencia muy interesante desde el
primer momento y que previsiblemente irá en claro aumento.
A sólo tres meses de su lanzamiento, Technologyreview.com/es ha alcanzado un nivel de más de 38.000
visitas mensuales, su boletín semanal está llegando a más de 250 personas y su página de Facebook
tiene ya más de 800 fans.
Según las proyecciones, TechnologyReview.com/es podrá alcanzar potencialmente una audiencia similar
a la de la revista en inglés.
Technology Review en Español es un canal estratégico para la difusión
de todos los avances tecnológicos a nivel mundial
3
Estructura de la Revista Online
En esta sección se presenta toda la estructura de la revista.
3.1
Las secciones de la revista online
Tal como se evidencia en la barra de menú, la revista está estructurada de la siguiente manera:
1.
Homepage. Es la página de inicio, donde se muestran las noticas del día y el acceso a todos los
sitios de información de la revista.
2.
Canales. Aquí se agrupan las noticias por temas de interés. Dentro de cada una de estas
categorías, el lector podrá acceder al compendio de noticias (del día e históricas) del tema de
interés.
3.
Secciones. Mediante estos enlaces se accede a las distintas áreas generales de la revista:
videos, blogs, noticias de la comunidad de TechnologyReview.com/es, acceso para inscribirse a
los Newsletters y a los eventos que se desarrollarán en España.
4.
Internacional. A través de este menú desplegable, los usuarios pueden acceder a la edición de
Technology Review en los distintos idiomas disponibles.
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3.1.1 Homepage
Es la página de inicio de la revista y está estructurada de la siguiente manera:
3
1
4
5
2
8
9
6
7
1.
Noticias del día. Diariamente se publican tres o cuatro noticias de diversos temas. Este cuadro
muestra el titular y la entradilla de las noticias del día, acompañados por la foto o ilustración
correspondiente. Desde estos enlaces se puede acceder a todo el texto de la noticia.
2.
Noticias más vistas de días anteriores. Esta sección lista el titular y la entradilla de las noticias
más leídas de días anteriores. Desde estos enlaces se puede acceder a todo el texto de la
noticia.
3.
Log-in. Los usuarios pueden registrarse para acceder a la sección personalizada de la revista.
Una vez registrados, podrán acceder a todas las prestaciones de la sección Comunidad.
4.
Videos. En este cuadro se anuncia y proyecta un video que se va actualizando semanalmente.
Asimismo, hay un pequeño enlace que lleva al usuario a la sección de videos (ver punto 4.1.3).
5.
Blogs. En este cuadro se anuncian los blogs más recientes. Los titulares son enlaces que llevan
al blog correspondiente. Asimismo, hay un pequeño enlace que lleva al usuario a la sección de
blogs (ver punto 4.1.4).
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6.
Comunidad. En este cuadro se anuncian los comentarios de los lectores. Los titulares son
enlaces que llevan a la discusión correspondiente. Asimismo, hay un pequeño enlace que lleva
al usuario a registrarse (ver punto 4.1.5).
7.
Informes Especiales. Los Informes Especiales incluyen los artículos publicados en la versión
impresa y la versión online de Technolgy Review, agrupados por temas generales. El Homepage
de TechnologyReview.com/es resalta dos Informe particulares (durante todo el mes) y establece
un enlace para acceder al resto de los informes.
8.
RSS. Esta sección permite que el usuario establezca los contenidos de la revista como
elementos favoritos en su navegador de internet. Una vez subscripto, el usuario recibirá todas las
noticias de la revista como enlaces en su navegador (en la página de marcadores, como
“Marcador Dinámico”).
9.
Dentro de TechnologyReview.com/es. Aquí se muestra el titular de la noticia más leída por
canal, acompañado por la foto o ilustración correspondiente.
3.1.2 Canales
La revista cuenta con siete secciones de interés:

Informática

Internet

Telecomunicaciones

Energía

Materiales

Biomedicina

Negocios
Estas secciones se denominan canales y permiten segmentar tanto las audiencias como los contenidos.
Es importante resaltar que una noticia puede estar listada dentro de dos o más canales, porque los temas
tratados así lo definen. A modo de ejemplo, una noticia de biomedicina donde se habla también de un
programa informático que controla el dispositivo puede aparecer listada en ambos canales.
Los canales están estructurados de la siguiente manera:
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1
2
1.
Noticias principales. Este cuadro muestra el titular y la entradilla de las noticias principales,
acompañados por la foto o ilustración correspondiente. Desde estos enlaces se puede acceder
a todo el texto de la noticia.
2.
Más noticias. Esta sección lista el titular y la entradilla del resto de las noticias del canal. Desde
estos enlaces se puede acceder a todo el texto de la noticia.
3.1.3 Comunidad
La sección de Comunidad permite a los usuarios acceder a la parte personalizada de la revista. Si bien
esta sección es de libre acceso (no es necesario estar registrado para leer la sección), sí es necesario
registrarse para poder insertar comentarios en blogs o participar en las discusiones activas.
La red social de Technology Review tiene la particularidad de reunir personas especializadas en los
temas de interés de la revista. Definitivamente, estos temas son muy específicos y generalmente, para
opinar al respecto, hace falta tener cierta experiencia y conocimiento.
Justamente, dentro de esta
comunidad, se pueden encontrar personas idóneas y con interesantes opiniones o puntos de vista.
La sección de comunidad está estructurada de la siguiente manera:
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
Blogs de lectores y editores. En este cuadro se anuncian los blogs más recientes. Los titulares
son enlaces que llevan al blog correspondiente.

Buscar a otros usuarios. Este cuadro de búsqueda permite encontrar personas con intereses
similares a los propios.

Favoritos. Este cuadro muestra el titular y la entradilla de las noticias más comentadas,
acompañados por la foto o ilustración correspondiente. Desde estos enlaces se puede acceder
a todo el texto de la noticia.

Iniciar sesión. El usuario accede a su cuenta a través de este cuadro. Asimismo, permite
inscribirse como nuevo usuario.

Invitar.
Por medio de este enlace se puede invitar a personas conocidas a unirse a la
comunidad.

Nuevos Perfiles. Este cuadro muestra las últimas personas en registrarse a la comunidad.
3.1.4 Newsletters
Dentro de las herramientas de comunicación de la revista, Technology Review cuenta con Newsletters
semanales. En los Newsletters se envían las noticias más destacadas a todos los usuarios inscriptos a
este servicio. La estructura de los Newsletters es la siguiente:
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3.1.5 Eventos
Esta sección está dedicada a la difusión de los eventos más relevantes en el mundo de la tecnología. Se
actualizará una vez por semana y le brindará a los lectores la información útil para los eventos que se
llevarán a cabo en España.
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Technology Review en Facebook
Technology Review cuenta con una página en la red social Facebook, donde hasta el momento cuenta
con más de 800 fans.
Esta página se actualiza con la misma frecuencia con que lo hace la revista y envía los artículos recién
publicados a las cuentas de sus fans.
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4.1.1 Eventos en Facebook
La página en Facebook tendrá una sección de eventos.
Cada evento tiene una página separada donde se detalla la información necesaria para los interesados.
Por ejemplo, un detalle útil de esta sección es la posibilidad de enviar las actualizaciones a todos los fans
y que ellos confirmen si asistirán o no y que a su vez inviten a contactos que podrían no ser fans.
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