México, D. F. 6 de mayo de 2014. Versión estenográfica de la sesión “Principios del Éxito en Medio del Cambio”, durante los trabajos de la XXIV Convención Nacional de Aseguradores de México, llevada a cabo en Salón Montejo 2, del Centro de Convenciones Banamex. Presentador: Brian Ashe ha estado en el mundo de los seguros e inversiones desde 1969, ayudando a clientes con productos de vida, salud, discapacidad y pensiones. Su trabajo se ha concentrado en conservar la riqueza, planificar el retito, aportar beneficios para empleados, así como desarrollar estrategias de seguros para negocios. Brian es ex presidente de la Mesa Redonda del Millón de Dólares, una Asociación con más de 38 mil miembros de 79 países; es reconocida como la Asociación Premier de Profesionales Financieros. Es un comerciante popular, ya que se ha dirigido a grupos de 38 Estados de la unión americana y de 15 países, muchos de ellos en Asia. Ayer nos estaba platicando todo el bum que hay en Asia sobre seguros y es columnista de la revista Advisors Today y en 2012 fue reconocido con el John Newton Award, que es la distinción más alta a la industria del seguro de vida de los Estados Unidos. Es Presidente de Brian Ashe and Associates LTD; asimismo, es Tesorero de la Fundación para la Educación del Seguro de Vida y Salud, conocida como LIFE. Sus artículos han sido publicados en The Wall Street Journal, Mony Magazine, The Chicago Tribune, International Undergraduate y varias publicaciones. Después de un viaje ayer desde Chicago, aparentemente lo trató muy bien, está muy contento por el clima que es un poquito diferente al que ha estado viviendo en Chicago los últimos meses y además de todo su personalidad es tan cálida como clima que lo va a recibir en Cuernavaca los próximos tres días, porque se va después de esta conferencia a pasar unos días en la ciudad de la eterna primavera. Sin más, quisiera recibir con un aplauso a Brian Ashe. Brian Ashe: Buenas tardes, amigos míos. Muchísimas gracias, César por esta amable presentación. Realmente estoy honrado de que se me pidiera participar en este evento tan importante para el negocio de los seguros en México. Se puede decir de ya que yo no hablo mucho español, un poquito solamente. Y César me dijo que las personas en esta sala, están listos a enfrentar grandes retos. Así que uno de los retos era escuchar mi presentación en inglés. Yo agradezco profundamente su hospitalidad y amabilidad. Esta creo que es la tercera vez que he tenido la oportunidad de compartir mis pensamientos con mis amigos en su país que es fantástico y realmente reconozco su hospitalidad. Esta tarde yo quisiera compartir con ustedes principios muy sencillos de éxito, el éxito en nuestro negocio. Principios sencillos que he aprendido durante muchos años de participación con la asociación profesional que se llama “La Mesa Redonda del Millón de Dólares”. Peor antes de hacerlo, yo quisiera que ustedes escucharan algunas cosas que quiero decirles. El sonido para ustedes es: bubum shsss… bubum shsss… bubum shsss…” Es el sonido que quería transmitir. Yo les iba a preguntar: ¿Qué pensaban que era ese sonido? Muchas personas dirían, pues el sonido de un corazón que está latiendo. Estarían en lo correcto al decirlo, pero también hubo otro sonido que se asoció con este latido del corazón. Era algo que se llama “una fricción” y una fricción se presenta cuando un corazón que está latiendo se talla contra el saco pericardio, el tejido que rodea el corazón, en este caso, con una fricción y es el tejido que está traumatizado por alguna razón. Es decir, una fricción, un sonido que yo escuché que provenía de mi pecho hace cinco meses, después de que me convertí en Presidente de la “Mesa Redonda del Millón de Dólares” en el año 2000. Yo me sentía muy bien, yo no fumaba, yo estaba excedido en peso, mi colesterol era muy bajo y yo practicaba ejercicios cinco veces a la semana y de hecho yo me levantaba a las 5:15 de la mañana y empezaba a hacer ejercicios en una máquina de ejercicio de “sky” y empecé a sentir dolor en la base izquierda de mi cuello. El dolor empeoró, se lo mencioné a