Comunicación Interactiva

Comunicación Interactiva
1.Introduccion a la comunicacion interactiva
a) Internet como medio de comunicacion
b) Medios similares y convergencia
c) Concepto de la interactividad
d) Audiencia
2. Online VS Offline
a) Como separar los medios
b) Tipos de medios
c) Como el usuario interpreta el online
d) Como comunicar online en lineas
generales
3. Un proyecto de comunicación interactiva
a) Tipos de proyectos
b) Etapas del proyecto: brief, desarrollo,
diseño, programación, prueba e
implementación
4. Publicidad Interactiva
a) Que es un plan de medios interactivo
b) Segmentación y modelos de aplicacion
c) Tipos de compra
d) Plan de medios
e) Planificacion avanzada
f) Formatos y tipos de servidores
g) Reportes y sus aplicaciones
h) Bases de datos
i) Buscadores
j) Planificación por resultados
5. Mi proyecto digital
6. Mi negocio digital
7. Mobile Interactive Content
8. Tendencias
El Entorno Online
• Qué es el medio online?
• Terminología de Internet
• Tipos de sitios
Definición del Medio Online
Publicidad
Tradicional
Above the
Line
Publicidad
en
Internet
Marketing
Directo
Online
Below the
Line
• La publicidad en Internet está en la convergencia de
la publicidad tradicional y del marketing directo.
Entendiendo como funciona
Usuario
ISP
Cartoon
Atlanta/Dulles
Cookie
1) Cuenta
2) Audita
*
Funcionamiento básico
Ad server:
1. Utiliza sus propias cookies
2. Funciona en base al ¨flow¨
3. Es autónomo pero no
independiente al CDN
4. Puede contener TAGS de
servidores de terceros
Servidor de contenido
Ó CDN: Content Delivery Network
Tipos de medios online
Por que nos conectamos?
Sitios
de
Comunidad
Noticias
Tengo que subir mi foto
del asado con los pibes
en mi FOTOLOG?
Intereses
Educación
y
Profesión
Mi correo!
Papeles para la
facu
Vuelos a
México
Que buena que está
Marce!! Es una bomba en
el perfil de MSN
Precio
nuevo Ford
Ka
Como estará la cosa
en Israel?
Nuevo
departamento
Comprar regalo
para Mama
Que peli la puedo
invitar a ver?
Clases de
Ingles
Buscar una
cochera
Con que vino va el
risoto?
Estado de cuenta
Clásico Boca
vs. River
1. 24 hs de información instantánea
2. Contenido multimedia
3. Mayor información
4. Información compacta
5. Menos párrafo y mas titular
1. Multimedia y entretenimiento
2. Acceso a diferentes comunidades
3. Centro de servicios
1. Blogs, Fotolog, videos, etc
2. Centros de comunidad
3. Me encuentro con quien quiero y para
lo que quiero
4. Mayor crecimiento en Internet
Cuanto hace que no abre una guía?
RESULTADOS NATURALES
PUBLICIDAD
1. Establecen el precio de muchas
categorías
2. Le da una oportunidad genuina a
pequeñas y medianas empresas
3. Un negocio sin escala