Costa Rica N° 01. 2012 Edición Trimestral BOLETÍN EMPRESARIAL Contenido Artículos de interés especial 1- ¿Cómo ser sujeto de crédito en una entidad financiera? Información vital en cuanto a lo que se requiere y cómo prepararse para poder acceder a un adecuado financiamiento para el crecimiento de su empresa. 2- La importancia de una buena presentación Una idea no se vende sola. Aunque sea muy buena, necesita de alguien que hable sobre ella y exponga su valor al público de manera efectiva y dinámica. 3- Productos BAC innovadores para las PYMES El BAC siempre se ha caracterizado por ir a la vanguardia de productos innovadores y pensando en brindar nuevas soluciones. BAC PYMES al 2295-9535 | [email protected] | RESPONSABILIDAD social corporativa BOLETÍN EMPRESARIAL El crédito es una opción financiera que permite un mejor funcionamiento y crecimiento de las empresas. Los créditos a corto plazo ayudan con faltas de efectivo por el ciclo operativo, ya sea para el pago de impuestos, aguinaldos o a proveedores. Los créditos a largo plazo se utilizan para la inversión en equipos, vehículos e ¿Cómo ser sujeto de crédito en una entidad financiera? Una de las barreras que han obstaculizado el crecimiento y el desarrollo del sector de pequeñas y medianas empresas (PYMES) es desconocer la información que se requiere y cómo prepararse para poder acceder a un adecuado financiamiento, que esté de acuerdo con sus necesidades y capacidades. En los últimos años, BAC PYMES ha dirigido diversas estrategias de apoyo y promoción de sus servicios y productos hacia el amplio sector de las PYMES, el cual es fundamental para lograr las metas de crecimiento de nuestra economía. Cada día conocemos y entendemos mejor sus necesidades. Por eso, basados en la gran cantidad de créditos que se solicitan, consideramos importante que las PYMES conozcan cómo convertirse en mejores sujetos de crédito para que de esta manera puedan acceder a un crédito en el sector bancario formal y no con financieras o prestamistas a tasas mucho más altas. 2 infraestructura, entre otros y impulsan directamente el crecimiento de la empresa a mediano y largo plazo. El empresario o administrador de una compañía debe tener clara su importancia y cómo poder obtenerlos en una entidad financiera. Los puntos importantes para lograr ese objetivos son los siguientes: Conocer su empresa financieramente: Inicialmente se debe conocer la empresa financieramente. Los estados financieros son información que ayudan a tomar decisiones y analizar el desempeño de la compañía en el tiempo, utilizando los indicadores y tendencias, tales como rotación de inventarios y cuentas por cobrar y por pagar, porcentaje de incremento en ventas y porcentaje de costo de ventas sobre ingresos netos entre otros. La empresa debe estar con una tendencia positiva o consistente, ya que los bancos generalmente piden tres años de estados financieros. La SUGEF y el CIC: La SUGEF supervisa los bancos y controla que el dinero de los ahorrantes sea bien invertido o prestado en los créditos que se realizan. Por tal razón, continuamente hace auditorías y se asegura de la buena administración de los bancos. Así mismo, ha creado el Centro de Información Crediticia, una especie de base de datos donde está el historial crediticio de todas las personas o empresas que han solicitado créditos en el sistema financiero, clasificado de acuerdo a si son buenos pagadores, si se han atrasado o incluso, los que dejaron una deuda pendiente o nunca la pagaron. A nivel de PYME, se revisa también al representante legal; por lo que la empresa puede ser sujeta de crédito, pero si el dueño ha fallado en sus préstamos personales o inclusive, en la tarjeta de crédito, el préstamo muy probablemente será negado. Muchas veces los clientes ofrecen una garantía hipotecaria o de algún tipo. Si bien esto es un mitigante o se puede ver como un punto a favor en el otorgamiento de un crédito, al banco y la SUGEF lo que más les interesa es la capacidad de repago del