7 formas en que los equipos deportivos ganan con el análisis El camino a la victoria comienza con datos Para ganar no basta con entrenar mucho y sumar puntos Desde los contratos con los medios de comunicación hasta los acuerdos de licenciamiento, la venta de entradas, la promoción comercial e incluso el número de latidos por minuto de los jugadores durante el día de partido, los datos contienen información fundamental para una toma de decisiones estratégica. Aquí presentamos siete formas clave en que la industria mundial de los deportes saca el máximo partido de sus datos: Búsqueda de talentos Estado físico de los jugadores Desarrollo de los jugadores Estrategia para el día de partido Evaluación de los jugadores Venta de entradas Promoción comercial FPO BÚSQUEDA DE TALENTOS Todos los equipos deportivos profesionales exitosos saben que la competencia comienza con la búsqueda de talentos. Los cazatalentos deben ser capaces de identificar rápidamente quién es potencialmente valioso en un mar de posibles jugadores. Reduzca los tiempos de evaluación de rendimiento transformando grandes volúmenes de datos en visualizaciones interactivas. Evalúe a las promesas de la NFL con métricas clave Las comparaciones de jugadores se ven instantáneamente en este dashboard, en el que se muestran las mejores promesas del fútbol americano universitario en el NFL Combine. Los cazatalentos pueden comparar la eficiencia y la velocidad de las incorporaciones actuales y anteriores. Los entrenadores pueden: • Ordenar por posición y año para ver estadísticas adicionales • Explorar las clasificaciones de todos los participantes según una métrica específica • Tomar decisiones de 10 a 100 veces más rápido que con la inteligencia de negocios tradicional ESTADO FÍSICO DE LOS JUGADORES ¿Necesita saber a quién mandar al banco y a quién al terreno de juego? ¿Qué valor aporta cada jugador en un momento dado? ¿Quién responde mejor bajo estrés o en el minuto 18 del partido? Gracias a los datos, es posible hacer un seguimiento de los jugadores para evaluar su estado, entrenamiento, mejoras y rendimiento en el día de partido. FPO Seattle Sounders mejora el estado físico de sus jugadores con tecnología vestible Con tecnología vestible, Seattle Sounders hace un seguimiento de los movimientos de cada jugador. Desde los patrones de sueño hasta el posicionamiento GPS en el campo, los datos se usan para minimizar las lesiones y optimizar el rendimiento durante los más de 90 minutos agotadores de cada partido. Con estos datos, los entrenadores pueden: • Personalizar los programas de práctica, hasta el más mínimo detalle, para trabajar en la resistencia y la velocidad de cada jugador. • Identificar las actividades que agotan a los jugadores para ayudar a los equipos a mantenerse frescos durante todo el partido. • Comprender los comportamientos habituales, que luego pueden usarse para predecir tiempos de reacción. FPO DESARROLLO DE LOS JUGADORES Los triunfos en el terreno de juego suelen traducirse en el éxito financiero de los equipos, de modo que desarrollar talento e incorporar nuevos jugadores agrega un valor evidente a los clubes. Los equipos recopilan inmensas cantidades de datos de los jugadores para hacer un seguimiento de métricas como la intensidad de entrenamiento, el rendimiento en los partidos, el tiempo de recuperación y las lesiones. El trabajo de inteligencia sobre el equipo completo también es importante. ¿Cómo trabajan los jugadores juntos? ¿Hay patrones de juego? ¿Distintas acciones en el campo marcan una diferencia en el resultado final? La visualización de estos datos permite a los entrenadores reacios a la tecnología detectar las necesidades urgentes a primera vista. Liverpool analiza datos de acciones durante los partidos El Liverpool Football Club aprovecha los datos para mejorar su rendimiento en los partidos. En este dashboard se visualiza una métrica esencial: la diferencia entre ganar y perder. Al situar el puntero del mouse sobre el diagrama de dispersión, los entrenadores ven cómo diferentes acciones durante el partido afectaron al resultado. FPO ESTRATEGIA PARA EL DÍA DE PARTIDO Las visualizaciones de datos no solo capturan lo que pasó en el partido de la semana pasada, sino