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PARA DIFUSIÓN INMEDIATA
Contacto:
Julie Strider, Relaciones con los medios de Macy’s
646-429-5213 / [email protected]
Alison Kmiotek, Relaciones con los medios de Macy’s
646-429-7449 / [email protected]
LA CAMPAÑA “BELIEVE” DE MACY’S CONTINÚA AYUDANDO
A HACER REALIDAD LOS DESEOS DE NIÑOS GRAVEMENTE
ENFERMOS DE TODO
EL PAÍS EN ESTAS FIESTAS
La campaña anual invita a los “Believers” a enviar sus cartas a Santa Claus a beneficio
de Make-A-Wish® y hace llegar el espíritu navideño a los escenarios, las pantallas de
televisión y las comunidades de todo el país.
Hasta el 7 de diciembre, los clientes que publiquen una foto o un video tomada en una de
las estaciones Believe en las tiendas de Macy‘s utilizando la etiqueta #MacysBelieve
tendrán la posibilidad de participar en un anuncio publicitario de Macy’s para la
televisión.
NUEVA YORK – 6 de noviembre de 2013. En estas fiestas navideñas, en las que nos volvemos más
generosos, Macy’s, haciéndose eco del espíritu navideño, brinda a los clientes la oportunidad de
colaborar por medio de su campaña anual “Believe” a beneficio de Make-A-Wish. A partir de mañana,
niños de todas las edades podrán depositar, en los buzones de Santa Claus de las tiendas Macy’s, sus
cartas con su estampilla dirigidas a Santa Claus en el Polo Norte. Por cada carta recibida hasta el 24 de
diciembre, Macy’s donará $1 a Make-A-Wish, hasta completar el millón de dólares, para hacer realidad
los deseos de niños gravemente enfermos. Al celebrar su sexta temporada, “Believe” se ha convertido en
el programa insignia de Macy’s para las fiestas de fin de año que, gracias al apoyo y la participación de
clientes de costa a costa, ha permitido recaudar más de $ 6,5 millones en donaciones para Make-AWish. Como novedad en esta ocasión, los clientes que publiquen una foto o video del momento en que
depositan la carta en el buzón de Santa Claus en la estación Believe de Macy's por Instagram, Twitter o
Vine utilizando la etiqueta #MacysBelieve serán considerados para participar en un comercial de Macy’s
para televisión que será emitido los días 24 y 25 de diciembre. Además, los “Believers” aunados por el
espíritu navideño podrán disfrutar de otros aspectos de la campaña "Believe", como el programa musical
para escuelas, un especial de animación que se televisará en todo el país, guías de actividades para
maestros y la celebración de la quinta edición anual del National Believe Day.
“La campaña “Believe” de Macy’s, a beneficio de Make-A-Wish, ha superado nuestras expectativas
desde que lanzamos el programa seis años atrás", dijo Martin Reardon, jefe de marketing de Macy’s.
“Año tras año, nos sorprende el abrumador apoyo que nuestros clientes demuestran por esta campaña
desbordando de cartas los buzones de Santa Claus. Familias, escuelas y organizaciones comunitarias
se reúnen para escribir cartas y dar vida al mensaje de la campaña.”
La historia real de la niña de 8 años, Virginia O'Hanlon, quien escribió una carta al diario New York Sun
en 1897 preguntando si realmente existía Santa Claus, sirvió de inspiración para la campaña "Believe"
de Macy's. El editor del diario, Francis P. Church, le respondió en una nota editorial, que fue la más
difundida entre los diarios de habla inglesa, de esta manera: “Sí, Virginia, Santa Claus existe. Existe
como también existen el amor, la generosidad y la devoción..." Más de 115 años después de ese famoso
escrito, las palabras de Church siguen resonando para recordarnos que debemos mantener vivos el
poder de la candidez, la esperanza y la generosidad de la niñez: pilares fundamentales de la campaña
“Believe”.
"El aferrarse a su imaginación es lo que permite a estos niños pensar en el futuro mientras luchan contra
su enfermedad," dijo David Williams, presidente y CEO de Make-A-Wish America. “La campaña “Believe”
de Macy’s captura perfectamente ese sentimiento y estamos orgullosos de trabajar con una empresa tan
solidaria, entusiasta y generosa."
