AMIA2007

El desafío de reinstalar
el aniversario de un atentado.
(18.07.06 - 12º Aniversario de Recordación)
Nombre de la campaña:
“Todos somos AMIA”.
Desarrollo realizado por:
BasevichCrea. Conceptos + Creatividad estratégica.
Responsables:
Javier Basevich. BasevichCrea. Conceptos + Creatividad estratégica.
Mariela Ivanier. Verbo Comunicación
Gabriel Scherman. Director Departamento de Comunicación AMIA.
Referentes por parte del cliente:
Luis Grynwald. Presidente AMIA.
Daniel Pomerantz. Director Ejecutivo AMIA.
Elio Kapszuk. Desarrollo de acciones AMIA.
Fecha del Evento:
18 de Julio, 2006
Período de comunicación:
25 de Junio - 19 de Julio, 2006
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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INTRODUCCION
Cada 18 de julio se presenta el desafío de reinstalar un tema tan trascendente como el
Atentado a la AMIA.
Para esta fecha, se realiza un Acto Central de convocatoria a toda la sociedad, en el
que se recuerda a las víctimas y se exije justicia.
A través de los años, se ha comenzado a desarrollar una serie de acciones en relación
a esta fecha, con el objetivo de reinstalar de una manera fuerte y clara el tema en toda
la sociedad argentina.
El 18 de Julio –y todo el mes de Julio- es un momento trascendente para AMIA, ya que
cuenta con la posibilidad de generar un foco de atención sobre la temática para seguir
ejerciendo presión respecto al pedido de justicia y recordar que este tema tan
sensible es parte de la historia de todos los argentinos y no solo de la comunidad
judía.
Los primeros años de convocatoria han sido manejados desde lo comunicacional de
una manera muy pobre, con una clara falta de ideas y consecuentemente de impacto.
A partir del décimo año, la calidad de las acciones y el nivel de impacto han ido
creciendo de una manera muy importante. Esto ha permitido acercarse a los medios
de comunicación y empresas las que han dado un fuerte respaldo a la difusión de
estas acciones.
El 12º aniversario encontró a una organización muy madura para afrontar este tema y
con un equipo de trabajo consolidado a partir del cual hemos desarrollado esta serie
de acciones que a continuación presentaremos.
Con objetivos claros y a través de una amplia batería de acciones se ha
desarrollado una convocatoria CONTUNDENTE y con un ALTO NIVEL DE
REPERCUSION en los medios y la sociedad.
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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1. Acerca de la organización:
Desde hace más de 110 años, AMIA desarrolla acciones
de gran impacto en toda la sociedad
siendo una de las principales ONGs de la Argentina.
Educación, acción social, cultura, empleo, integración, tercera edad,
discapacidad, son sólo algunas de sus áreas de acción.
AMIA, institución pilar de la comunidad judía de la Argentina, tiene más de 110 años
dedicados a finalidades de interés colectivo y comunitario. Conocida popularmente
como la "institución madre" y centro de la vida organizada de la Comunidad Judía, ha
construido sólidas estructuras de trabajo en protección social, cultura, educación,
salud, atención a la tercera edad, integración de discapacitados, desarrollo espiritual y
muchos otros campos que han proporcionado calor humano y ayuda, aportando una
relevante contribución para el país y construyendo un nexo de apertura e integración
con toda la sociedad argentina.
En 1994, AMIA fue víctima de un brutal atentado terrorista cobró 85 vidas. Sobre los
escombros se instaló la fuerza creadora de una comunidad dispuesta a preservar el
legado de una rica tradición cultural que honra la vida y prioriza la justicia. En 1999, en
Pasteur 633, se inauguró la nueva sede de AMIA.
2. Acerca de la convocatoria al Acto por el Aniversario del Atentado a la AMIA:
Después del Atentado a la AMIA, tras la reorganización de la institución y -más aúndespués de la inauguración de la nueva sede, AMIA debió salir a convocar al acto de
recordación ante cada aniversario.
El tema Atentado en los primeros momentos se convirtió en tema central para la
organización opacando cualquier otro tipo de acción que la institución realizaba.
En el año 2003, a partir de un trabajo de reposicionamiento y replanteo estratégico del
tema, se buscó que el tema “Atentado” fuera un tema importante para la
organización, pero no el tema excluyente, es por ello que se hizo foco en darle una
fuerte difusión al tema en los momentos cercanos al Aniversario y mantener vigente el
pedido de Memoria y Justicia a través de una viñeta conmemorativa que puede
encontrarse en las piezas centrales institucionales de la organización.
