Presentación de PowerPoint

ATRESMEDIA
LA PASIÓN
CONTINUA
VÍVELA
CON
NOSOTROS
RESUMEN
2014
FORMULA 1
PERFIL CUALITATIVO PARA ANUNCIANTE
BUENOS DATOS DE AUDIENCIA
ALTOS RATINGS DE PROGRAMA Y PUBLICITARIOS
EXCELENTES CONVERSIONES A TARGETS
SEGMENTADOS
ALTA CUOTA DE FIDELIDAD
2º EVENTO QUE GENERA MÁS NOTORIEDAD DE
LA MARCA
PERFIL
F1, PERFIL CUALITATIVO INTERESANTE PARA EL ANUNCIANTE
TTV
64,0
HOMBRE
46,3
36,0
MUJER
53,7
Ind. 4-12
4,8
5,9
Ind. 13-24
6,1
6,8
Ind. 25-44
Ind. 45-54
Ind. 55+
33,1
26,7
19,9
17,7
36,0
42,9
67,5
AMAMM
MBB
Habitat <50M
Habitat >50M
32,5
64,7
35,3
46,4
53,6
Fuente: Kantar Media. PyB Temporada 2014. Carrera directo. TTV. Marzo-Noviembre 2014
48,3
51,7
AUDIENCIA
BUENOS RESULTADOS DE AUDIENCIA EN TODOS LOS PROGRAMAS
Sábado
Domingo
%SHARE
14,7%
18,0%
29,9%
21,1%
%RATING
2,1%
2,6%
7,4%
5,6%
MILES
768.000
960.000
2.750.000
Fuente: Kantar Media. PyB. Temporada 2014. Emisión en directo
Claisicación sábados: en directo
2.069.000
AUDIENCIA
ALTOS DATOS DE AUDIENCIA, ALCANZANDO INCLUSO 40% SHARE
%RATING
TARGETS SEGMENTADOS
7,4
7,1
7,8
8,1
9,8
10,2
10,4
10,2
10,2
10,3
41,2
41,7
42,4
42,6
43,0
Hombres 25-54
Hombres
Activos
%SHARE
TARGETS SEGMENTADOS
33,9
33,9
Ind. 16-54
AMAMMMB
+10
Ind. 25-54
35,1
37,2
29,9
Adultos
Adultos
Activos
Fuente: Kantar Media. PyB. Temporada 2014. Carrera directo.
Hombres 16+
Hombres 2554 Activos
Hombres 2554 AMAMM
Hombres 2554 AMAMMMB
Activos
AUDIENCIA
CUOTAS ALTAS EN CASI TODA LA TEMPORADA
POR CADA G.P.
%SHARE
ADULTOS
Directo
Diferido
21,4
19,0
14,1
61,1
18,9
0
47,2
46,4
33,8
28,4
AUSTRALIA
MALASIA
BAHREIN
CHINA
ESPAÑA
31,1
MONACO
28,6
CANADA
Fuente: Kantar Media. PyB. Temporada 2014. Carrera directo+diferido
31,7
AUSTRIA
30,7
GRAN
BRETAÑA
32,7
ALEMANIA
34,8
HUNGRIA
32,9
28,0
BELGICA
ITALIA
32,8
39,3
30,3
SINGAPUR
JAPON
RUSIA
26,5
17,1 17,7
ESTADOS
UNIDOS
BRASIL
ABU DHABI
AUDIENCIA
INCREMENTO DE AUDIENCIA EN TARGET AFÍN: HOMBRES
POR CADA G.P.
%SHARE
HOMBRES 16+
Directo
Diferido
27,2
23,2
17,2
69,5
23,4
59,8
57,8
39,7
36,3
AUSTRALIA
MALASIA
BAHREIN
CHINA
ESPAÑA
36,4
MONACO
36,4
CANADA
38,1
AUSTRIA
Fuente: Kantar Media. PyB. Temporada 2014. Carrera directo+diferido
36,9
GRAN
BRETAÑA
38,0
ALEMANIA
41,3
HUNGRIA
39,0
34,8
BELGICA
ITALIA
40,6
48,5
38,7
SINGAPUR
JAPON
RUSIA
32,5
21,9 24,4
ESTADOS
UNIDOS
BRASIL
ABU DHABI
AUDIENCIA
EL 63% DE LA POBLACIÓN HA VISTO AL MENOS 5 MINUTOS UN GP
ADULTOS 16+
Fórmula 1
PENETRACIÓN
TASA DE FIDELIDAD: EL
24% de los adultos ha
visto 10 o más G.P.
