Análisis Teórico Gráfico Diario El Telégrafo

Tipografía
Diagramación
Secciones
Estilo
Fotografía
Elementos Gráficos
Infografía
Temas
Formatos
Plantillas
Cromática
Intención
Publicidad
Jerarquización
Portadas
Análisis Teórico Gráfico Diario El Telégrafo
Informe acerca del rediseño del diario estatal El Telégrafo
Logotipo
Redacción
Carácter
Mercadeo
Formato
Información
Organización
Imágen
Maquetación
Contrastes
Titulares
Estructura
Planificación
Navegación
Comunicación
Historia
Público
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
Índice
3
Introducción
4
Historia
5
Inventario de Secciones y Temas
6
Cambio de tamaño: Sábana a berlinés
7
Logotipo
8
Tipografía
10
Diagramación
12
Publicidad y Fotografía
13
Cromática e Impresión
14
Portadas
15
Propuesta nueva
Logotipo
16
17
Análisis El Telégrafo // 2 // Noviembre, 2009
Secciones y Temas
Bibliografía
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
 Introducción
 EL CASO EL
TELÉGRAFO
El rediseño del diario
bajo una mira analítica.
Su logo, diagramación,
tipografía y muchos
otros aspectos.
E
l 17 de marzo de 2007
se hizo el lanzamiento
del nuevo diario El Telégrafo. El diario, con 125 años de
historia, se estatizó al pasar a
las manos del AGD. El rediseño se hizo en manos de la
diseñadora ecuatoriana María Mercedes Salgado con el
apoyo del director del diario
Rubén Montoya y la periodista Marcela Noriega. En el
proceso se llevó a cabo la definición de contenidos, línea
editorial y concepto gráfico.
El trabajo se lo realizó en 6
meses y en total confidencialidad .
El diario, además de nuevo logotípo, resurguió con
formato renovado. Dejando
atrás al clásico estilo sábana,
María Mercedes se decidió
por un actual berlinés. Una
movida un tanto arriesgada
según algunos críticos. Además de su formato innovador, el periódico también trajo consigo una imágen muy
diferente, una mezcla entre
diario europeo y vanguardista, nada familiar para los latinoamericanos y mucho peor
los ecuatorianos.
Las opiniones fueron bastante divididas, en general la mayoría estuvieron en desacuerdo con la nueva imágen.
¨En periodismo diseñar una
bella marca, con peso histórico, siempre inspira. El reto
no es, entonces, modificarla
En ese artículo podemos ver
claramente la opinión del
autor que está en total desacuerdo con el rediseño del
diario. La mayoría piensa
que el diseño está hecho a la
ligera, sin respetar la historia
del periódico y la opinión del
lector.
Se creó, gracias a la sugerencia de María Mercedes, una
sección especial, llamada
Portafólio Gráfico, para mostrar los trabajos y obras de
artistas, fotógrafos, ilustradores y diseñadores del medio.
Además se hizo un presupuesto especial para adquirir
fotografías para el diario de
profesionales freelance, con
el objetivo de darle más calidad fotográfica al periódico. Este aspecto no esta bien
logrado por una serie de motivos, que se discutirán más
adelante, pero la intención
fue buena.
A pesar de esto, también creo
que las intenciones no son
todo lo que cuenta, especialmente en el caso del diseño,
en el que los resultados son
los que van a hablar en vez
del diseñador a cerca del producto final. Las buenas intenciones deben estar unidas a
buenos resultados.
Portada Diario El Telégrafo
hasta hacerla desaparecer. Es
enriquecerla pero sin violentar su naturaleza.¨ Opina el
autor del artículo El diario
que mató su historia que salió
en la revista Vanguardia.
Mi opinión al respecto está
un poco divida. No creo que
el diario sea terrible. Si bien
tiene grades errores, errores
garrafales si se quiere, creo
que también tiene aspectos
salvables.
 Redactado por
Manuela Cordero.
Estudiante Diseño
Gráfico - Industrial.
Universidad de Las
Américas.
Taller de Diseño
Editorial.
