Documento 3172461

TIPOS
EN DONDE
SE APLICA
IMPORTAN
CIA
OBJETIVOS
RELACIONES DE
LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
ATRIBUTOS
PARA QUE
SIRVE
ELEMENTOS
DINAMICOS
¿QUE ES?
• La Identidad corporativa sirve para darle
una única identidad a su negocio que le
permita dar una imagen de seriedad y a
su vez una imagen de confiabilidad para
sus clientes.
RASGOS FISICOS
RASGOS CULTURALES
• Aportan los elementos profundos
de la propia esencia de creencias y
valores de la organización, es decir,
la personalidad cultural de la
institución se concibe como la
manifestación, en forma codificada,
de la cultura latente de la empresa.
• El cumplimiento de los
objetivos de la empresa.
• Se utilizan medios grupales,
masivos o interpersonales.
IDENTIDAD
MONOLITICA
IDENTIDAD
RESPALDADA
IDENTIDAD
DE MARCA
• Es aquella en la que la empresa
utiliza un único estilo visual, usa los
mismos símbolos en todas partes.
Ejemplo SHELL.
• Las empresas subsidiarias tiene su
propio estilo, pero se sigue
reconociendo a la empresa matriz, se
reconoce a las distintas divisiones, pero
esta claro cual es su casa matriz..
Ejemplo: General motors, L'Oreal.
• La empresa matriz no es
reconocida, las marcas no
parecen tener relación entre
ellas, ni con la empresa matriz.
Ejemplo Uniliver
EN DONDE SE APLICA LA
IDENTIDAD CORPORATIVA
• La identidad corporativa generalmente
esta marcada por un logotipo el cual se
aplica a los diferentes materiales de
promoción como las tarjetas de
presentación, hoja y sobre con membrete,
hojas de fax, etiquetas, carpetas, folletos,
catálogos y obviamente a su sitio en
Internet.
La actividad
productiva o
institucional
La mision
La visión
La competencia
comercial o
identidad
mercadológica
identidad
social
El proyecto
empresarial
La historia de
la org o
identidad
diacrónica
La naturaleza
societaria o
identidad
mercantil
LA ACTIVIDAD PRODUCTIVA O
INSTITUCIONAL
• Es la acción básica de la
empresa para poner sus
productos o servicios en el
mercado, y se la define por su
catálogo de productos.
LA COMPETENCIA COMERCIAL O
IDENTIDAD MERCADOLÓGICA
• Es la capacidad de la empresa
para poner sus productos y
servicios en el mercado con
éxito, para competir
eficazmente.
LA HISTORIA DE LA EMPRESA O
IDENTIDAD DIACRÓNICA
• Es la relación de personas y
hechos (los que mejor se
recuerdan) que se han ido
apareciendo a lo largo del
nacimiento y desarrollo de la
empresa.
• Es el conjunto de características q
definen a una empresa como
organismo social, los determinados
rasgos sociales que caracterizan al
grupo de personas que forma la
empresa.
LA MISION
• Es la formulación explícita
sobre el modo en que la
empresa piensa satisfacer su
visión.
LA VISION
• Es la imagen compartida de
los directivos de la empresa
sobre lo que quieren ser.
• Es la estrategia que desarrolla
una empresa para cumplir su
misión.
ELEMENTOS DINAMICOS DE UNA
IDENTIDAD CORPORATIVA
COMPORTAMIE
NTOS
EXPLICITOS
VALORES
COMPARTID
OS
PRESUNCIO
NES BÁSICAS
LA CARTA DE
IDENTIDAD
COMPROTAMIENTOS
EXPLICITOS
PRESUNCIONES BASICAS
• Es una declaración expresa que
hace la empresa sobre su
identidad con el propósito de dar
a conocer sus rasgos distintivos.