Encuesta trimestral de la CCS:

Cámara de Comercio de Santiago
16 Diciembre 2010
CCS estima un crecimiento del orden de 12% respecto de 2009
Hogares Chilenos Destinarán en Promedio
$ 125 mil para Gastos de Navidad
Los balances preliminares en las semanas previas a Navidad son consistentes con el
ambiente de optimismo que, en general, vive la economía chilena y con el fuerte impulso
que ha tenido el consumo, a lo largo de todo el año 2010. De acuerdo a estimaciones de la
CCS, las ventas totales del comercio durante diciembre (excluyendo automóviles),
bordearán los US$ 5.660 millones, un 12% más que lo vendido en igual mes de 2009. De
esta cifra, US$ 1.250 millones corresponderán al gasto extra originado en la celebración de
la Navidad.
Durante diciembre, el gasto total de los hogares en bienes durables y no durables es,
aproximadamente, un 33% superior a los demás meses del año, constituyéndose en el
mes de mayor actividad para el comercio minorista.
En esta oportunidad, las previsiones de la CCS señalan que el gasto extraordinario
asociado a estas festividades bordeará los $ 125 mil por hogar, los que se destinarán
principalmente a compras de regalos y celebraciones, además de gastos en viajes
asociados a los feriados. Unido a los gastos habituales, el presupuesto de los hogares en
diciembre contemplará unos $ 85 mil para la compra de vestuario y calzado, $ 72 mil para
artículos de electrónica y tecnología, $ 42 mil para comidas en restoranes y $ 22 mil para
los tradicionales juguetes.
Ver Estadísticas e Indicadores Económicos en www.ccs.cl
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16 Diciembre 2010
Considerando solamente los gastos extraordinarios del mes, sobre la base de la última
Encuesta de Presupuestos Familiares del INE, la CCS estima que los principales
incrementos del período se concentran en regalos o compras extras de temporada, como
es el caso de vestuario y calzado, cuyo gasto extra por hogar es de $ 36 mil en promedio,
juguetes ($19 mil), salidas a restaurantes ($14 mil), gastos en perfumes y colonias ($ 8,5
mil) y textiles para el hogar ($7,4 mil).
Debe entenderse que estos gastos se adicionan a la carga estándar observada a lo largo
de los diferentes meses. Por ejemplo, el gasto promedio mensual en juguetes es cercano a
los $ 3 mil por hogar, de modo que el gasto extra de $ 19 mil significa que el gasto
efectivo en juguetes, en diciembre, es de alrededor de $ 22 mil por hogar. Del mismo
modo, el gasto promedio en vestuario y calzado, a lo largo del año, es de casi $ 50 mil, de
modo que el gasto extraordinario por $ 36 mil en diciembre, significa que el gasto efectivo
en este rubro es de $ 85 mil por hogar en este mes.
En el caso de los artículos de electrónica y tecnología, si bien representa una de las
principales partidas de gasto de diciembre, en comparación al resto de los meses del año
no se observan diferencias particularmente significativas.
Caso aparte es el rubro automotriz, ya que en diciembre, el gasto promedio por hogar en
vehículos (no incluido en los totales reportados en este estudio) pasa desde $ 75 mil por
mes a, nada menos, que $ 130 mil. Se trata de un fenómeno estacional que, sin dudas,
incluye un componente navideño.
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16 Diciembre 2010
Es interesante constatar que esta estructura del gasto de fin de año en Chile representa un
patrón, más o menos, común entre países. Un paralelo con la estructura del gasto
navideño en Europa da cuenta que en ambas partes, el grueso del gasto se realiza en
regalos, al que Chile destina el 65% del total, en tanto que los consumidores europeos, en
promedio, destinan el porcentaje de 56 %. En comidas y servicios asociados, Chile destina
un 20% del gasto, en tanto que los países de Europa destinan un 29%; mientras que en
viajes y traslados existe un porcentaje muy similar, cercano al 15% en ambos casos.
Las festividades en Chile en el contexto internacional
Así como en Chile las fiestas de fin de año tendrán un sello de optimismo, avaladas por un
importante crecimiento del empleo a lo largo del año, de un saludable crecimiento del PIB,
y de buenas perspectivas económicas para 2011, en el mundo desarrollado la tónica será
muy diferente.
La navidad en Europa y en menor medida en Estados Unidos estará marcada por un sello
de austeridad. Los problemas de desempleo, de deuda de los hogares y de déficit fiscal
han sentado un clima de preocupación que conlleva una conducta de gasto más contenida.
En la economía norteamericana, en particular, los consumidores han optado por realizar la
mayor parte de sus gastos en dinero efectivo, evitando elevar sus ya abultados índices de
endeudamiento. De hecho, una reciente encuesta en EEUU1 indica que el porcentaje de
consumidores que utilizó su tarjeta de crédito para las compras de Día de Acción de
1 Fuente: New York Times, de Credit Bureau TransUnion.
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Gracias fue de sólo un 17%, la mitad de lo observado el año anterior y el más bajo de los
últimos 27 años. Los antecedentes disponibles indican que el gasto navideño en EEUU se
contraerá en -1.8%, en tanto que en Europa lo hará en -2.5%.
En todo caso, la situación difiere enormemente entre los países del viejo mundo. Las
economías con problemas de deuda más severos, como Grecia, España, Irlanda y Portugal,
reducirán en forma muy importante sus gastos de fines de año. Las estimaciones acerca
de la magnitud del descenso varían según las fuentes de información consideradas. De
acuerdo a un reciente estudio de Deloitte, Grecia, en particular, reduciría su gasto en 21%
e Irlanda en más de un 11%.
En general, los ajustes más pronunciados en el gasto navideño toman lugar en aquellas
economías donde este tipo de consumo ha alcanzado niveles muy elevados. En efecto, el
descenso promedio esperado para 2010 alcanza a -3,2% en aquellas economías en que
este tipo de gasto representa más de un 2% del PIB. En aquellas economías donde el
gasto es inferior a 2% del PIB, se prevé una situación de statu quo, en la cual se lograría
mantener el mismo nivel de gasto promedio de 2009.
El gasto navideño en Chile representa aproximadamente el 1,5% del PIB, similar a lo
observado en Alemania y Estados Unidos en 2010. En la mayor parte de los países
Europeos existe un gasto navideño superior. En España e Irlanda, este gasto es de 2,9% y
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3% del PIB respectivamente, y en Italia, por su parte, representa un 2,5%, levemente
superior al de Grecia, de 2%.
En definitiva, a juicio de la CCS el panorama global para las fiestas navideñas en Chile
tendrá un contraste no menor con la situación por la que atraviesan varios países
avanzados de Europa, donde se aprecian niveles de endeudamiento muy elevados y gastos
navideños que han crecido significativamente, alcanzando valores que hoy parecen
excesivos en relación a sus ingresos.