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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ANTECEDENTES en las convocatoria al Acto por el Aniversario
El atentado a la AMIA sucedió en 1994.
Desde entonces se han realizado 12 Actos Centrales de Recordación, convocando a
la participación de la sociedad.
Las acciones de convocatoria en estos 12 años se pueden dividir claramente en 2
etapas bien diferenciadas:
> 1. Primeras 9 convocatorias: 1995-2003
> 2. Convocatorias de 2004 en adelante
1. Los primeros 9 años.
Estas convocatorias estuvieron marcadas por:
>> Ver Power Point Adjunto
>> Piezas sin claridad de concepto
>> Falta de creatividad
>> Mensajes lejanos a la gente y sociedad
>> Falta de claridad respecto de la institución convocante
>> Falta de circuito de comunicación / Muy baja exposición del tema
>> Muy baja calidad de producción de las piezas
2. Convocatorias de 2004 en adelante.
>> Ver Power Point Adjunto
A partir de un trabajo de reposicionamiento integral de AMIA, se inició también un
trabajo de conceptualización y desarrollo estratégico respecto al tema del Atentado a
la AMIA
El cambio ha sido muy grande y las características de estas convocatorias son:
>> Introducción de concepto único como hilo conductor
>> Clarificación de objetivos
>> Clarificación de mensajes
>> Acercamiento a los medios logrando espacios gratuitos para la difusión de la
convocatoria / Ampliación de los canales de comunicación
>> Creatividad de alto impacto
>> Repercusión de acciones
>> Acercamiento de la temática a la sociedad general
>> Recuperación de las historias de las víctimas
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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18J 2006.
12º Aniversario del Atentado a la AMIA
Un año más. Un nuevo desafío.
Objetivos generales
Reinstalar de manera contundente
el tema del atentado a la AMIA en la sociedad.
Objetivos de comunicación
- Pedido de justicia
Ejercer presión y mostrarse firmes en la búsqueda de justicia
Involucrar a todos los ciudadanos en este pedido de justicia.
- Argentinizar
Mostrar que el Atentado es un tema de TODOS los argentinos.
Que el atentado fue hecho en nuestro país y que es algo que no tenemos que dejar
que vuelva a suceder.
Que todos los argentinos somos víctimas de la falta de justicia
- Memoria
Tener presente la memoria de las 85 víctimas
Mostrar el compromiso con la memoria y que el pedido de justicia tiene que ver
también con el respeto por la memoria.
- Convocatoria al Acto
Todas las acciones realizadas tienen como cierre la convocatoria al Acto Central.
Es importante destacar que si bien es importante la medición según la cantidad de
asistentes al acto (promedio: 10.000 personas), el mismo ha sido sacado como
parámetro de medición de éxito de la acción, dado que el objetivo va mucho más allá.
El éxito se mide a partir de la reinstalación del tema en la sociedad y las
repercusiones.
Target
- Sociedad General de argentina
- Medios de comunicación
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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Lineamientos Estratégicos generales:
- Acercar el tema a la gente
Llevarlo a donde está la gente. Hacerlo visible
Seguir involucrando a la sociedad argentina.
Seguir empapando del tema a todos.
- Justicia
Mostrar que la falta de justicia nos afecta a todos
Reforzar el pedido de justicia desde toda la sociedad
- Vincular/Acercar las historias de las víctimas con la gente.
Mostrar que eras historias comunes, similares a las de cualquier persona.
Desde este lado, y desde las 85 historias es posible que cualquiera pueda verse
reflejados en ellos.
Los aspectos críticos a resolver:
- Cómo reinstalar una vez más un tema tan sensible y difícil
Cómo lograr la atención y el impacto ante un tema tan especial
y que se repite cada año.
- Cómo lograr una amplia difusión
sin contar con recursos económicos para ello?
AMIA es una ONG, y sus recursos son destinados a sus programas sociales
En el hecho de haber logrado superar ampliamente estos dos aspectos críticos frente
a la convocatoria y en pos de lograr los objetivos planteados, radica el mayor de los
parámetros de éxito de esta acción.
