PROGRAMA INTERINSTITUCIONAL PARA EL FORTALECIMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN Y EL POSGRADO DEL PACÍFICO VII ENCUENTRO NACIONAL DE PROFESIONALES DE LA INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO TECNOLÓGICO 2014 Nombre: M.C. Juan Pedro Ibarra Michel Institución: Universidad de Occidente Proyecto de investigación: La sustentabilidad ambiental como una estrategia competitiva en la industria hotelera de Mazatlán: Dos estudios de caso, Hotel Playa Mazatlán y Hotel El Cid Resort. Resumen La industria turística mundial vive en la actualidad una nueva realidad donde las exigencias de autoridades y sociedad civil para el cuidado del medio ambiente son mucho más fuertes por lo que se han tenido que adaptar buscando nuevas estrategias donde se tiene que tomar en cuenta el factor de la sustentabilidad. Con la llegada de la Globalización y nuevas tendencias en el manejo y conceptualización del turismo se han tenido que cambiar esquemas obsoletos que sin duda han contribuido al deterioro ambiental de los destinos; Butler 1 (1980) hace referencia a los ciclos de actividad turística y prevé la caída de los destinos tradicionales debido a un desgaste natural del mismo, también sin embargo menciona que puede existir un rejuvenecimiento del destino siempre y cuando se tengan en cuenta las nuevas tendencias del mercado y realmente exista el firme propósito de cambiar los esquemas tradicionales del turismo. La hotelería como parte fundamental de la actividad turística puede contribuir en forma importante al deterioro del equilibrio ecológico por la cantidad de deshechos que produce y la cantidad de insumos que necesita por lo que su manejo adecuado es vital para la sustentabilidad ambiental de los destinos turísticos. El turista y la sociedad en general ha sufrido transformaciones que tienden a generar una conciencia y participación más activa en la conservación del medio ambiente por lo que se ha vuelto más exigente en la creación y cumplimiento de normas y regulaciones que lo protejan, así pues la industria turística en general ha tenido que adoptar estrategias que le permitan cumplir con esa exigencia y lo lleven también a ser más competitiva en un mercado más diverso y que busca lugares prístinos y más respetuosos de la naturaleza y el equilibrio ecológico (CREST, 2 2012). Mazatlán es un destino turístico ubicado en el Noroeste de México en el estado de Sinaloa que en la actualidad ocupa el sexto lugar en México en la recepción de turistas (SECTUR 20143) y que en la actualidad se encuentra en una etapa de crecimiento debido a la apertura de una nueva autopista (Mazatlán-Durango) que facilita la llegada de turistas del Este del país; este escenario puede dar lugar a una degradación rápida del equilibrio ecológico del destino si no se toman las medidas adecuadas iniciando por la hotelería como eje central de la actividad. 1 Butler, R. W. 1980. “The concept of a tourism area cycle of evolution: Implications for the management of resources”. Canadian Geographer, 24, 5–12. 2 CREST. Center for Responsible Tourism 3 Secretaria de Turismo, Subsecretaría de Planeación y Política Turística: Estadísticas más recientes de la actividad del sector turismo, semana 29 del 2014 PROGRAMA INTERINSTITUCIONAL PARA EL FORTALECIMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN Y EL POSGRADO DEL PACÍFICO Ante la creciente llegada de turistas este trabajo tiene como objetivo el conocer la forma en que los hoteleros están implementando nuevas estrategias para incrementar su competitividad específicamente en el aspecto ambiental y que responde a la exigencia de actores oficiales y no oficiales para incrementar la sustentabilidad de sus empresas y del destino. Para cumplir el objetivo anterior se seleccionaron dos empresas representativas del sector como estudio de caso, Hotel Playa Mazatlán y El Cid Resorts, de las cuales se pretende conocer, en relación con la estrategia ambiental, su grado de compromiso, su alcance y su nivel éxito en relación con el aumento o no de su competitividad de acuerdo a la percepción de sus dirigentes. El estudio finalmente ofrecerá una visión general de cómo estas empresas han modificado su operación y se han adaptado a una nueva realidad donde la sustentabilidad ambiental juega un papel importante e insoslayable. Perspectivas de la Red Mi objetivo es integrarme a la red para intercambiar experiencias de investigación, enriquecer mis conocimientos y de esta forma coadyuvar al avance del trabajo científico ciencia en nuestras instituciones. Aportaciones a la Red Seguir el trabajo de investigación y proponer otros adecuados a las necesidades de la red y conforme a mi formación y experiencia para incrementar el conocimiento del fenómeno turístico y sus impactos en los lugares donde se desarrolla. Notas: 1. El contenido de este documento no deberá exceder las 5 cuartillas. 2. Le recordamos que las propuestas de Nuevas Redes tendrán que estar bien justificadas en su descripción y alcance y deberán someterse a los requisitos y criterios que se establezcan en la mesa, en la que usted se encuentra registrado, para su aprobación durante los días que se llevará a cabo el encuentro.