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Carrera: Licenciatura en Diseño Gráfico
Asignatura: Práctica Profesional III
Plan: 2012
Nivel: 3er. Año - Segundo semestre
Horas cátedra por semana: 5
Año académico: 2013
Profesor a cargo: Carlos Alberto María De Marinis
Profesor: Ignacio Saurí Torres
Objetivos
a) Introducir al alumno en los conocimientos teórico-prácticos de las leyes que
determinan la construcción de la forma y su aplicación en el campo de la
comunicación publicitaria.
b) Lograr que se dimensione el rol de la profesión, dentro del terreno publicitario y
la interacción de sus áreas (marketing, redacción, comercialización, acciones de
promoción etc.).
c) Estimular el manejo y aplicación del concepto y actitud publicitaria en la
actividad empresarial.
Contenidos
Unidad 1. Comunicación Publicitaria
1.1 Tipología y características de la comunicación comercial.
1.2. Aspectos de la comunicación publicitaria global, componentes de los circuitos
comunicacionales.
Bibliografía
BILLOROU, PEDRO. Introducción a la Publicidad. Ed. El Ateneo.
Unidad 2. Articulación de la Publicidad en la Empresa
2.1. El área de publicidad en el ámbito empresarial, tipos.
2.2. Relaciones actuales de los equipos creativos, de marketing y medios dentro de
las empresas y fuera de ellas, funcionamiento.
2.3. Funciones de la publicidad en la empresa.
2.4. Presupuestos, costos y estructuras de desarrollo en la planificación publicitaria.
2.5. El brief, herramienta de interpretación.
Bibliografía
MEYER, WILLIAM. Los Creadores de Imagen. Ed. Ariel Sociedad Económica
OGILVY, DAVID. Ogilvy y La Publicidad.
Unidad 3. La Agencia de Publicidad
3.1. Aspectos distintivos y selectivos de las agencias.
3.2. Estructura y áreas, funcionamiento.
Bibliografía
MEYER, WILLIAM. Los Creadores de Imagen. Ed. Ariel Sociedad Económica
ALBERTO BORRINI, Publicidad la –fantasía exacta Ed. Macchi
Unidad 4. Proceso Analítico
4.1. Procesos de investigación, definición de target y focus group.
4.2. Análisis motivacional del consumidor, definición de perfiles.
4.3. Aspectos críticos de las formas creativas, tipología y tono de los mensajes
publicitarios.
4.4. Estructura de una estrategia de comunicación, niveles socioeconómicos.
Bibliografía
MELNIK, LUIS. La Publicidad. Ed. Sudamericiana.
ALBERTO BORRINI, Publicidad la –fantasía exacta Ed. Macchi
Unidad 5. Creatividad Publicitaria
5.1. Punto de partida de la creatividad.
5.2. Características del mensaje.
5.3. Estructura y desarrollo de una campaña publicitaria.
5.4. La redacción, el copy, normas.
5.5. Codificación de los mensajes.
Bibliografía
GALINDO, CARMEN Y OTROS. Manual de Redacción e Investigación. Ed.
Grijalbo
PALMIERI, RICARDO En Pocas Palabras - Ed. La Crujía
APRILE, ORLANDO, La publicidad estratégica Ed. Paidos
Unidad 6. Medios
6.1. Conocimiento funcional de los medios masivos de comunicación
6.2. Estrategia de medios.
6.3. Pautado y contratación de espacios.
Bibliografía
KOHEN, Publicidad comercial
ARMARIO, ENRIQUE M. La gestión publicitaria Ed. Pirámide
Metodología de enseñanza
Se trabajará con diversos métodos de enseñanza, conforme con el nivel de
compromiso que presenten los alumnos con la materia.
- Exposición teórica
- Estudio y discusión de casos
- Talleres
- Experiencias de simulación
- Trabajos prácticos obligatorios
- Proyección de videos y dispositivas
- Trabajos de campo
Criterios de evaluación
El cursado de la asignatura deberá efectuarse mediante la presentación en tiempo y
forma de la totalidad de los trabajos prácticos. Los mismos no serán recuperables.
Parcial: se llevará a cabo a través de una evaluación teórico-práctica y será
requisito para aprobar la cursada y/o recuperatorio.
Las notas correspondientes a los trabajos prácticos y al parcial, serán promediadas
con una nota conceptual que reflejará la participación en clase desarrollo y
aplicación de los conceptos expuestos.
Trabajos Prácticos
T.P. Nº 1: RETÓRICA DE LA COMUNICACIÓN
Carpeta catálogo
Consigna: Seleccionar 1 (una) imagen correspondiente a cada una de las figura
retóricas expuestas y presentarlas con criteriosamente en una carpeta con formato
carta o carta A4, debiendo quedar claramente señalizadas, con separadores o
dispositivos de fácil legibilidad.