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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El éxito en toda la acción de 18J 2006 se sustentó en dos aspectos
fundamentales:
1. Estrategia de Comunicación
- Desarrollo conceptual claro
- Planificación estratégica de medios
- Esquema de acciones sólido, complementarias entre si,
y de fuerte impacto
2. Fuerte acción de contacto con medios y empresas
- Vinculación con medios de comunicación
- Solicitud de espacios publicitarios sin cargo
- Solicitud de donación de trabajos de producción
- Apoyo a la difusión del plan de acciones
Las mismas donaciones de espacios gratuitos de los medios, como las
donaciones en cuanto a la producción de las piezas han sido capitalizadas también
como acciones de prensa generando aún mayor repercusión y elevando el
impacto de las acciones.
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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Estrategia de Comunicación
- Amplio abanico de medios y acciones
Fuerte instalación de la temática a través de una INTENSA presencia a través de un
completo plan de medios.
> Masificación de la comunicación
> Incorporación de nuevos canales de comunicación:
Medios formales, informales y acciones de PNT
- Alto nivel de impacto
Desarrollo de Piezas de comunicación y acciones muy recordables
> Fuerte complemento de las acciones con una amplia y estratégica
convocatoria y cobertura de prensa
- Mensajes claros y contundentes
a. Concepto
Todos somos AMIA
> Memoria y Justicia
>> Ver Power Point Adjunto
b. Claims
> Hasta que no se haga justicia no vamos a parar
> 12 años sin justicia, ni un solo día sin memoria
> 85 víctimas. Gente como vos y yo.
> 12 años sin justicia son insoportables
- Vinculación con los medios
Fuerte acción con los medios para lograr:
> Compromiso con la temática y acción global propuesta por AMIA
> Donación de espacios publicitarios
> Intensa cobertura de acciones
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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18J - 2006.
Una Estrategia de acciones completa y diferente
Objetivo
Configurar una BATERIA de acciones lo suficientemente sólidas
como para generar que el tema tenga una fuerte presencia y alto
nivel de repercusión.
Las acciones fueron planificadas desde 20 días antes del Acto Central (18 de Julio)
hasta los días posteriores, para que tanto el Pedido de Justicia y la Memoria estén
siempre fuertemente presente en la agenda política y social de nuestro país.
Nuevos recursos incorporados para la acción en 2006
- Compacto plan de acciones de alto impacto social
> Acciones conceptuales
> Incorporación de acciones de “Intervención urbana”
> Fuerte repercusión en la prensa
- Fuerte presencia en medios masivos:
> Espacios gratuitos en revistas y diarios
> Espacios gratuitos en TV, radio y cines
> Nuevos espacios en vía pública
- Fuerte sustento de prensa de todas las acciones
- Marketing viral a través de e-mailing
> Piezas de alto impacto, con alta tasa de reenvio
- Acciones de alto impacto durante el Acto Central y el Acto de Juventud
- Aplicación/instalación del tema en piezas de comunicación de AMIA en el período del
aniversario
> Pre-atendedor telefónico AMIA
> Newsletter institucional
> Cartelera institucional
> Web
> Otras piezas
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Las acciones desarrolladas
El éxito de 18J -2006
a. “PILOTES”. Acción de intervención urbana
b. Campaña publicitaria
TV
Cine
Diarios
Revistas
Vía Pública
Radio
E-mailing
Web
>> Espacios publicitarios obtenidos sin costo
c. Prensa: Soporte estratégico:
De acciones desarrolladas
De colaboraciones recibidas
d. Exposición de arte “DEFENSAS”
e. Carpa de la Memoria en Obelisco
f. Otras acciones
Transmisión “Telenoche” de la noche previa, desde sede AMIA
Programa especial Gaston Pauls
g. Otras acciones institucionales
h. Acto Juventud y acciones destacadas:
Enrique Pinti
“Los 10 Manda-mienten”
i. Acto Central y acciones destacadas
“Presencia” de las víctimas
Discurso presidente AMIA
Gigantografia en escenario
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DETALLE DE LAS ACCIONES DESARROLLADAS
a. PILOTES.
>> Ver Power Point Adjunto
Intervención urbana
>> 12 días / 12 organizaciones
>> 25.000 postales entregadas
>> Alto impacto / Gran repercusión de la acción
>> Amplia cobertura de prensa
Acción de intervención urbana organizada por AMIA, desarrollada durante los 12 días
hábiles previos al 18 de Julio.
Se eligieron 12 lugares simbólicos y representativos de Buenos Aires y el país.