Noviembre, 2009 // 3 // Análisis El Telégrafo
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
 Historia
El Telégrafo
D
iario El Telégrafo fue
fundado en Guayaquil
el 16 de febrero de 1884 por
Juan Murillo Miró, quien recién había llegado de Europa
porque su padre don Juan
Murillo estaba enfermo.
Los aires revolucionarios
que se vivían en ese año en el
país, luego que los Restauradores derrocaron al general
Ignacio Veintimilla, hicieron
que el joven Murillo notara la
necesidad de crear un Diario
independiente en el que los
ciudadanos pudieran expresar su opinión.
El naciente Diario adoptó
ese nombre en homenaje al
servicio telegráfico que se
instaló en Ecuador, en 1884,
con lo cual el país establecía
una comunicación eficaz con
el mundo. Además, El Telégrafo fue el primer periódico
ecuatoriano que utilizó ese
invento.
La recepción del público hacia El Telégrafo fue inmediata. Su discurso radical y liberal permitió que el Diario sea
una guía durante la Revolución Liberal. El 1 de enero de
1885 fue fusilado el coronel
Nicolás Infante, jefe de los
Revolucionarios. El Telégrafo en varias ediciones publicó
las protestas contra el crimen
firmadas por ciudadanos.
El gobierno de Plácido Caamaño ordenó la encarcelación de Juan Murillo Miró
y su posterior exilio a Chile.
Así, los sucesores de Murillo también fueron acosados
por el régimen hasta que el
diario dejó de circular el 3 de
julio de 1886, cuando había
logrado imprimir su edición
número 607.
En su destierro, Murillo descubrió que la Bandera de
Ecuador había sido utilizada en una transacción entre
Chile y Japón en 1895. La
posición neutral que adoptaron los países americanos
frente al conflicto entre China y Japón no permitía que
ningún país se involucrara en
el enfrentamiento.
se dio acogi“ daEnaEllosTelégrafo
mejores periodistas y
escritores del país como Manuel J. Calle, Medardo Ángel
Silva, José H. Simmonds,
Juan Emilio Murillo.
La Bandera de Ecuador fue
utilizada por una fragata chilena que debía cruzar el océano Pacífico y sería entregada
a Japón que la utilizaría en
su guerra. La noticia causó
protestas en el país que terminaron con la salida de Luis
Cordero de la presidencia.
En 1898, todas las acciones
de El Telégrafo son adqui-
Análisis El Telégrafo // 4 // Noviembre, 2009
ridas por el ambateño José
Abel Castillo. Así, el Diario
se convierte en el principal
matutino del Ecuador por
varias décadas.
El 15 de noviembre de 1922,
durante el gobierno liberal
de Luis Tamayo se asesinan a
centenares de obreros en las
calles de Guayaquil. El Telégrafo es el único diario del
país en levantar su protesta y
llenar sus páginas con denuncias en contra el régimen de
esa era.
Luego de las publicaciones
José Abel Castillo fue amenazado y perseguido. Así, decide salir del país y radica en
Alemania por varios años. En
esa época, El Telégrafo también fue presionado y censurado por los gobiernos.
El diario continuó su labor
porque Manuel Eduardo y
José Santiago Castillo administraron el Diario. En 1923
se inaugura el actual edificio
de El Telégrafo, ubicado en
las avenidas Diez de Agosto y
Boyacá. Y ese año se bautizó
a Albert, que es la primera rotativa que llegó al país. Pero
sólo en 1926 se imprimió el
diario en la gigante imprenta. José Abel Castillo regresa
al país en 1927 y retoma la
dirección del diario, siempre con la colaboración de
sus hijos. En 1940, Santiago
Castillo y Castillo asumen la
dirección de El Telégrafo.
Después de que el diario pasara a manos estatales, AGD
como dueño del 99,63% de
las acciones después de ser
incautadas al señor Fernando
Aspiazu, el diario pasó por
un periodo de rediseño.
