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Campaña Publicitaria Goma de mascar martes, 10 de diciembre de 2013 G. Malavé, J. Rodríguez, Karla Bauzó, María Dolagaray Introducción • Resumen Ejecutivo – En este proyecto queremos presentar una campaña publicitaria para una goma de mascar nueva en el mercado puertorriqueño – En el proyecto se incluyen diferentes formas en las cuales presentaremos el análisis, las ideas y ejecuciones del producto – Resaltaremos las cualidades que tiene la goma de mascar, a medida que logremos posicionar el producto en la mente de nuestro consumidor y mercado objeto Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Introducción • Trasfondo – Presentaremos una nueva goma de mascar con un “Unique selling proposition” (goma de mascar que no se pega) – Se cubrirán unos pasos importantes en la presentación como lo son: • Análisis de situación • Objetivos • Presupuesto • Estrategias • Ejecuciones • Evaluación de campaña Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Análisis de Situación • Contexto Histótico - Goma de mascar - Más de 100 años de tayectoria en el mercado - Thomas Adams inventó la fórmula en la ciudad de Nueva Jersey para finales del siglo XIX - En 1871 se lanzó al mercado la primera versión de goma de mascar “Chiclets Adams” - En 1880 salió a la venta la primera goma de mascar con sabor a menta - La goma de mascar se popularizó para la Segunda Guerra Mundial Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Análisis de Situación • Insutria - Inició como goma de mascar con azúcar y luego de un tiempo se vendió como golosina - Marcas que iniciaron: “Chiclets Adams” - Evolución en la categoría ligado a la tecnología Nuevos sabores Empaques Beneficios _ Cuidado bucal “Blony Bubble Gum” “Pal” - Suplidores: Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Análisis de Situación • Mercado - Está dividido en dos grupos: Dirigido a las madres de 18+ (quienes tienen capacidad de compra) _ Primario Usuarios Usuarios: Niños y jóvenes 6 a 11 y 12 a 18 _ Secundario z Las madres compran el producto para que los niños lo consuman porque no se pega en los pelos, alfombras, ni aceras Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Análisis de Situación • Competencia - En su mayoría las marcas se anuncian a través de televisión, prensa y radio - El medio más utilizado en Puerto Rico es la televisión - Las tendencias utilizadas para las diferentes marcas son: _ Anualmente: Stride Gum _ Mensuales: Dentyne Gum y Trident _ Trimestrales: 5gum y Orbit Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Objetivos de Medios Lanzar el producto al mercado puertorriqueño Crear el reconocimiento del producto Aumentar el porciento del producto en el mercado Oportunidades Diferenciarnos en el mercado Competir con productos de la misma categoría Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Objetivos de Promociones Mostrar el producto Crear, mantener y reforzar el reconocimiento del producto • Promover la prueba • Recopilar información del grupo • • Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Objetivos de Campaña Objetivo Método Resaltar las características y los atributos del producto “Unique Selling Proposition” Objetivo Método Persuadir al consumidor Demostración Objetivo Método Infundir o insinuar preferencia de marca Anuncio Humorístico Objetivo Método Definir la imagen de la marca Anuncio de imagen Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Presupuesto de Medios Medios Primario Inversión Porciento (%) T.V. Secundario $35,000 47% Prensa Complementario $25,000 33% Radio $15,000 20% Total $75,000 100% Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Presupuesto de Promoción Descripción Promotores Seguros Permisos Vestimenta Rotulación Vehículos Productos Unidades 4 1 0 8 5 1 15/500 Medios Cuotas, Comisiones Coordinación y Supervisión Total 0 0 2 Total Porcientos (%) $928 9% $1,050 11% 0 0 $122 1% $3,000 30% $200 2% $3,200 32% 0 0 $1,500 $10,000 0 0 15% 100% Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Presupuesto Presupuesto $ Porciento (%) Medios $ 75,000 88% Promociones $ 10,000 12% Total $ 85,000 100% Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Estrategias de Medios • Campaña de lanzamiento - Iniciará en diciembre - Finalizará en enero • El patrón será continuo ¿Quién? Mujeres 18+ Novelas Noticias ¿Dónde? ¿Cuándo? Medios Tradicionales PT (mayor - Televisión audiencia) - Radio - Prensa ¿Cómo? Anuncios 30ss Anuncios F/P, F/C 11% 25% 64% Televisión Prensa Radio Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Ejecución de Televisión TV- 30s Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Ejecución de Prensa Full Page- Full Color Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Ejecución de Radio Radio- 30s Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Evaluación Campaña Durante la campaña logramos cumplir satisfactoriamente con los objetivos establecidos • Se logró resaltar las características y los atributos del producto utilizando los medios de comunicación tradicionales y las promociones • En los medios se crearon anuncios de estilo humorístico que representaban situaciones cotidianas para persuadir al consumidor • Se destacó el “Unique Selling Proposition” (no se pega) para lograr la preferencia de la marca Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Evaluación Medios El lanzamiento del producto se completó utilizando los tres medios tradicionales establecidos en la campaña _ Televisión _ Radio _ Prensa • Se cumplió con el presupuesto estipulado por el cliente Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Evaluación Promociones • A través de muestras y/o degustaciones nuestro grupo objeto logró conocer el producto - Supermercados • Creamos un reconocimiento en la mente del consumidor por medio de las promociones, tales como: - Los juegos realizados en los diferentes centros comerciales - Artículos de promoción • En las promociones pudimos observar el comportamiento del consumidor Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños. Referencias Internet y otros • Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet • Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños Recursos: Internet y otros Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet. Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños.