T.P. Nº 2: RETÓRICA DE LA COMUNICACIÓN
Producto:
1. PLASMA 32” (target: ABC 1, personas de hasta 40 años con alta aceptación
por lo tecnológico)
2. CERVEZA / MANI SALADO cobranding (target objetivo: hombres y
mujeres de hasta 20 años)
3. PAÑALES ajustables y de alta absorvencia (Target objetivo: hombres y
mujeres de hasta 40 años, con hijos y que poseen un vida altamente dinámica
social)
4. DESODORANTE a bolilla (Target objetivo: mujeres de hasta 30 años con
alta dinámica social )
5. PROFILÁCTICO texturado (target objetivo: alto)
6. APÓSITOS FEMENINOS ultra delgados (mujeres hasta 20 años)
7. PRÉSTAMO HIPOTECARIO (Target objetivo: jóvenes de hasta 40 años,
monto máximo $180.000.-)
Consigna: Se tomarán productos de mercado respetando sus nombres y diseños de
marcas, envases y packagings y se crearán nuevas piezas gráficas, en las que
deberá incluirse imágenes, textos (frases de apertura y cierre o titulares) y
diagramación relacionadas con las figuras retóricas que se encuentran analizando.
Dinámica del trabajo: grupal o individual, conforme criterio.
Piezas a desarrollar del programa:
1. Revista: 1 página
2. Diario: aviso pié de página (Clarín 5 columnas x 7 módulos = 24,98 x 15,04 )
3. Vía pública:
a) Afiche carapantalla municipal (incluye locación)
b) Refugio de transporte (incluye locación)
c) banner y aficheta para subterráneo (incluye locación)
T.P. Nº 3: REDACCIÓN PUBLICITARIA
Consigna: Redactar titulares, frases de apertura y cierre o slogans, teniendo como
pauta los lineamientos dados.
Piezas a desarrollar:
1. Tomar 3 imágenes (fotografías) e interpretar retóricamente el mensaje que
sugiere cada una ellas, a través de frases o titulares.
2. A partir de 3 avisos gráficos, correspondientes a productos de consumo
masivo, redactar textos tiendo como eje los sentimientos (amor, ira,
melancolía, dolor, tristeza, pasión, alegría etc.)
3. Tomando los mismos 3 avisos gráficos, redactar titulares, frases de apertura y
cierre o slogans, que tengan como eje el humor
T.P. Nº 4: CAMPAÑA PUBLICITARIA
Bien Público
Producto: Programa de concientización e información contra la tala
indiscriminada de árboles – Área DELTA DEL TIGRE
Consigna: Desarrollar una campaña que informe y que propenda a la toma de
responsabilidad, que cada integrante de la zona y turismo interno debe encarar con
el fin de preservar y contribuir al cuidado del medio ambiente local, como también
de sus recursos naturales flora y fauna.
Piezas a desarrollar de la campaña:
1. Marca, nombre y diseño de la misma, sus aplicaciones en color y byn y
reducciones.
2. Calcos y mariposas con marca de la campaña y slogan.
3. Banderas y banderines para embarcaciones y zonas de recreo (incluye
locación).
4. Afiches carapantallas municipales (incluye locación).
5. Afiches para interior de edificios públicos.
6. Desarrollo de una acción BTL (below the line) con no menos de tres piezas
diseñadas al efecto.
T.P. Nº 5: CAMPAÑA PUBLICITARIA
Bien Público
Tema:
Donación de sangre
Prevención maltrato infantil
Lactancia materna
Consigna: Se deberá establecer el concepto a comunicar, para lo cual previamente
se estructurará un brief con la información necesaria y se definirá un organismo o
institución gubernamental o no, como respaldo de la campaña.
Piezas a desarrollar del la campaña:
1. Marca: nombre y diseño de la misma, sus aplicaciones en color y byn y
reducciones.
2. Vía pública – CPMs (incluye locación).
3. Folletería: flyer que contemple un desarrollo visual claro y motivacional,
correctamente focalizado.
4. Promoción: desarrollar una actividad, tendiente a reforzar el objetivo de la
campaña, la misma se describirá sintéticamente y se deberá tener en cuenta el
diseño de algún elemento promocional para su distribución.
T.P. Nº 6: CAMPAÑA - LANZAMIENTO
Producto: CARREFOUR HOME (bazar, decoración, textil)
Consigna: Desarrollar una campaña lanzamiento para el espacio de diseño y
decoración interior del hipermercado y determinar un concepto para anclar como
slogan de la campaña, en todos los casos se deberán redactar titulares y frases
Piezas a desarrollar del la campaña:
1. 3 avisos media página de diario (25 x 17 cm)
2. 2 avisos página completa para revista
3. Vía pública (CPMs 148 x 118) incluye locaciones
4. Banners para hipermercado (incluye locación).
T.P. Nº 7: CAMPAÑA DE MARKETING DIRECTO
Producto: CONDOMINIO ubicado en PilarConsigna: Desarrollar una campaña lanzamiento de comunicación directa, cuyo
objetivo es el mercado ABC1, de un producto que contempla en su totalidad
servicios de alta gama.
Marca: DE MERCADO
Se deberá desarrollar una estrategia de comunicación, la que definirá el tipo de
piezas gráficas y cantidad (no menos de 5 piezas gráficas)