mi esposa que es enfermera, y me dijo: “Toma dos aspirinas inmediatamente”. Y yo voy a llamar a los paramédicos. Bueno, lo que estaba sucediendo era que cuatro de los principales vasos que rodean el corazón se habían bloqueado. Tres de ellos en 80 y 90 por ciento y uno de ellos en un 100 por ciento. O sea, que era un bloqueo terrible. Yo estaba teniendo un ataque al corazón. Los doctores en el hospital abrieron mi pecho e hicieron cirugía cuádruple de “bypass” y porque se sentían muy satisfechos con su trabajo, gracias a Dios estoy aquí hoy con ustedes. ¿Por qué les cuento esta historia? Porque yo creo que es una historia que enmarca la finalidad de por qué hacemos lo que hacemos para ayudar a la gente y sus familias con las frágiles realidades de la vida, de los sucesos inesperados, con consecuencias graves para nuestras familias y para nuestros negocios. Porque yo puedo asegurarles que yo hice totalmente consciente en el salón de emergencias del hospital, de que el siguiente aliento, la siguiente respiración ya no me pertenecería. Y si ya no me pertenecía había sólo dos preguntas: La vida se había convertido en algo muy sencillo y había suficiente dinero para mi familia, para que siguieran viviendo el nivel que habían tenido anteriormente y había yo planificado adecuadamente el futuro. Bueno, se resume todo a dos preguntas muy sencillas. La MRMD, “La Mesa Redonda del Millón de Dólares” se ha enfocado en estas dos preguntas desde su inicio. En 1927, los 32 hombres, cada uno de los cuales había vendido por lo menos un millón de dólares en seguros de vidas, que al pensar en esto era un logro enorme en 1927. 32 hombres determinaron elevar las normas de excelencia en el negocio de seguros de vida, querían compartir libremente las ideas que pudieran incrementar su productividad y lograr que sus productos y su sabiduría estuvieran disponibles para más personas que las necesitaran y querían enfocarse en la ética, sabiendo que la mejor forma de ser exitoso era hacer las cosas de la manera correcta. La idea de seguir la ruta de la integridad, productividad y ética. Dos creencias medulares de “La Mesa Redonda del Millón” y quizá fue una buena idea, porque la Mesa Redonda ahora ha crecido para abarcar a 38 mil miembros de los 32 originales, 30 mil que representan más de 400 compañías en 80 países alrededor del mundo. Su reunión anual rutinariamente atrae de seis mil a sete mil asistentes y la reunión se traduce a 12 idiomas. Las Naciones Unidas sólo tienen traducción a cuatro idiomas y esta Mesa Redonda es traducida a 12 idiomas. De manera qué es tan especial sobre esta Mesa Redonda, que principios trata de subrayar, que cruza las barreras geográficas y las circunstancias económicas. Examinemos dos principios generales, en primer lugar. El primero es, compartir libremente las ideas, porque si no compartimos libremente las ideas, una organización como esta “Mesa Redonda del Millón” no existiría. Reflexionen sobre esto, reflexionen sobre todos los negocios que ustedes conocen. Piensen sobre otros negocios en los servicios financieros, en la arena, en el sector de los servicios financieros. ¿Cuántos de ellos comparten libremente sus ideas con sus colegas competidores? Pues nadie. Esto sencillamente no sucede. Pero en nuestro negocio se ha convertido en un sistema de vida el negocio de seguro de vida. Es singular por su voluntad de compartir y una vez que compartimos todos nos beneficiamos y creamos un mejor ambiente no sólo para nosotros como asesores, sino un mejor ambiente para vender si nos concentramos en compartir. El segundo concepto, es algo que se llama “El Estuche de la Persona Completa”. Y se basa en que una persona no puede ser significativa si no va acompañada de éxito con las familias y éxito en nuestras vidas espirituales. No necesariamente vida espiritual religiosa, pero ciertamente una que afirme los valores más positivos de nuestra sociedad, como por ejemplo, la buena salud para las personas y la importancia de desarrollar relaciones significativas a largo plazo. De manera que armados con este concepto de compartir y convertirnos en