CONTRAPORTADA.pdf

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD DE PRODUCCIÓN TECNOLÓGICA
PROYECTO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
INGENIERÍA EN DISEÑO GRÁFICO
TEMA:
“creación de una imprenta con servicio de diseño gráfico
en la ciudad de esmeraldas”
AUTOR (ES):
ROMMY CAROLINA CUADRO RODRÍGUEZ
adriana del rosario garzón yunga
ASESOR:
Stalyn Arnoldo Acosta Andino, MSc.
GUAYAQUIL – ECUADOR
2010 - 2011
APROBACIÓN DEL JURADO EXAMINADOR
CALIFICACIÓN
Los miembros del tribunal, luego de haber receptado la defensa de trabajo
escrito, hemos determinado la siguiente calificación.
Para constancia de lo expuesto firman:
…………………………….
……...…………………...
Presidente
Firma
…………………………….
……...…………………...
Director
Firma
…………………………….
……...…………………...
Miembro
Firma
…………………………….
……...…………………...
Miembro
Firma
DEDICATORIA
A mis padres, Arcenio Cuadro
Moreira, Marlene Rodríguez Lugo,
y Hermanas Diana y Alisson
Cuadro Rodríguez.
Rommy
Cuadro R.
A mis padres, Segundo Garzón
Vélez, Letty Yunga Mera.
Adriana
Garzón Yunga.
AGRADECIMIENTO
A
Dios
por
darme
la
fe,
entusiasmo, esperanza y amor
como recurso para obtener la
dicha y la felicidad.
A mi familia, en especial a mis
padres: Arcenio Cuadro y Marlene
Rodríguez por darme la vida.
A mis asesores por su apoyo y
consejo profesional.
A todos mis profesores, por su
respaldo durante mis estudios en
la Universidad.
Rommy
Cuadro R.
AGRADECIMIENTO
Agradezco en primer lugar a Dios
por bendecirme con salud física,
mental y espiritual, permitiéndome
así culminar con éxito el presente
proyecto.
A mis padres Dr. Segundo Garzón
Vélez y Sra. Letty Yunga Mera por
el apoyo incondicional que recibí
de ellos, por la fe que pusieron en
mi, y a toda mi familia por su
importante presencia.
A mis asesores por sus acertadas
correcciones
y
oportunas
recomendaciones para terminar
de pulir este trabajo.
A mis maestros, quienes con sus
conocimientos
paciencia
y
impartidos
con
profesionalismo
alumbraron mi entendimiento y
enriquecieron mi saber.
Adriana
Garzón Yunga.
ÍNDICE
Contraportada…………………………………………………………………… i
Aprobación del gramatólogo..…………………………………………………. ii
Aprobación del tutor………………………………………………………….... iii
Aprobación del jurado examinador…………………………………………... iv
Dedicatoria……………………………………………………………………… v
Agradecimiento……………………………………………………………....… vi
Índice……………………………………………………..……………….…… viii
Resumen ejecutivo…………………………………………………………… xiii
INTRODUCCIÓN………………………………………………………………. 1
CAPÍTULO I
1. INFORMACIÓN GENERAL…………………………………………….…. 3
1.1 Nombre del proyecto………………………………………………..… 4
1.2 Descripción del proyecto…………………………………………….... 4
1.3 Responsable del proyecto……………………………………………. 5
1.3.1 Nombres y apellidos……………………………………….…… 5
1.3.2 Dirección, teléfono, e-mail……………………………………... 5
1.3.3 Perfil profesional……………………………………................. 6
1.3.4 Organigrama estructural……………………………………... 14
1.3.5 Tipo de empresa o sociedad………………………………… 19
1.3.6 Pasos para constituir legalmente la compañía…………… 19
1.3.6.1
Registro único contribuyente,
inscripción en el R.U.C……………………………… 20
1.3.6.2
Actualización en el R.U.C…………………………... 22
1.3.6.3
Requisitos con la Municipalidad de Esmeraldas…. 22
1.3.6.4
Requisitos con la Superintendencia
de Compañías……………………………………….. 22
1.3.6.5
Requisitos de inscripción en el
Registro Mercantil…………………………………… 24
1.3.6.6
Requisitos para afiliación a la
