el mercado de los productos reciclados

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fundació fòrum ambiental
el mercado de los productos reciclados
Carles Prats i Cot. Centre Català del Reciclatge
Artículo publicado en “Món empresarial” - enero de 2001
Las reglas básicas que regulan el mercado de los materiales y productos reciclados no difieren mucho de las que lo hacen en otros mercados de bienes y servicios. Los productos han
de ser competitivos, es decir que sean de calidad, a un precio razonable y cada día más innovadores. El mercado del reciclaje aún presenta encara un fuerte déficit, la demanda de estos
productos, es decir que el problema no es reciclar sino consumir reciclado.
En la vertiente de la oferta encontramos un primer obstáculo, generalmente relacionado
con aspectos de calidad de producto. Otras veces no es la calidad sino la imagen de calidad, que está dañada por la asociación de producto y residuo. Un instrumento interesante
para superar esta mala imagen es el marketing ambiental. Este instrumento, está dando frutos claros en determinadas marcas de ropa, convirtiéndose hasta en uno de los pilares clave
de la estrategia empresarial. Los resultados de esta iniciativa, poco implantada en nuestro
país, muestran que puede ser una de las principales oportunidades para competir en el mercado de los productos reciclados y evitar tener que competir a bajo precio.
Desde un punto de vista ambiental, el desarrollo del mercado de productos reciclados es
muy importante para dar respuesta a la creciente cantidad de materiales recuperados de
los residuos procedentes de una gestión orientada desde los entes públicos claramente
hacia la prevención y reciclaje. El reciclaje permite ser más eficientes con el uso de recursos y por tanto es un pilar clave del campo de la gestión de los residuos y políticas de desarrollo sostenible de los próximos años.
La demanda de los productos reciclados puede ser una demanda directa. Es decir que el
cliente busca claramente un producto con contenido reciclado. Generalmente los consumidores piden productos, independientemente del origen de los materiales que lo componen.
En Catalunya, concretamente desde el Centre Català del Reciclatge de la Junta de Residus
del Departament de Medi Ambient, se está realizando un papel clave de soporte a este sector, sobre todo un soporte orientado a la creación de los mercados de materiales y productos reciclados. Las principales líneas de actuación, “compre reciclado”, diseño para el
reciclaje, asesoramiento técnico, muestras de productos reciclados ayudan a minimizar el
riesgo por parte de los empresarios y consumidores hacia estos productos, y ayudan a dar
a conocer las posibilidades de estos materiales y generar una buena imagen sobre todo en
las fases iniciales de la creación de este nuevo mercado.
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fundació fòrum ambiental
A causa de la aparición de nuevos flujos de materiales procedentes de la fuerte pauta consumista de nuestra sociedad, el reciclaje puede ofrecer una respuesta clara y crear una
industria potente que imite los modelos de los sistemas biológicos dedicados al reciclaje,
que ayuden a cerrar el ciclo de vida de los materiales procedentes del sector productor y
consumidor.
El sector del reciclaje se encuentra pués frente a un gran reto, que requerirá de un fuerte
componente de innovación, imaginación, de calidad ambiental de producto y proceso así
como de tecnología y «know how» de los materiales reciclados. Como consumidores, el
reto es apostar por una demanda ambientalmente correcta de materiales y productos sin
tener que prescindir de productos que cumplan con nuestras perspectivas como usuarios
y consumidores.