personas completas, examinemos algunos de estos sencillos principios para el éxito. Principios que aplicarían no sólo para la Mesa Redonda, sino para todo nuestro negocio. Les hago una pregunta: ¿Cuál es la diferencia entre la palabra sencillo y fácil? Sencillo, creo yo, generalmente significa algo que no es complicado. Fácil, significa que no requiere mucho esfuerzo. Pero nosotros tendemos a utilizarlas de manera intercambiable. Pero sencillo, significa no complicado. Y fácil, significa que no hay esfuerzo. ¿Nuestro negocio es sencillo o fácil? Creo que la mayoría de las personas dirían que es un negocio sencillo. No tenemos que ser cirujanos neurológicos, ni científicos nucleares para tener éxito en el negocio el seguro. ¿Pero es un negocio fácil? No. Creo que es un negocio difícil, puede ser duro. De hecho, cuando pensamos sobre principios de éxito y hábitos de éxito, puede ser difícil hacer algo sencillo. Quiero mostrarles lo que significo con todo esto. Hay un dicho que dice. “Una manzana por día conserva al doctor lejos de nosotros”. Esto es muy sencillo. Lo único que tenemos que hacer es comernos una manzana todos los días y estaremos sanos. Pero bueno, sería difícil comerse una manzana todos los días. En primer lugar, tenemos que acordarnos comer la manzana y luego nos aburrimos con una manzana todos los días. Así que sería difícil hacer esto que es tan sencillo, pero las cosas sencillas nos llevan al éxito. Una vez escuché que si queremos desarrollar buenos hábitos el proceso es como sigue: Tenemos un pensamiento, lo plantamos y cosechamos una acción. Plantamos una acción y cosechamos un hábito. Plantamos un hábito y cosechamos un carácter. Y plantamos un carácter y cosechamos un destino. Cosechamos un destino, así que nuestro éxito y nuestro futuro depende de lo que empezamos a pensar. Y yo creo que mientras más sencillo es nuestro pensamiento, más y más tendremos la oportunidad de alcanzar el éxito. Así que examinemos algunos de estos principios sencillos. Y el primero que quiero compartir es un principio muy sencillo, pero creo que predice de forma importante el éxito en nuestro negocio entre todos los principios, y este es “actividad”. Les muestro aquí una gráfica de los resultados de producción de 2013, de los miembros de la “Mesa Redonda del Millón de Dólares”. Son resultados globales de 80 países, pero los números están expresados en dólares americanos. Si ven la gráfica, dice: “MDIT” solamente. Y debajo de esto dice: “Comisiones promedio 150 mil dólares”. Y Luego: “Vidas 153 vidas”. Luego dice: “parte de la mesa que los calificadores tenían por lo menos que llevar a cabo, tres veces lo que hacían otras para ser calificados”. Y luego la parte más alta de la mesa, la parte más alta de la Mesa Redonda que son asesores que están clasificados en una décima del 10 por ciento de asesores en el mundo y deben desempeñar seis veces los requerimientos básicos para ser miembros de esta Mesa Redonda y voy a hablar sobre tres elementos al cubrir este material y los valores de la actividad. Si ven en la Mesa Redonda el calificador básico, estas personas tuvieron 150 mil dólares de comisiones y con 153 vidas. En el cuarto de la Mesa: “Comisiones promedio, 433 mil dólares, vidas promedio 187”. Y en la parte de arriba de la mesa 802 mil dólares de comisiones de primer año en 492 vidas. Tres cosas están sucediendo. 1.- Esperarían que mientras más actividad tengo, mientras más personas vea, esperaría que mis comisiones se incrementen, porque estoy haciendo más ventas. Pero hay otros dos elementos aquí. Uno es. Que si ven la parte superior del productor más alto de la Mesa, tienen 492 vidas. La gente tiene la percepción en nuestro en nuestro negocio de que los principales productores logran este éxito sólo vendiendo a pocas personas pólizas muy importantes, muy grandes. Pero esto no es cierto, he conjuntado estas gráficas durante 15 años y la tendencia siempre es la misma. Los mejores productores en nuestro negocio, los que tienen más éxito en nuestro negocio siempre tienen el mayor número de seguros de vida. Escriben muchos casos importantes, pero