UNICEF2012 cat 11

Semana de la Vacunación en las Américas
Premios Eikon. Categoría 11. Eventos
Desarrollo realizado por: BasevichCrea.
Responsables del plan:
>> UNICEF: María José Ravalli, Julia Anciola, Matías Bohoslavsky, Vanessa Brizuela,
Natalia Calisti, Natacha Carbonelli
>> Ministerio de Salud de la Nación: Carla Vizzotti, Analia Aquino, Barbara Berruezo,
Alejandro Zubieta
>> BasevichCrea: Javier Basevich
23 de Abril de 2012.
Plaza de la República. Obelisco
En 2003 comenzó a celebrarse la "Semana de vacunación en las Américas".
La iniciativa ha ayudado a vacunar
a casi 300 millones de habitantes de América Latina y el Caribe.
A través de las vacunas, la región logró erradicar la viruela
y eliminar la poliomielitis, el sarampión y la rubéola.
El desafío es mantener la conciencia
para evitar la reintroducción de enfermedades.
Acerca de la Semana de la Vacunación en las Américas
La SVA (Semana de la Vacunación en las Américas) es una extraordinaria iniciativa de la Organización
Panamericana de la Salud y UNICEF, llevada a cabo por los estados miembro, dirigido por los países y
territorios de la Región para fomentar la equidad y el acceso a la vacunación.
Las actividades de la SVA fortalecen los programas nacionales de inmunización en las Américas para
llegar a las poblaciones con poco acceso
a los servicios de salud regulares, como las poblaciones que viven en las periferias urbanas, zonas rurales
y fronterizas y en las comunidades indígenas.
En el marco del proyecto de la Semana de la Vacunación en las Américas UNICEF ha sido convocado por
el Ministerio de Salud como aliado para implementar una acción de lanzamiento “comunitario” que
inaugure oficialmente y de visibilidad a la semana de la vacunación, desde Argentina para toda América.
Esta acción fue realizada en el marco de las estrategias de vacunación que desarrolla el Ministerio de
Salud a través del Programa Nacional de Control de Enfermedades Inmuno-prevenibles (PROnaCEI).
La consigna
Generar una actividad de visualización y participación
donde se comunique en forma positiva
la importancia de la vacunación
y el cumplimiento de ese derecho.
Objetivo General
Lanzamiento en Argentina de la Semana de la Vacunación en las Américas
concientizando sobre la importancia de vacunarse
Objetivos específicos
Impulso y acompañamiento a la acción oficial del Ministerio de Salud de la Nación
Objetivos Creativos
- Impactar. Sorprender.
- Visualización e instalación de la temática
- Movilización de público
- Generar comentario + cobertura de prensa
- Darle viralidad a la acción después del evento
- Concientizar sobre la vacunación
- Que los chicos vean amigable a la vacuna
- Dar alcance de la acción para escuelas, organizaciones sociales
- Manejar los códigos propios de los niños
Participantes / Target
- Alumnos de escuelas
- Transeuntes
- Autoridades de Gobierno y ONGs
- Prensa / Medios de Comunicación
Lineamientos de trabajo. Desafios
- Lograr un mensaje claro, relevante y a tono con el segmento de niños a quienes se va a buscar
involucrar directamente en la acción.
- Desmitificar miedos de la vacuna. Generar una imagen AMIGABLE de la vacuna.
- Lograr que una acción real pueda traducirse en resultados en el plano virtual (redes sociales) y lograr
una alta tasa de viralización.
- Generar un foco de atención, con un presupuesto muy limitado.
- Articular la imagen de UNICEF con la campaña del Ministerio de Salud
Nos propusimos desarrollar un evento de alto impacto para instalar la temática
desde un lugar original y darle visibilidad.
Buscamos movilizar a los niños como eje de la acción, y ponerlos en un rol activo
frente a la vacuna, para hacerla amigable y desmitificar los prejuicios y miedos.
Convocamos a un evento en el corazón de Buenos Aires un lunes al mediodía,
donde transitan miles de personas.
Invitamos a cientos de niños a través de sus escuelas, dispuestos a sorprenderlos
Y hacer que esto sorprenda a la gente.
LA PROPUESTA
Apelar a la imaginación y fantasía de los niños
Y para eso invitamos a crear
Generamos un evento lleno de alegría y colores.