12 organizaciones de la sociedad argentina con características diversas, las que
aceptaron sumarse a esta acción de AMIA.
Esta iniciativa tuvo como objetivo mostrar la integración de los ciudadanos argentinos,
por sobre sus diferencias culturales y religiosas y que durante esos días, "Todos
seamos AMIA".
La acción:
En cada lugar se instalaron, durante un día, "pilotes simbólicos", como símbolo de que
quienes quisieron -después del atentado- separar y excluir a las instituciones judías de
la sociedad en general no lo pudieron lograr.
Cada día, a las 9:53 se realizó un acto en el que tomó la palabra un representante de
la organización en la que se llevó a cabo el acto, junto a un representante de AMIA o
de Amigos y Familiares de las Víctimas.
Se entregaron 25.000 postales sobre el tema y convocando al Acto Central
Mensaje: "(Imagen: Pilote) ATRÁS O ADELANTE HAY LO MISMO. GENTE. COMO VOS Y YO.
12 años del atentado a la AMIA. 85 vidas que fueron masacradas y que hasta el día de
hoy no tienen justicia. Exijamos justicia, porque sin justicia no podemos construir un
país en serio."
Lugares intervenidos:
Colegio Nuestra Señora de las Nieves (Liniers) / Hospital de Clínicas / Biblioteca
Nacional / Cabildo de Buenos Aires / MALBA / Telefónica de Argentina / Facultad de
Ciencias Económicas de la UBA / Diario Clarín / YMCA (Asociación Cristiana de
Jóvenes) / Diario La Nación / Colegio Carlos Pellegrini / Catedral Metropolitana.
Los Pilotes y Defensas son las estructuras que pueden verse en el frente de todas las
organizaciones judías y cuya funcionalidad sería detener coches-bomba, aunque más
allá de eso, estas estructuras terminaron estigmatizando a las mismas generando una
barrera social y discriminatoria.
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b. CAMPAÑA PUBLICITARIA
>> Ver Planillas IBOPE Adjuntas
>> Ver ANEXO Cronograma
>> Ver Power Point Adjunto
Se desarrollo una intensa campaña publicitaria realizada INTEGRALMENTE con
espacios gestionados y obtenidos en forma completamente gratuita
>> Amplia Cobertura
>> Medios Masivos / Gran variedad de medios
>> Inicio: 01 de Julio
>> Planificación estratégica de medios
>> Complemento con Accion de Prensa: Lanzamiento de Spot en todos los
noticieros
La Creatividad:
>> Piezas contundentes
>> Alto nivel de impacto
>> Mensajes claros
>> Desarrollo de dos lineas de piezas complementarias:
- Pedido de Justicia
- Memoria
Los Medios:
1. TV/Cine
>> Spot: “Insoportable”
>> Guión: BasevichCrea
>> Producción: Cuatrocabezas
>> Pasaje a Filmico: Cinecolor + Kodak
Pieza que hace foco en lo INSOPORTABLE de vivir 12 años sin justicia, a
partir de una analogía generada a partir de 12 segundos reales de confusión
generados por imágenes de archivo del Atentado y pantalla en color negro.
Una locución real de archivo (del periodista que relató el hecho del atentado “in
situ”) corta abruptamente estas imágenes. Esta locución desesperada moviliza
y transporta automáticamente a aquella trágica mañana de 1994.
“12 segundos de confusión pueden parecer eternos. 12 años sin justicia son
insoportables”
La pieza termina con el pedido de justicia y la convocatoria al Acto.
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>> 1.a. TV
- Spot 30 segundos
- Acciones de PNT
- Más de 200 salidas
- Aire: Canal siete / Telefe / Canal 9 / Canal 13 / América
- Cable: MTV / TN / Fox Sports / Volver / Magazine
>> 1.b. Cines
- Spot 30 segundos
- 60 salas de cine de todo el país
- Espacios cedidos por: Film Suez y Salas INCAA
2. Gráfica
>> Piezas: - “Justicia Culpable”
- “Todos Somos AMIA”
>> Creatividad: BasevichCrea
“Justicia culpable hasta que demuestre lo contrario. Cuando la justicia no actúa
o encubre es cómplice”
“Todos somos AMIA.
Habia grandes. Habia chicos, chicos que hoy serían grandes.