contratan muchos casos importantes, pero muchos pequeños. Y debido a que tienen los casos importantes, es porque tienen mucha actividad con los casos más pequeños. Y el tercer factor, no sólo seguros de vida, no sólo tener grandes números de seguros de vida, sino una sinergia en la activad, un incremento geométrico en compensación cuando incrementamos nuestra actividad. Así que vemos el calificador regular, tenía 153 seguros de vida y 150 mil de producción. Un cuarto de la Mesa tenía más de dos veces esta compensación. Pero sólo incrementaron sus seguros de vida por 20 por ciento. Así que 200 por 200 por ciento de la compensación con un 20 por ciento de incremento en su actividad y la parte superior de la mesa tenía tres veces el número de seguros de vida, pero más de cinco veces la compensación. La actividad. La actividad es el absoluto predictor del éxito. Es sencillo, pero es duro porque tenemos que decidirnos a que vamos a llevar a cabo esta actividad todos los días, todas las semanas. Y cuando lo hacemos, empezamos a disfrutar este tipo de éxito. El siguiente principio es el amor. El amor el principal motivador en el mundo y cómo nosotros lo entendemos y cómo esto motiva a la gente a la que servimos. Creo que es importante que pongamos atención al conocimiento de producto, impuestos, regulaciones. Todo esto es muy importante, pero creo que un poco antes de esto, está la concentración en un foco universal sobre lo que es importante a la gente. ¿Y saben lo que es realmente importante, cuál es el principal enfoque? Pues es muy sencillo. Yo creo que los recovecos más profundos del corazón de los humanos se concentran en tres elementos, la mayoría de la gente. La mayoría de la gente quiere casarse, tener un hogar, quieren educar y ver crecer a sus niños y quieren retirarse con dignidad. Es así de sencillo, esto es lo que realmente quieren, tener un hogar, casarse, crecer y educar a sus niños y retirarse con dignidad. Y mientras más podamos ayudarles a lograr estos roles básicos, más podemos demostrar que nosotros entendemos los retos que tienen, lo que es el logro de estas metas nos da valor a nosotros y más éxito tendremos. El amor es el principal motivador en el mundo. Taylor de Chardín, filósofo francés, dijo: “Un día después de que hayamos domesticado al viento, a las olas y las mareas y a la gravedad, atraparemos para dios el amor. Y entonces por segunda vez en la historia habrá descubierto el fuego, el fuego del amor”. Yo honestamente pienso que la mayoría de la gente tiene este fuego, especialmente cuando se trata de hacerse cargo de las necesidades de sus familias. Ustedes lo han experimentado. Mientras estamos vivos nos agotamos cuidando de las necesidades inmediatas. ¿Y qué sucede si estas personas mueren, acaso las necesidades desaparecen, las necesidades acaso cambian? No, las necesidades seguirán siendo las mismas, la única diferencia será que el padre o la madre ya no están ahí para apoyar estas necesidades. El seguro de vida es una carta de amor, es una carta de amor que enviamos a nuestra familia diciendo: “Yo seguiré estando ahí para cuidarlos”. Los mejores asesores en nuestro negocio desde Milwaukee, Wisconsin a Madero, México, saben cómo sacar este amor, como invocarlos. Hacen preguntas, hacen muchísimas preguntas, no hacen muchas declaraciones. Las declaraciones son amenazantes, hacen preguntas y una de las primeras preguntas que tenemos que hacer al abrir una conversación y conservar las cosas sencillas, es la siguiente: ¿César, te molestaría que te hiciera una pregunta? La mayoría de la gente diría: “No, no me importa, no me molesta que me hagas una pregunta”. Por lo tanto, nos han dado permiso para hacer cualquier pregunta que queramos dentro de los límites de un comportamiento adecuado. Y cuando tenemos este permiso podemos hacer preguntas como: ¿Qué persona en tu vida es la más importante? ¿Si hicieras una lista de tus tres principales preocupaciones financieras, cuáles serían, cuál sería la número uno? ¿Qué fórmula utilizarías para determinar la cantidad de seguro de vida que posees ahora? Porque con frecuencia la