El Telégrafo volvió a nacer el
17 de Marzo del 2007 después de ser reinventado por
la diseñadora María Mercedes Salgado.
www.eltelegrafo.com.ec
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
 Inventario de
Secciones y Temas
Página Dos
Actualidad
Entrevista
Tema del Día
Macroeconomía
Resumen Semanal
Informe Central
Diversidad
Zona Ciudadana
Opinión y Debate
Contrapunto
Retrato
Mundo
Quito Metropolitano
Publicidad
Metropoli Guayaquil
Educación
Policial
Portadas (Principal, Mundo, Fanático, Portafolio Gráfico)
Servicio Público
Salud Solidaria
Travesías
Cultura
Ecología
Información General
Entretenimiento: Trazos y Comics
Cine y Televisión
Espectáculos
Fanático en Boca de Todos
Fanático Polideportivo
Fanático Figura del Ayer
Fanático Informe
Fanático Local
Fanático Liga de Campeones
Fanático Fútbol Internacional
Fanatico Fútbol
Fanatico Fútbol Nacional
Portafolio Gráfico
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Martes Miercoles Jueves Viernes Sábado Domingo
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Noviembre, 2009 // 5 // Análisis El Telégrafo
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
 De Sábana a Berlinés
 EL CAMBIO
Una movida que no se
esperaba en un diario
latinoamericano tan
pronto. El cambio de
tamaño del diario busca
innovar en diseño y
proveer comodidad al
lector.
E
n el momento del rediseño del periódico se
decidió dejar atrás al estilo
sábana para pasar a un berlinés. El tamaño berlinés es un
punto intermedio entre el sábana y el tabloide. Tal vez, el
salto de sábana a berlinés, fue
apostar por algo más seguro
que a tabloide.
El tabloide tiene mala fama.
¨En general la palabra tabloide lleva por añadidura
crónicas policiales, mujeres
parcialmente desnudas y periodismo menos serio. Esto
no debe ser ya que los datos
de mercadeo dicen que 16
diarios que han cambiado su
formato han tenido un incremento del 4,6 en su circulación (Mario García)¨.
La reducción de formato no
se debe realizar solamente
por seguir una tendencia
mundial, sino también en
base a estudios de mercado
que determinan si es conveniente o no hacer el cambio.
 Comparación de tamaño
32 cm
56 cm
47 cm
no es una
“ Tabloide,
mala palabra”
Mario García
García Media
Por ejemplo se hace un análisis para ver cuando la gente lee el periodico y donde
lo lee. Si la mayoria de los
usuarios va en bus y lo lee en
el bus entonces a lo mejor si
conviene hacerlo más pequeño, mas manejable (Karla
Aguas).
El cambio no necesariamente
es fácil. Según Jim Chisolm,
en New Designs New Formats,
hay lectores/clientes que son
más difíciles de converncer
que otros. Por ejemplo usuarios de cierta edad avanzada
que llevan mucho tiempo
siguiendo el diario son más
adversos al cambio. También el géreno masculino
profecional como ejecutivos
y hombres de negocios que
ya se han acostumbrado a su
formato. Estoy grupos van a
necesitar mas convencimiento que el cambio es conveniente.
En el caso de El Telégrafo,
no hubo estudio de mercado
que se debería haber hecho
para hacer el cambio. Esto se
traduce a que básicamente
la reducción se dió debido a
una tendencia mundial.
32 cm
Análisis El Telégrafo // 6 // Noviembre, 2009
En mi opinión, el cambio de
tamaño no perjudica al periódico. Este es uno de los
pocos aspectos que considero que se mejoró del diseño
antiguo al nuevo.
En un mundo que cada vez
se preocupa más por el medio ambiente, creo que es un
acierto buscar maneras de
contaminar menos a nuestro
mundo.
 El caso The Independent
Este periódico, ante la disyuntiva
de cambiar de formato de sabana
a tabloide, decidio sacar su diario
en los dos formatos simultaneamente. Ambos formatos tenían la
misma información, solo que en
distitna diagramación. Con esta
idea el diario no solo minimiso las
pérdidas que se pudieron generar
si la nueva edición tabloide fracasaba, sino que también incentivaba al cliente a escoger que edición
comprar, lo cual generaba los datos
de una encuesta de mercado. No
contentos con eso, se logró que los
vendedores del diario tengan las
dos ediciones lo cual le daba al periódico más precencia en el punto
de venta. Finalmente, con los datos
generados por el numero de compras sobre la una edición, se decidió conservar el Independent en
tamaño tabloide.
