Archivo Mercadotecnia Parte -3-

Su importancia en la economía mundial.- El crecimiento económico en las naciones en
desarrollo depende mucho de su capacidad para diseñar sistemas eficaces de
marketing para sus materias primas y su producción industrial. Un ejemplo de ello lo son
los antiguos países comunistas como Rusia, o Polonia; la China comunista de nuestros
días e incluso Vietnam del Norte con quienes los E.U. tuvieron conflictos militares ahora
están favoreciendo la incursión de empresas norteamericanas.
Otro ejemplo son los Estados Unidos, que hasta la década de 1970 eran un gran
mercado nacional para las empresas estadounidenses y no había una competencia
extranjera importante en la mayor parte de las industrias en ese mercado. Pero en la
década de los 80’s la situación cambio cuando las empresas extranjeras mejoraron sus
productos y sus conocimientos de marketing y luego penetraron con éxito al mercado
estadounidense. A principios de los 80's la principal competencia para los E.U. provenía
de las empresas japonesas. Más tarde las compañías integrante de los 4 "ex-tigres
asiáticos" (Corea, Taiwán, Singapur y Hong Kong ) aumentaron las presiones
competitivas.
Otros ejemplos de su importancia.- Ford gasta más de 600 millones de dólares al año en
publicidad, para hablar a los clientes acerca de la compañía y de sus productos. Sony
gastó $125 millones en hacer la película Godzilla (1998). ¿De veras importa? Los estudios
gastaron otros $200 millones para invadir la imaginación de la gente y asegurarse de
que la película era un éxito. Marvel Entertainment Group, dueños de "X-Men", "El Hombre
Araña" y "Capitán América" entre otros, domina el 47% del mercado de los comics con
más de $700 millones de ventas anuales. Marvel incluye en sus operaciones: televisión y
películas, estampas coleccionables, juguetes, playeras, video juegos y vende cerca de
15 millones de comics al mes.
Adriana Méndez Wong
Mercadotecnia