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comunicación y prensa municipal
Área de Turismo / FITUR 2015
LA OFERTA TURÍSTICA DE MÁLAGA HA
LLEGADO YA A MÁS DE 50.000 POTENCIALES
CLIENTES DE LA MANO DE DISNEY LIVE!
La capital une sus atractivos a la marca más potente del segmento
familiar en todo el mundo con el objetivo de convertirse en un
destino líder para el segmento de turismo familiar
En una treintena de ciudades se están realizando visitas puerta a
puerta, presentaciones del destino, reparto de material promocional
y encuentros con touroperadores, agentes de viajes y periodistas
29/01/2015.- La oferta turística de Málaga ha llegado ya a más de 50.000
potenciales clientes sólo en Madrid y Barcelona gracias a la campaña de
promoción turística puesta en marcha por el Área de Turismo junto a los
espectáculos de la gira de Disney Live! Mickey´s Music Festival.
Esta campaña ha generado entre los meses de noviembre y enero más de 96
millones de impactos, lo que, según el concejal de Turismo, Julio Andrade,
demuestra su enorme éxito y vincula la ciudad al concepto de turismo familiar.
De hecho, Málaga pretende convertirse en el destino líder del turismo familiar
en España. Para ello, la ciudad ha unido sus fuerzas a Disney, la marca más
potente de este segmento en todo el mundo. El turismo familiar, incluido en las
estrategias del plan director para los próximos años, está considerado como
uno de los segmentos con mayor potencialidad.
Así, Málaga está presente en toda la gira española y europea de Disney Live!
Mickey´s Music Festival, un espectáculo que ya ha empezado a recorrer una
treintena de ciudades de España. Esta promoción permitirá que la oferta
turística de Málaga llegue a más de 350.000 potenciales clientes.
Este importante acuerdo convierte a Málaga en la primera ciudad que patrocina
una gira de Disney con un fin claro: promocionar la oferta turística de la ciudad
en cada una de las ciudades que se desarrolle el espectáculo.
De hecho, el acuerdo, avalado por el Foro de Turismo de Málaga, está
pensado especialmente como un refuerzo de las actividades promocionales
que el Área de Turismo desarrolla en toda España, un mercado que este año
ha empezado a dar síntomas de clara recuperación. No en vano, según los
datos del Observatorio Turístico de Málaga, España ha vuelto a ser el primer
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mercado emisor para la ciudad, tanto en viajeros (48%) como en
pernoctaciones hoteleras (42,7%).
Así, desde el pasado mes de noviembre la marca Málaga Ciudad Genial se ha
insertado en los más de 200 anuncios emitidos en las principales cadenas del
país. Igualmente, el nombre de Málaga se está incluyendo en todo el material
promocional de Disney Live! y forma parte de la campaña de comunicación que
se está llevando a cabo durante todo el año 2015 en los grandes medios de
comunicación del país, además de en autobuses, opis, marquesinas o
banderolas de las más de treinta ciudades en las que estará presente el
espectáculo.
Igualmente, el acuerdo contempla que el Área de Turismo tenga un expositor
en todos los recintos en los que se celebre el show de Disney Live! Mickey´s
Music Festival para poder mostrar los atractivos del destino y repartir
información dirigida al público final, que se corresponde con el perfil de turista
familiar que busca la ciudad de Málaga. Además, todos los asistentes a los
espectáculos recibirán información de Málaga en el interior de las bolsas en las
que se sirven los productos promocionales de Disney y podrán participar en un
sorteo para disfrutar de una estancia en Málaga.
Repercusión mediática
Al comienzo de cada espectáculo se emitirá también un vídeo sobre la oferta
turística de la ciudad especialmente destinado a resaltar los atractivos turísticos
que Málaga tiene para toda la familia. En total, se calcula que más de 350.000
espectadores pasarán en 2015 por la gira Disney Disney Live! Mickey´s Music
Festival en España, lo que da una idea de la potencialidad de estas emisiones.
En este sentido, se estima que la campaña de promoción prevista logrará más
de ciento diez millones de impactos, con una cobertura de más del 90%.
Además, este tipo de campañas pioneras permite a Málaga nuevos canales
promocionales fuera del circuito publicitario habitual y potencia el valor de la
marca ciudad en el segmento familiar, que es una de las grandes estrategias
definidas en el plan de acción del Área de Turismo.
Gira por toda España
El espectáculo ya ha estado en las ciudades de Barcelona, Madrid, Málaga y
Granada y la primera fase de la gira incluye también las ciudades de Jerez de
la Frontera, Salamanca, La Coruña, Gijón, Murcia, Alicante, San Sebastián,
Cádiz, Valladolid, Tarragona, Palma de Mallorca, Bilbao, Vitoria, Santander,
Vigo y Pamplona.
“Málaga ciudad se ha convertido en los últimos años en el destino urbano de
España que más crece. A ello ha contribuido su gran riqueza monumental y,
sobre todo, su amplia oferta cultural y de ocio, con actividades durante todo el
año y para todos los gustos. Al vincular nuestra marca con una marca tan
potente como Disney estamos desarrollando una nueva estrategia que en el
futuro nos va a dar muchos frutos”, ha explicado Andrade.
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Espectáculo novedoso
Disney Live! Mickey’s Music Festival es un viaje musical a través de distintos
estilos como el hip hop, el pop, el swing, el reggae, el rock y el country en el
que el público podrá disfrutar y cantar las versiones de las canciones más
conocidas de La Sirenita, Aladdín y Toy Story. Junto con Mickey y Minnie
Mouse, Donald y Goofy, Ariel, Sebastián, Úrsula, Yasmín, Aladdín y el Genio,
Woody, Buzz y Jessi los espectadores podrán vibrar recordando con 25
estrellas Disney las mejores historias de todos los tiempos.
El recorrido empieza de la mano de Mickey Mouse, transportados a un nuevo
mundo de movimientos de Hip Hop, acrobacias vertiginosas, alfombras
voladoras y transformaciones mágicas con Aladdín, Yasmín y el Genio. Bajo el
agua, el público se encontrará con Ariel, Sebastián y sus amigos acuáticos
para bailar a ritmo de Reggae, y moverá el esqueleto mientras Woody, Buzz y
Jessi les enseñan a bailar al estilo rodeo. Todos podrán convertirse en uno más
de la pandilla mientras caen globos gigantes del techo.
Disney Live! Mickey’s Music Festival es un concierto en directo lleno de
recuerdos que llega a la ciudad condal gracias a los productores de Disney On
Ice y High School Musical: The Ice Tour y tras el éxito en nuestro país de su
último espectáculo, Disney Live! La Magia de Mickey. Con este precedente y el
sello de la factoría Disney, esta nueva apuesta tiene garantizado el triunfo.
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