Expansión - Suplemento Directivos en Verano
Fecha: 29 August 2013
Página: 3
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Jueves 29 agosto 2013 Expansión
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DIRECTIVOS EN VERANO
DEPORTE Y NEGOCIO
Gareth Bale mete gol con su marca
REAL MADRID El galés ha solicitado registrar la marca 'Eleven of hearts' y su nombre a nivel comunitario.
esta forma, podrá plasmar la
marca Eleven of hearts (Once
de corazones, en referencia a
su dorsal y al gesto) en ropa,
joyas, relojes y artículos de
cuero, entre otros, cuando el
registro esté concluido.
La lista de jugadores que registran su nombre como marca es larga. Fernando Llorente
(Juventus), Víctor Valdés y
Messi (Barcelona) o Sergio
Ramos y Cristiano Ronaldo
(Real Madrid) son algunos
ejemplos. En el caso del portugués, la protección es triple, ya
que tiene registrada la marca y
el logo CR7 y la marca CR9
desde 2009. Por su parte,
Messi protege las marcas
Messi, Lionel Messi y un logo
con la letra M.
Para Nuria Marcos, directora general de Pons, Patentes
y Marcas, “los jugadores de
fútbol, convertidos en iconos
sociales y referentes de valores, deben proteger su nombre o apodo y su marca personal no solo en el ámbito deportivo, sino para otras actividades”. Y es que, cuando Bale,
CR7 o Messi saltan al campo,
también lo hacen sus marcas.
Efe
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Efe
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El culebrón Gareth Bale está a
punto de llegar a su fin. El
equipo presidido por Florentino Pérez tendrá que hacer
efectiva la compra antes de
septiembre si quiere hacerse
con los servicios del jugador.
Bale podría ser uno de los fichajes más caros de la historia
del fútbol y uno de los más
rentables. Por una parte, el
Real Madrid espera explotar
su tirón en los mercados anglosajones y aumentar sus ingresos por merchandising o
derechos de imagen. Pero el
Efe
negocio no será sólo rentable
para el equipo blanco, sino
también para el jugador. Más
allá de la ficha que le pague el
club madridista, Gareth Bale
solicitó en abril de este año registrar a nivel europeo su
nombre como marca para seis
categorías de productos diferentes, según la Oficina de Registro de Marcas, Dibujos y
Modelos de la UE (OAMI).
Además, el futbolista también
ha solicitado registrar a nivel
europeo el gesto que realiza
cuando celebra un gol: hace
un corazón con sus manos. De
Julio L. Uzal. Madrid
Cristiano Ronaldo
Fernando Llorente
Lionel Messi
Víctor Valdés
Gareth Bale
Tiene registrados desde el año
2009 la marca y el logotipo
CR7 y la marca CR9 para
productos de papelería, ropa,
calzado, juguetes o actividades
deportivas.
El riojano tiene protegida su
marca personal a través de la
empresa Ferlloto, de la que es
administrador, para productos
de cosmética, joyería, relojería
y ropa.
Tiene registrados ‘Messi’,
‘Lionel Messi’ y un logotipo que
forma una ‘M’. Así, nadie puede
plasmar su nombre en joyas,
tecnología, juguetes, ropa o
papelería, entre otros.
El portero del Barça tiene
protegida desde 2011 la marca
‘VV1 Víctor Valdés’ para
productos electrónicos,
cosméticos, ropa y artículos
deportivos.
El jugador galés está en proceso de registrar a
nivel comunitario tanto su nombre como el
gesto que hace cuando marca un gol, llamado
‘Eleven of Hearts’. Creará un logotipo con forma
de corazón y su dorsal 11 dentro del mismo,
que podría imprimir en ropa o zapatillas.
CR7: más galáctico, caro y rentable
L.Junco. Madrid
Que Cristiano no se preocupe,
ya que probablemente seguirá
siendo el fichaje más caro. La
historia del verano protagonizado por el último galáctico de
Florentino Pérez de este año,
Gareth Bale no sería el fichaje
más caro de la historia del club
blanco si éste pagara menos de
cien millones de euros. Ese premio seguiría en manos del 7
blanco, cuyo precio, según la
evolución del IPC desde su llegada en verano de 2009, se situaría hoy en 102,4 millones de
euros (calculado sobre un desembolso de 94 millones de euros, si bien se llegó a hablar de
96 millones y con la libra tan sólo 0,01 euros más barata que hace cuatro años). Incluso el fichaje de Bale sería casi igual al de
Zinedine Zidane.
Pero, ¿conseguirá rentabilizar el Real Madrid el precio de
Bale? Cristiano Ronaldo es el ju-
gador con más tirón mediático y
seguramente el que más camisetas vende –en su momento, el
precio que se pagó por el crack
portugués equivalía al desembolso que se debe realizar por
1,2 millones de camisetas oficiales del club blanco– pero hay
que tener en cuenta que sólo entre el 10% y el 20% de los ingresos por venta de equipación van
a parar a la entidad.
Pero el potencial de camisetas que pueda vender Bale no es
suficiente para poner en valor el
precio acordado entre el Real
Madrid y el Tottenham. Su tirón mediático dista aún de acercarse al de Ronaldo o al de otros
grandes fichajes del Madrid, como Beckham. Mientras el portugués aterrizó en el club de
Chamartín con unos ingresos
publicitarios que se estimaba
rondaban los 15 millones de euros –gracias a los acuerdos que
ya tenía con Nike (4 millones en
su momento), Banco Espirito
Santo, Soccerade, Clear y Castrol, además de anuncios con
Pepsi y Pepe Jeans–, los de Bale
se situarían en unos 4 millones,
gracias a Adidas (2 millones),
BT Sports, el videojuego de Fifa
y campañas puntuales con Lucozade o la NBC.
Sin embargo, no cabe duda
de que entrar a formar parte del
elenco de jugadores del equipo
con más valor del mundo –Forbes sitúa el valor del Real Madrid en los 3.300 millones de
dólares, por delante del Manchester United con 3.170 millones– ayudará a crear una nueva
estrella fuera del campo. Prueba de ello es el propio Ronaldo,
Bale aterrizaría en el
Bernabéu con
Adidas, BT Sports y
campañas para
Lucozade y la NBC
quien apenas un mes después
de su debut en la liga española
pasaba a ser imagen de Emporio Armani, en octubre de 2009.
La popularidad de Beckham,
por su parte, no mostró mucho
más incremento respecto a la
que tenía, y permitió generar al
Madrid unos 45 millones anuales por campañas con Adidas,
Gillette, Vodafone, Pepsi, Armani y Motorola.
Reparto
En todo caso, hay que mantener
engrasada la fábrica de publicidad y patrocinio, que representa el 36% de los ingresos totales
del club blanco. Según los últimos datos disponibles, correspondientes al estudio de Deloitte de la temporada 2011/2012, el
Real Madrid ingresó 187,2 millones (14,8 más que hace un
año) por este concepto. En
2012, el total de ingresos fue de
512,6 millones.
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