José María Bergareche: “Los editores de diarios

II Jornadas sobre Prensa y Nuevas Tecnologías organizadas por aede
José María Bergareche: “Los editores de diarios
debemos liderar la opción de la calidad en Internet”
La Secretaría de Estado de Telecomunicaciones presentará
en breve un Plan de Convergencia Tecnológica
San Sebastián, 17 de junio de 2005
José María Bergareche, presidente de la Asociación de Editores de Diarios
Españoles (aede), ha destacado que “por su naturaleza, su tradición y su
experiencia, las empresas editoras de diarios están llamadas a liderar la opción de
la calidad y el rigor informativos ante las oportunidades de comunicación que
brindan las nuevas tecnologías”. El presidente hizo esta declaración al comienzo
de las Jornadas Prensa y Nuevas Tecnologías, celebradas hoy en San
Sebastián, y organizadas por aede.
“Internet y el resto de adelantos tecnológicos abren numerosas posibilidades e
impulsarán sin duda la participación de los ciudadanos en el debate social y
político. Ante ese impulso va a aumentar la importancia y relevancia social de los
editores de diarios, porque las empresas periodísticas resultamos imprescindibles
para que se mantengan en la red el rigor y los controles de calidad informativa”,
añadió Bergareche.
Intervino también en la jornada Francisco Ros, secretario de Estado de
Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, quien ha anunciado
que presentará en unas semanas un Plan de Convergencia para la Sociedad de la
Información. Se integrará en las medidas para el fomento empresarial y la mejora
de la productividad, “estará basado en objetivos y contará con la colaboración de
las comunidades autónomas y las administraciones locales”, indicó el Secretario
de Estado.
Ros recordó que el crecimiento exponencial de las tecnologías de la información y
el conocimiento comenzó en 1995, por la suma de la conectividad de Internet, la
digitalización de contenidos y las conexiones inalámbricas. Indicó que la
penetración media de Internet en España ronda ya el 36 por ciento, frente al 66
por ciento de Norteamérica y la media del 45 por ciento en los quince primeros
países miembros de la Unión Europea.
Destacó también la paradoja de que las tecnologías en España crecen cada vez
más deprisa, pero a la vez aumenta su retraso con el resto de Europa. En hogares
con acceso a Internet, por ejemplo, el porcentaje español ha pasado del 25 al 31
por ciento en los últimos doce meses, frente a un crecimiento del 40 al 47 por
ciento en los quince primeros socios de la Unión Europea. El ritmo de aumento
español también es menor al del resto de Europa en ventas de pecés, a pesar de
que éstas aumentaron un 25 por ciento en los últimos doce meses, y a pesar de
que se han rebasado los cuatro millones de líneas de banda ancha, con un alza
interanual del 16 por ciento.
La aportación de valor de las tecnologías, explicó Ros, creció de forma sustancial
en todos los países de la OCDE entre 1981 y 1990, y en la mayoría de ellos entre
1991 y 2000, excepto en España, donde se experimentó un “descenso
significativo”, mientras países como Finlandia, Suecia o Irlanda duplicaron la
formación bruta de capital fijo en tecnología en ese mismo periodo.
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El Secretario de Estado destacó que el reto de su departamento es recuperar
cuanto antes ese retraso tecnológico nacional. Consideró un éxito el convenio
suscrito el año pasado con aede para la promoción y acceso a la información y los
servicios a través de Internet, e invitó a los diarios a seguir desarrollando con
tenidos digitales de calidad para las distintas plataformas. Valoró asimismo como
muy satisfactorios los programas de préstamo tecnológico, que han permitido a
15.000 microempresas beneficiarse de créditos sin interés por valor total de 200
millones de euros, y de Internet en el aula, con 452 millones de euros en ayudas a
colegios, y que ha permitido bajar de 21 a 8,7 la media de alumnos por ordenador,
y elevar del 52 al 82 por ciento los centros educativos conectados en banda
ancha.