62,9%
24,4
10,6
6,7
1 G.P.
2 G.P.
5,0
3 G.P.
4,1
4 G.P.
3,5
5 G.P.
Fuente: Kantar Media. PyB. Temporada 2014. F1 directo+diferido (domingo). 5 minutos no consecutivos
2,4
6 G.P.
2,3
7 G.P.
2,1
8 G.P.
1,8
9 G.P.
+10 G.P.
AUDIENCIA
RECORD DE AUDIENCIA ONLINE
USUARIOS ÚNICOS
PÁGINAS VISTAS
608.000
46,4MILL.
POR CADA GRAN PREMIO
TOTAL FÓRMULA 1
+11%
vs 2013
2,5 MILL.
Fuente: ADOBE SITE CATALYST Y SMART ADSERVER 2014.
POR CADA GRAN PREMIO
NUEVOS DISPOSITIVOS
38%
PESO MOBILE
JAPÓN, HA SIDO LAS CARRERA
MÁS VISTAS SUPERANDO EL MILLÓN
DE NAVEGADORES ÚNICOS.
AUDIENCIA
RECORD DE AUDIENCIA ONLINE
608K DE MEDIA POR GRAN PREMIO
+11% VS 2013
U.ÚNICOS(000)
1.166
947
795
775
687
541
573
591
613
441
485
490
AUSTRALIA
MALASIA
BAHREIN
CHINA
ESPAÑA
Fuente: ADOBE SITE CATALYST Y SMART ADSERVER 2014.
MONACO
CANADA
AUSTRIA
GRAN
BRETAÑA
ALEMANIA
511
411
383
HUNGRIA
606
BELGICA
547
616
363
ITALIA
SINGAPUR
JAPON
RUSIA
ESTADOS
UNIDOS
BRASIL
ABU DHABI
COBERTURA
LA F1 EN INTERNET APORTA 5 PUNTOS DE COBERTURA A LA F1 EN TV
73% (27,3 MM)
6% (2,2 MM)
+
%COBERTURA
TOTAL FÓRMULA 1
ADULTOS
Aproximadamente el 10% de los usuarios
de internet son duplicados de los de TV
78% (29,3 MM)
+5ptos, 2,0MM de adultos
Fuente: TV: Kantar Media PyB . Temporada 2014 .Adultos 16+
Internet: Smart Ad Server 2014
COBERTURA
INTERNET APORTA DE MEDIA POR GRAN PREMIO UN 4,2% DE COBERTURA
ADULTOS
Aporte de cobertura de internet a TV por cada GP
+15% +6%
+4%
+7%
+3%
+3%
+3%
+3%
+2%
+3%
Cob(000) TV
258
344
269
269
+3%
8.249
384
276
9.548
+3%
+8%
+2%
+3%
228
258
191
+2%
216
188
176
201
209
11.429
9.109
7.888
8.925
6.683
7.490
8.869
6.136
8.593
254
6.785
3.930
5.288
+3%
U.Únicos Internet
187
9.078
+3%
219
211
314
+3%
7.157
6.695
2.995
2.535
AUSTRALIA
MALASIA
BAHREIN
CHINA
ESPAÑA
MONACO
CANADA
AUSTRIA
GRAN BRETAÑA ALEMANIA
HUNGRIA
BELGICA
ITALIA
SINGAPUR
JAPON
RUSIA
ESTADOS UNIDOS
BRASIL
ABU DHABI
+4% de cobertura promedio por G.P
Fuente: TV:Kantar Media. PyB. Temporada 2014. Carrera+Previo+Post directo
Internet: Adobe Site Catalyst 2014. Directos + Catch Up Semana comercial J-X
PRODUCTO
PUBLICITARIO
EXCELENTE RESULTADO DE RATING MEDIO
ADULTOS 16+
RATING
PUBLICITARIO
POR PROGRAMA
Domingo
3,3%
7,0%
Sábado
3,2%
Fuente: Kantar Media. PyB. Temporada 2014 Emisión en directo
Clasificación sábados
6,0%
PRODUCTO
PUBLICITARIO
EXCELENTES CONVERSIONES Y RATINGS EN TARGETS SEGMENTADOS
%RATING
TARGETS SEGMENTADOS
7,0
6,8
9,3,
9,0
8,9
8,4
9,0
8,7
AFINIDAD
VS ADULTOS
129
105
Ind. 25-54
136
136
136
136
138
109
Adultos activos
Fuente: Kantar Media. PyB. Temporada 2014. Carrera directo.