Jim Chisolm
New Designs, New Formats
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
 Logotipo
 La linea que divide los
colores no coincide con el
centro de la T. Esto se ve
como una falla.
E
l logotipo del diario es
sin duda uno de los aspectos más criticados en el
rediseño. Las opiniones al
respecto son variadas.
Primero esta la crítica de
que el logo se ve poco serio
e informal. El nuevo logo es intrascendente. Apto quizá para
un diario universitario para
principiantes (Vanguardia).
Esto no es bueno ya que todo
periódico, especialmente si
es estatal, debe transmitir al
lector seriedad y confianza.
En mi opinión se intento dar
al periódico un aspecto contemporáneo por medio del
logotipo, pero esto en vez de
aventajar al diario, perjudicó
a la imágen. El logo no expresa su intención con claridad.
Esta intención es la misma
que en el resto de diarios: la
de informar.
El concepto se pudo desarrollar mejor. Estamos hablan-
 El difuminado, drop shadow, de las letras se ve mal
en la impresión.
do de una palabra que tiene
un significado, pilar y base de
cómo comenzo la comuinicación (Sebastián Fabára). No
solo no se desarrolló el concepto de telégrafo, sino que
tampoco se trató de hacer
una abstracción de la idéa. El
logo pudo funcionar incluso
solo tipográfico, pero con
algo que evoque la antigüedad del diario.
Se pudo haber aprovechado la historia que tiene el
periódico, 125 años a su favor. ¨El Telegrafo tiene para
mí una idea más de historia,
como una antigüedad, personalmente no me habría decidido a una tipografía moderna sino más bien a algo
clásico¨, dice Karla Aguas.
 El punto rojo en la O no
tiene significado. Se ve discordante, no tiene relación
con el resto del logo.
biera sido mejor cambiar la
marca. Este diario ya no es El
Telégrafo que era antes, por
eso mismo hubiera sido mejor lanzar un nuevo nombre.
Le Monde, The New York
Times, entre muchos otros
diarios que han sido rediseñados, nunca hubieran
aceptado perder su logo tradicional. Esa es su marca,
su ícono. La han rediseñado
actualizando su tipografía y
manteniendo su carácter dice
el artículo El Diario que Mató
su Historia de Vanguardia.
El nuevo logo de El Te“ légrafo
no tiene la fuerza
visual y reconocible del
anterior.
Revista Vanguardia
 Logo Original
Lo que considero también
que es un problema en cuanto al logotipo es el hecho del
cambio tan drástico que hicieron. Creo que para haber
cambiado de esa manera huNoviembre, 2009 // 7 // Análisis El Telégrafo
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
 Tipografía
Titulares, sumarios, ventanas,
créditos, pies de fotos, cortos,
cabezotes, atecedentes.
Cuerpo de texto.
E
l conjunto tipográfico
del periódico El Telégrafo se basa más o menos en 4 y
a veces 5 tipografías.
Primero esta la tipografía Impressum T que se utiliza en
el cuerpo de texto. En esta se
intenta mantener las medidas de tamaño e interlineaje
establecidas. Se respeta en
la mayoría de los casos, pero
hay partes que por la justificación del texto se rompe el
espacio entre las palabras.
Además esta la Unitus T que
se la utiliza en muchas cosas
como los titulares, sumarios,
ventanas, créditos, pies de
fotos, cortos, cabezotes, atecedentes y otros textos que
necesiten llamar la atención.
Con esta tipografía el diario
juega mucho. En sus titulares se la estira o encoge para
lograr que el texto entre en el
espacio que le quisieron dar.
Esto no es válido ya que se
nota a simple vista como la
letra ha sido mal modificada
y ha sufrido cambios.
También utilizan la letra
Chronicle Deck para los
entre sacados y algunos titulares. En las zonas de los
entresacados se la usa en un
formato Bold Italic para darle más movimiento. Esto es
válido pero sufre problemas
de justificado. En algunos entresacados se ve que no está
bien cuadrada con respecto
al texto.
