Adultos mayores en Chile: Ojos puestos en el futuro © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 1 En Chile, hoy los adultos mayores son un segmento que crece rápidamente. Cada año hay cerca de 100.000 adultos mayores nuevos en el país. © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 2 El adulto mayor, un segmento cada vez más relevante para la población 20,3%: 2014: 19,5% 2.712.000 app Chilenos tienen más de 60 años, 51% 51% 49% 11% ABC1 vs <60 : 11% © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 18% 57% 20% C2 C3 D 22% 31% 36% 8% 14% Norte Centro Norte vs <60 : 10% 13% 13% 8% RM Centro Sur Sur 53% 16% 9% 3 Si bien, ya el número de AM es grande en Chile, llama más la atención que en 1 de cada 3 hogares de Chile, un AM sea el jefe de hogar… En Chile hay aprox. 6,5 millones de hogares aprox. En 1.950.000 de ellos, el principal sostenedor es un ADULTO MAYOR © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 4 Del total de hogares en Chile… De todas las mujeres jefas de hogar, el 35% es una AM De todos los hombres jefes de hogar, el 29% es un AM. 69 años 70 años (edad promedio de los AM que son jefes de hogares) © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 5 Del total de hogares de cada segmento socioeconómico, tenemos que… 38% 30% 26% C1 C2 23% C3 D (sobre el total de hogares de cada segmento, % de hogares con un AM de jefe de hogar) © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 6 Y en los hogares con un AM de jefe de hogar, vemos que… 54% ES JUBILADO / PENSIONADO 42% ESTÁ TRABAJANDO © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 2% SE DEDICA A LABORES DEL HOGAR 1% ESTÁ BUSCANDO TRABAJO 8 ¿Cómo es el AM que es jefe de hogar y que además trabaja? © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 9 ¿Cómo son los adultos mayores que son jefes de hogar y trabajan? 820.000 APROX. Jefes de hogar mayores de 60 años que trabajan (el INE cifra en más de 1.000.000 los AM que trabajan) GSE 83% 17% ZONA GEOGRÁFICA 17 21 23 C1 C2 C3 59 39 13 11 6 Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur 11 D 69 años (edad promedio) Base: total de Adultos Mayores © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 10 La cercanía con la familia es menos relevante al momento de elegir un lugar donde vivir Adultos mayores jefes de hogar que trabajan Total adultos mayores 73 78 Lugar tranquilo, lejos del ruido 36 Con buen acceso al transporte 28 36 Cerca de la familia 53 30 27 Cerca del comercio Cerca del trabajo © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 18 8 Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 11 El 65% de ellos está feliz con sus vidas y eso no tiene diferencias ni con el total de AM ni con el total de la población chilena. Nivel de satisfacción con: 87% 84% 66% 56% Relación de pareja Libertad para tomar decisiones +12% +8% +12% +13% que el total de adultos mayores que el total de adultos mayores que el total de adultos mayores que el total de adultos mayores © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 Estado de salud físico y mental Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Cosas que han ocurrido en su pasado Total Adultos Mayores 12 Sin embargo, están menos satisfechos con su tiempo libre que el total de adultos mayores ¿Qué hacen durante su tiempo libre? Adulto mayor jefe de hogar que trabaja 55 65 Total adultos mayores 60 72 75 78 Ver televisión 45 39 Conversar por teléfono Declara tener tiempo libre Declara tener tiempo libre el de lunes a viernes fin de semana Hacer reparaciones o arreglos en el hogar 33 Salir a caminar de paseo 29 34 Visitar familiares a sus casas 28 35 18 25 Cocinar como hobby Actividades al aire libre 39% © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 Declara sentirse “estresado” o “muy estresado” 41 17 11 El 10% de ellos utiliza el sexo para desestresarse (sólo el 3% del total de adulto mayor hace lo mismo) Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 13 A pesar de tener menos tiempo libre, asisten con mayor frecuencia a lugares de esparcimiento RESTAURANT CAFETERÍAS 25% CINE 10% 16% © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 PUBS Y BARES 9% 6% 3% 5% Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan 1% Total Adultos Mayores 14 El mejoramiento del hogar y la vida sana son los temas que más les interesan, pero se desvinculan de la cocina. Adulto mayor jefe de hogar que trabaja Total adultos mayores Mejoramientos del hogar 63 Bienestar 57 Deportes en general 57 31 Autos, vehículos motorizados Ciencias-Innovación y Tecnología Internet 44 24 42 Cocinar, comida 18 Exploración, aventura 18 Religión © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 50 31 Política, gobierno 66 53 26 35 72 62 Deporte, Autos, Internet, Tecnología y Política son los temas que más interés les generan con respecto al total de AM. 32 27 30 Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 15 Le dedican menos tiempo a lo doméstico, pues el menor tiempo libre que tienen lo usan más outdoor Actividades que han realizado en los últimos tres meses 63% 33% Ha hecho aseo 23% Planchar Coser ropa -12% -21% -23% que el total de adultos mayores que el total de adultos mayores que el total de adultos mayores 58% Limpiar el baño 42% Lavar ropa -13% -21% que el total de adultos que el total de adultos mayores © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 mayores 16 Son bastante más liberales que sus pares Adulto mayor jefe de hogar que trabaja Total adultos mayores 73 60 68 59 40 60 El 24% salió a marchar el 2014. 38 25 24 14 Píldora del día Legalizar después libre Matrimonio Homosexual Legalización Adopcion por consumo parte de marihuana parejas homosexuales © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 Eutanasia El 18% ha consumido marihuana durante el último año. Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 17 Están más tranquilos económicamente Porcentaje de encuestados que pueden ahorrar a fin de mes Adultos mayores que son jefes de hogar y trabajan Total adultos mayores © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 54% 45% Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 18 Y ahorran principalmente para viajar Adultos mayores jefes de hogar que trabajan Total adultos mayores Para las vacaciones 44 41 Para cubrir una emergencia o imprevistos 46 Para darse un “gustito” 23 22 17 Parar arreglos en el hogar 17 Para invertir © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 31 22 Para tener una mejor jubilación Comprarse un auto 60 8 3 12 6 Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 19 Se alejan de la vida saludable, pero tienen una percepción de que sus vidas son sanas. Adultos mayores jefes de hogar y que trabajan 64 68 57 63 Adultos mayores 60 52 40 45 44 35 Considera su vida saludable 72% Tengo horarios Cada cierto Me preocupo de Prefiero consumir Evito los bien establecidos tiempo me realizo mantener endulzantes con alimentos con para mis comidas chequeos normales mis cero aporte de grasas trans o médicos niveles de calorías en vez con demasiadas colesterol de azúcar grasas © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan 63% Población total Total Adultos Mayores 20 Y declaran un mayor consumo de alcohol y cigarrillos Consume bebidas alcohólicas 22% 46% Fuma +5 % 42% que el total de adultos mayores ¿Qué beben? 79 12 71 58 44 10 9 Vino Cerveza Pisco 13 8 Ron © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 4 8 Champagne 2 7 Whisky Número de cigarrillos que fuman al día +2 +5 que el total de adultos mayores Con respecto al total de la población Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 21 Pesan más que sus pares (pero se “ven” a sí mismos mucho mejor) 38% Se considera una persona con sobrepeso Pesan +3,9 kg 76,3 kilos 40% que el total de adultos mayores promedio Y tienen mucho más prejuicios con respecto a la “alimentación saludable” 46 34 ¿Qué es una alimentación saludable para ellos? 