que pueden proporcionar información mientras el juego se está desarrollando. Los dashboards ayudan a los entrenadores a predecir resultados con situaciones hipotéticas mediante la combinación de datos en tiempo real con datos históricos. ¿Debería un equipo intentar hacer un touchdown en el cuarto down? ¿Qué suele suceder en cada situación? Los dashboards con datos históricos, que incluyen resultados pasados, pueden proporcionar a los entrenadores una base para tomar decisiones que conduzcan a ganar partidos. Toma de decisiones en el 4.o downº En este dashboard se usan datos históricos de decisiones difíciles. Los entrenadores pueden: • Cambiar el parámetro para especificar cuartos, yardas faltantes o posiciones en el terreno de juego. • Profundizar mediante la elección del equipo que se desea controlar y la situación que se quiere evaluar. FPO EVALUACIÓN DE LOS JUGADORES Los dashboards visuales son una herramienta eficaz para la evaluación precisa de cada jugador. ¿Qué rendimiento tiene un jugador en comparación con el año pasado? ¿La semana pasada? ¿El último partido? ¿Surgen tendencias en las jugadas de algún deportista que deban abordarse? Estas evaluaciones basadas en datos advierten a los entrenadores sobre quién tiene probabilidades de jugar bien y quién podría estar en camino de sufrir una mala racha. Los entrenadores pueden modificar la formación del día de partido según sea necesario. Los New York Mets evalúan el rendimiento de sus jugadores Este dashboard consiste en una evaluación de rendimiento individual de Ike Davis, jugador de primera base de los New York Mets. Al situar el puntero del mouse sobre los puntos de datos, se puede ver el éxito relativo de Davis entre 2010 y 2011. FPO VENTA DE ENTRADAS Los equipos deportivos profesionales dependen de la venta de entradas para mantener su solidez económica. No siempre es cuestión de llenar todos los asientos. Los encargados de tomar decisiones necesitan contar con una visión integral del comportamiento de los seguidores, desde la compra inicial de entradas hasta la última anotación en el tablero. Los Texas Rangers toman decisiones de personal en tiempo real Nada arruina el día en el campo de béisbol como la lluvia, tanto para los seguidores como para el equipo. La lluvia se lleva los ingresos. Dado que el equipo de administración de los Texas Rangers supervisa los datos de ventas de entradas en tiempo real, puede detectar en cuestión de minutos si la lluvia disminuye las operaciones en los puntos de venta. Con esta información imprescindible, los administradores de personal pueden decidir cerrar el 75 % de las ventanillas para reducir los costos: un rayo de sol para el equipo en un día lluvioso de pérdidas. FPO PROMOCIÓN COMERCIAL Gorras, camisetas del equipo local, cerveza, muñecos, etc. ¿Qué compra la gente cuando está adentro? Con visualizaciones de datos de promoción comercial y venta minorista, los comerciantes pueden modificar su inventario de inmediato cuando comienzan a caer los ingresos de artículos específicos. Las ventas de la promoción comercial también revelan dónde viven los seguidores del equipo. Los datos pueden ayudar a identificar nuevas áreas del país, o del mundo, en las que se deben concentrar los esfuerzos. Los Cowboys encuentran seguidores en tierras lejanas ¿Quién hubiera imaginado que Nueva York era tierra de Cowboys? En este dashboard se muestran las zonas de Estados Unidos en las que la gente compra productos de los Cowboys. Si saben dónde se encuentran los seguidores, los comerciantes minoristas de los Cowboys pueden invertir en marketing y publicidad para esas regiones. Acerca de Tableau Tableau ofrece un enfoque nuevo y revolucionario de inteligencia de negocios para el análisis deportivo. Este le permitirá conectarse a sus dashboards de datos, visualizarlos y compartirlos rápidamente mediante una experiencia sin problemas desde su PC o iPad. Las soluciones de Tableau generan visualizaciones de autoservicio rápidas, visuales y fáciles de usar, sin necesidad de tener conocimientos de programación. Para ver la forma en que Tableau puede ayudar a su organización deportiva, descargue la versión de prueba gratuita desde http://www.tableau.com/es-es/products/trial.