Por otro lado, el diario utiliza
otra tipografía muy cuadrada
“
Todo medio impreso ancla
en la tipografía su principal
imagen. En ella está su personalidad y la forma como
se relaciona con sus lectores.
Revista Vanguardia
y un tanto futurista para sus
encabezados. En mi opinión
esta tipografía no va con el
estilo del resto de tipografías
escogidas. Si bien le da un
toque difente al diario, esto
resulta un poco discordante.
En otros casos también utilizan otra tipografía para cier-
Análisis El Telégrafo // 8 // Noviembre, 2009
Entresacados y ciertos titulares.
tos nombres de secciones. Se
intentó darle con eso una diferenciación para los temas,
pero el resultado no fue ese.
La mezcla de tantas tipografías no es conveniente, pues
la diseñadora editorial Karla
Aguas dice que lo ideal sería
trabajar con 2, máximo 3 fuentes en todo el material, sino se
vuelve confuso. Esto hizo que,
en El Telégrafo, la jerarquización de temas y secciones se
volvió caótica. Para ningún
tipo de publicación es bueno
esto, menos aún para un periódico.
La intención de que el diario
sea interesante e innovador
es buena, pero buscar esto
por medio de la tipografía es
difícil. En este caso no se lo
logró y se obtuvo básicamente una mezcla muy heterogenea de fuentes que confunden la lector.
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Este tipo de recuadros deberian
utilizarse en una sola columna o en
dos, pero no de este
modo por que estan
poniendo el recuadro en una columna
y media o menos.
Esto crea caos y se
ve mal. Se tiene que
ver el grado de lectura por columna, el
numero de palabras
que existen por columna de acuerdo al puntaje en la tipografia.
Karla Aguas. Ziette.
H
ay que respetar la tipografía, los diarios que
pretenden utilizar su imágen
por años consecutivos no
pueden pretender utilizar
tipografías baratas. Los diseñadores de tipografías se
encargan de diseñar modelos que además de ser únicos
para cada cliente, cumplen su
función a la perfección.
Manuela Cordero
Tipografía:
Opiniones de su uso

Me parece que se han regido
simplemente a la idea de titulares sin serifa
y textos corridos
con serifa.
Sebastián Fabára.
Diseñador Gráfico
New Designs, New Formats
El Telégrafo no solucionó los
problemas derivados de la tipografía escogida: no se hicieron
los ajustes técnicos
y la mezcla poco
feliz de por los menos tres tipografías
crea un verdadero
caos visual. Esto se
agrava por la existencia de textos
con interlineados
tan exagerados
como inexplicables.
H
ay protocolos que, en
forma consciente, siguen
todos los tipógrafos y diseñadores. El interlineado, la forma
como se ajustan las letras para
no producir entre ellas distancias innecesarias, el tamaño de
las columnas, la mezcla de familias tipográficas.
Vanguardia
Vanguardia
Noviembre, 2009 // 9 // Análisis El Telégrafo
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
Diagramación
Es atravez de la diagramación
y edición del diario que se
puede organizar lo caótico
de las diferentes noticias de
un día para presentarlas a los
lectores de una manera organizada, jerarquizada, lógica y
estructurada dice Ally Palmer
en New Designs, New Formats.
Básicamente al diagramar la
página de un periódico se le
está mostrando al lector cuales han sido las cosas más importantes del día, las menos
importantes, las suplementarias y las entretenidas.
Sin la organización planteada
por la diagramación el lector
corre el riesgo de perderse
entre un cáos de noticias desordenadas. Esto perjudica a
cualquier publicación ya que
nadie lee un diario para sentirse confundido.
La diagramación planteada
por El Telégrafo es buena en
intención. Tienen grillas determinadas que utilizan en
todas sus páginas. Iclusive a
veces tan determinadas que
pasan a ser un poco estáticas.
