Alemanas dominan mercado premium: BMW, Mercedes

18 ESPECIAL
@pulso_tw
facebook.com/pulsochile
Jueves 10 de septiembre de 2015 • www.pulso.cl
Revoluciones x minuto
Alemanas dominan mercado
premium: BMW, Mercedes-Benz y 95%
Audi acumulan 70% de las ventas
SOBRE EL SEGMENTO
Si bien el mercado ha caído un 20,9% a agosto, en el segmento de alta gama las
firmas germanas mantienen su liderazgo. En tanto, las marcas de Ditec Automóviles Volvo, Land Rover, Porsche y Jaguar- concentraron un 25% de las ventas.
JULIÁN MAZZUCCO E.
—Las ventas siguen cayendo, pero las marcas han cambiado su actitud frente a la
pérdida de dinamismo del
mercado automotriz. En esta
línea, las marcas germanas
han puesto el pie en el acelerador para no perder participación en el segmento de
premium o de alta gama.
De acuerdo con el informe
de agosto de la Asociación Nacional Automotriz (ANAC),
BMW, Mercedes-Benz y Audi
acumulan juntas el 70% de
las unidades que se han venido a esa fecha.
BMW logró colocar 1.614 vehículos a agosto. Esta cifra es notoriamente inferior a las 2.115
unidades que vendió en el mismo periodo en 2014, pero en
cuanto a participación la germana consiguió mantener su
27% de market share.
Una situación parecida ha
P
b ¿Qué ha pasado? Las firmas germanas BMW, Mercedes-Benz y Audi lideran
las ventas del segmento de
lujo. Entre ellas acumulan
el 70% de este exclusivo
submercado.
b ¿Por qué ha pasado? A
agosto de este año, BMW
concentró el 27% de las
ventas, Mercedes-Benz un
26% y Audi un 17%.
b ¿Qué consecuencias
tiene? Las tres alemanas
manejan el 70%, mientras
que Ditec Automóviles que representa a Volvo,
Land Rover, Porsche y Jaguar en el país- consiguió
un 25% de las ventas.
vivo Mercedes-Benz. La firma representada oficialmente por Kaufmann en el país
vendió 1.595 unidades, es decir 400 menos que el año pasado. No obstante, conservó el
26% de participación de mercado que tenía el año pasado.
En tanto, Audi ha vendido
1.043 autos a agosto. Sin embargo, la dificultad actual del
mercado le ha significado mantener su tercer lugar en el ranking de desempeño de las marcas de lujo, pero perder 1 punto porcentual de market share.
De este modo, Audi logró un
17% del mercado, seguida muy
de cerca por la firma sueca Volvo con un 15% del mercado.
Volvo es representado en el
país por Ditec Automóviles.
Este importador también opera las marcas Jaguar, Land Rover y Porsche, todos fabricantes que han tenido un buen desempeño este año. Es más,
entre sus cuatro marcas, Ditec
alcanza un 25% del segmento.
En términos generales, la actividad de este segmento ha
vivo pérdida de dinamismo.
Pero entre sus players se apuesta a que al cierre de año, se verá
que la desaceleración de la economía no le afectó tanto como
al mercado en general.
La fuerza de Ditec.
Volvo tiene el 15%
del mercado, mientras Land Rover un
5%, Porsche un 4% y
Jaguar un 1%.
El atractivo del SUV.
Sólo este año, se han
lanzado el Volvo XC90,
el BMW X6, entre otros.
ofrecen vehículos sofisticados
dentro un mix de productos
orientados a ventas masivas.
En el caso de las marcas de alta
gama, el público reconoce que
la oferta de estas va a segmentos más específicos”, indica la
ANAC, y agrega: “En el mercado chileno participan 23 marcas de lujo con una oferta de
vehículos para los segmentos
tanto de pasajeros, con 69% de
las ventas, como de SUV con
31% de participación”.
La mayor parte de los fabricantes que participan en este
submercado cuentan con
más modelos de pasajeros sedán, deportivos, descapotables- que de SUV.
BMW, Mercedes-Benz y
Audi concentraron el 70%,
63% y 76% de sus respectivas
ventas en quienes buscaron
un vehículo de pasajeros. No
obstante, el atractivo que han
tomado los SUV en el país, las
ha llevado a incorporar en sus
line up modelos de este tipo.
