NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA VII ENCUENTRO: LA INVESTIGACIÓN A ANÁLISIS BAJO EL CLAIM “AIRES DE CAMBIO, EL MEJOR DE LOS TIEMPOS” Y ANTE UNA GRAN ASISTENCIA DE PROFESIONALES, EL SECTOR DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS COMPARTIÓ SUS RETOS ACTUALES EN EL MAYOR ENCUENTRO DEL SECTOR. Madrid, 14 de octubre de 2015. La Casa Árabe de Madrid acogió el Encuentro “La Investigación a Análisis” que anualmente organizan AEDEMO, Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión, ANEIMO, Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión, y ESOMAR, Sociedad Europea de Opinión e Investigación de Mercados. Los más de 150 asistentes aprovecharon la jornada para debatir sobre el presente y el futuro de la investigación de mercados en el mayor encuentro del sector. La jornada comenzó con una entrevista-coloquio a cargo del periodista Toni Garrido en el que los responsables de las tres asociaciones, José María Moix, Presidente de AEDEMO, Pepe Martínez, Presidente de ANEIMO y Luis Pistoni, responsable de ESOMAR en España, ofrecieron su punto de vista sobre el estado actual del sector. Los 3 destacaron el gran momento de cambio que está afectando no sólo a la investigación de mercados, sino a la sociedad en su conjunto. En este contexto existe un gran interés por entender y predecir comportamientos y por ello la investigación se encuentra en un entorno idóneo para crecer. Este hecho ya se empieza a percibir en los datos económicos que maneja el sector, que prevé para España un crecimiento del +5,5% para 2015 (+1% a nivel mundial). Sin embargo, los retos del sector aún son muchos. Como indicó Luis Pistoni “No hay que esperar al mejor momento, hay que hacer de este momento el mejor”. La enorme marea de datos existente, los nuevos métodos y herramientas, la pujante tecnología, la aparición de nuevas empresas especializadas, un consumidor cambiante ante una amplia oferta, y un largo etcétera, obligan al sector a una constante actualización que, como bien señaló José María Moix, “debe a su vez estar siempre acompañada de rigor”. En este nuevo panorama es vital el rol del investigador. “Los investigadores deben ser como los arquitectos” -apuntó Pepe Martínez- “para analizar e identificar los insights relevantes con el fin de mejorar los resultados de los clientes”. En la segunda parte del Encuentro y moderados por Jordi Guix (Havas Media Group), se dieron cita representantes de 6 empresas de investigación de perfil muy diverso. Desde las grandes empresas de Página 1 de 5 Encuentro organizado por: NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA investigación más tradicionales como GFK o Ipsos, a las más novedosas y especializadas (Neurologyca, Sentisis), pasando por otras relativamente recientes y ya asentadas (Comscore o Netquest), todas coincidieron en el gran momento de cambio de la investigación y en la necesidad de presentarse y trabajar más juntos, en un ecosistema más de partners que de competidores, ya que el cliente así lo demanda. “Tenemos que trabajar mucho más con las empresas nuevas” (Nuria Borrut. Ipsos). En esta misma línea también se subrayó el trabajo que las asociaciones están realizando para que estas nuevas técnicas y áreas se integren dentro del sector de la Investigación de Mercados ya que su labor realmente es la de complementar lo que se venía haciendo. “La investigación en redes sociales complementa la tradicional” (Juan Morali. Sentisis). Con el punto de mira en las necesidades del cliente, también se debatió si “la solución al cliente final debe ser igual; los objetivos del cliente son los mismos” (David Atanet. GFK). Para Carlos Ochoa (Netquest) no está tan claro: “El cambio de herramientas puede ser importante”. La tecnología es sin duda un aspecto fundamental en la investigación: “La tecnología nos está dando otra foto que hay que reconciliar” (Jaime Agulló. Comscore). “Se está trabajando mucho en modelos predictivos, en anticipar las respuestas futuras” (Juan Graña. Neurologyca”). En todo este entorno de cambio, el papel del investigador queda aún más reforzado: “Nuestro reto es transformar la información descriptiva de las herramientas en información operativa para el cliente” (David Atanet. GFK). Con la proliferación de herramientas, y la “marea” de datos, la investigación de mercados está más viva que nunca. En la foto, y de izquierda a derecha, Pepe Martínez, Presidente de Aneimo, Jose Mª Moix, Presidente de Aedemo, y Luis Pistoni, Representante de ESOMAR en España. Página 2 de 5 Encuentro organizado por: NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA Aspecto de la mesa redonda. De izquierda a derecha, Jordi Guix, moderador (Havas Media Group) David Atanet (GFK), Nuria Borrut (Ipsos), Jaime Agulló (Comscore), Carlos Ochoa (Netquest), Juan Morali (Sentisis) y Juan Graña (Neurologyca). Imagen de la entrevista-coloquio a cargo del periodista Toni Garrido a los representantes de las 3 asociaciones. Página 3 de 5 Encuentro organizado por: NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA Éxito de asistencia al VII Encuentro: más de 150 profesionales se dieron cita en el mayor encuentro de investigación de mercados. Página 4 de 5 Encuentro organizado por: NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA · NOTA DE PRENSA Qué es AEDEMO: AEDEMO es la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión, que agrupa a losprofesionales cuya actividad se desarrolla en estas áreas. Cerca de 800 profesionales forman parte de la Asociación. El objetivo fundamental de AEDEMO es potenciar el crecimiento del sector, promoviendo la difusión y control de las técnicas empleadas en la Investigación, impulsando el conocimiento y activando los puntos de encuentro entre los profesionales. MÁS INFORMACIÓN: www.aedemo.es Qué es ANEIMO: ANEIMO es la Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión. Agrupa las empresas más importantes en investigación de mercados; actualmente sus empresas asociadas representan el 60% del volumen de negocio del sector. ANEIMO trabaja en promover el desarrollo de sus socios, asegurar que cada trabajo se realiza siguiendo los más altos estándares de calidad y velar por el respeto de los códigos de ética profesional. En ANEIMO creemos firmemente que la investigación de calidad genera conocimiento y por lo tanto genera directamente resultados positivos sobre el negocio de los clientes. MÁS INFORMACIÓN: www.aneimo.com Qué es ESOMAR: ESOMAR es la organización internacional que tiene como objetivo mejorar la investigación de mercados, consumidores y países. Con más de 5.000 miembros a lo largo de 100 países, ESOMAR promueve el valor de la investigación de mercados y estudios de opinión, resaltando los temas de verdadero interés para una toma de decisiones eficaz. MÁS INFORMACIÓN: www.esomar.org Contacto prensa: SMARTMEDIA Teresa Osma [email protected] C/ Tutor 11, 1º A. 28008 Madrid. Tel.: 91 7584872 Página 5 de 5 Encuentro organizado por: