ICOS INAUGURA EN CHANTADA SU PRIMERA TIENDA AGRARIA DE LA

ICOS INAUGURA EN CHANTADA SU PRIMERA TIENDA AGRARIA DE LA
MARCA “MERCARURAL”
El nuevo establecimiento forma parte de la franquicia MERCARURAL, una red de
tiendas agrarias diseñadas con criterios mercantiles unificados y una imagen
renovada adaptada a las necesidades de los clientes de hoy.
Con 800 m2, incluye una amplia variedad de productos que comprende, desde
alimentación, droguería, jardinería, ropa y calzado de trabajo, semillas de
huerta, material de higiene y ordeño, productos fitosanitarios y zoosanitarios,
etc.
Gradualmente, todas las cooperativas integradas en DELAGRO S. COOP.
adaptarán sus espacios comerciales a este nuevo concepto de agrotiendas,
diseñadas bajo criterios estéticos y de marketing avanzado.
Chantada -Lugo, 12 de julio de 2012.- ICOS, Sociedade Cooperativa Galega ha
inaugurado esta mañana, en Chantada (Lugo) la tienda agraria MERCARURAL. Es el
segundo establecimiento de este tipo abierto en Galicia, después de la inauguración, el
pasado verano, del de Feiraco en Mazaricos (A Coruña) y, en breve, asistiremos al
tercero, en otra cooperativa gallega.
La implantación de la marca está siendo liderada por la cooperativa de segundo grado
y central de compras con más volumen de compras del norte de España, DELAGRO S.
COOP.
La franquicia MERCARURAL busca unificar criterios comerciales, estéticos y de
organización en los comercios, en aras de establecer unha red de tiendas agrarias que
de el mejor servicio a las explotaciones de las proximidades y al público rururbano de
los alrededores.
A la inauguración asistieron, además del presidente de ICOS, Javier Taboada; el alcalde
de Chantada, Manuel Lorenzo Varela; el gerente de AGACA, Higinio Mougán; el
vicepresidente de DELAGRO S. COOP. y su director general, Carlos Castro.
MERCARURAL
Es frecuente que las cooperativas, con el paso de los años, hayan ido incluyendo entre
sus servicios, tiendas agrarias en las que se dispensan productos de utilidad para las
explotaciones de los alrededores. En estos establecimientos se pueden encontrar
productos variados que van desde la alimentación a prendas textiles, semillas,
fertilizantes, aperos, etc.
La diversidad de productos y la multiplicidad de estos establecimientos sin seguir un
patrón comercial concreto, ha derivado en una serie heterogénea de mercados rurales,
gestionados hasta ahora, bajo criterios particulares, sin una imagen definida.
Para solucionar esta situación, las entidades asociadas a DELAGRO S. COOP.
aprobaron, en su día, la creación de una marca propia que, bajo criterios profesionales,
asocie las tiendas agrarias a una identidad común, cuidada, atractiva y reconocible.
Un trabajo previo de análisis de la demanda, con más de 150 encuestas en el área de
influencia de cada tienda de cada cooperativa; 4.650 entrevistas detectando
preferencias de consumo, hábitos, frecuencia, compras, gastos, tendencias de la
competencia…, ha permitido configurar un Plan de Acción estratégico y común entre
los establecimientos de las entidades asociadas, que nace con el nombre de
MERCARURAL y bajo la fórmula comercial de la franquicia.
Poco a poco, su estética cuidada, una marca común, fresca y algo naif, se irá
imponiendo entre las áreas comerciales con una implantación progresiva y constante,
como es el caso de la primera tienda de la cooperativa FEIRACO, situada en Mazaricos
(A Coruña) y la segunda, de la cooperativa ICOS, en Chantada (Lugo).
El nacimiento de esta franquicia favorece la restructuración de los establecimientos
bajo criterios comerciales profesionales, que van desde la gestión en el
aprovisionamiento hasta la estudiada disposición final de los productos, pasando por
una intensa actividad formativa desempeñada por personal altamente cualificado.
