INFORME ESPECIAL “RANKING DE MARCAS” ABRIL 2014 PREPARADO PARA LA CÁMARA DE ANUNCIANTES DEL PARAGUAY METRO MARKET RESEARCH RANKING DE MARCAS PERIODO: ABRIL 2014 CONTENIDO 1 RANKING GENERAL DE MARCAS 2 RANKING DE MARCAS NACIONALES 3 RANKING DE MARCAS INTERNACIONALES 4 RANKING DE MARCAS POR CATEGORÍA 4.1 TELEFONÍA MÓVIL 4.2 FINANZAS 4.3 BEBIDAS SIN ALCOHOL 4.4 BEBIDAS CON ALCOHOL 5.5 HIGIENE PERSONAL 4.6 LIMPIEZA DEL HOGAR 4.7 GASTRONOMÍA 4.8 AUTOMÓVILES 4.9 ESTACIONES DE SERVICIO 4.10 VESTIMENTA 4.11 YERBA 4.12 PASTAS 4.13 CAFÉ 4.14 EXTINTOR 4.15 HOTEL 4.16 CELULAR FICHA TÉCNICA UNIVERSO: AMBOS SEXOS, NIVEL SOCIOECONÓMICO ALTO, MEDIO Y BAJO, DE 18 A 60 AÑOS. COBERTURA GEOGRÁFICA: ASUNCIÓN Y ÁREA METROPOLITANA. TÉCNICA: PROBABILÍSTICA TELEFÓNICA CON CUESTIONARIO ESTRUCTURADO. MUESTRA EFECTIVA: 400 CASOS. MARGEN DE ERROR: +/- 4,9% INTERVALO DE CONFIANZA: 95,5% DR. MORRA 393 ESQUINA DEL MAESTRO – TELEFAX : (595 21) 623.590 E-MAIL: [email protected] – WEB: WWW.METRO.COM.PY ASUNCION - PARAGUAY METRO MARKET RESEARCH 1 – RANKING GENERAL DE MARCAS (TOP 20) RANKING 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 MARCA COCA COLA ADIDAS TOKYO NIKE SAMSUNG MIDAS TREBOL TOYOTA PUMA SONY PHILIPS ELECTROLUX LACTOLANDA PEPSI OMO ARNO BRAHMA NESCAFE MERCEDES BENZ MARTEL SHARE 8,1% 5,0% 4,4% 4,2% 4,1% 4,0% 2,5% 2,4% 2,1% 2,1% 1,7% 1,6% 1,4% 1,3% 1,3% 1,3% 1,2% 1,1% 1,1% 0,9% OBSERVACIÓN: RECORDACIÓN ESPONTANEA. MARCAS NACIONALES E INTERNACIONALES DR. MORRA 393 ESQUINA DEL MAESTRO – TELEFAX : (595 21) 623.590 E-MAIL: [email protected] – WEB: WWW.METRO.COM.PY ASUNCION - PARAGUAY METRO MARKET RESEARCH 2 – RANKING DE MARCAS NACIONALES (TOP 20) RANKING 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 MARCA TOKYO MIDAS TREBOL LACTOLANDA MARTEL NICE PULP LOS COLONOS CAMPESINO FAMA NIKO OCHSI VAGOS DOÑA ANGELA PATROL DE LA COSTA BELEN KURUPI GUARANI PILSEN SHARE 13,0% 11,7% 7,4% 4,1% 2,7% 2,6% 2,6% 2,5% 2,2% 2,1% 2,1% 1,9% 1,9% 1,5% 1,4% 1,4% 1,4% 1,3% 1,2% 1,2% OBSERVACIÓN: RECORDACIÓN ESPONTANEA. MARCAS NACIONALES DR. MORRA 393 ESQUINA DEL MAESTRO – TELEFAX : (595 21) 623.590 E-MAIL: [email protected] – WEB: WWW.METRO.COM.PY ASUNCION - PARAGUAY METRO MARKET RESEARCH 3 – RANKING DE MARCAS INTERNACIONALES (TOP 20) RANKING 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 MARCA COCA COLA ADIDAS NIKE SAMSUNG TOYOTA PUMA SONY PHILIPS ELECTROLUX PEPSI OMO ARNO BRAHMA NESCAFE MERCEDES BENZ NIVEA NOKIA WHIRLPOOL SEDAL CATERPILLAR SHARE 12,2% 7,5% 6,3% 6,2% 3,5% 3,1% 3,1% 2,6% 2,4% 2,0% 1,9% 1,9% 1,8% 1,6% 1,6% 1,3% 1,1% 1,0% 1,0% 1,0% OBSERVACIÓN: RECORDACIÓN ESPONTANEA. MARCAS INTERNACIONALES DR. MORRA 393 ESQUINA DEL MAESTRO – TELEFAX : (595 21) 623.590 E-MAIL: [email protected] – WEB: WWW.METRO.COM.PY ASUNCION - PARAGUAY METRO MARKET RESEARCH 4 – RANKING DE MARCAS POR