préstamo y el historial de crédito del cliente. ¿Qué revisa un banco al analizar una solicitud de crédito? Al otorgar un crédito, el banco se está convirtiendo de cierta forma en socio de la empresa y su principal objetivo es asegurarse de que el cliente pueda pagar. Las puntos que revisa son: • Estructura administrativa clara y bien definida para el tipo de BAC PYMES al 2295-9535 | [email protected] | RESPONSABILIDAD social corporativa BOLETÍN EMPRESARIAL negocio: Los montos de CXC y CXP, así como el monto de pasivos sobre el patrimonio. • Adecuada estructura financiera: Se otorga un monto de línea igual o menor a 2.5 veces las utilidades, adicionalmente, no mayor de 2 veces el capital social de la empresa, entre otros. Por lo que es importante hacer esos cálculos para saber a qué monto se puede aspirar con la línea solicitada. • Sector económico del cliente: Debe estar en un período de estabilidad o crecimiento. • Excelentes referencias comerciales y de pago de la empresa y los representantes: Revisar su calificación de CIC; todos la pueden solicitar de forma personal. • Excelente comportamiento de pago: Este y el punto anterior están muy relacionados. En el caso de una línea existente o aumento en el monto, el banco toma mucho en cuenta el historial de pago y si la empresa ha sido responsable en el manejo de sus deudas. • Empresas nuevas: Se revisa que tengan un Plan de Negocios y una estrategia bien definida. Además, un punto a favor es que vayan a manejar varios servicios con el banco, como el pago de planillas, proveedores, impuestos de forma electrónica, transferencias internacionales y la compra de divisas. En resumen, obtener un crédito es una gran responsabilidad, tanto para el deudor como para el banco. Por tal razón, es muy importante tener estados financieros ordenados y comprender los índices más importantes, poseer un buen historial crediticio y referencias comerciales, y por último, tomar el tipo de crédito que mejor se adapte al negocio. RESPONSABILIDAD social corporativa BAC PYMES al 2295-9535 | [email protected] 3 BOLETÍN EMPRESARIAL La Importancia de una buena Presentación Harry Beckwith, en su libro You Inc. The Art of Selling Yourself (El Arte de Venderse) , dice que “vivir es vender”, lo cual implica que en muchas de las situaciones cotidianas realizamos inconscientemente procesos de venta, como por ejemplo cuando un niño quiere convencer a sus padres de ir al parque de atracciones, quedarse a dormir en casa de un amigo o recibir mejor mesada, o un adulto que vende Presentaciones efectivas Escrito por: Mauricio Sánchez Rojas, Ingeniero Proceso Senior Banca de Empresas, BAC San José, junio 2012 Una idea no se vende sola. Aunque sea muy buena, necesita de alguien que hable sobre ella y exponga su valor al público. Una presentación es una excelente manera de hacerlo. Sin embargo, al menos una vez en la vida hemos vivido la tortura de estar frente a un maratón de diapositivas, cuyo único objetivo pareciera ser eliminar el insomnio. Los siguientes son consejos que le ayudarán a evitar la temida “muerte por PowerPoint” y con esta, el entierro de su idea. la idea de por qué debe ser contratado, a cuál restaurante es mejor salir a comer con los amigos, cuál película ver, qué auto comprar, qué camino tomar, etcétera. Visto de esta manera, una presentación no es otra cosa que un proceso de venta en donde lo que vendemos es una idea... ¿Cuál idea? Esa es la pregunta que debemos hacernos y responder antes de comenzar con la creación misma de la presentación. La comunicación que añade un factor visual ha demostrado ser más efectiva que aquellas formas que no lo incluyen. Estudios sobre psicología educacional citados por Jerome Bruner de la Universidad de Nueva York muestran diferencias en lo que una persona es capaz de recordar, como se puede observar en el siguiente gráfico. ? Harry Beckwith y Christine Clifford Beckwith, “You Inc. The Art of Selling Yourself, New York, Business Plus, 2007 Paul Martin Lester, “Syntactic Theory