Gente como vos y yo
…”
>> 2.a. Revistas
- Desde fin de Junio
- Gente / Pronto / Quien / Saber Vivir / La Nacion Revista
>> 2.b Diarios
- Desde 13 de Julio
- Clarín / La Nación / Infobae / Perfil / Cronista Comercial / Bs As Herald
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3. Radio
>> Spots: - “Electrocardiograma”
- “Bla bla bla”
>> Guión: BasevichCrea
>> Producción: La Rana
- Desde Fin de Junio
- Más de 500 salidas
- FM: Spika / Mega / Metro / Aspen / Amadeus / Blue / Rock&Pop
- AM: Continental / Mitre / Diez / La Red / Del Plata
4. Vía Pública
>> Pieza gráfica: “Justicia Culpable”
>> Spot: “Insoportable”
>> Creatividad: BasevichCrea
- Desde 10 de Julio
>> 4.a. Spinazzola
- Centauro
- Refugios peatonales
>> 4.b. Via Subte
- Transiluminados
- Televisores SUBTV
>> 4.c Gobierno Ciudad Bs As
- Carapantallas
5. E-mailing viral
>> Piezas gráficas: - Campaña “Clasificados”
- “Buscada”
- “Justicia Culpable”
- “Todos somos AMIA”
>> Spot: “Insoportable” comprimido para formato mail
>> Creatividad: BasevichCrea
- Desde primeros días de Julio
- Sembrado estratégico a través de muy variadas bases de datos
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6. Web
>> Spot: “Insoportable” comprimido
>> Creatividad: BasevichCrea
- Spot en páginas de inicio de Yahoo y Google
- Desde Jueves 13 de Julio
c. PRENSA
El trabajo realizado a nivel de prensa ha tenido un rol fundamental en el éxito de la
acción. El mismo ha sido el Soporte estratégico de:
1. Acciones desarrolladas
2. Gestión de espacios y colaboraciones
El accionar de prensa ha tenido una fuerte presencia en todo el proceso, donde
cabe destacar lo siguiente:
- Gestión de espacios y recursos
Contactos con medios y productoras
Intensa acción de difusión de empresas y organizaciones colaboradoras, como
devolución y agradecimiento por el apoyo a la acción de AMIA
- Acción “Pilotes” de intervención urbana
Convocatoria a los medios para los 12 días de la acción
- Campaña Publicitaria
Pre-lanzamiento de Spot a través de acción en los principales noticieros
del país
- Columnas del Presidente de AMIA en Clarín y Nación
Gestión de espacios para presencia editorial, a través de esta columna firmada
por el presidente de AMIA
- Acto Central y Acto de Juventud
Convocatoria a los medios para ambos actos
La función del trabajo de prensa ha sido aglutinar todas las acciones desarrolladas y
administrarlas frente a los medios, para lograr una presencia permanente, sólida y
equilibrada a lo largo de todo el proceso de convocatoria, con miras al 18J
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d. DEFENSAS
Exposición de arte
>> Espacio de Arte AMIA, Pasteur 633
>> Julio 2007
>> Buena cobertura de prensa
>> Repercusión de la acción en temáticas relacionadas con el arte y la cultura
Muestra de Arte del fotógrafo Daniel Caldirola, Director de fotografía del Diario La
Nación.
Se expusieron una colección de 36 imágenes de “Defensas y Pilotes” realizadas por el
fotógrafo.
Los objetivos de esta muestra son los mismos que los de la acción “Defensas”, pero la
modalidad es diferente, para captar otro público, desde el lado del arte.
e. CARPA DE LA MEMORIA
>> Ver Power Point Adjunto
Espacio de recuerdo y compromiso
>> Carpa montada en Plaza de la República (frente al Obelisco)
>> Fin de semana previo al 18 de Julio
>> Alto impacto / Gran repercusión de la acción
>> Amplia cobertura de prensa
Acción coordinada por Amigos y Familiares de las Víctimas.
Gran carpa instalada en un lugar de mucho tránsito peatonal.
En la misma los visitantes podían conocer las historias de las víctimas del Atentado,
además se entregaban folletos invitando al Acto Central
En este lugar se instaló una pantalla gigante de LCD en la que se transmita la
convocatoria al Acto Central.
Objetivos:
- Mantener viva la memoria
- Refrescar el tema del atentado, a partir de las historias de las víctimas
- Que la gente pueda verse reflejada en las historias de las víctimas
- Pedido de justicia
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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f. OTRAS ACCIONES DESTACADAS
>> Acciones de alto impacto
>> Amplia cobertura de prensa
>> Telenoche
Transmisión del noticiero, en vivo desde la sede de AMIA.