Hombres 16+
Hombres 25-54
GRP20Hombres 25-54
AMAMM
GRP20Hombres 25-54
Activos
GRP20Hombres 25-54
AMAMMMB
GRP20Hombres
Activos
PRODUCTO
PUBLICITARIO
EXCELENTE RESULTADO DE RATING POR CARRERA
LIDERAZGO
RATING SPOT
Adultos
POR CARRERA
Hombres 25-54
12,0
10,9
8,2
7,5
8,6
11,0
10,6
9,2
8,9
11,6
10,1
8,2
8,2
10,1
7,6
6,3
9,3
7,3
11,2
10,2
7,9
8,9
6,9
8,0
8,7
7,3
6,4
7,4
8,0
9,0
7,4
5,7
6,2
4,6
4,5
3,5
AUSTRALIA
10,4
2,4
MALASIA
BAHREIN
CHINA
ESPAÑA
MONACO
CANADA
Fuente: Kantar Media. PyB. Temporada 2014. Rating publicitario más elevado por G.P.
AUSTRIA
GRAN
BRETAÑA
ALEMANIA
HUNGRIA
BELGICA
ITALIA
SINGAPUR
JAPON
RUSIA
ESTADOS
UNIDOS
BRASIL
ABU DHABI
NOTORIEDAD
LA F1, EL SEGUNDO EVENTO QUE GENERA MÁS NOTORIEDAD DE MARCA
¿Qué patrocinadores/marcas recuerda que
patrocinen…. Fútbol/Fórmula 1/Moto GP?
1º
20,6%
19,8%
2º
16,5%
19,0%
3º
11%
12,3%
Fuente: IOPE 2014. Cuota de notoriedad por evento patrocinado. Notoriedad mensual
% de las menciones . Recuerdo Espontáneo
El 17% de las menciones de
patrocinio de eventos están
asociadas a Fórmula 1
Este recuerdo se incrementa
entre los adultos que ven F1,
+3,5 puntos
CALENDARIO 2015
16 CARRERAS
+4 CARRERAS
DIRECTO
DIFERIDO
MARZO
15/03
G.P. Australia
29/03
G.P. Malasia
ABRIL
12/04
G.P. China
19/04
G.P. Bahrein
MAYO
10/05
G.P. España
24/05
G.P. Mónaco
JUNIO
07/06
G.P. Canadá
21/06
G.P. Austria
JULIO
05/07
G.P. G.Bretaña
19/07
G.P. Alemania
26/07
G.P. Hungría
AGOSTO
23/08
G.P. Bélgica
SEPTIEMBRE
06/09
G.P. Italia
20/09
G.P. Singapur
27/10
G.P. Japón
OCTUBRE
11/10
G.P. Rusia
25/10
G.P.EE.UU
NOVIEMBRE
01/11
G.P. México N
15/11
G.P. Brasil
29/11
G.P. Abu Dabi
ESTRUCTURA DE LA CARRERA
SÁBADO CLASIFICACIÓN
DOMINGO PREVIO Y CARRERA
SÁBADO
13:30
DOMINGO
12:00
Pole Q3
corte 90” previo a la salida
pantalla completa
CLASIFICATORIA
4 cortes de 3”-4”
PREVIA
Semáforo (D)
14:00
1h30
emisión simultánea
pantalla completa
1h45*
4 cortes de 3”-4”
emisión simultánea
pantalla completa
corte 90” previo a la salida
pantalla completa
CARRERA
1h30
4 cortes de 3”-4”
emisión NO simultánea
pantalla compartida
champán
corte 90” previo a la salida
pantalla completa
* Duración del previo pendiente de confirmación
TELEVISIÓN
INTERNET
RADIO
CONVENCIONAL
TENEMOS
lo que
NECESITAS
para tu
CAMPAÑA
TEMPORADA F1
GP INDIVIDUAL
CARRERA PREMIUM
CUALITATIVOS
POLE Q3
c
SEMÁFORO
BLOQUE EXCLUSIVO
CHAMPÁN
ESPECIALES
PATROCINIO
MENCIÓN
TV
PRODUCTOconvencional
TEMPORADA
RECOMPENSAMOS
TU COMPROMISO
GP
INDIVIDUAL
ELIGE TU GP
PARA TU CAMPAÑA
PREMIUM
DISFRUTA DEL GP
DESDE LOS
MEJORES PALCOS
22%
QUALI (S)
PREVIO (D)
28%
CARRERA (D) 50%
mix grp20
22%
QUALI (S)
PREVIO (D)
28%
CARRERA (D) 50%
mix grp20
xx%
QUALI (S)
PREVIO (D)
xx%
CARRERA (D) >65%
mix grp20
TICKETS NOW ON SALE
LOS GRANDES PREMIOS CON EMISIÓN EN DIFERIDO SE VENDEN CONJUNTAMENTE CON EL DIRECTO
20
CARRERAS
16 DIRECTO
4 DIFERIDO
TV
PRODUCTOconvencional
LA
POLE
RECARGOS POR
POSICIÓN
QUALI (S)
PREVIA (D)
1ª
2ª
3ª
4ª 5ª
y antepenult.
