Análisis del mensaje publicitario Respsol

REPSOL – ANÁLISIS DEL MENSAJE PUBLICITARIO
Publicidad audiovisual de 30” de duración. Corresponde a la campaña del año 2008.
Voz en off: “Trabajando aquí me he dado cuenta de que no hay que poner barreras a la
imaginación y que esforzarte por lo que crees es el primer paso para conseguirlo. En Repsol
lo estamos demostrando porque un día pensamos: ¿Cómo utilizar unaS pequeñas algas para
absorber el CO2 de la atmósfera? ¿Por qué no cultivarlas y hacer con ellas nuevos
biocombustibles? Hoy no es sólo una idea, en Repsol ya lo hemos conseguido. La capacidad
de imaginar es el mayor recurso del ser humano”.
Texto: Inventemos el futuro. Proyecto Microalgas. Investigación de biocombustibles de 2ª
generación. Más información Repsol.com
El anuncio es una publicidad corporativa sobre la investigación llevada a cabo por Repsol con
microalgas.
La voz en off de una joven investigadora es cercana por el tuteo. La voz de mujer joven se
asocia al público (también joven) que se identifica y entiende mejor que los mayores lo que
son estos nuevos productos y lo que puede suponer para el medio ambiente.
En la imagen, de nuevo se utiliza el color verde para objetos que no suelen ser de ese color
como objetos del laboratorio, líquidos, etc.
Además, se intercalan imágenes de playas (naturaleza). En una de ellas se dibuja sobre la
arena un coche, ¿el producto anunciado irá como combustible para los vehículos? Se utiliza el
coche para llegar hasta la playa. Aparece aquí la incongruencia del uso del coche con la
concienciación medioambiental. Por una parte se investiga sobre biocombustibles, pero no se
dice que se utilice menos ese medio de transporte para evitar las emisiones de CO2.
De nuevo hay una planificación lenta que da sensación de sosiego y belleza.
La información que se da en la web y a la que se remite en la publicidad, es una entrevista a
los responsables (hombres algo más maduros) de la investigación.
Carlos Díaz y Enrique Espi, investigadores químicos del Centro de Tecnología
de Repsol, nos dan más información:
¿Qué son las microalgas?
Las microalgas son microorganismos muy eficientes porque utilizan la luz para
transformar compuestos inorgánicos en azúcares simples, y son las primeras
intercambiadores de CO2 y O2 del planeta.
¿Cuáles son los antecedentes del cultivo de microalgas como fuente de
combustibles?
Aunque la investigación en cultivos de microorganismos como fuente de
combustibles se inició hace más de cinco décadas, no es a partir de los 80
cuando se plantea como producción a gran escala. Los pioneros en esto fueron
los estadounidenses.
¿Cuál es la experiencia de Repsol con las microalgas?
Dentro del Proyecto CENIT PIIBE (Proyecto de Innovación para el Impulso del
Biodiesel en España) las investigaciones de Repsol han demostrado que el uso
de las algas para la producción de aceites para combustibles cumple con una
doble función: por un lado, absorben las emisiones de CO2 a la atmósfera, y por otro, desarrollan una energía de origen
vegetal con cultivos que no interfieren con la alimentación, de este modo, se contribuye a combatir dos de los grandes retos
a los que se enfrenta la sociedad actual.
¿Qué pasos se siguen para los cultivos de microalgas?
En un primer paso se elige la especie más adecuada para el cultivo en las áreas geográficas a las que se dirija el proyecto.
Una vez hecha la elección se procede a la construcción de un cultivo abierto que intente a su vez recuperar paisaje en zonas
degradadas. Tras estos pasos se diseña y construye el fotobiorreactor y se aplican sistemas para concentrar y separar la
biomasa.
¿Qué ventajas muestran las microalgas respecto a otros cultivos?
Las ventajas de las microalgas se pueden resumir en:
- Multiplicar por diez o más la productividad de los cultivos terrestres convencionales.
- No requieren terrenos fértiles ni agua de buena calidad, ni pesticidas para crecer.
- Capturan CO2 de la atmósfera o directamente de fuentes de emisión. Se estima que 100 toneladas de microalgas
cultivadas absorben 180 toneladas de CO2 al año.
¿Han recibido apoyo de otras instituciones?
Este ambicioso proyecto se enmarca dentro de los proyectos CENIT PIIBE y CENIT SOST CO2 (Captura, transporte,
almacenamiento y valoración del CO2), lo que supone una estrecha colaboración con otras instituciones como el Centro de
Biotecnología Marina (Univ. De Las Palmas de Gran Canaria), la Universidad de Alicante, Universidad Politécnica de Madrid,
Universidad Rey Juan Carlos y el Instituto de la Grasa del CSIC.
¿Quién ha trabajado en este proyecto?El equipo investigador de Repsol desde su arranque en 2006 ha contado con más
de 15 profesionales, fundamentalmente químicos, ingenieros y técnicos de laboratorio y con sofisticados equipos de
laboratorio para la caracterización y aislamiento de microalgas además de fotobiorreactores y raceways (sistemas de cultivo
abiertos).
Ficha técnica
Objetivo: Buscar alternativas energéticas que contribuyan a disminuir las emisiones de CO2 a la
atmósfera.
Logros: Un biocombustibles de segunda generación a partir de las microalgas.
Responsables: Carlos Díaz, Licenciado en Ciencias Químicas, y Enrique Espi, Doctor en Ciencias
Químicas, investigadores químicos del Centro de Tecnología de Repsol.
Personal: 15 personas entre dos programas de investigación: CENIT PIIBE y CENIT SOST CO2.