“toque aquí” en vez de “haga clic aquí” Las nuevas tecnologías “sírvase usted mismo” ofrecen un potencial de negocio sin limitaciones, pero su aceptación inicial es difícil L eadership Business Consulting estudia y apoya la entrada en Estados Unidos de Sensitive Objects, una empresa francesa que desarrolló una solución innovadora basada en tecnología acústica para las touch screens (pantalla táctil). Creer en un Nuevo Mundo de Objetos Cotidianos Inteligentes Imagine un mundo donde los objetos son inteligentes hasta el punto de que el mobiliario común de casa o del despacho se transforme en objetos sensibles capaces de interactuar con su medio ambiente. Una bombilla que responde a una mesa, un televisor que obedece a una silla y aquí nuestro mobiliario se vuelve comunicativo. Un simple toque en una superficie dura y objetos cotidianos cobran vida y nos dan información al ritmo de nuestros dedos. Con este capital, Sensitive Object consiguió desarrollar soluciones innovadoras basadas en tecnología acústica. La tecnología trabaja esencialmente con dos sensores que graban sonidos de cualquier objeto. Esta grabación se almacena después en una base de datos, donde se asigna una señal acústica única para ese punto en el objeto. Esa señal se detecta a través de una serie de algoritmos que contrastan las vibraciones del punto de impacto con las restantes señales almacenadas, convirtiendo la vibración a través del uso de hardware y software electrónico en comandos personalizados. Hace algunos años esto era sólo posible en las grandes producciones de Hollywood. Desde hace un tiempo se está convirtiendo en realidad. Los objetos La Tecnología “Sírvase Usted Mismo” Está en Auge habituales ya inteligentes. La tecnología Help Yourself - “sírvase usted mismo” está en la cresta de la ola pueden ser táctiles e La Tecnología Háptica de Sensitive Object Por lo que respecta a los diseños interactivos, el potencial es enorme. Una empresa francesa, Sensitive Object desarrolló una tecnología única en este área y lucha por conseguir un espacio en el competitivo mercado del interfaz hombremáquina. (Ver www.sensitiveobject.fr) Sensitive Object, fundada en 2003, surgió de un grupo de investigación del Laboratorio de Ondas Acústicas (LOA) en París, un departamento del Centro Nacional de Investigación Científica. Entre el verano del 2004 y 2006, el grupo francés Sofinnova Partners invirtió 7,5 millones de euros en la empresa. 72 de la actualidad. El autoservicio está volviéndose algo habitual, incluyendo como sacar dinero en un cajero automático, recoger entradas para el teatro, cine o estación de trenes, cargar combustible en el coche sin necesidad de hablar con el vendedor. Estamos también siendo testigos de la aparición de ventanas interactivas de tiendas donde se puede navegar y hacer compras 24 horas al día, sin necesidad de entrar en la tienda. La publicidad y la señalización digitales están también expandiéndose. Esto aumenta el alcance de la publicidad interactiva donde el público-objetivo tiene la capacidad de dar respuestas en tiempo real a través de un pantallas táctiles sobre sus necesidades e impresiones. Estamos volviéndonos increíblemente independientes, sólo dependemos 73 LEADERSHIP AGENDA de estar conectados e interactuar con ordenadores y redes. Quizás sea esta la paradoja de nuestro tiempo. Las pantallas táctiles tienen que ser resistentes. Es habitual ver a turistas tocando incesantemente en las pantallas táctiles de los dispositivos de los Sensitive Object Desea Estar Presente en EE.UU. aeropuertos y estaciones de trenes, intentando comprar billetes a tiempo para coger el próximo avión o tren. La durabilidad es la característica clave de las pantallas táctiles. Por eso se fabrican en un cristal puro que es extremadamente resistente y fácil de limpiar. El mercado norteamericano es un mercado de gran volumen y competitividad donde Sensitive Object tiene intención de estar presente. Con este objetivo, contrató los servicios de Leadership Business Consulting de San Francisco para realizar el estudio del mercado y los contactos iniciales con clientes y socios potenciales. Las posibilidades ofrecidas por la introducción de la tecnología háptica (que explota los recursos táctiles) desarrollada por Sensitive Object no tienen límites. Su tecnología acústica conocida como ReverSysTM basada en la transformación temporal de las ondas acústicas ofrece a las personas un puente entre el mundo digital abstracto y su entorno familiar. Las pantallas táctiles son sólo uno de los ejemplos interesantes. Muchas de las tecnologías ya conocidas existen para permitir que las pantallas táctiles reaccionen al toque. La mayoría de las tecnologías existentes en el mercado incluyen SAW (surface acoustic wave) e infrarrojos. El lector podrá preguntarse si todavía existe espacio para que surja otra tecnología comercializada por alguna empresa o marca no reconocida por el mercado. La tecnología de Sensitive Object se distingue de otras existentes y, precisamente por eso, representa un desarrollo tan impresionante. Para que cualquier objeto se vuelva sensible es necesario entender cómo reacciona. Esta característica es fundamental por lo que respecta a la disminución de la necesidad de reparaciones y mantenimiento. Los puntos sensibles son determinantes para mantener o alejar a los usuarios que se sienten frustrados por no entender que el “haga clic aquí” no funcione. El coste es otro elemento donde Sensitive Object está bien posicionada, pues su tecnología es competitiva en este sentido, lo que en un gran volumen de negocio resulta muy atractivo. Se estima que este mercado va a crecer a un ritmo del 10% en los próximos años; a pesar de que se ha verificado una bajada de los precios. Claro que todo no es perfecto, al menos de momento, y la tecnología de Sensitive Object todavía no tiene la característica drag and drop (arrastrar y soltar) vital en muchos sectores. El área de I + D de Sensitive Object está trabajando en este aspecto y deberá tener esta característica incluida en su línea de productos en 2009.