renault2001-7

Categoría 7: Comunicación Interna
Empresa: Renault Argentino
Plan: Revista interna Global Le magazine Renault
Responsables: Dirección de Comunicación de Renault Argentina
Introducción
La revista interna de Renault Argentina tiene la particularidad de estar alineada a nivel
mundial con todas las revistas de las demás terminales de Renault en el mundo. Esta
idea desarrolla el concepto de la política de internacionalización de la empresa. Renault
ha unificado todas sus revistas internas en una sola, Global, haciendo mucho hincapié
en la calidad del producto desde el diseño, contenidos, imágenes, gramaje del papel,
etcétera.
Público:
Global está dirigida a todo el personal de Renault en todo el mundo, de esta forma el
mensaje es uniforme y claro. Global muestra la dimensión de la empresa a todos los
empleados, quienes conocen de esta forma lo que pasa en París, Rumania o Japón. Esta
herramienta de comunicación fortalece el vínculo entre el empleado y la empresa y,
además, afianza el sentido de pertenencia. Es una acción de motivación constante, que
descubre una empresa muy dinámica e innovadora, que siempre está un paso adelante.
Contenido:
La revista está compuesta por contenido local e internacional. Renault Francia propone
los temas de cada número y la dirección de Comunicación de Renault Argentina
selecciona los que serán incluidos en la edición local. Es decir, estas notas
internacionales se realizan en Francia, y se traducen localmente. Las secciones que
componen el contenido internacional (generalmente) son:
*Dossier: informe exhaustivo de un tema específico. Con entrevistas y recuadros de
opinión que complementan el tema.
*Alianza: nota en la cual se desarrollan los últimos alcances de la Alianza RenaultNissan.
*Planeta Renault: gráfico con los resultados comerciales de Renault en el mundo.
*Pasaporte: desarrollo fotográfico de los autos exhibidos en los distintos salones, tanto
de Renault como de la competencia.
*Tecnología: desarrollo de un tema específico netamente tecnológico.
*Diseño: informe sobre las tendencias de diseño y sus implicancias en la industria
automotriz.
*Saga: desarrollo de un informe especial, en el cual se presenta algún modelo de auto
histórico tanto de Renault como de la competencia.
*Galería: foto impactante a doble página.
Por otra parte, a nivel local se suman las notas realizadas y desarrolladas en laArgentina.
Para eso, se contrató especialmente un estudio de diseño que brinda el servicio de
acuerdo con los lineamientos de Renault Francia. En estas notas locales se presentan las
novedades de la compañía (proyectos, lanzamientos, campañas publicitarias, etcétera) y
el mensaje de los ejecutivos.
Las secciones de contenido local son:
*Entrevista: tal como lo dice su nombre se trata de una entrevista realizada a directivos
sobre algún nuevo proyecto, por ejemplo.
*Informe Especial: presentación y desarrollo de algún nuevo proyecto o programa.
*Lanzamientos: presentación y desarrollo de los lanzamientos y nuevos
emprendimientos de la compañía.
*Desde Santa Isabel: novedades de la fábrica Santa Isabel en Córdoba.
*Hechos: nota de color relacionada con la historia o las personas de Renault Argentina.
*Publicidad: sección en la que se desarrolla la realización de las campañas publicitarias.
*¿Quién es quién?: fotos de los integrantes de los distintos sectores de la empresa en su
lugar de trabajo.
*Guía Global: recomendaciones de libros, compactos, teatro, exposiciones, paseos, para
el tiempo libre.
*Mercosur: nota realizada en Brasil, traducida, adaptada y rediseñada localmente. Esta
sección es realmente un intercambio con la Dirección de Comunicación de Renault de
Brasil. Se envía una nota para que se publique en Brasil con información de Renault
Argentina.
La dirección de Comunicación de Renault Argentina es totalmente responsable de la
edición local de la revista. Por lo tanto, selecciona los temas propuestos por Francia para
traducir, propone los temas a desarrollar localmente. Los produce en su totalidad, ello
implica: realización de las notas, redacción, producción fotográfica, supervisión del
diseño local, realización de la corrección parcial y total de todas las notas, aprobación
del color y control de la impresión, etcétera.
Especificaciones:
Global posee un formato de 23 x 28 centímetros. Está compuesta por 52 páginas. 8
números anuales. El primer ejemplar fue distribuido en febrero de 2001 en todo el
mundo.
Registro de Propiedad Intelectual n° 119.317
Tirada: 4.200 ejemplares
Estudio de Diseño: Café Diseño / Comunicación Visual
Fotografía: Graciela Ocampo / Esteban Domínguez
Imprenta: Latin Gráfica
Mediciones:
La dirección de Comunicación realizará una encuesta interna para evaluar la percepción
de ésta por parte de los empleados, una vez editados mínimamente 6 números. Por otra
parte, la dirección de Comunicación ha recibido muy buenos comentarios por parte de
los empleados, quienes felicitan la calidad de la revista a través de comentarios o emails. Asimismo, 50 ejemplares de cada número son enviados como cortesía a la
prensa.
Esta ha destacado la recepción y calidad de Global a través de la mención y publicación
de breves en los distintos medios. También se envían ejemplares de cortesía a Uruguay,
Paraguay, Chile, Brasil y Perú.