Cámara de Comercio……………………………….. 26
1.3.7 Capital, aportes, societarios y fecha………………………… 27
1.4 Imagen corporativa…………………………………………………. 30
1.4.1 Nombre de la compañía…………………………………….. 30
1.4.2 Logotipo, isotipo, colores y tipografía……………………… 30
1.4.3 Papelería……………………………………………………… 35
1.4.4 Material promocional………………………………………… 40
1.4.5 Propiedad intelectual………………………………………… 44
1.5 Visión y Misión…………………………………………………….... 47
1.5.1 Visión………………………………………………………….. 47
1.5.2 Misión…………………………………………………………. 47
1.6 Objetivos del proyecto……………………………………………... 47
1.6.1 Objetivo general……………………………………………… 47
1.6.2 Objetivos específicos…………………………..................... 47
CAPÍTULO II
2. COMPONENTES DEL PRODUCTO BIEN O SERVICIO…………….. 48
2.1 Descripción de los bienes y servicios generados
por el proyecto………………………………………………………... 49
2.1.1 Diseño gráfico………………………………………………….. 49
2.1.2 Impresión en offset……………………………………………. 50
2.1.3 Usos y principales consumidores……………………………. 51
CAPÍTULO III
1. ESTUDIO DE MERCADO……………………………………………….. 52
3.1 Demanda……………………………………………………………… 53
3.1.1 Caracterización de la Demanda……………………………… 53
3.1.1.1 Indicar la competencia existente…………………….…… 53
3.1.1.2 Estimar %, si está cubierta la demanda existente……... 54
3.1.2 Datos históricos………………………………………………… 54
3.1.3 Demanda futura………………………………………………... 61
3.2 Oferta………………………………………………………………….. 64
3.2.1 Competencia: identificación espacial y vol………………….. 64
3.3 Comercialización……………………………………………………... 65
3.3.1 Políticas de comercialización…………………………………. 65
3.4 Confiabilidad………………………………………………………….. 68
3.4.1 Categorías: Cautivo y Seguro………………………………… 68
3.5 Encuesta………………………………………………………………. 69
3.5.1 Opinión a la atención ofrecida………………………………... 83
CAPÍTULO IV
4. ASPECTOS TÉCNICOS………………………………………………….. 84
4.1 Características técnicas y creativas de
Bienes y Servicios……………………………………………………. 85
4.2 Proceso Tecnológico………………………………………………… 85
4.3 Distribución espacial de equipos y mobiliario…………………….. 87
4.4 Tamaño……………………………………………………………….. 88
4.4.1 Capacidad instalada de los equipos…………………………. 88
4.4.2 Jornada Laboral……………………………………………...… 88
4.4.3 Limitaciones Técnicas………………………………………… 89
4.5 Requerimientos de capacitación……………………………….. 89
CAPÍTULO V
5. COSTOS……………………………………………………………………. 90
5.1 Costos Fijos – Equipo Humano……………………………………. 91
5.2 Costos Variables……………………………………………………... 92
5.3 Inversiones……………………………………………………………. 93
5.3.1 Equipos Requeridos…………………………………………… 94
5.4 Costo de Producción………………………………………………... 95
CAPÍTULO VI
6. ASPECTOS FINANCIERO……………………………………………….. 96
6.1 Ingresos……………………………………………………………….. 97
6.2 Estados Financieros…………………………………………………. 97
6.2.1 Pérdidas y ganancias………………………………………….. 97
6.3 Flujo de Caja…………………………………………………………. 98
6.4 Balance General proyectado a 5 años……………………………. 99
6.5 Tasa interna de retorno (TIR)…………………………………….. 100
6.6 Punto de Equilibrio…………………………………………………. 101
6.7 Graficación de Punto de Equilibrio……………………………….. 102
6.8 Cronograma / Plan Operativo…………………………………….. 103
CAPÍTULO VII
7. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES…………………………. 104
7.1 Conclusiones……………………………………………………...… 105
7.2 Recomendaciones………………………………………………….. 106
BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………... 107
ANEXOS……………………………………………………………………... 109
Superintendencia de Compañía: Nombre de la compañía……………... 110