gente no ha utilizado una fórmula, utilizan nuestra asesoría. Y una de mis principales preguntas es. ¿Puedes pensar en alguna circunstancia, en cualquier circunstancia o grupo de circunstancias en donde los beneficiarios de un seguro de vida hubieran estado mejor sin el seguro de vida? Y sabes qué, nadie puede pensar en una respuesta correcta a esta pregunta, porque el hecho es que cuando la gente se beneficia con los seguros de vida nunca regresan el dinero, porque no lo necesitaban, lo utilizan para resolver las necesidades de ingreso, para pagar deudas, para enviar a los niños a la escuela. Y si realmente no lo necesitan, siempre pueden regalarlo a alguna caridad, a alguna fundación caritativa. Preguntas. Al hacer preguntas la gente abrirá sus corazones a nosotros. Los mejores asesores hacen preguntas, no hacen declaraciones; escuchan dos veces más de lo que hablan. Ahora bien, al conservar nuestras preguntas sencillas, así como nuestras conversaciones, aun así tenemos que buscar el conocimiento, tenemos que conocer más los productos de nuestra compañía, saber cosas legales que afectan nuestros mercados y cómo combinar aspectos legales. Las gentes más ricas del mundo, como Carlos Slim, el empresario de telecomunicaciones mexicano, dijo un día: “Creo que cuando uno se involucra en los negocios se tiene que conocer el negocio. Una vez que se conoce el negocio, los números, las cifras les indicarán qué está sucediendo”. Esto es muy sencillo, pero no fácil. Porque ustedes y yo tenemos que seguir cavando para aprender más y más sobre nuestro negocio. Y si nuestras compañías quieren que nosotros seamos asesores profesionales tienen que invertir en nuestra educación continuamente y nosotros tenemos que asistir a reuniones maravillosas e informativas como esta y las personas deben asistir a la “Reunión Anual de la Mesa Redonda del Millón”, en donde pueden aprender de los mejores asesores en el mundo. Los mejores asesores continuamente usan la mercadotécnica con ellos mismos, porque aunque ellos sepan que son el asesor más inteligente del mundo, nada sucederá hasta que otros sepan lo que nosotros hacemos. Piensen sobre la Coca-Cola. La Coca-Cola es la marca que mejor se vende en el mundo. ¿En algún momento dejan de hacer publicidad? Nunca. Hay un dicho en nuestro negocio: “Nada sucede hasta que alguien vende algo”. Así que los mejores asesores trabajan duro para establecer relaciones con otras profesiones como contadores y abogados. Quieren traer recursos del diálogo con estas personas, porque esto genera un valor, un valor que esperamos producirá una corriente de puntos de referencia que han ganado al invertir en estas relaciones, la mercadotecnia. Los mejores asesores tienen otras características también. Generalmente no toman un “no” personalmente. Se dan cuenta que cuando alguien dice “no”, dicen “no” al producto o dicen “no” al concepto, no nos están diciendo “no” a nosotros personalmente. Toman responsabilidad persona por sus acciones, son gente que rinde cuentas, tienen ambición por arriba del promedio y un deseo de lograr, están orientados hacia metas, tienen cosas bien definidas que quieren lograr, tienen empatía, escuchan, ponen atención, se identifican con lo que la otra persona está diciendo, no quieren hacer una venta rápida y salirse, tienen empatía y no tenemos acercarse a extraños. Algo que yo quiero pensar que se caracteriza por la antigua expresión irlandesa, que no hay extraños en el mundo, sólo hay amigos que queremos conocer. Saben, somos tan afortunados porque nuestro negocio es singular. Yo creo, y en mi opinión, es el plan perfecto de bien púbico y bien privado, porque los beneficios de nuestro producto eliminan a los gobiernos la carga de las gentes en los peores momentos de sus vidas. Nosotros preservamos la dignidad humana, ayudamos a los negocios y a las familias a sobrevivir física y financieramente. Y aun así nosotros como asesores podemos lograr vivir muy bien haciendo el bien a otros, y es una mezcla perfecta de bien público y bien privado. Es lo mejor que podríamos imaginar. Anoche que estábamos cenando y Angie