of Visual Communication,” California State University at Fullerton, 1994–1996 4 BAC PYMES al 2295-9535 | [email protected] | RESPONSABILIDAD social corporativa BOLETÍN EMPRESARIAL Actualmente, el uso de PowerPoint (o su similar Keynote de Apple) se ha extendido a través de escuelas, negocios, capacitaciones y conferencias. “Las presentaciones son generalmente inefectivas, no porque los presentadores carezcan de inteligencia o creatividad, sino porque han aprendido malos hábitos” , dice Garr Reynolds, líder en el campo de diseño y entrega de presentaciones. Estos malos hábitos incluyen el uso excesivo de líneas de texto, abuso de animaciones y transiciones, imágenes de poca resolución y caricaturescas, entre otros. Una mala presentación puede no solo comunicar una idea equivocada, sino también –por medio de la asociación– puede motivar a la audiencia a pensar que hay una relación directa entre la idea y la forma de mostrarla. Algo que se ve mal probablemente se desempeñe de igual forma. Elementos para una excelente Presentación La historia Con los avances en tecnología (computadoras, teléfonos inteligentes, Internet), la información está disponible en casi cualquier momento y puede ser enviada por correo electrónico, entregada en un disco o incluso ser enviada por mensajería. Por lo tanto, la presentación debe ser más que datos. Las historias han sido la forma en que entendemos el mundo desde que somos niños y la manera más antigua de comunicación. “Enseñamos, aprendemos y crecemos a través de las historias” , dice Garr Reynolds. Una buena historia conecta los datos y les da sentido y propósito. Por eso debe tener los siguientes elementos: ser simple, inesperada, concreta y creíble, comunicar emoción, Garr Reynolds, “Presentation Zen, Simple ideas on Presentation Design and Delivery”, Berkely, California, New Riders, 2008 Idem Preguntas Correctas •¿Cuánto tiempo tengo? •¿Cómo es el lugar? •¿A qué hora del día? •¿Quién es la audiencia? •¿Cuál es su origen? •¿Qué esperan de mí? •¿Por qué me pidieron que hablara? •¿Qué quiero que la audiencia haga? •¿Cuál medio visual es apropiado para la audiencia? •¿Cuál es el propósito funda mental de mi charla? •¿Cuál es la historia? •¿Cuál es el tema central? RESPONSABILIDAD social corporativa BAC PYMES al 2295-9535 | [email protected] 5 BOLETÍN EMPRESARIAL referirse a un desafío y sobre todo, debe presentar a un héroe. El héroe no es el presentador, como dice Harry Beckwith . “Ellos (los clientes) no están interesados en ayudarte a alcanzar ganancias anuales por $1,6 billones”. Los héroes son los clientes enfrentando un problema financiero, familiar, de salud etc. y con su ayuda lograrán superarlos. Las historias tienen un final feliz. La planificación Si existe un recurso necesario para crear una presentación sobresaliente ese es el tiempo. No se requieren unas horas ni un día. Debe ser un trabajo realizado con dedicación. Aunque se tenga la tentación, este tiempo no tiene que verse como perdido. La dedicación fortalece el conocimiento del tema y como resultado, brinda mayor seguridad. Del total del tiempo, a la planificación es necesario dedicarle por lo menos una tercera parte. En esta etapa surgen muchas preguntas incorrectas, tales como qué software usar, cuál es el mejor gráfico, qué colores elegir. Estas se enfocan en la forma y dejan de lado el fondo de la presentación y especialmente, el objetivo. Garr Reynolds muestra las preguntas correctas (ver recuadro), las cuales ayudan a enfocar mejor la historia y el diseño general de la presentación. Harry Beckwith y Christine Clifford Beckwith, “You Inc. The Art of Selling Yourself, New York, Business Plus, 2007 Garr Reynolds, “Presentation Zen, Simple ideas on Presentation Design and Delivery” Berkely, California. New Riders 2008. 