NOKIA2005

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EIKON 2005
Categoría 11: Comunicaciones de eventos y/o lanzamiento de productos
Título de la campaña: Nokia Trends
Nombre de la compañía: Nokia
Consultora a cargo del desarrollo y ejecución del programa:
Ketchum Argentina
Responsables
Nokia: Yolande Pineda, Directora de Comunicaciones corporativas para
Latinoamérica.
Jorge Aguilera, Gerente de Comunicaciones Corporativas para Latinoamérica
Ketchum Argentina: Agustina Ruiz Crespo, Directora de Cuentas.
Gregorio Lascano, Ejecutivo de Cuentas
Alejo Zagalsky, Ejecutivo de Cuentas
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INTRODUCCION
Acerca de Nokia
Nokia es líder mundial en comunicaciones móviles y piedra angular del
crecimiento y la viabilidad de la industria de movilidad de banda ancha. Nokia
conecta tanto a los individuos entre sí como a la información que les es
importante con productos innovadores y fáciles de usar tales como teléfonos
móviles, dispositivos y soluciones para imágenes, juegos, medios y negocios.
Nokia proporciona equipo, soluciones y servicios a operadores de redes y a
empresas.
Nokia Trends
Es una plataforma de entretenimiento basada en el arte multimedia y la música
electrónica. Idealmente debe representar un estilo de vida y una forma de
expresión que acercan a la moda y a las tendencias mundiales a través de
medios de comunicación preferidos por las nuevas generaciones como es el
celular.
Es también una plataforma de marketing basada en el arte (música) concebida
para estimular nuevas formas de consumo de información y enseñar al
consumidor como obtenerla a través de una terminal Nokia.
Representa un estilo de vida, una nueva forma de expresión y diferentes
alternativas de comunicación que acercan a las distintas tendencias del mundo.
Es un concepto de interacción de doble vía. Por un lado, Nokia se conecta y
conoce las tendencias que buscan los jóvenes argentinos y, por el otro, éstos
disfrutan de contenidos especialmente desarrollados y ven hacia dónde
evoluciona la tecnología móvil.
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Objetivos del programa
El concepto de Nokia Trends surge de una necesidad de Nokia de comunicar
entender y responder a las exigencias de los jóvenes latinoamericanos. Para
esto, Nokia realizó un estudio regional a través del cual llegó a las bases que
sirvieron de eje para elaborar este nuevo concepto. Los jóvenes sociales, como
llamó la empresa al segmento de personas entre los 15 y 30 años de niveles
ABC que usa celular, se caracterizan por una fuerte necesidad de relacionarse
a través de la música y el arte multimedia, compartiendo los mejores momentos
con sus amigos.
La penetración de la telefonía celular entre ellos es incluso mayor a la que hoy
se registra en la Argentina en general. Según el estudio, estos jóvenes son
solteros, están en el colegio, en la universidad o trabajan. Quieren vivir la vida
con intensidad, les gusta la aventura y conocer gente nueva. El 93% oye
música, el 48% compró un CD ó DVD en los últimos 30 días, el 45% va a
conciertos o shows y el 48% va a bailar los fines de semana. Tienen un estilo
propio y siempre están al tanto de las últimas tendencias y están sintonizados
permanentemente con la tecnología a través de los juegos electrónicos, el chat
en Internet y extensas conversaciones telefónicas. Los jóvenes sociales no
quieren un teléfono básico, valoran las funciones, Internet y cámara. Están
abiertos a las novedades que incluyan diseño y aplicaciones.
Públicos objetivos

Jóvenes sociales, personas de entre 15 y 30 años.

Medios de tecnología y de espectáculos.

Público en general de música electrónica
Canales de comunicación utilizados

Internet (www.nokiatrends.com.ar)
4 -9

Distribución por correo, físico y digital.

Radio

Mensajes de textos a través del celular

Vía pública

Blitz: visita a bares, discos y cines en los que entregaban flyers, postales
y calcos.

Revistas universitarias

Evento de lanzamiento

Conferencias de prensa
Concepto eje
Nokia Trends como una plataforma de entretenimiento basada en música
electrónica y arte multimedia.
Tono comunicacional utilizado
Se utilizó un lenguaje informativo, joven y moderno. Se hizo especial foco en
los temas de seguridad por tratarse de un show gratuito al aire libre que
convocaría a más de 40 000 personas.
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EJECUCIÓN
Año 2004 – 2005
Se realizaron actividades innovadoras dirigidas al segmento de los jóvenes
siempre siguiendo los principios de base: música electrónica y arte multimedia
en línea con los valores de Nokia que pretende innovar y sorprender
constantemente.
Para esto Nokia estuvo constantemente monitoreando los gustos de los
jóvenes argentinos y las ultimas tendencias en la área de música electrónica
para que las actividades fueran lo más trendy posibles.
El concepto Nokia Trends fue implementado en diferentes etapas:

Introducción al concepto Nokia Trends: se generaron gacetillas de
prensa y entrevistas uno a uno con ejecutivos de Nokia y responsables
del programa. El trabajo de segmentación de las bases de datos fue
fundamental para poder maximizar toda la información, priorizando los
temas enviados según el perfil del medio.