penúlt. y última
por elección de bloque
90%
60%
30%
20%
30%
25%
CARRERA (D)
115%
100%
40%
30%
40%
25%
SE APLICARÁN LOS RECARGOS SOBRE EL C/GRP EN FUNCIÓN DE SU POSICIÓN O SOBRE LA TARIFA
PRODUCTOcualitativos
BLOQUE
SEMAFORO (D)
BLOQUE
POLE (S)
BLOQUE
EXCLUSIVO
BLOQUE
CHAMPÁN
MÁXIMA EXPECTACIÓN
MÁXIMA VISIBILIDAD
DISFRUTA DE LAS 3 PRIMERAS
POSICIONES DE LA QUALI
LA MEJOR UBICACIÓN
EN LOS MEJORES
MOMENTOS
DISFRUTA DEL PODIUM CON
LOS MEJORES
TV
CORTE 90”
ANTES DE LA CARRERA
PANTALLA COMPLETA
CORTE 90”
ANTES DE LA SALIDA Q3
QUALI (S)
PANTALLA COMPLETA
CORTE 20”
DURANTE CARRERA
PANTALLA COMPARTIDA
CORTE 90”
POST CARRERA
PANTALLA COMPLETA
TV
PRODUCTOespeciales
PATROCINIO
ENTRENAMIENTOS
PANTALLA COMPLETA
TODAS
LAS CARETAS
COMPARTE CON NOSOTROS
LA PASIÓN POR LA F1
DESDE UNA
POSICIÓN PREFERENTE
QUALI (S)
PREVIO (D) *
PANTALLA COMPLETA
PANTALLA COMPLETA
CARETAS
CARETAS
9
9
* La duración del previo y número de caretas pendiente de confirmación.
CARRERA (D)
PANTALLA COMPARTIDA
10
CARETAS
TV
PRODUCTOtrendy
PATROCINIO
PADDOCK
CLUB
PRIORIDAD
COMPRA OTROS PRODUCTOS
TODAS
CARETAS
NEOX
SEASON
TICKET:
PATROCINIO DE TODA LA TEMPORADA
QUALI (S)
216 caretas
TOTAL
(máx 3)
*PREVIO (D)
CARRERA (D)
216 caretas
240 caretas
ENTRENAMIENTOS
672 +
Incluye caretas de GP diferidos
GP
TICKET:
PATROCINIO DE CADA GP INDIV.
(máx 3)
QUALI (S)
9 caretas
PREVIO (D)
9 caretas
CARRERA (D)
10 caretas
TOTAL
28 +
ENTRENAMIENTOS
* La duración del previo y número de caretas pendiente de confirmación.
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CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO/MARCA
DURACIÓN 45” (POSIBILIDAD DE 120”)*
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CORTE TV
WEB
18%
SOV
PREMIUM
30%
SOV
DIRECTO
CATCHUP
V.CORTO
STANDARD
CARRERA
APP M&T
SMART TV
+ SEMÁFORO+ 1ª - 2ª + VIDEO
CORTE
POSICIONES
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ESPECIALES
SÍ
SE
PUEDE
RICH MEDIA
BRAND DAYS
CONCURSOS
PATRO SECCIONES
MICROSITES AD HOC
FEBRERO 2014
REDES SOCIALES
LOS FANS DE FORMULA 1,
PUEDEN SER TUS FANS
2SEMANA
ANUNCIANTE
1EXCLUSIVA
MENCIONES
118.000
112.000
230.000
FANS DE LA F1
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ATRESMEDIA CONECTA
1EXCLUSIVA
PREROLL
INTER
ANUNCIANTE
MOBILE BANNER
HITO
ANUNCIANTE
@
PRODUCTOradio
PROGRAMA
SECCIÓN DEPORTIVO
RESUMEN DE LOS RESULTADOS
PATROCINIO DE SECCIÓN
radio
EL SEGUNDO EVENTO QUE
GENERA MÁS
NOTORIEDAD DE MARCA
¿CUAL
ES
EL PRIMERO?
EL FÚTBOL
Y EN ATRESMEDIA
TENEMOS LA CHAMPIONS
2015-2016
ATRESMEDIA