medios de comunicaciÓn y cultura

Medios de comunicación y cultura
Concepto de cultura
Qué es cultura
La cultura es el conjunto de valores, costumbres, creencias y prácticas que
constituyen la vida de un grupo específico; es creada por el uso de símbolos1.
Basándonos en Marx Weber: “Partiendo de que el hombre es un animal inserto en
ramas de significación que él ha tejido, la cultura es esa urdimbre, mientras que el
análisis de la cultura es la ciencia interpretativa en busca de significaciones”2.
Kluckhon le da varias acepciones al concepto:
1.
2.
3.
4.
5.
El modo total de vida de un pueblo
El legado social que el individuo adquiere de su grupo
Una manera de pensar, sentir y creer
Una abstracción de la conducta
Una teoría del antropólogo sobre la manera en que se conduce realmente
un grupo de personas
6. Un depósito de saber almacenado
7. Una serie de orientaciones estandarizadas frente a problemas reiterados
8. Conducta aprendida
9. Mecanismo de regulación normativo de la conducta
10. Serie de técnicas para adaptarse, tanto al ambiente exterior como al de
otros hombres
11. Precipitado de historia
Estereotipos
En palabras de Seymour-Smith un estereotipo es: “una imagen de, o una actitud
hacia, personas o grupos, basada no sobre la observación y la experiencia sino
sobre ideas preconcebidas".3
1
Terry Eagleton. La idea de cultura. Paidós, Barcelona, 2001, p. 58
2
Clifford Geertz, Descripción densa: hacia una teoría interpretativa de la cultura, en: La interpretación de las
culturas. 1992 Editorial Gedisa, Barcelona, pp 19-20.
3
MALGESINI, G., GIMÉNEZ C. (2000). Guía de conceptos, sobre migraciones, racismo e interculturalidad.
Marzo 12,2015, de Editorial Catarata. 147-151 Sitio
web:https://books.google.com.mx/books?id=am_VNfXeN4QC&pg=PA150&dq=estereotipo&hl=es&sa=X&ei
=sGQCVeaCF8KmyATUnYKwCA
Medios de comunicación y cultura
Los medios de comunicación masiva (“mass media”), son aquellos que se envían
por un emisor y se reciben de manera idéntica por varios grupos de receptores,
teniendo así una gran audiencia.
Su principal objetivo es reducir el tiempo invertido en la comunicación, enviando
un solo mensaje a toda la sociedad, si bien los mensajes tienen un público
deseado, no quiere decir que este público será el único que lo reciba, añadiendo
así más audiencia al mensaje.
La principal finalidad de los medios masivos es informar, formar y entretener, es
por ello que dentro de los mismos medios existen diferentes tipos, para distintas
finalidades.
La comunicación en masa suele reducir o eliminar las relaciones interpersonales
del proceso de la comunicación, y tiende a separar a los individuos de su entorno
sociocultural tradicional, generando una masa integrada por miembros
heterogéneos, es decir, personas de distintos estratos sociales, niveles culturales,
diversas ocupaciones, intereses y modos de vida muy diferentes. De esta manera
se puede inferir que los medios de comunicación masiva proporcionan modelos de
conducta económica y de valores sociales, fomentan el consumo, la participación
en la vida política y el desarrollo del sentimiento nacionalista, entre otros aspectos
a considerar4.
Los medios de comunicación masiva, según el libro de Aprender con los medios
de comunicación, son: “los canales de comunicación a través de los cuales fluyen
mensajes que han sido creados por unos pocos para que los reciban muchos”.
La influencia de la cultura en los medios de comunicación, partiendo de las
definiciones antes dadas, consiste, según nuestra concepción, en que la cultura
se va a manifestar directamente en el significado (representación) de los valores,
costumbres, creencias y prácticas que proyecten los medios de comunicación, a
través de los distintos tipos de medios, tal como el lenguaje sonoro o visual.
Fuentes:
Clifford Geertz, Descripción densa: hacia una teoría interpretativa de la cultura, en:
La interpretación de las culturas. 1992 Editorial Gedisa, Barcelona, pp 19-20.
Terry Eagleton. La idea de cultura. Paidós, Barcelona, 2001, p. 58
4
Tyneer, K. y Lloyd, D. Aprender con los medios de comunicación, p. 26
Emelia Domínguez. Medios de comunicación masiva.2012 Red Tercer Milenio,
México,
pp
12.
Disponible
en:
http://www.aliatuniversidades.com.mx/bibliotecasdigitales/pdf/comunicacion/Medio
s_de_comunicacion_masiva.pdf
MALGESINI, G., GIMÉNEZ C. (2000). Guía de conceptos, sobre migraciones,
racismo e interculturalidad. Marzo 12,2015, de Editorial Catarata. 147-151 Sitio
web:https://books.google.com.mx/books?id=am_VNfXeN4QC&pg=PA150&dq=est
ereotipo&hl=es&sa=X&ei=sGQCVeaCF8KmyATUnYKwCA