26 22 18 11 Poner restricciones en mi vida © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 12 10 Dieta continua Comida aburrida / Pasar hambre desabrida Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 22 El auto es clave en sus actividades cotidianas y mantener su independencia… 49% Tiene auto Compró su auto nuevo 59% +5% +13% que el total de adultos mayores que el total de adultos mayores Cambió una rueda Año promedio de sus autos 18% Hizo mantención 37% 11% 2007 17% Lavó el auto 43% 20% Fue a una estación de servicio 20% 9% © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 23 Están más bancarizados Cuenta con algún producto financiero 81% 15% Realiza trámites bancarios por internet +3% 62% que el total de adultos mayores 37 28 23 18 14 Medios de pago que utilizan en un mes normal 27 25 24 12 95 95 12 26 Cuenta Rut Cuenta de Tarjeta de Cuenta Tarjeta de Ahorros Débito Corriente crédito a su nombre Efectivo © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 16 Tarjeta de débito 8 5 Tarjeta de crédito Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan 14 6 Cheques 4 2 6 2 Pago de Transferencia cuentas a bancaria través de sitios web Total Adultos Mayores 24 Y están mucho más tecnologizados Tiene celular Es un smartphone 85% 55% 41% 78% Tiene Whatsapp +10% 27% que el total de adultos mayores Aplicaciones que tienen descargadas 80 78 66 70 59 39 37 23 Redes sociales Mensajes Chat Actividades que realizan en sus smartphones Mapas Noticias © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 20 12 De negocios o para trabajar 24 14 Tomar fotos o videos 23 11 Revisa su correo Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan 18 23 10 Actualiza redes sociales 9 Escuchar música Total Adultos Mayores 25 Y están mucho más tecnologizados Usa internet todos o la mayoría de los días 33% 56% Tiene Facebook +8% 15% que el total de adultos mayores ¿Desde dónde se conectan? Actividades que realizan en internet 53 Actualiza redes sociales 39 94 Desde su hogar 85 Descargando música, películas o series Consultando direcciones o ubicaciones 32 Desde el Celular 20 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 22 13 15 8 Leyendo blogs y páginas de opinión 5 Programas de llamadas gratuitos a través de internet 4 Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan 12 10 Total Adultos Mayores 26 Y están mucho más tecnologizados Presencia de bienes en sus hogares: Televisión de pago 72% Conexión a internet 60% 63% 18% 41% Notebook 47% © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 10% Suscripción a sitios web para ver películas / series Tablet 25% 38% Smart TV 8% 16% Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan 5% Total Adultos Mayores 27 Ven menos televisión abierta Se alejan de los contenidos tradicionalmente “para ellos” Ve televisión abierta todos o la mayoría de los días 61 53 46 86% 41 36 31 31 27 91% 17 11 8 2 Películas …Pero más televisión de pago Telenovelas y Programas de Programas series conversación deportivos 4 6 Programas Programas de Programas de investigativos farándula concursos y de denuncia 72 66 61 71% 58 Ven televisión de pago al menos una vez a la semana 60% © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 43 40 39 38 32 24 Canales de películas Canales de Noticias Canales de documentales Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Canales de deportes Series Total Adultos Mayores 28 Y leen más el diario Leen el diario al menos una vez a la semana 60% 17% 48% Lee el diario en papel y online +8% que el total de adultos mayores 89 92 Nacional Internacional 39 Deportes 34 Política Negocios Tendencias 26 13 16 10 50 45 37 25 Más conectados con los “temas del mañana” © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 29 y… ¿Cómo ven su futuro? © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 30 ¿Qué harían si ganaran 100 millones de pesos? La gran mayoría de ellos está pensando en… EL FUTURO 67 Ayudar a su familia 70 61 Viajar 56 53 Ahorrar Invertir Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 46 49 34 Total Adultos Mayores 31 y… ¿Hasta qué edad les gustaría vivir? © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 32 La esperanza de vida al nacer en Chile, a 2015, es de 79,6 años Sin embargo, los adultos mayores chilenos quieren vivir hasta los… 84,8 años Y las ganas de vivir más vienen creciendo 1 año cada año….. © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 33 Y en 15 años más… ¿Querrán vivir hasta los 100? © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 34 Adultos mayores en Chile: Ojos puestos en el futuro Gracias! © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 35