La revolución de los blogs
En la primera mesa redonda sobre “Internet, cómo explotar nuevas
oportunidades en un medio innovador”, moderada por Imanol de Cristóbal,
director general de Nuevas Tecnologías de Vocento, se repasaron las
oportunidades de los blogs, diarios digitales personales. Para Juan Varela,
periodista y consultor de medios de Periodistas 21, “los blogs han supuesto la
mayor revolución democrática desde la aparición de la prensa popular. Han
aportado interactividad a la audiencia, socializan la información y han ampliado las
contextualización en la red. Son medios de comunicación vivos, que se
transforman y amplían en el tiempo y que acabarán con el broadcasting
(información de uno a muchos), sustituido por la multi información”. Señaló que
cada 2,2 segundos se crea un nuevo blog, que España cuentan ya con una
audiencia de 800.000 personas, un 11,8 % del total, y con el mayor ritmo de
crecimiento según el Estudio General de Medios (EGM).
Enrique Dans, profesor del Intituto de Empresa, consideró que la principal
característica de los blogs es la inmediatez. “La blogosfera es informal, divertida,
especializada y permite la utilización informativa, una especie de copyleft en vez
de el clásico copyright”. A su juicio, esas características harán que “la mística del
papel termine por desaparecer. Los blogs resulta muy sencillos de elaborar y
definen un esquema de consumo en el que los medios no compiten sino
colaboran”.
Para Gumersindo Lafuente, director de El Mundo.es, la clave del futuro es la
utilización de la red como un medio nuevo para trasladar el negocio periodístico
tradicional. “ Hay un nuevo modelo de producto periodístico en la red, que debe
basarse en el rigor, la actualización permanente y la eliminación de barreras tanto
para personas como para buscadores. Es un marco nuevo y en ocasiones es la
propia cultura de los impresores la que está lastrando el desarrollo de ese
negocio, algo que debe asumirse y ser corregido porque los blogs son sólo la
punta del iceberg de lo que se avecina”.
Eduardo Bendala , director de Internet de Recoletos Grupo de Comunicación,
animó a los medios a experimentar con las nuevas tecnologías, con el objetivo de
integrar todos los canales informativos. “A los medios nos afecta y nos beneficia el
fenómeno de los blogs, aunque su penetración aún es reducida. En nuestro grupo
hemos utilizado los blogs como parte del proyecto del diario gratuito Qué!, para
profundizar en el alcance local de cada una de las doce ediciones del periódico.
Es probable que al cabo del tiempo consigamos que muchos ciudadanos se hagan
colaboradores habituales del medio. Hasta ayer, 8.641 personas han participado
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en el blog de Qué!, 6.551 escriben habitualmente en él. El más visto hasta ayer
era ‘Diario de un centollo’, página de un sorprendente cinéfilo.
La segunda mesa redonda trató sobre ‘Retos tecnológicos para el desarrollo de
los medios de comunicación’. Moderados por José Manuel Lozano, director
general de Heraldo de Aragón, participaron Antonio Castillo, subdirector general
de Tecnología de Telefónica; Salvador Carrillo, socio fundador de Mobile Dreams
Factory, y Juan Eloy Martín, director comercial de Protec, que coincidieron en
plantear el tema del acceso a la banda ancha como necesidad para superar la
brecha digital.
Posibilidades publicitarias
La tercera mesa redonda, moderada por Ignacio M. Benito, director general de
aede, se desarrolló bajo el lema ‘Perspectivas del negocio publicitario en
Internet’. Los ponentes, Juan Pulgar, director comercial de Yahoo; Manuel
Álvarez de la Gala, account director de Media Contacts, y Daniel Solana, director
de DoubleYou, se centraron en las posibilidades que ofrece Internet desde el
punto de vista publicitario, como consecuencia del interés mayoritario de los
jóvenes por estos medios.
Según el director general de aede, “En España, la audiencia de Internet que crece
más deprisa es la de los diarios electrónicos; desde 2001, mientras los internautas
en España crecen a una tasa anual del 67 por ciento, los lectores de diarios
digitales aumentan cada año un 183 por ciento y el promedio de visitas de un
periódico digital oscila ya entre el 35 y el 45 por ciento de su difusión en papel;”.
Ignacio M. Benito destacó que “formatos nuevos, como los blogs, o cuadernos de
bitácora, suponen ya 7,5 millones en el mundo, de los cuales cincuenta mil se
sitúan en España”.
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