Los latinos, antes consumidores que ciudadanos en EU

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Los latinos, antes consumidores que
ciudadanos en EU
2015-01-31- Internacional-Economia
JAVIER LAFUENTE, El Pas
Suponen el 17% de la poblacin de Estados Unidos. A da de hoy, ms de 54 millones de
habitantes tienen races hispanas. El grupo de mayor crecimiento del pas. Entre los ms
jvenes, datos oficiales apuntan a que cada ao unos 800,000 latinos cumplen 18 aos. De
media, tienen 27, diez menos que la poblacin general. El panorama actual, y el futuro
que se avecina, apuntan al optimismo para esta comunidad; el da a da dicta otra mxima:
la influencia de los latinos es mayor en el consumo cultural que en la relevancia en la
sociedad estadounidense.
"Crecen ms como consumidores que como ciudadanos", ahonda Jssica Retis, profesora
de la California State University Northridge y coautora del documento de trabajo Los
latinos y las industrias culturales en espaol en Estados Unidos, elaborado por el Real
Instituto Elcano, a partir de datos de distintas instituciones y organismos como Nielsen o
el Pew Center, por ejemplo. Con l, Retis y ngel Badillo buscan "poner en perspectiva" la
situacin de los latinos. "No se trata de un estudio acadmico, pero s un documento a
partir del cual poder trabajar en reas ms concretas", aade Retis.
A pesar de que la palabra latino, o hispano, englobe a decenas de millones de personas
de distintas nacionalidades y clases sociales, el idioma (el espaol) y la religin
(catolicismo) actan de vasos comunicantes entre todos ellos. Adems, hay un aspecto,
segn recalca el trabajo del Elcano, que facilita la integracin: su incorporacin como
consumidores. De acuerdo con datos de Nielsen recogidos en el informe, en 2012 el
poder adquisitivo de los latinos se estimaba en un billn de dlares (880,000 millones de
euros), mientras que se presupone un billn y medio para este ao. Todo ello ha
impulsado la creacin de mercados propios dirigidos a la comunidad latina en concreto.
Mientras esto ocurre, y pese a que cada vez se escucha ms en boca de los polticos
estadounidenses la importancia del voto latino, que alcanz una marca histrica en las
elecciones de 2012 (11,2 millones de latinos votaron), solo suponen un 48% de quienes
pueden acudir a las urnas. Como recuerda el documento de trabajo, menos de la mitad
de los hispanos tienen derecho a votar (exactamente un 43,4%), un porcentaje inferior
al de otros grupos de la poblacin, como los asiticos (51,7%), los afroamericanos (69,1%)
y los blancos (78,9%). Los ngeles, Nueva York, Houston, Miami y Chicago continan
siendo las reas que aglutinan los principales mercados de consumidores, y aunque se
mantienen creciendo, otros lugares como Charlotte, Atlanta, Orlando o Seattle lo hacen
a mayor rapidez, pese a estar alejados de los focos.
La industria del cine es una muestra de la realidad de los latinos. Por un lado, se hacen
notar en las taquillas; suponen el 17% de la poblacin que acude a las salas de cine, con
una media de seis veces al ao. Si esa divisin se hace por grupos, se trata del 32% de
los espectadores, un porcentaje que no ha dejado de crecer, al contrario que el de los
anglosajones, mayoritario, obvio, pero que desde 2000 ha cado un 4%. Pese a ello,
como recuerda el documento de Retis y Badillo, histricamente la industria de Hollywood
"no slo ha ignorado a los hispanos, sino que cuando los ha incorporado a sus narrativas
ha tendido a hacerlo desde perspectivas estereotipadas y discriminatorias". Adems,
segn un estudio de la Asociacin Nacional de Productores Latinos Independientes
(NALIP, por sus siglas en ingls), de 2010 a 2013 en la plantilla profesional solo un 2,3%
eran directores; un 2,2%, productores y un 6% guionistas, unos porcentajes muy bajos.
En cuanto a datos sobre el consumo de informacin, los latinos en Estados Unidos han
incrementado el uso de Internet, que pas del 37% al 56% entre 2006 y 2012. Un
crecimiento que contrasta sin embargo con la disminucin del consumo de radio (del 64%
al 56%) o de peridicos (58% a 42%). Tambin baja el consumo de televisin, aunque se
mantiene con un porcentaje alto, al pasar del 92% al 86%.
Los estudios ms recientes a los que hace referencia el documento de Retis y Badillo s
recalcan una mayor adquisicin de smartphones, a travs de los que consumen informacin.
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