CATEGORIA (TOP 5) 4.1 TELEFONIA MOVIL RANKING 1 2 3 4 5 MARCA TIGO PERSONAL VOX CLARO SHARE 29,1% 27,2% 23,7% 20,0% - - MARCA FAMILIAR VISION ITAU COOP MEDALLA CONTINENTAL SHARE 14,3% 13,6% 12,2% 8,3% 5,7% 4.2 FINANZAS RANKING 1 2 3 4 5 4.3 BEBIDAS SIN ALCOHOL RANKING 1 2 3 4 5 MARCA COCA COLA PEPSI PULP NIKO ADES SHARE 28,8% 13,9% 9,3% 5,4% 5,0% DR. MORRA 393 ESQUINA DEL MAESTRO – TELEFAX : (595 21) 623.590 E-MAIL: [email protected] – WEB: WWW.METRO.COM.PY ASUNCION - PARAGUAY METRO MARKET RESEARCH 4.4 BEBIDAS CON ALCOHOL RANKING 1 2 3 4 5 MARCA BRAHMA PILSEN BUDWEISER SANTA HELENA MILLER SHARE 20,8% 13,4% 11,1% 8,4% 8,3% MARCA COLGATE MAR NIVEA SEDAL PLUSBELLE SHARE 13,9% 11,3% 9,3% 8,7% 8,7% 4.5 HIGIENE PERSONAL RANKING 1 2 3 4 5 4.6 LIMPIEZA DEL HOGAR RANKING 1 2 3 4 5 MARCA AYUDIN OMO INCABRIL CIF BASE BASE SHARE 12,6% 11,9% 10,4% 8,1% 6,9% DR. MORRA 393 ESQUINA DEL MAESTRO – TELEFAX : (595 21) 623.590 E-MAIL: [email protected] – WEB: WWW.METRO.COM.PY ASUNCION - PARAGUAY METRO MARKET RESEARCH 4.7 GASTRONOMIA RANKING 1 2 3 4 5 MARCA PIZZA HUT MC DONALDS BURGER KING PANCHOLOS DON VITO SHARE 14,7% 14,5% 12,9% 5,8% 5,9% MARCA TOYOTA NISSAN MERCEDES BENZ KIA VOLKSWAGEN SHARE 24,6% 16,9% 13,1% 9,8% 5,3% 4.8 AUTOMOVILES RANKING 1 2 3 4 5 4.9 ESTACIONES DE SERVICIO RANKING 1 2 3 4 5 MARCA COPETROL PETROBRAS BARCOS Y RODADOS ESSO PUMA ENERGY SHARE 24,00% 23,23% 20,92% 15,72% 11,28% DR. MORRA 393 ESQUINA DEL MAESTRO – TELEFAX : (595 21) 623.590 E-MAIL: [email protected] – WEB: WWW.METRO.COM.PY ASUNCION - PARAGUAY METRO MARKET RESEARCH 4.10 VESTIMENTA RANKING 1 2 3 4 5 MARCA ADIDAS NIKE MARTEL VAGOS WRANGLER SHARE 13,2% 10,5% 10,4% 7,5% 6,9% MARCA KURUPI CAMPESINO PAJARITO INDEGA COLON SHARE 25,8% 24,5% 17,4% 12,1% 9,4% MARCA ANITA FEDERAL NORTE NAPOLI HILDEBRAND SHARE 33,5% 23,4% 10,8% 8,3% 6,6% 4.11 YERBA RANKING 1 2 3 4 5 4.12 PASTAS RANKING 1 2 3 4 5 DR. MORRA 393 ESQUINA DEL MAESTRO – TELEFAX : (595 21) 623.590 E-MAIL: [email protected] – WEB: WWW.METRO.COM.PY ASUNCION - PARAGUAY METRO MARKET RESEARCH 4.13 CAFE RANKING 1 2 3 4 5 MARCA NESCAFE BELEN MAYO VIRGINIA NORTE SHARE 36,1% 25,9% 25,1% 4,1% 3,1% MARCA REGIMIENTO 8 CHACO ASUNCION PARANA REGIONAL SHARE 39,7% 32,8% 10,8% 8,3% 2,5% MARCA SHERATON GUARANI EXCELSIOR BOURBON CROWNE PLAZA SHARE 23,8% 18,8% 12,2% 11,2% 5,9% 4.14 EXTINTORES RANKING 1 2 3 4 5 4.15 HOTELES RANKING 1 2 3 4 5 DR. MORRA 393 ESQUINA DEL MAESTRO – TELEFAX : (595 21) 623.590 E-MAIL: [email protected] – WEB: WWW.METRO.COM.PY ASUNCION - PARAGUAY METRO MARKET RESEARCH 4.16 CELULAR RANKING 1 2 3 4 5 MARCA NOKIA SAMSUNG SONY BLACKBERRY LG SHARE 37,4% 34,5% 7,0% 6,0% 4,3% OBSERVACIÓN: RECORDACIÓN DE MARCAS POR CATEGORÍA DR. MORRA 393 ESQUINA DEL MAESTRO – TELEFAX : (595 21) 623.590 E-MAIL: [email protected] – WEB: WWW.METRO.COM.PY ASUNCION - PARAGUAY