ranking prestigio empresas

RANKING PRESTIGIO EMPRESAS
RANKINGS DE PRESTIGIO DE EMPRESAS Y MARCAS BASADOS EN LAS PERCEPCIONES DE DOS PÚBLICOS OBJETIVOS:
EJECUTIVOS Y PÚBLICO EN GENERAL.
IMAGEN
SE TRATA DE INFORMACIÓN ESTRATÉGICA QUE BRINDA AL MERCADO UN
ORDENAMIENTO DE LAS EMPRESAS Y MARCAS SEGÚN EL IMAGINARIO DE LOS
DIFERENTES PÚBLICOS, EN BASE A MENCIONES ESPONTÁNEAS Y EVALUACIÓN POR
ATRIBUTOS EN RELACIÓN AL PRESTIGIO
SE TRATA EXCLUSIVAMENTE DE UN
RANKING DE
IMAGEN
EL OBJETO DE ESTE ESTUDIO ES LA REALIZACIÓN DE UN RANKING DE PRESTIGIO
DIFERENTE A AQUELLOS ESTUDIOS QUE SOLO SE SUSTENTAN EN ASPECTOS
DE EMPRESAS, SEGÚN LA VISIÓN QUE TIENEN LOS EJECUTIVOS
OBJETIVOS Y CONCRETOS, COMO PUEDEN SER LA FACTURACIÓN Y LA
DE NUESTRO PAÍS.
RENTABILIDAD, YA SEAN TOMADOS EN FORMA INDEPENDIENTE, COMO
COMBINADOS EN ÍNDICES MÁS COMPLEJOS.
RANKING PRESTIGIO EMPRESAS
OTRA DE LAS CARACTERÍSTICAS FUNDAMENTALES DE ESTE MODELO DE INVESTIGACIÓN,
CONSISTE EN TENER EN CUENTA AL CONTEXTO SOCIAL, ECONÓMICO Y POLÍTICO EN QUE SE
INSERTA EL ESTUDIO, A PARTIR DE LA CONTINUA REFORMULACIÓN DE DOS DIMENSIONES:
LOS ATRIBUTOS
UTILIZADOS
EL PESO RELATIVO QUE
POSEE CADA UNO DE
ELLOS
RANKING PRESTIGIO EMPRESAS
CONSTA DE DOS ETAPAS
CUALITATIVA
CUANTITATIVA
OBJETIVOS
Se trabaja sobre el Top of Mind asociado al prestigio de su propio rubro y de todos
los rubros. Esto implica que el entrevistado, para nombrar a las seis empresas más
prestigiosas, no es expuesto a ningún tipo de estímulo.
Descubrir cuáles son los atributos que en
Determinar el peso relativo con el que
A posteriori de seleccionar a las empresas para él más prestigiosas, las evalúa,
la actualidad están más asociados con el
contribuye cada atributo a la formación
incluyendo los diez atributos que antes se mencionaron, utilizando una escala con
Prestigio empresarial.
de la imagen y el prestigio de las
puntajes de 1 (mínimo) a 10 (máximo).
empresas.
POR CONSIGUIENTE, LAS LLAVES DEL ÉXITO EN ESTE RANKING SON DOS:
Ser nombrada -la mayor cantidad de
Ser evaluada con altos puntajes,
veces posible- en forma espontánea.
especialmente en los atributos de mayor
importancia.
RANKING PRESTIGIO EMPRESAS
SE PROCESA LA INFORMACIÓN APLICANDO EL SIGUIENTE ALGORITMO:
W
n
PJE=
i=1
Pi= Peso Estadístico de cada indicador
Pi * pi
N
pi= Puntaje otorgado al indicador (1-10 puntos)
N= Cantidad de veces que fue mencionada la marca
*10
*EM
EM= Estimador del peso de la cantidad de menciones, valor normalizado entre 1.05 y
0.05; Consiste básicamente en la revalorización de la cantidad de menciones, mediante
la discriminación del Top of Mind (primera mención), incluso otorgándole un mayor
puntaje de ponderación, del resto de las menciones.
DE ESTA MANERA, EL PUNTAJE FINAL DE UNA EMPRESA ESTÁ DADO
POR DOS FACTORES: CANTIDAD DE MENCIONES
Y PUNTAJE RECIBIDO EN CADA ATRIBUTO O INDICADOR.