Las tiendas MERCARURAL, especializadas en productos profesionales para agricultores
y ganaderos, ofrecen también una amplia gama de productos destinados a cubrir las
necesidades personales y familiares, con áreas complementarias para un público
rururbano: ferretería, jardinería, huerta, bricolaje, mascotas, etc.
Integrados en la marca corporativa y en cada establecimiento (siempre que las
dimensiones lo permitan), los clientes podrán disfrutar de tienda agraria,
supermercado, taller automoción y agrícola; centro de lavado y gasolinera, con el claro
objetivo de colmar las necesidades de los consumidores desplazándose lo mínimo
posible y abarcando la mayor cantidad de servicios posibles.
Y siempre con la ventaja de disponer de los productos más demandados,
consensuados con los jefes de compras de las entidades y los técnicos de DELAGRO S.
COOP., a precios muy competitivos, resultado de realizar compras conjuntas y
profesionalizadas, bajo el paraguas de la central de compras, DELAGRO S. COOP.
DELAGRO S. COOP.
DELAGRO S. COOP. es una cooperativa de segundo grado, integrada, a su vez, por más
de 40 cooperativas y entidades, algunas de ellas, también de segundo grado, de
Asturias, Cantabria y Galicia que, juntas aportan más de 80 cooperativas socias, con
más de 17.000 asociados.
Su radio de acción se extiende por el norte de España y su ámbito de incidencia abarca
el entorno agroganadero, desde la comercialización y elaboración de productos hasta
un amplio abanico de servicios.
La entidad es el perfecto ejemplo de integración cooperativa, de cómo una estrategia
unificadora entre diferentes entidades de menor tamaño llegan a alcanzar una
magnitud considerable, tan competitiva que le ha permitido posicionarse como la
central de compras más importante del noroeste español, extendiendo su actividad al
área de asesoramiento y marketing y acompañada de una potente estructura
departamental en alimentación y producción vegetal y animal, automoción, láctea,
almacén, fertilizantes, plásticos, combustibles, supermercados, comercial, marketing,
administración y finanzas e informática.
Alejada de corsés sectoriales, su aspiración es convertirse en la organización
(cooperativa) de referencia en el medio rural. Con este objetivo de fondo ha aprobado
un Plan Estratégico de negocio orientado al socio y al cliente, basado en la innovación
tecnológica y de gestión, en la transparencia, la responsabilidad social y el compromiso
con el entorno rural, generando un valor añadido permanente y realista.
DELAGRO S. COOP., consciente de la necesidad de mantener una mentalidad
aperturista, alejada de posiciones estancas, ha optado por realizar una importante
apuesta por la innovación y la expansión.
ICOS, S. COOP. GALEGA
La cooperativa ICOS, nacida en el año 2001 como resultado de la fusión de cuatro
cooperativas de la zona sur de Lugo, cuenta actualmente con 850 socios.
ICOS se ha convertido en una de las cooperativas más relevantes de Galicia en cuanto a
facturación y volumen de actividad generada. En 2011, su facturación superó los 40
millones de euros.
Entre las actividades principales de la cooperativa figuran la comercialización de leche
de vaca (es primero compradora), de carne de vacuno y la producción hortícola. Presta
servicios de atención y asesoramiento, maquinaria y taller, alimentación animal
(suministros), sustitución, etc. además de contar con el nuevo MERCARURAL.
Una de las acciones que más beneficios y satisfacciones ha reportado a los dirigentes y
socios de la cooperativa, desde su puesta en marcha, hace cerca de dos años, es un
servicio de dispensación de combustibles (gasóleo agrícola y de automoción).
Apostando por la innovación y la implementación de la tecnología en las actividades
acometidas, la gasolinera ha sido una de las primeras estaciones de servicio de toda
España que funcionaba al 100% sin necesidad de personal, con apertura y cierre
automatizado y controlado desde una central de alarmas monitorizada.
El servicio de maquinaria y taller es otra de las actividades con más demanda entre sus
socios, gracias a la continuada preocupación de la cooperativa por invertir en
tecnología y calidad, de forma que la mejora en la calidad de vida de los agricultores y
ganaderos, así como el rendimiento económico de sus inversiones se hayan convertido
en los motores que mueven a la cooperativa.