IMagen_corporativa_modif (1)

IMAGEN CORPORATIVA
IMAGEN EMPRESARIAL
1
M.Sc. Diana Euceda
IMAGEN CORPORATIVA-EMPRESARIAL


Es la manera por la cual transmite, quién es, qué
es, qué hace y cómo lo hace.
Es la personalidad de la empresa, lo que la
simboliza. Dicha imagen tiene que estar impresa
en todas partes que involucren a la empresa para
darle cuerpo, para repetir su imagen y posicionar
esta en su mercado.
2
IMAGEN CORPORATIVA-EMPRESARIAL

Es una construcción mental que un público
determinado tiene sobre una organización y que
se elabora a partir de lo que esa organización
proyecta de manera intencional (imagen
intencional), de lo que esa organización hace
(comportamiento corporativo) y de cómo es
interpretado por sus diferentes públicos.
3
IMAGEN CORPORATIVA-EMPRESARIAL
Responsabilidad social empresarial
 Montaje – organización de eventos (Protocolo)

4
IMAGEN CORPORATIVA-EMPRESARIAL


Relegada a un segundo plano, pero es importante
como elemento de venta:
para diferenciación
para posicionamiento (congruente)
La empresa debe adecuar su imagen con el paso
del tiempo
5
PARA QUE SEA EFICAZ, DEBE
DESTACAR ESTOS PUNTOS:
SINERGICAMENTE:
que todas las actuaciones de la organización estén
coordinadas y apunten en la misma dirección
COMPORTAMIENTO CORPORATIVO
la manera en que se comporta la organización, es lo
que hace
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PARA QUE SEA EFICAZ, DEBE
DESTACAR ESTOS PUNTOS:
CULTURA CORPORATIVA
son los valores básicos y compartidos por todos sus
miembros para organizarse internamente y
adaptarse al exterior
IDENTIDAD CORPORATIVA
la manera en que se comporta la organización, es lo
que hace
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PARA QUE SEA EFICAZ, DEBE
DESTACAR ESTOS PUNTOS:
IMAGEN INTENCIONAL
Es el conjunto de atributos por los que la
organización pretende ser conocida por sus
públicos.
Son aquellos atributos que comunica
preferentemente.
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IMAGEN CORPORATIVA-EMPRESARIAL
Diseñador Gráfico, Diagramador,
Arquitecto, Modisto… Expertos en el área
Logotipo
 Monograma
 Material de papelería
(tarjetas personales,
papel carta
membretado, sobres,
facturas)
 Uniformes
 Medios de transporte
 Escaparates








Estilo de casa-edificio
Carteles-letreros
Eslogan
Estructuras expositivas
(decoración de oficinas y
colores)
Videos (empresaclientes)
Publicidad
Envases, etiquetado de
productos
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LOGOTIPO


Es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas,
cifras, etc. Fundidas en un solo bloque para
facilitar una composición tipográfica, no es más
que la firma de la compañía que se puede aplicar
a toda clases de material impreso o visual.
Permite a la compañía colocarse visualmente al
lado de sus competidores y le ayudaría a aparecer
como el proveedor más profesional y atractivo
dentro de su sector de mercado.
10
LOGOTIPO


Analizar el logo a colores y en blanco y negro.
Se incorpora en la papelería , el transporte,
carteles, en la publicidad de prensa
11
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

Estabilidad, racionalidad y equilibrio… indicado
para una sociedad financiera o un banco.
12
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

Crecimiento lento, pero constante, sin grandes
virajes, ni sorpresas.
13
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

Movimiento rápido y continuo. Se puede utilizar
para una empresa de transportes rápidos,
mensajería o una compañía aérea.
14
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS



El círculo blanco da la impresión de haber llegado a
un punto del que difícilmente puede ascender.
La imagen no es adecuada para expresar movimiento
o dinamismo.
Es adecuada para expresar una sensación de pesadez.
15
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

Dada su estructura sólida y bien apoyada sobre su
amplia base, nos hace pensar en algo firme, estable y
resistente. No es una coincidencia que de una persona muy
segura de sí misma, perfecta y cabal se diga que es cuadrada.
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LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

En esta posición el cuadrado parece inestable…
incertidumbre, provisionalidad y temporalidad.
17
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

Efecto de algo que
remonta una cuesta con
dificultad,
obstaculizando por el
peso las adversidades.

Objeto en caída libre,
cuya carrera hacia abajo
no encuentra ningún
tipo de frenos.
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LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS


Indica
sensaciones
diversas.
Se transforma en algo
dinámico.

Crecimiento
hacia
arriba
(crecimiento
exponencial).
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LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

El cambio hacia la
derecha
indica
crecimiento lineal

Cambio
izquierda
retroceso
hacia
indica
la
leve
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LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

Cambio hacia abajo
indica caída grave.

Algo lleno de energía
toca algo estático y
carente de vida.
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LOGO-INICIALES
E M
EM

Se pueden unir, girar,
cambiar colores, etc.
22
TIPOGRAFIA
Lo que busca es que
las letras se adapten
hacia el público al que
va dirigido.
 Lo que busca es ser
funcional, comunicar,
transmitir.