Presentación de Nokia Trends: se realizó en la disco Pachá
ambientada como una playa donde además de realizarse una
conferencia de prensa, se presentó el teléfono que se iría a relacionar en
esta oportunidad, se sortearon varias terminales a fin de que los
periodistas usaran el teléfono Nokia Trends. También se mostraron
imágenes del primer Nokia Trends que se realizó en Brasil para que los
medios conocieran la magnitud que tuvo este evento allí.

Realización del show: Se llevaron a Mar del Plata más de 40
periodistas para que participaran del show, se relacionaran con los
artistas y los ejecutivos de Nokia y pudieran vivir esta experiencia de una
manera diferente a la habitual.
6 -9

Acciones que giraron en torno al show: Durante el show se filmó la
primera película realizada con teléfono celular, los medios pudieron
seguir la experiencia desde un primer momento lo que despertó un gran
interés.
Los pasos desarrollados para la ejecución del programa fueron:

Planeamiento general de la campaña Nokia Trends

Presentación del concepto y lanzamiento de la plataforma.

Refuerzo del concepto y organización de la cobertura de Nokia Trends
en los medios de comunicación.

Lanzamiento de radio online de Nokia Trends.

Asistencia a los periodistas para realizar la cobertura.

Mantener el concepto Nokia Trends en los medios.

Conectados, la primer película filmada con un teléfono celular.
Acciones desarrolladas a lo largo del proyecto:

9 de diciembre: Nokia introduce la plataforma Nokia Trends en la
Argentina. primera gacetilla de prensa.

13 de diciembre: entrevistas entre voceros de Nokia y medios de
comunicación.

16 de diciembre: Anuncio de Fat Boy Slim como show principal de Nokia
Trends. Evento realizado en la disco Pachá.

10-14 de enero: entrevistas con los artistas.

26 de enero: Conferencia de prensa sobre la seguridad en Nokia Trends
y Conectados, la primer película filmada íntegramente con celulares.

28 de enero: arribo de los periodistas invitados a cubrir el show.

28 de enero: conferencia de prensa con el artista principal.

29 de enero: Nokia Trends en Mar del Plata. Más de 70.000 asistentes
en la playa El Álamo, al sur del Faro.
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EVALUACIÓN
El éxito de Nokia Trends puede medirse por algunos de los siguientes índices:
a. La cantidad de asistentes al evento Nokia Trends en Mar del Plata.
b. Los visitantes de www.nokiatrends.com.ar y la cantidad de usuarios
registrados.
c. Los reconocimientos que obtuvo el evento Nokia Trends
d. Cobertura de prensa
A continuación, se detallan los puntos mencionados:
a. Número de asistentes al evento Nokia Trends en Mar del Plata
Según estimaciones de los organizadores y de la policía bonaerense, más de
70.000 personas asistieron al evento Nokia Trends realizado en Mar del Plata
el 29 de Enero.
b. Los visitantes de www.nokiatrends.com.ar y la cantidad de usuarios
registrados: 12.000 personas.
c. Los reconocimientos que obtuvo el evento Nokia Trends
Nokia Trends recibió una mención especial de los premios Estrella de Mar
otorgados en Mar del Plata en el año 2005.
d. Cobertura de prensa
-
Conferencias de Prensa:
o Conferencia de prensa en Pacha: más de 60 periodistas
o Conferencia de prensa sobre seguridad: más de 20 periodistas
o Conferencia de prensa con el artista principal en Mar del Plata:
más de 40 periodistas argentinos y 30 periodistas extranjeros
o Asistentes al show en Mar del Plata: más de 100 periodistas
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-
Clipping
Total
Diarios
Radio
TV
Revistas Web
Diciembre 24
26%
0
0
33%
41%
Enero
56
44%
14%
3%
31%
8%
Febrero
4
25%
0%
0%
75%
0%
Diciembre de 2004
u$15 600
Enero de 2005
u$ 15 600 (+1000% vs. enero 2004)
Febrero 2005
u$ 3 265
Total:
u$ 83 079
Principales notas publicadas: (se adjuntan como anexo)
1
Clarín
30 de enero
2
Clarín
18 de enero
3
La Nación (Revista)
16 de enero
4
Página 12
30 de enero
5
Telenueve
30 de enero
6
Revista Noticias
5 de febrero.
7
X4 (radio)
diciembre y enero
8
La Capital de Mar del Plata
19 de diciembre
9
Revista La Mano
febrero
10 Revista Luz
enero
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Cantidad de Menciones por Medio
El Cronista
6%
22%
46%
La Nación
Clarín
10%
16%
Página 12
otros