Los elementos clave de la campaña “Believe” 2013 de Macy’s incluyen:
Comercial #MacysBelieve para televisión
Desde hoy hasta el 7 de diciembre, Macy’s invita a todos los “Believers” a compartir una foto o video del
momento especial en que depositan la carta en el buzón de Santa Claus en Macy’s mediante Instagram,
Twitter o Vine. Al incluir la etiqueta #MacysBelieve, las publicaciones se tendrán en cuenta para su
participación en un comercial para televisión de alcance nacional y de colaboración abierta que se
emitirá los días 24 y 25 de diciembre. Los elementos seleccionados se editarán en un montaje de video
para mostrar momentos mágicos vividos por clientes de todo el país.
“Yes, Virginia The Musical”
“Yes, Virginia The Musical” volverá a los escenarios para estas fiestas con más de 100 puestas en
escena en todo el país. El público participará de una maravillosa aventura mientras Virginia y sus amigos
se proponen probar que Santa Claus existe. En apoyo de la educación artística y musical, Macy’s ha
creado un kit de herramientas digital con material de consulta, ha proporcionado el libreto y la partitura
libre de regalías y ofrecido subvenciones por un total de $1.000 distribuidos entre 100 escuelas para
solventar las producciones. “Yes, Virginia The Musical” debutó el año pasado y fue muy bien recibido por
las comunidades de toda la nación, con la participación de numerosas escuelas que alentaron al público
a colaborar con la campaña de escritura de cartas “Believe”. Las escuelas beneficiadas con las
subvenciones destinaron los fondos a la compra de elementos tan variados como vestuario, materiales
para el set y, equipos de luz y sonido. Para obtener más información sobre “Yes, Virginia The Musical”,
visite el sitio yesvirginiamusical.com.
National Believe Day
El viernes 6 de diciembre se celebra el quinto aniversario del National Believe Day, el día más importante
de la campaña “Believe”. En este día tan esperado, Macy’s pondrá en acción a todos los “Believers” para
celebrar el mensaje de generosidad y buena voluntad de estas fiestas. Se ofrecerán más detalles sobre
el National Believe Days a medida que se aproxime la fecha.
Especial de animación “Yes, Virginia”
El galardonado especial de animación navideño para televisión “Yes, Virginia” se volverá a presentar
este año con las voces de personalidades famosas, entre ellas, Neil Patrick Harris, Jennifer Love Hewitt,
Alfredo Molina y Beatrice Miller en el papel principal. El programa navideño de media hora, estrenado en
2009, ayudó a hacer realidad un deseo especial de Taylor Hay, un niño de 11 años por entonces,
beneficiario de Make-A-Wish, en cuya voz y aspecto se basa uno de los personajes.
“Yes, Virginia,” presentado por Macy’s, se emitirá por la CBS en el National Believe Day, viernes 6 de
diciembre las 8:30 p.m. ET (consulte la programación local).
La adaptación al español del programa, que se denomina “Sí, Virginia. Un Cuento Navideño”, ofrece
también un elenco estelar con algunos de los más personajes más afamados de la comunidad hispana,
entre ellos, Don Francisco, Giselle Blondet, Blanca Soto, Ernesto LaGuardia y Gaby Borges en el papel
principal. El programa “Sí, Virginia. Un Cuento Navideño” será emitido por Univision el sábado 21 de
diciembre a las 7:00 p.m. ET.
“Yes, Virginia in Concert”
En estas fiestas, la premiere mundial de “Yes, Virginia in Concert” se realizará el 14 de diciembre de
2013 con la presentación de la Cincinnati Symphony and Pops Orchestra. Escrito por la compositora
ganadora del Emmy®, Wesley Whatley y por William Schermerhron, este espectáculo para toda la familia
es presentado por Macy’s con la participación de John Morris Russel como director de la Pops junto con
cantantes y actores en una adaptación semimontada de esta entrañable historia.
Artículos alusivos a “Believe” y “Yes, Virginia”
Los clientes que deseen llevarse a casa la magia de Virginia y colaborar, pueden adquirir el libro de
cuentos ilustrado "Yes, Virginia", que incluye un código QR que permite disfrutar de material especial
como el trailer del especial para televisión. El especial de animación también está disponible en DVD con
una opción de audio en español en ciertas tiendas Macy’s y en macys.com exclusivamente. El diez por
ciento del precio de compra de cada libro y DVD vendido en Macy’s será donado a Make-A-Wish para
ayudar a hacer realidad los deseos de niños gravemente enfermos. Los artículos navideños de “Believe"
y “Yes, Virginia” que incluyen una muñeca Virginia de peluche, adornos y medias, también se pueden
adquirir en ciertas tiendas y por internet.
Micrositio y guía de actividades “Believe”
Macy’s lo invita a visitar macys.com/believe para obtener más información sobre la campaña “Believe” de
este año. Allí encontrará la cuenta regresiva para el National Believe Day, podrá buscar los eventos que
se realizan en su zona, localizar el buzón de Santa Claus más cercano a su casa e incluso diseñar una
carta e imprimirla para entregarla en la tienda Macy’s más cercana. Maestros y profesores podrán
descargar la guía de actividades "Believe", un juego de herramientas en inglés y en español para
aquellos que desean componer canciones o crear actividades para estas fiestas inspiradas en el
programa.
“Believe” y Virginia remontan vuelo
Millones de espectadores del Macy's Thanksgiving Day Parade® podrán celebrar este año con la estrella
favorita de Macy's dado que Virginia se hará presente nuevamente en el desfile en su gran globo junto
con los enromes globos con la estrella roja de “Believe”. También participará del desfile la Macy's Great
American Marching Band integrada por los mejores músicos estudiantiles de todos los estados de la
unión que ejecutarán una "Fanfarria Believe."
Para obtener información sobre el material para los medios sobre la campaña, que incluye imágenes,
visite http://mustacheagency.com/MNR/MacysHoliday2013/en/believe.html.
“Yes, Virginia” fue creado y producido por Macy´s y JWT junto con The Ebeling Group y MEC
Entertainment, una división de Mediaedge:cia. “Yes, Virginia The Musical” fue adaptado del especial de
animación y del libro de cuentos por Chris Plehal, Wesley Whatley (música) y William Schermerhorn
(libro y canciones), el equipo ganador del Emmy® que compuso la canción original “Yes, Virginia (There
is a Santa Claus).”
Acerca de Macy’s
Macy’s, la marca minorista más importante de Macy’s, Inc. (NYSE:M), ofrece artículos de moda y de lujo
a precios accesibles a clientes en más de 800 tiendas en 45 estados, el Distrito de Columbia, Puerto
Rico y Guam, así como a clientes en los EE. UU. y más de 100 destinos internacionales mediante su
tienda en línea en macys.com. Por medio de sus tiendas, sitios de comercio electrónico y plataformas
móviles y sociales, Macy’s ofrece variedades únicas de artículos que incluyen la gama más codiciada y
exclusiva de marcas de moda para él, ella y el hogar. Macy's es conocida por eventos de dimensiones
épicas, tales como los fuegos artificiales Macy's 4th of July Fireworks ® y el desfile del Día de Acción de
Gracias Macy's Thanksgiving Day Parade®, así como también espectaculares desfiles de moda, eventos
culinarios, exhibiciones florales y presentaciones de celebridades. Las tiendas insignia de Macy’s, Herald
Square en la ciudad de Nueva York, Union Square en San Francisco, State Street en Chicago, Dadeland
en Miami y South Coast Plaza en el sur de California, por citar algunas, tienen renombre internacional y
son destino obligado de todo visitante. Con una tradición de más de 150 años y el apoyo colectivo de
clientes, empleados y de Macy’s Foundation, Macy’s ayuda a fortalecer las comunidades apoyando a
organizaciones de caridad locales y nacionales, y aportando más de $ 70 millones anuales para mejorar
la vida de nuestros clientes.
Para obtener materiales, imágenes y contactos para los medios de prensa, visite nuestra sala de prensa
en línea en macys.com/pressroom.
Acera de Make a Wish
Make-A-Wish® hace realidad los deseos de los niños con enfermedades graves para enriquecer la
experiencia humana con esperanza, fortaleza y alegría. De acuerdo con un estudio realizado en EE:UU.
en 2011 sobre el impacto de los deseos, la mayoría de los profesionales encuestados creen que un
deseo cumplido puede influir favorablemente en la salud de los niños. Según los niños, los deseos los
ayudan a renovar sus fuerzas para combatir la enfermedad y según los padres, estas experiencias
fortalecen a toda la familia. Con base en Phoenix, Make-A-Wish es una de las organizaciones de caridad
destinada a niños líder en todo el mundo, que se ocupa de niños de todas las comunidades de Estados
Unidos y sus territorios. Con la generosa ayuda de donantes y de más de 25.000 voluntarios, Make-AWish concede un deseo en algún lugar del país cada 38 minutos. Se han concedido más de 226.000
deseos desde su fundación en 1980, alrededor de 14.000 en 2012. Visite Make-A-Wish en wish.org para
obtener más información.
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