Convocamos a un grupo de reconocidos artistas para hacer una intervención en vivo, vestidos como
enfermeros, pintando con jeringas de colores, invitando a los chicos a ser parte de esa obra.
Pedro Cuevas. Miguel Brea. Luciano Acosta. Alexei Serrano
Los Payacólogos del Tornú y Médicos de Alegría Intensiva llenaron de risas y alegría el lugar, jugando
con los chicos y sorprendiendo a los desprevenidos transeúntes.
Invitamos a celebridades para sumarse a la campaña.
Eugenio y Sebastián Weinbaum de MDQ sorprendieron subiéndose al escenario e invitando a los chicos
a jugar con la fantasía de poder inventar una vacuna para el futuro.
E inauguraron la semana de una manera divertida y descontracturada junto a los Ministros de Salud y
de Educación de la Nación y a los Representantes de UNICEF y de la OPS.
Explicaron que la vacuna es un derecho y un deber.
Enseñaron con el ejemplo.
Se vacunaron. Invitaron a vacunarse.
Y hasta vacunaron a Bob Esponja, Dora La Exploradora y Patricio!
Después invitaron a los chicos a crear la vacuna del futuro.
Y para eso instalamos una cabina donde todos podían grabar su idea. Y así entender la importancia de
estar vacunados y que las vacunas son algo bueno para todos.
Y acompañamos al Ministerio en la promoción de la vacunación a través de un gran vacunatorio móvil
para que todos puedan vacunarse de manera gratuita.
Durante toda la semana de la vacunación invitamos a la gente en Facebook y Twitter a aportar su idea
para la Vacuna del Futuro y a compartir los spots con las ideas de los chicos.
Y las ideas se viralizaron a la velocidad que solo la vacuna del futuro podría hacerlo!.
La idea movilizó, divirtió, tuvo fantasía
y generó impacto y el boca en boca de la gente que pasó por ahí,
que lo vió en las redes sociales o en la cobertura de los medios.
Los medios se sintieron atraídos por diferentes factores como:
- La originalidad de la consigna
- Los artistas convocados y la intervención en vivo
- Las celebridades y personajes convocados
- Las autoridades presentes
- La movilización de cientos de niños frente al obelisco
Y todos hablaron de la importancia de vacunarse
Generamos un evento lleno de Fantasía, Risas, Colores.
Donde la vacuna fue protagonista. Y todos aportaron sus ideas para crear la vacuna del futuro.
Un evento que movilizó a los niños. Instaló el tema de la vacuna de un modo original, amigable y
divertido. Generó un lugar de expresión. Llenó de música, colores y alegría el corazón de Buenos Aires.
El éxito de crear La Vacuna del Futuro
21 días de preproducción
1 cabina
4 artistas pintando en vivo
12 Celebridades y representantes de gobiernos y ONGs
5 sponsors
23 litros de acrílicos de colores
80 jeringas para pintar
20 m2 la gran obra de arte realizada
4 horas de evento en vivo
Cientos de niños de escuelas
Más de 23.000 transeuntes y participantes ocasionales
Más de 700 ideas y testimonios para crear la Vacuna del Futuro
Más de 4.200 personas se vacunaron en forma gratuita
3 spots con cientos de ideas para la vacuna del futuro viralizados por internet
Más de 500 veces compartido
10 posteos durante la semana posterior a la acción invitando a participar y difundir
Más de 900 comentarios sobre estos posteos
Miles de ideas para ponernos a trabajar en la vacuna del futuro
UNICEF logró instalar la temática de una manera diferente y original.
Se logró generar una propuesta y discurso apelando a la fantasía e imaginación y
con los niños como protagonistas.
Se generó una acción visual, de alto impacto y con un potente word of mouth
que amplió la llegada de la acción.
Repercusiones de la acción en noticieros de TV y la prensa online.
Las ideas de los chicos continúan viralizandose en las redes sociales.
Más de 700 ideas para crear la vacuna por un mundo mejor
VIDEO RESUMEN del Caso:
http://www.youtube.com/watch?v=7AdtHKHhMRM&feature=youtu.be
Testimonios de la Cabina (imperdible!)
Video 1: http://youtu.be/oCw4evz6o_w
Video 2: http://youtu.be/1h8a5G582Is
Video 3: http://youtu.be/BbO1DIT9WVg