Por ejemplo la sección Página Dos y Opinión y Debate
no cambian nunca su estructura. Esto hace que a veces se
vea un poco rigido.
problema se dá también en
que las grillas no funcionan
tan bien de por si. Como en
la Portada principal, de edición a edición se nota que
el equipo de diseño respeta
la maqueta para sacar la edición, pero la maqueta de por
si contiene errores. Los títulos que tienen utilizan demasiado espacio en el interlineaje e incluso el interletraje.
con la tecnolo“Actualmente
gía del internet, los periódicos
Por lo tanto, por más de que
se mantenga una rutina en
la utilización de la maqueta,
no se puede ver bien si la maqueta al ser diseñada, contenía errores.
ya no se deben concentrar en
ser la primera fuente de infromación sino más bien en ser
la mejor fuente. ¨Newspaper
are no longer NEWSpapers
but the NEWS EXPLAINED
papers¨
Ally Palmer y
Terry Watson
Por otro lado la utilización
de las grillas es buena ya que
le da un orden al diario. El
Para las páginas generales, se
podría decir que ¨el layout
de una página normalmente
debe estar definido por: si la
página es de lado derecho o
izquierdo, el número de re-
 Portada
La portada usa una grilla de tres
columnas. Los titulares y las fotos se
adaptan a las columnas y los módulos para llenar los espacios.
Página Dos
La página dos la grilla tiene cuatro
columnas y más o menos cinco
módulos.
Análisis El Telégrafo // 10 // Noviembre, 2009
portajes, tamaño y posición
de las publicidades, cantidad
y tamaño de las fotografías y
finalmente la estructura de la
página.¨ (Ally Palmer y Terry
Watson)
En conclusión la diagramación en cuanto a utilización
de grillas está bien diseñada,
el problema se da cuando la
tipografía se deforma para
llenar un espacio, o cuando
por falta de noticias se dejan
espacios vacíos.
tres puntos clave para el
“Los
manejo efectivo del diseño y
presentación de un periódico
son: la planificación anticipada, el diseño integral y la utilización de plantillas.¨
Ally Palmer y
Terry Watson
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
 Páginas Generales
El formato de la mayoría de páginas
es de seis columnas y seis o siete
módulos. Las páginas generales no
varían su estructura nunca. Lo único
que cambia es la posición de los
entresacados y las tablas o cuadros.
 Portadas de Sección
Las portadas de sección (Mundo y
Fanático) tienen una grilla de cinco
columnas y cinco o seis módulos.
Estas portadas suelen variar en
diferentes ediciones.
 Opinión y Debate
La grilla de la sección Opinión y
Debate es peculiar. En teoría tiene
cuatro columnas, pero en partes de
la página se utiliza otro sistema de
columnas para ciertos editoriales.
Noviembre, 2009 // 11 // Análisis El Telégrafo
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
Publicidad
L
a publicidad de El Telégrafo se limita a publicidad estatal, de ministerios,
entidades públicas y publicaciones del mismo diario.
Esto se debe a que al ser una
empresa del Estado, el periódico no puede cobrar por
espacios publicitarios como
el resto de periódicos. Esto
hace que no pongan publicidades de ninguna empresa
privada para no tener que
regalar sus espacios. Esto, a la
final es una gran desventaja
ya que pone nervioso a los
lectores.
Mucha gente cree que las
publicidades son meramente
estatales porque tienen la intención de hacer propaganda
política y es difícil que no se
lo vea así.
Además es muy difícil, así se
pudiera, vender un espacio
publicitario en el periódico
ya que por ejemplo las páginas interiores no tienen color, y un vender un anuncio
así es muy complicado. También existe el hecho de que
alguien no quiera publicitar
en un diario ligado al estado,
dice Sebastían Fabára.
ralmente ligada al estado. Lo
cual no genera competencia
publicitaria.
En realidad no hay mucho
que decir al respecto. La
poca publicidad que hay, no
es publicidad real sino geneinfluencia del Internet
“Como
la manera de mostrar la publi-
cidad cambiará. La publicidad en la parte inferior de la
página será reemplazada por
banners superiores o laterales
como en la Web.¨
Mario García
Fotografía
E
n cuanto a la fotografía
del diario se puede ver
que hay una mezcla bastante
heterogénea de calidad.
ilustraciones o las fotos
“Las
usadas deben ser imágenes
que ayuden al artículo y lo
mejoren. No imágenes para
llenar el espacio.
