`denim`, tiendas especializadas y cosmética

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Más ‘denim’, tiendas especializadas y cosmética independiente: así
compran los ‘teens’ en EEUU
Más marcas de moda vaquera y menos fast fashion. Esta es
una de las claves que se desprende de la encuesta bianual
del consumo entre los teens elaborada por Piper Jaffray.
El estudio, que entrevista a 9.400 adolescentes de Estados
Unidos, revela que el fast fashion está perdiendo
popularidad entre los más jóvenes, mientras que las
marcas de moda vaquera están en su máximo apogeo.
ránking es para Amazon. La popularidad del gigante del
ecommerce como distribuidor de moda es tan grande que,
según un estudio de Cowen, Amazon podría desbancar a
Macy’s como principal distribuidor de ropa en Estados
Unidos en 2017. Tras Amazon, Nike aparece de nuevo
como la segunda web más visitada para comprar moda,
seguida de Ebay, Forever 21 y Urban Outfitters.
De hecho, el informe señala que es la primera vez en cinco
años que este segmento aumenta en una encuesta de
otoño. A la cabeza del ránking entre las marcas más
populares entre los adolescentes estadounidenses se
encuentra Nike, liderando tanto la lista de enseñas de
calzado como la de moda.
Según el informe, aunque el consumo en moda ha
descendido respecto a la encuesta de primavera, los
adolescentes con mayor poder adquisitivo sí han gastado
más en el sector. Sin embargo, ha descendido un 4% el
gasto en accesorios, y se aprecia también un retroceso en
la intención de gasto en bolsos. También ha variado el
lugar donde compran: en lugar de acudir a grandes
almacenes, los adolescentes prefieren cada vez más
adquirir moda en tiendas especializadas.
El top five de marcas de ropa lo completan Forever 21,
American Eagle, Ralph Lauren y Urban Outfitters,
aunque las cuatro a mucha distancia de Nike. En cuanto a
las enseñas de calzado, las más populares para este
segmento de la población son, después de la firma
estadounidense, Vans, Converse, Sperry Top-Sider y
Steven Madden, aunque también a gran distancia del
líder. En lo que se refiere a firmas de bolsos, Michael
Kors se lleva la palma, seguido de Kate Spade, Coach,
Louis Vuitton y Vera Bradley.
El estudio apunta también cuáles son las cinco principales
páginas web a las que los adolescentes estadounidenses se
dirigen para comprar moda. La medalla de oro en este
En lo que se refiere al sector de la cosmética, el estudio
señala una tendencia a la deconcentración de marcas: “las
mega marcas están cediendo espacio a marcas más
pequeñas e independientes, debido al aumento de la
individualidad en lugar de amoldarse a un grupo”, explica
el informe.
De la encuesta se desprenden también datos sobre la
nueva manera de consumir de esta generación, que pasa
más tiempo viendo Youtube o Netflix (59%) que la
televisión tradicional, donde sólo invierten el 29% de su
tiempo.
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