Pedroll, dijo: “Quizá usted ve esto en los Estados Unidos, pero aquí en México en ocasiones una carrera en el negocio de seguros de vida se ve como si fuera una carrera secundaria, una opción secundaria si alguien falla algo y le intentan resarcirse a través de los seguros”. Hay una declaración que se atribuye al Papa Juan XXIII, que acaba de ser canonizado hace dos semanas. Y yo quisiera decirles lo que él dijo sobre lo que nosotros hacemos, ustedes y yo. Él se dirigía a un grupo de asesores italianos de seguros de vida, se paró ante ellos y le dijo: “Ustedes son los testigos admiradores de los sacrificios de muchas familias que con las garantías ofrecidas por sus compañías quieren asegurar a sus hijos un futuro seguro. La luz de la bondad brilla en el trabajo de los hombres de los seguros, porque los ponen entre las fuerzas silenciosas de las familias; esta unidad maravillosa sobre la que está la felicidad y bienestar de los individuos y de las naciones”. Caramba, esto no parece un lugar que no sea maravilloso para trabajar. Qué maravillosa carrera, qué afirmación de lo que hacemos. Tenemos ahora y siempre tendremos retos y cambios, eso es inevitable. Yo sé que las leyes en México están cambiando y esto va afectar el negocio de los seguros de vida. Pero les puedo decir con gran confianza, porque lo he hecho durante 45 años, les puedo decir que en mi experiencia, estos retos casi siempre se encuentran las semillas de transformación positiva y casi esto siempre esto sucede por la forma en que nosotros respondemos. Y yo quisiera terminar mi tiempo con ustedes hoy, compartiendo con ustedes una pequeña historia. Es una historia sobre un hombre que manejaba en un camino rural, en un camino en el campo. Él llegó al final de la sección pavimentada del camino y frente a él sólo había un camino de grava, con pasto creciendo entre la grava. Empezó a llover y mientras más llovía, más resbaloso era el camino. Tan resbaloso que su carro salió el camino hacia una zanja. No se lastimó, pero no pudo sacar su carro de la zanja, se salió por la ventana, caminó por el camino hasta una granja, para pedir al granjero que lo ayudara y si pudiera ayudarlo a sacar su auto de la zanja. Y el granjero dijo: “Creo que le puedo ayudar. Venga conmigo”. Y lo llevó a un campo en donde había esta pobre mula que se veía muy azotada y se llamaba “Worrick”. Y el hombre vio a la mula y el granjero le dijo: “Creo que él puede sacar el carro de la zanja”. El señor no creía que lo pudiera hacer, pero el granjero estaba seguro de que sí. Así que le pusieron el arnés a la mula, la ataron a la defensa y la ataron al arnés. El granjero se pudo detrás de la mula y la latigueó por la parte de atrás y dijo: “Adelante, Paz, adelante, jala Worrick, jala Drake, Mike”. Y ciertamente ese carro salió fácilmente de la zanja. Pues bien, el hombre estaba asombrado con la fuerza de esa mula y dijo: “Honestamente no pensé que podría hacerlo”. Pero le quiero hacer una pregunta. -¿Qué? El Granjero, dijo. -¿El nombre de la mula es Worrick? ¿Por qué llamó a tantos otros, hizo mención de tantos otros nombres? -Y el granjero le dijo: Bueno, no le dije antes, pero Worrick es ciego, no puede ver nadita. Pero siempre que piensa que es miembro de un equipo él siempre hará lo imposible y saldrá adelante. Si nosotros queremos enfrentarnos a los retos en nuestro negocio y si queremos tener éxito, entonces nosotros tenemos que estar juntos como equipo. Hubo un principio muy sencillo, porque saben, ¿ven este grupo de los palitos? Uno de estos palitos unidos, son irrompibles prácticamente. Un palito por sí mismo puede romperlo un niño. Si quieren tener éxito, si quieren resolver los restos, manténganse juntos. Y si lo hacen, les prometo que 2014 será su mejor año. Les agradezco mucho el haberme escuchado. Presentador: Muchas gracias, Brian por haber estado aquí, por viajar desde Chicago y por enseñarnos lecciones muy valiosas. Aquí veo que nos ha dicho cosas importantísimas. Así que en nombre de AMIS, le queremos dar este símbolo de nuestro aprecio por su presencia hoy aquí y por su información. ------oo0oo-------