Karla Aguas
Análisis El Telégrafo // 12 // Noviembre, 2009
Hay fotografías muy buenas,
como otras que no merecen
ser parte de un diario. Esto,
otra vez, partió de una buena intención de la diseñadora María Mercedes Salgado.
Mi propuesta en cuanto a
visuales fue tener presupuesto para contratar fotógrafos
independientes, lo cual haría que el nivel de los profesionales del departamento
fotográfico mejore (Blogspot
María Mercedes Salgado).
El problema con esta decisión es que no hay una constancia en la calidad. Al tener
fotñografos independientes
lo que se creó fue una mezcla
de estilos y técnicas fotográficas.
Además una clara diferencia
de lo internacional con lo
nacional. El diseñador Sebatián Fabára lo notó desde la
primera vez que vió el diario:
en seguida se nota la diferencia entre las fotos locales y las
compradas. No esta definido
un estilo fotográfico.
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
 Cromática e Impresión
L
a cromática del diario se
maneja de manera simple. El logo conjuga el gris
claro con un azul un poco
verdoso que a momentos
parece gris oscuro. Esto es
gracias a su impresión. Un
logo con un fondo que, por la
mala impresión del diario,
ensucia las manos sin clemencia, tiene un día reminiscencias de verde y otro de
negro. O de los dos al mismo
tiempo (Vanguardia).
Solo las portadas y ciertas
partes (generalmente el reverso de las portadas) utilizan impresión a color. Esto
debe ser seguramente por
el costo de la impresión en
cuatricomía. Según la diseñadora Karla Aguas se podría
aprovechar mejor las páginas
que utilizan color, se ya se
hizo el gasto en esa página
se pueden dar más detalles a
color como los encabezados
o titulares.
La rotativa que utilizan es
muy antigüa y esto se nota
en la mala calidad de la impresión. Las fotos se ven
distorcionadas y con colores
totalmente diferentes a los
reales. Además como decía
el artículo de Vanguardia,
el diario al ser llevado en las
manos del lector las ensucia
terriblemente, de tal manera
que para portar el diario se
debería usar guantes, lo cual
es ridículo.
Sin considerar como parte de
la cromática a las fotos podemos notar que es muy básica
la utilización del color. Se imprime la ilustración de la Página Dos a color y se le dá pequeñisimos detalles como el
punto de El ojo de la TV y el
sol del pronóstico del tiempo. Esto es subutilizar recursos, se está desperdiciando el
dinero que se invierte en la
impresión de cuatricomía de
esas páginas.
 Las portadas a color y
las páginas del interior de la
sección a blanco y negro.
El punto rojo en el ojo del titular es un detalle utilizado a
color.
El sol en amarillo para la sección de Pronóstico del Tiempo es otro de los minúsculos
detalles a color.
Noviembre, 2009 // 13 // Análisis El Telégrafo
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
Portadas
 Portada Diaria
 Portada Domingo
El encabezado es del
mismo color que una
parte del logo. Haciendo
difícil la distinción entre
ambos. Al parecer esto
fue intencional, pero no
se ve bien.
En el logo la letra T se
mezcla con el fondo y
esto hace que en momentos no se lea la T.
Los titulares con sus
grandes interlineajes hacen que la portada se vea
vacía.
Los tres encabezados de las
portadas de las secciones
utilizan el mismo logo del
periódico con el objetivo de
crear una cierta continuidad.
tenecen al mismo diario pero
también genera un problema
visual ya que el logo principal pierde protagonismo e
importancia.
Es cierto que se logra esta
idea de que las secciones per-
Análisis El Telégrafo // 14 // Noviembre, 2009
El color blanco de los titulares sobre las fotos no
tienen buen contraste y
son difíciles de leer.
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
Nueva Propuesta:
Logo
 Logo Anterior
 Logo Actual
 Propuesta
25 CENTAVOS - 3 SECCIONES - 40 PAGINAS - AÑO 125 - ECUADOR - MIERCOLES 18, 2009
L
a nueva propuesta para
el logotipo es olvidarse
del logotipo en gris y azul
verdoso y volver al blanco y
negro.