4 Cuando se han respondido estas preguntas, se puede comenzar a esquematizar la estructura de la presentación. Para esto es recomendable llevar a cabo primero una lluvia de ideas, anotar toda la información que se tiene disponible y cómo se quiere mostrar, luego es necesario encontrar el tema central de la charla y por último, dar secuencia y orden a las ideas. En este momento es recomendable que todavía no encienda el computador. Utilice pizarra, papel y lápiz, o notas adhesivas. De esta forma podrá ver cómo las ideas se relacionan entre sí y forman la historia que busca. BAC PYMES al 2295-9535 | [email protected] | RESPONSABILIDAD social corporativa BOLETÍN EMPRESARIAL Productos innovadores para PYMES en el BAC SysBAC: Es un software (ERP) orientado a las necesidades administrativas-contables de Pequeñas y Medianas Empresas (PYMES), y les facilita el registro contable de sus procesos financieros, a saber: cuentas por cobrar, inventario, cuentas por pagar, planillas y contabilidad en general. utilizar, SysBAC permite tener la información actualizada y centralizada de diferentes áreas de la empresa. Además, está integrado al sistema bancario de BAC San José por medio de la Web, desde cualquier parte del mundo en forma segura y confiable. Este sistema cuenta con dos versiones: Light y Full. Características Ágil, amigable, seguro y fácil de El BAC siempre se ha caracterizado por ir a la vanguardia de productos innovadores y pensando en brindar nuevas soluciones. Light: Contiene los módulos de Control de Proveedores y Control de Recursos Humanos, que interactúan con el sistema del BAC realizando en línea el pago de proveedores y planillas. Hoy más de 400 empresas ya utilizan este servicio. Full: Contiene los módulos de Contabilidad General, Clientes, Proveedores, Inventarios, Recursos Humanos y Facturación (está pronto a salir). Precio: La versión Light es gratuita. Para la versión Full se cobrará un monto mensual entre $50 y $500, dependiendo de la cantidad de usuarios. PYMERCADO: Es una comunidad empresarial interactiva regional, con una amplia base de datos y un buscador que permitirán a las empresas mostrarse ante un nuevo mundo de negocios. Es la herramienta que les ayudará a posicionarse en Internet, ofrecer sus servicios y generar red de contactos en la región. Ya más de 600 empresas forman parte de esta gran comunidad. Características • Perfil empresarial de fácil acceso a disposición de todos los clientes registrados de la región • Búsqueda de clientes por país, categoría o giro de negocio • Publicaciones en el perfil de su empresa y en el de otras PYMES registradas • Catálogo de Productos y Servicios que ofrece su empresa • Seguimiento a otras empresas de interés. RESPONSABILIDAD social corporativa BAC PYMES al 2295-9535 | [email protected] INNOVACIÓN El BAC siempre se ha caracterizado por ir a la vanguardia de productos innovadores y pensando en brindar nuevas soluciones con mayores beneficios a las necesidades de las PYMES, ha creado plataformas como SYSBAC y PyMercado, de fácil acceso y gran utilidad. Adicionalmente, decidió crear una herramienta empresarial que le diera el respaldo necesario y las ventajas que tienen todos los tarjetahabientes de La Roja de los Ticos. 5 BOLETÍN EMPRESARIAL VISA: La Roja PYMES La Roja PYMES nace por la necesidad de organización y seguridad para las empresas, ya que de esta forma podrán separar las cuentas de la compañía y las personales. Además, conseguirán combinar los beneficios de La Roja con el programa de PYMES, con el que tendrán acceso a los talleres de capacitación sin costo adicional. En ellos se les brindan herramientas en temas de manejo de flujo de caja, estrategia administrativa de tesorería, estados e indicadores financieros, entre otros. Asimismo, los clientes PYMES que migren a este mecanismo contarán con la oportunidad de utilizar el software de SysBAC y la web de PyMercado. Además, las empresas que se asocien a La Roja PYMES podrán optar por los BAC Beneficios que se ofrecen en más de 600 comercios afiliados. ¿Cómo se obtienen estos servicios? Para obtener mayor información de estos productos o adquirirlos puede llamar a BAC PYMES al 2295-9535 o al correo [email protected] DEL DESAROLLO