Ortega de la Roquette

Hacia la construcción de nuevos modelos de monitoreo
y cobertura de los espacios noticiosos en los procesos
electorales.
Metodología y herramientas.
MARTES16DEAGOSTO
CésarOrtegadelaRoquette
Introducción
• INNOVACION es el nombre del juego,
• La TERCERA REVOLUCION INDUSTRIAL, a logrado transformar a nuestra
civilización:
üUber es solo una herramienta de software, no posee ningún vehículo, y ahora
es la compañía de taxis más grande del mundo.
üAirbnb es ahora la compañía de hoteles más grande del mundo a pesar de no
poseer ninguna propiedad.
Introducción
I.
TVlineal
II. Nuevaspantallas
Elincrementoenlaexposiciónestámenosen
funcióndepoderadquisitivoymásdelacceso
alanchodebanda
•
VOD
•
VODporsuscripción
•
Fuentessincosto
•
Serviciosdecompra
directa
Torrents ysimilares
•
Introducción
• Big Data: La expropiación de los datos
• Los avances tecnológicos han dado paso a la posibilidad de almacenar,
analizar y recolectar gigantescas cantidades de datos
• Los data sets crecen aproximadamente en 2.5 trillones de bytes (2.5×1018),
diariamente.
• Recolección masiva de información
Introducción
Inteligencia artificial; se habla de la 4ta. revolución industrial
• Una computadora venció al mejor Jugador de Go del mundo
• IBM Watson en (USA), asesoramiento legal básico en segundos
• Watson Health apoyo para el diagnostico de cáncer
• Automóviles autónomos: en el 2018 aparecerán al público los primeros autos autónomos.
Alrededor del 2020, toda la industria comenzará a tener problemas
• Moodies App que ya le puede decir de qué humor se encuentra, basta con hablarle.
AnotacionesdeUNPARTICIPANTE,Udo Gollub,hechasdurantelacumbredelaUniversidad delaSingularidadllevadaacaboenBerlín,enabrildel2016
Introducción
En síntesis:
üEl surgimiento de nuevas tecnologías
üLos cambios en las formas como los
ciudadanos se relacionan con los medios y
acceden a sus contenidos
üLa gran cantidad de datos que hoy existen
en la NUBE
REFLEXIÓ N
Elmodeloactual
• Permite conocer si a los diferentes actores políticos:
üSe les dan las mismas oportunidades, con
una una cobertura y presencia equitativas
üSe les brinda un trato homogéneo
üSe les presenta de un modo imparcial,
neutral y objetivo
üSe utilizan los mismos recursos técnicos para
la producción de las piezas informativas
Elmodeloactual
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Claro
Verificable
Público
Comparable
Imparcial
De alcance bien definido
Incluyente
Equidad de género
Lasprimeras7sonlasrecomendacionesdelaOEAparaserconsideradasenlametodologíaparalaobservacióndemediosdecomunicaciónenelecciones
Elmodeloactual
GéneroPeriodísticoporpartidopolítico:Radio+TV.
PAN
DEBATE
S1_05/04/15
S2_12/04/15
S3_19/04/15
S4_26/04/15
S5_03/05/15
S6_10/05/15
S7_17/05/15
S8_24/05/15
S9_31/05/15
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PRD
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DEBATE
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MORENA
REPORTAJE
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Elmodeloactual
Valoracióndelainformaciónporpiezainformativa:Partido“X”
Elmodeloactual
Lametodología empleadaactualmente,
¿cumpleconlosrequisitosfundamentalesdeunbuenmodelo? à
SI
¿Losresultadosquearrojapermitenemitirjuiciosrespectodela
equidadenladifusiónycoberturainformativadelasactividades
deprecampañaycampaña?à SI
Entonces,
¿dóndeestánlasáreasdeoportunidad?
Haciaunnuevomodelo
2Territorios
Enlosprocesos operativos
1. Considerar la utilidad de incorporar tecnología avanzada en procesamiento de
señales para:
• Controlar tanto emisoras de radio como canales de televisión
• Realizar la transcripción del audio a texto en tiempo real
• Codificar el video para generar segmentos
• Detectar objetos (logos)
A partir de este análisis, valorar si el incremento en la productividad justifica la
inclusión de un mayor número de programas en el esquema de monitoreo
Enlosprocesosoperativos
2. Incorporarotrosmediospararealizarcrucesentre
TV/Radio/Digital/Social/Prensa
¿Porquémediosuelesenterartedetemaspúblicos,deinterésciudadanoy/onoticias?
Fuente:PROVOKERS,EncuestanacionalONLINEconHombresymujeresde18a45añosdeedad,nivelessocioeconómicosA/B,C+,C,D+/D.
Enlosalcancesdelproyecto
Mirarhaciaunnuevomodeloque
incorporeelmódulodemonitoreo
denoticias,-conlamismacapacidad
dearrojarlainformaciónquehasta
ahoraseharecabado-,para:
üCumplirconlanormatividad
vigente
üNoperderelatributode
comparabilidaddelosdatos
Pero como parte de un todo más
grande, integral.
Enlosalcancesdelproyecto
Porquénoaprovecharlaoportunidadquebrindalarealizacióndeeste valioso
ejercicioparaevaluar,ensuconjunto,elactualMODELODE COMUNICACIÓN
ELECTORAL,desdeunaópticamásciudadana;
• Másalládelmonitoreodenoticiasquesolonospermitejuzgar enquémedida
sesiguenloscriteriosdeEQUIDAD Y PRESENCIA delos diferentesactorespolíticos,
enlastransmisiones.
• Quearrojeinformaciónútilparaeldiseñodeunmodelodecomunicaciónque
acerquealciudadanoalosprocesosylogrecapturarsuinterésyatención.
Existenfuertesindicios dequeel
MODELODECOMUNICACIÓNELECTORAL
actualnoeseficiente.
Delphos 2012
Medimos cómo se estaban recibiendo, por parte
del electorado, los mensaje en los spots y las
noticias de los candidatos a la presidencia, es
decir el nivel de influencia que podía tener en la
gente lo que estaba viendo, y encontramos….
oAlgunos hallazgos:
• Saturación sin precedentes
• Desperdicio de recursos
• El “spoteo”, como estrategia de comunicación de campaña restringe la temática a
mensajes de coyuntura y no permite una difusión más amplia de plataformas y
proyectos
oAlgunoshallazgos:
• Bajaatenciónalasnoticiasduranteelproceso;
Enresumen
1. El vertiginoso desarrollo de la tecnología en las comunicaciones junto con el
acceso creciente a la misma, ha multiplicado y diversificado a los medios y ha
alterado la forma en la que las audiencias se exponen a éstos.
2. La recolección masiva de datos, su acceso a ellos a través de la NUBE y el
avance en los sistemas de inteligencia artificial son avances que pueden
incrementar la productividad al tiempo que la profundidad de cualquier modelo
de investigación
3. Existen indicios claros de que el modelo actual de comunicación electoral
mejorable
Enresumen
Se antoja razonable contar con datos duros que, no solo
den cumplimiento a la normatividad que dá origen al
monitoreo de noticias en radio y televisión, sino que
arroje
elementos
que
permitan
proponer
modificaciones a la normatividad vigente para generar
un mayor interés y atención de la ciudadanía a los
procesos electorales.
GRACIAS