A su vez, existen marcas con
un definido foco en uno y otro
producto. Por ejemplo, el 93%
de la venta de Volvo fueron
Del mercado de premium
es manejado por 7 marcas:
BMW, Mercedes-Benz,
Audi, Volvo, Land Rover,
Porsche y Jaguar.
6.030
Unidades han colocado a
agosto las firmas de alta
gama en el país, según el
informe de la ANAC.
7
Unidades ha vendido en lo
que va del año las firmas de
súper lujo del grupo Porsche:
5 Lamborghini y 2 Bentley.
vehículos de pasajeros. Algo
que podría cambiar con la reciente llegada del Volvo XC90,
un producto emblemático
para el fabricante.
Por otro lado, dado el portafolio de productos, Land
Rover concentró el 78% de
sus 288 unidades vendidas
fueron SUV.
En la otra punta, Jaguar, Maserati, Lamborghini, Ferrari,
Lotus, Rolls Royce, McLaren,
Bentley y Aston Martin sólo
han vendido por vehículos de
pasajeros, sobre todo deportivos. Algo que podría cambiar
con las incursiones de compañías como Aston Martin que
se encuentran desarrollando
modelos SUV para lanzar al
mercado. P
—Por primera vez en la historia de la compañía, RollsRoyce presentó globalmente a través de un sistema online y para todo el mundo, su
nuevo modelo Dawn. Se trata nada menos que de un
descapotable de súper lujo.
El nuevo Dawn de Rolls-
Disponible en Chile. La
marca inglesa ofrece en
nuestro país tres líneas:
Phantom, Ghost y Wraith.
Kia Motors mostrará el Nuevo Kia Sportage por primera
vez a nivel mundial el próximo 15 de septiembre, en el
Salón Internacional del Automóvil de Frankfurt 2015,
en Alemania. Entrando en
su cuarta generación, este
modelo cuenta con un progresivo diseño, más potente
y ágil que sus precursores.
Este SUV compacto es uno de
los modelos más esperados
de la firma coreana.
Para proteger a los conductores y acompañantes de un
Mercedes-Benz en caso de
verse involucrados en un
asalto, Kaufmann, representante en Chile de la marca
Mercedes-Benz, ofrece actualmente Block Assist, un
dispositivo de localización
GPS que permite la inmovilización a distancia del auto
y, al mismo tiempo, con la
posibilidad de monitoreo en
tiempo real de su ubicación
a través de una plataforma
web, que permitirá recuperar
el vehículo.
PASAJEROS VS. SUV. Pese a lo
anterior, las cifras muestran
distintas situaciones que se
dan en este exclusivo submercado. En el mercado de
alta gama se pueden encontrar marcas con productos
quizás más generalistas, pero
que también ofrecen modelos
con especificaciones y desarrollos de punta, además de
firmas cuyos productos y valores son de súper lujo.
“Es importante tener presente que casi todas las marcas
Royce está inspirado en el
Silver Dawn y promete una
experiencia de súper lujo
sin precedentes a nivel
mundial. Con una interpre-
Kia revelerá próxima
generación de Sportage
en Frankfurt
Mercedes-Benz lanza
sistema de bloqueo
antirobo
Rolls-Royce presenta
mundialmente su nuevo Dawn
El exclusivo fabricante
inglés, presentó esta
semana su último modelo:
el descapotable Dawn.
Breves
tación contemporánea de
lo que debería ser un vehículo descapotable de súper
lujo en los tiempos actuales,
este cuatro asientos espera
darle mayor dinamismo a
la famosa marca.
Al igual que el Silver Dawn
de 1952, el nuevo Rolls-Royce Dawn se distingue de
otros vehículos similares
gracias a un 80% de paneles
de carrocería únicos. Además, se prestó especial aten-
ción a la creación de la capota del Dawn durante los procesos de ingeniería y fabricación.
Funciona en casi absoluto
silencio, en tan sólo 20 se-
gundos a una velocidad de crucero de hasta 50
km/h a pesar de sus 2.560 kilos de peso sin carga.
La longitud del Dawn es
de 5.285 mm, con un an-
cho de 1.947 mm y una altura de 1502 mm. Bajo su capot, alberga un motor de
V12 de 48 válvulas con inyección directa,
que le permite
pasar de 0 a
100 km/h
en sólo 4,9
segundos.
Su velocidad máxima
está
electrónicamente limitada a 250 km/h.
Según el fabricante,
al igual que en las otras líneas
de productos, Rolls-Royce
ha puesto fuertemente su
foco en la seguridad. PJM