Programa especial desde AMIA, la noche previa al Acto Central, a modo de
Vigilia, con un alto contenido relacionado al Atentado.
>> Programa especial Gaston Pauls
“Humanos en el Camino”. Realización de “Especial” enfocado en la temática
del Atentado
g. ACCIONES INSTITUCIONALES COMPLEMENTARIAS
>> Acciones de refuerzo
Objetivo: incorporación de manera clara de la temática dentro de todas las
piezas de comunicación institucional, reforzando la convocatoria al Acto Central
y el pedido de Memoria y Justicia
Algunas piezas destacadas:
1. Preatendedor telefónico
Intervención de contestador de Sedes AMIA, con inclusión de spots radiales
programados como loop.
2. Newsletter AMIA
>> Ver Power Point Adjunto
Desarrollo de tapa especial, en Blanco y Negro y con estética claramente
diferencial a la realizada habitualmente.
3. Cartelera AMIA
Idem Newsletter
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
- 17 -
h. ACTO JUVENTUD
>> Ver Power Point Adjunto
Tradicional acto de vigilia organizado por jóvenes
>> Noche previa
>> Más de 5000 jóvenes presentes
>> Alto impacto / Gran repercusión de la acción
>> Amplia cobertura de prensa
Todos los años los jóvenes realizan un acto por la memoria y pedido de justicia.
El mismo tiene una fuerte impronta de protesta y reclamo a través de manifestaciones
artísticas.
En esta oportunidad las acciones destacadas del acto fueron:
1. “Los 10 Manda-mienten”
Se tomaron 10 frases irresponsables y engañosas de funcionarios públicos y
personalidades, que dijeron y no cumplieron a lo largo de los años del proceso
por la causa AMIA.
En la fachada de AMIA se desplegaron gigantografías
con estos “Manda-mienten”.
2. Enrique Pinti
El famoso actor hizo de conductor y maestro de ceremonias de este acto.
i. ACTO CENTRAL
>> Ver Power Point Adjunto
>> 18 de julio
>> Más de 10.000 presentes
>> Alto impacto / Gran repercusión de la acción
>> Amplia cobertura de prensa
El acto central hasta ahora era considerado “EL” momento central en relación al 18J.
En esta oportunidad se lo tomo como PUNTO CULMINE.
En relación a esto se busco aprovechar el maximo este momento con plena
concentración de atención de la prensa e importante parte de la sociedad en
general. Con pequeñas y acotadas acciones se buscó generar las mayores y mejores
repercusiones posibles, siendo los objetivos de estas acciones:
- Instalar mensajes claros y concretos
- Acaparar las tapas de los diarios y las noticias
- Mostrar que el tema está vigente y ejercer presión
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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A continuación detallamos solo 3 acciones que consideramos estratégicas:
1. Discurso Presidente AMIA, en línea con campaña.
Para darle continuidad y sustento a toda la acción previa desarrollada, se
trabajó sobre el inicio del discurso del presidente de AMIA: es así que se
incorporó una versión del texto “Todos somos AMIA”, con las historias sencillas
de las víctimas.
Además en pasajes del discurso se incorporaron otras de las frases que
figuraron en las piezas de la campaña.
2. Gigantografía en escenario
>> Ver Power Point Adjunto
El frente del escenario es un espacio central que es captado de manera
permanente por todos los medios durante la transmisión del acto y en las
tomas fotográficas del escenario.
Mensajes:
“Buscamos Justicia. Encontramos impunidad”.
“12 años sin justicia, ni un solo día sin memoria”.
3. “Presencia” de las víctimas
>> Ver Power Point Adjunto
La acción de mayor impacto.
Pieza sencilla, económica y altamente emotiva
Se desarrollaron 85 pancartas, una por cada víctima, de las que se imprimieron
200 unidades de cada uno y las que se entregaron a cada uno de los
presentes.
Cada pancarta tenia la foto, el nombre y una breve historia de cada víctima.
Los objetivos fueron:
- Que las 85 víctimas “estén presentes”
- Humanizar las víctimas // Mostrar que son mucho mas que un número
- Que los asistentes se vinculen y conozcan a las víctimas
A nivel ESTRATEGICO, el objetivo de esta acción fue lograr una situación
impactante e imponente que pueda ser tomada por la prensa, con todas las
pancartas en alto; y esa imagen se logro EN VARIOS PASAJES emotivos del
acto y con la misma se logro el objetivo de que sea TAPA de los principales
diarios.