Certificado de depósito de integración de capital……………..………… 111
Aprobación de la compañía……………………………………………...… 112
Registro mercantil…………………………………………………………… 113
Varios……………………………………………………………………….… 114
CUADROS…………………………………………………………………… 131
Cuadro # 1 Capital suscrito – Pagado……………………………………. 132
Cuadro # 2 Aportes de socios…………………………………………...… 132
Cuadro # 3 Aportes de socios………………………………………...…… 132
Cuadro # 4 Habitantes por cantón de la Provincia
de Esmeraldas 2010……………………………………………….……….. 132
Cuadro # 5 Negocios e imprentas autorizadas por el S.R.I……………. 133
Cuadro # 6 Proyección de la demanda…………………………………… 133
Cuadro # 7 Cuadros de encuestas………………………………...……… 134
Cuadro # 8 Gastos varios…………………………………………..……… 140
Cuadro # 9 Inversión por año…………………………………………...…. 141
Cuadro # 10 Equipos de oficina…………………………………………… 141
Cuadro # 11 Costos de producción……………………………………….. 142
Cuadro # 12 Cuadro de ingresos………………………………………….. 142
Cuadro # 13 Estados Financieros…………………………………………. 143
Cuadro # 14 Flujo de caja……………………………………………..…… 143
Cuadro # 15 Balance General proyectado a 5 años….…………….…… 144
Cuadro # 16 Tasa interna de retorno (TIR)…………….………………… 145
Cuadro # 17 Cronograma / Plan operativo…………….……….………… 145
GRÁFICOS…………………………………………………………………... 146
Gráfico # 1 Proyección de la demanda…………………………………… 147
Gráfico # 2 Categorías: Cautivo y seguro……………………..…………. 147
Gráficos: Encuesta………………………………………………………….. 148
Gráfico # 3 Diseño de oficinas y espacios………………………………. 154
Gráfico # 4 Punto de equilibrio…………………………………………….. 155
RESUMEN EJECUTIVO
La creación de una Imprenta con servicio de Diseño Gráfico en la ciudad de Esmeraldas,
busca solucionar la necesidad del 50% de la población, que se ve obligada a viajar fuera
de la ciudad, por la escasa presencia de imprentas, para realizar facturas, notas de
venta, impresiones de artes, etc. Para la realización del proyecto nos hemos asociado
Rommy Cuadro Rodríguez y Adriana Garzón Yunga, ambas profesionales en Diseño
Gráfico. Para el capital de inversión de la compañía, cada una aportará con el 50%, que
corresponde a $800. Dentro de la compañía se
creará una imprenta llamada
GRAFICPEL, esta se ubicará en el sector San Rafael - vía Atacames - Cdla. Las Acacias
de la ciudad de Esmeraldas. El local que se alquilará mide 7m (ancho) por 14m (largo) y
será distribuida en 4 departamentos: Gerencia, Finanzas, Creativo, Prensa, un baño y
en la entrada una sala de espera; cada departamento contará con maquinarias de última
tecnología para poder brindar un servicio de óptima calidad. La jornada laboral será de
lunes-viernes de 9h00 hasta las 18h00, y los sábados de 9h00 hasta las 15h00, ambas
con un intervalo de 1 hora para almorzar. En la imprenta se ofrecerá el servicio de diseño
gráfico, asesoría publicitaria, servicio a domicilio e impresión en offset, que le servirá al
cliente para promocionar su producto, empresa o servicio. Según los ejercicios contables
realizados en el proyecto, el cálculo de la tasa interna de retorno o TIR corresponde al
11,20% lo que nos muestra que este proyecto si es sustentable. El punto de equilibrio
calculado para el primer año de vida de la empresa se ubica en el 69% de los ingresos
por ventas, lo que significa que la imprenta debe obtener como mínimo ese nivel de
ventas para cubrir los costos y obtener utilidad.