La mayoría de diarios conservan todavía su logo en
blanco y negro. Esto es por
querer darle un toque de seriedad sin que el resto dep
periódico utilice solo esta
cromática.
Además de conservar el blanco y el negro se propone otra
tipografía. En este caso sed
trabajó partiendo de la tipografía del logo anterior y haciendo cambios en las letras
para darle un look modernizado sin cambiar drásticamente.
La nueva imágen del logo
pretende demostrar seriedad, pero a la vez no antigüe-
dad. No se quiere simbolizar
que el diario es el mismo que
hace 125 años, pero que si se
conserva serio y confiable.
La propuesta utiliza también
lineas de distinto grosor, las
cuales tienen como objetivo
insinuar las líneas de telégrafo antiguo. Se trato de darle
algo muy sutil con esto, sino
necesidad de poner la imágen de un telégrafo.
 Rediseñado por
Manuela Cordero.
Estudiante Diseño
Gráfico - Industrial.
Noviembre, 2009 // 15 // Análisis El Telégrafo
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
Nueva Propuesta:
Secciones y Temas
C
omo nueva propuesta
en el área de secciones
y temas el cambio no es radical.
Se conservarían las secciones
existentes que son: Sección
Principal, Mundo y Fanático. Con la exepción de Portafolio Gráfico que aparece
los días Domingos en vez de
la sección Mundo.
bien pasaría a ser parte de la
sección Mundo. Este cambio se realiza básicamente
porque resulta confuso que
los temas que pertenecían a
Mundo salen en Portafolio
Gráfico los Domingos. Además el titular de esta sección
no simboliza todo su contenido.
y el día Domingo poner las
páginas del tema Portafólio
Gráfico dentro de la sección
Mundo.
También estandarizaría los
nombres de los temas. En
la mayoría de casos si conservan, en varias ediciónes,
el mismo nombre del tema,
pero en algúnos, en especial la sección de Fanático,
lo cambian según el artículo
que van a desarrollar.
Esta sección no sería eliminada del todo, sino que más
En resúmen se conservarían
las tres secciones. Sección
Principal, Mundo y Fanático durante toda la semana
Por otro lado también pondría un orden a los temas de
las secciones. A lo largo de la
semana se puede notar que
los temas no siempre están
en la misma sección lo cual
es un problema que genera
confusión al lector ya que no
sabe en donde encontrar determinado tema.
Sección Principal
Mundo
Fanático
Portafólio Gráfico
Página Dos
Actualidad
Tema del Día
Zona Ciudadana
Macroeconomía
Diversidad
EducaciónOpinión y Debate
En Domingo también:
Entrevista
Resumen Semanal
Informe Central
Contrapunto
Mundo
Quito Metropolitáno
Metropoli Guayaquil
Policial
Retrato
Travesías
Cultura
Espectáculos
Reportaje
Cine y Televisión
Entretenimiento Trazos y
Comics
Ecología
Polideportivo
En Boca de Todos
Local
Internacional
Fútbol
En Domingo también:
Figura del Ayer
Informe
Portafolio
Reportaje
Medios
Análisis El Telégrafo // 16 // Noviembre, 2009
Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo
Manuela Cordero
Bibliografía
 New Designs, New Formats. Jim Chisholm. Shaping the Future of
the Newspapaer. Analysing Strategic Developments and Opportunities in the Press Indistry. Strategy Report. Volume 3 No.3 June,
2004.
 El Impacto de lo Compacto. Dr. Mario García. Mayo 2005.
 El Diario que Mato su Historia. Revista Vanguardia. http://imagi-
narioecuador.blogspot.com/2008/04/el-caso-el-telgrafo.html
 Blogspot María Mercedes Salgado. http://mmsalgado.blogspot.
com/2009/06/diseno-editorial-mmsalgado-2007-2009_04.html
 Entrevista Diseñador Gráfico Independiente Sebastián Fabára.
095888960
 Entrevista Diseñadora Editorial Karla Aguas. Ziette. 096258607
Noviembre, 2009 // 17 // Análisis El Telégrafo