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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18J - 2006.
Algunos resultados que reflejan el éxito de la acción
- Fuerte instalación del tema atentado en la sociedad y agenda política nacional.
- Clara presencia del tema atentado en los MEDIOS de comunicación.
- Presencia MUY ANTICIPADA del tema atentado en los medios.
En 2006 se instalo el tema “Atentado” 2 semanas antes que los años anteriores.
- Fuertes repercusiones en la sociedad general de las acciones realizadas.
- Alto nivel de respuesta y aceptación de la propuesta presentada, tanto sea de
medios, como productoras y empresas.
- IBOPE audito en forma gratuita la mayoría de las acciones desarrolladas.
- Presencia de todos los principales medios de comunicación en el Acto Central
- Conceptos claros de comunicación
- Se consiguieron espacios gratuitos de comunicación por un valor MAYOR a
$1.400.000
- Algunas de las colaboraciones recibidas:
> PRODUCCION:
Cuatro Cabezas / Kodak / Cinecolor
La Rana
Productora de Gastón Pauls
> MEDIOS:
Film Suez / INCAA / Clarín / La Nación / Infobae / Perfil / El Cronista Comercial
/ Buenos Aires Herald / Revista Gente / Revista Pronto / Revista Quién /
Revista Saber Vivir / Spinazzola / Vía Subte / Canal 7 / Canal 9 / Telefe / Canal
13 / Todo Noticias / América 24 / FOX TV / MTV / Volver / Magazine / Radio
Mitre / La Red / Radio del Plata / Radio 10 / Amadeus / La Mega / Blue / Aspen
/ Metro / Rock & Pop / La Mega / Radio Continental
> OTROS:
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
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- Presencia destacada del tema en los principales medios de comunicación la semana
previa Y POSTERIOR al 18 de Julio
- Amplia conformidad por parte de todos los colaboradores.
Manifiesta voluntad de volver a colaborar por parte de los medios, productoras y
colaboradores para cualquier otro momento en que les sea requerida ayuda por
el mismo tema.
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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ANEXO
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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AMIA
12 aniversario atentado a la AMIA
Campaña comunicación.
Cronograma inicial tentativo.
AVISOS
- Medios comunit.
> A partir de fin de Junio
- Revistas
> A partir de fin de Junio
> En los que hayan 2 salidas, publicar aviso “Todos Somos”
- Diarios masivos
> Desde Jueves 13/07
VIA PÚBLICA
- Carapantallas
> Desde Jueves 13/07
- Transiluminados
> Desde Lunes 10/07
- Otros espacios
> Desde Jueves 13/07
SPOT CINE
- 60 salas
> Desde Jueves 29/06
TV
- AMIA TV
> 02/07 y 09/07: Una o dos salidas en programa
> 16/07: Una salida por cada tanda
- Canales aire
> Espacios que se consigan
- PNT prog. semanales
> Desde Lunes 10/07
- PNT prog. diarios
> Desde Jueves 13/07
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
- 23 -
RADIO
- Radios
> Desde lunes 10/07
Radios posibles: Radios CIE / Mitre / Radio 10 / Continental / Spika / Del Plata
SUBTE
- Gráfica
> Desde Lunes 10/07
- SubTV
> Desde Lunes 10/07
E-MAILING
- Spot
> Martes 11/07 o Jueves 13/07
- Avisos
> Desde el Lunes 10/07: Uno por día
Spot en INTERNET
- Yahoo
> Desde Jueves 13/07
- Google
> Desde Jueves 13/07
- Sitios masivos
> Desde Jueves 13/07
- Sitios poco masivos > Desde Lunes 10/07
Espera en CONTESTADOR
- Contestador AMIA > Desde Lunes 03/07
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
- 24 -
Afiche central
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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Aviso Memoria: “Todos somos AMIA”
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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Postal Accion “Pilotes”
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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E-mailing. Algunas piezas
18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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Foto Accion “Las victimas presentes”
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18J | El desafío de reinstalar el aniversario de un atentado
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IMPORTANTE!
Este CD contiene:
- POWER POINT con imágenes del las acciones desarrolladas.
- Planillas EXCEL con informes IBOPE
Mirarlo no lleva más de que unos minutos y da una idea real del éxito de la acción.
Gracias por su atención.
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