DIAGRAMACION

Es el manejo del
espacio,
donde
se
muestra las relaciones
entre las diferentes
partes de un conjunto
(folletos,
papelería,
revistas, etc.)
23
IDENTIDAD CORPORATIVA
Ha sufrido un proceso evolutivo:
1. Desarrollo de marcas identificadoras-signos:
etiquetas, logotipo, es decir, “el labeling”.
2.
Manuales sobre identidad corporativa.
3.
Programa global de Identidad y Comunicación,
es decir, los identificadores y los manuales
adquieren un carácter estratégico.
De nada nos sirve el manual y los identificadores si no
sabemos insertarlo estratégicamente.
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IDENTIDAD CORPORATIVA
Definiciones:
 Es un vehículo que da una proyección coherente y
cohesionada, de una empresa u organización, una
comunicación visual sin ambigüedades.


Todo lo que una empresa tiene, hace y dice.
Es la carta de presentación de la empresa, su
cara frente al público, de esta identidad
dependerá la imagen que nos formaremos de esta
organización.
25
CUANDO NECESITA UNA EMPRESA
IDENTIDAD CORPORATIVA?

Una nueva empresa u organización se pone en
marcha.

Una empresa u organización se ha fusionado con otra.

Una empresa diversifica su gama de productos.

Una empresa toma conciencia que debe modernizarse.

Una empresa ofrece servicios y productos muy
parecidos a los de su competencia.
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CUANDO NECESITA UNA EMPRESA
IDENTIDAD CORPORATIVA?



Los productos son más famosos que la empresa.
Una empresa tiene cambio de directorio o dueño,
por consiguiente, comienza un nuevo orden.
Una empresa es identificada con demasiados
elementos y debe integrar su impacto.
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BENEFICIOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA




Aumento de la reconocibilidad de la empresa u
organización.
Mayor confianza de los empleados o voluntarios
de la empresa u organización.
Ahorro de costos por estandarización.
Aumento del conocimiento
empresa u organización.
público
de
una
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MANUAL CORPORATIVO

Constituye una herramienta para el manejo de
las directrices de presentación de los mensajes
institucionales, como medio que garantice el
respeto y la promoción de la identidad de la
institución, en cada uno de los programas de
información.
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MANUAL CORPORATIVO
Habla de la definición
comercial
de
la
empresa o marca
 La actividad principal
y secundaria de la
empresa
(definición
del
producto
y
características)
 El
tiempo en el
mercado y ubicación
 Tipo
de
mercado
(clasificación)

Competencia
 Análisis de la imagen
que posee
 Compatibilidad entre
la
imagen
y
el
mercado (demostrado
mediante encuestas)
 Qué se debe mejorar,
cómo y por qué
 Cómo, cuándo y dónde
se deberá usar la
imagen, por qué

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Es la recopilación de la Imagen y la Identidad
Corporativa, el cual se encarga de facilitar a nivel
global todo lo concerniente a la empresa u
organización.









Presentación
Introducción
Reseña Histórica
Objetivos del programa
Vocabulario
Signos de identidad
Emblema
Símbolo
Logotipo
Gama cromática
 Tramas permisibles
 Normas básicas
 Disposición formal de
los colores
 Control de un solo
color
 Negro y escala de
grises

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Control de proporción
 Normas tipográficas
 Normas
complementarias
 Control de sombras
 Control de rotación
 Control de
deformación
 Aplicaciones

Papelería
 Papelería
administrativa
 Indumentaria
 Fachada
 Transporte
 Anexos
 Artes finales
 Carta de colores

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IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Es el resultado
traducir
simbólicamente
formas y colores
realidad
de
organización.
de
a
la
la

Es el aspecto visual
que
adopta
la
organización y lo hace
a través del logotipo
(marca), el símbolo
(imagen o anagrama),
el
logo
símbolo
(combinación
de
ambas), los colores
corporativos
y
la
tipografía corporativa.
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LA IDENTIDAD CORPORATIVA DEBE
CUMPLIR TRES FUNCIONES:



IDENTIFICACION que sus públicos reconozcan
fácilmente a quien pertenece el logo símbolo, los
colores o la tipografía.
DIFERENCIACION que no se parezca a otras
identidades, especialmente a la de otras
organizaciones de carácter similar.
Que sea fácilmente recordable por los públicos de
la organización.
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AREAS DE APLICACION DE LA IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA




Productos o servicios y sus correspondientes
envases.
Diseño de interiores y exteriores de la
organización.
Materiales de comunicación (señaletica, vestuario
de la empresa, papelería, sobres, bolígrafos u
otros elementos publicitarios o promocionales).
Publicidad, vehiculos.
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POR QUE NECESITAMOS UNA IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA?


Aunque el ser humano haya transmitido con
palabras durante siglos, las imágenes resultan
mucho más efectivas.
Las imágenes llegan al lado emocional más que al
racional y por ese mismo motivo resultan mucho
más efectivas en la transmisión de mensajes,
especialmente cuando son de carácter persuasivo.
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ELEMENTOS DE UN MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA











Logo
Colores corporativos
Tipografias
Principios de disenn
Maquetacion
Ejemplos de uso
Firma de correo electronico
Organigramas y graficos
Papeleria, tarjetas
Plantillas de los programas de office más utilizados y
de otros documentos que la organización emplee a
menudo
Vehiculos, uniformes
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