La pantalla insomne
Universidad de La Laguna, diciembre 2015
Aportes de la comunicación científica a la
innovación social
Contributions of scientific communication to social
innovation
Dra. Patricia Castellanos Pineda – Universitat Oberta de Catalunya (UOC) –
[email protected]
Abstract: La comunicación científica es un elemento fundamental en la
innovación social. La crisis económica ha facilitado nuevas relaciones entre la
sociedad y la ciencia y la tecnología. El modelo de déficit de la ciencia y la
tecnología dio paso al llamado modelo democrático que, a su vez, permitió una
relación más directa de la sociedad con la CyT. Uno de los rasgos de este
modelo es la intención de democratizar el conocimiento. De acuerdo con el
informe “This is European Social Innovation” (2010), publicado por la Comisión
Europea, la innovación social se refiere al desarrollo de ideas que contribuyan
a solucionar necesidades urgentes e insatisfechas y que son innovadoras tanto
en sus fines como en sus medios y crean nuevas relaciones o colaboraciones
sociales.
La crisis económica, el crecimiento de la inmigración, el aumento incontrolado
del paro son algunos factores que conforman un mapa económico y social para
el que Europa no estaba preparada. En el caso concreto de España, es
especialmente preocupante el desempleo juvenil. A pesar de ser una de las
generaciones mejor preparadas de la historia, los jóvenes universitarios se
enfrentan ante el dilema de continuar en su país o buscar mejores
oportunidades laborales fuera del mismo.
Keywords: Comunicación científica; consumo cultural; museos de ciencias;
innovación social; crisis.
ISBN-13: 978-84-15698-98-2 / D.L.: TF-719-2015/ DOI: 10.4185/cac90
Libro colectivo enlínea: http://www.cuadernosartesanos.org/#90
Página | 931
La pantalla insomne
Universidad de La Laguna, diciembre 2015
1. Introducción
La relación ciencia y sociedad enmarcada en la sociedad del riesgo enunciada
por Ulrich Beck, está determinada por el cambio que ha supuesto la
cosificación de la naturaleza y, en consecuencia, de la ciencia y la tecnología.
Este cambio de visión de la naturaleza debida a su “particular mezcla con la
sociedad”, según Beck, ha hecho que entrara en el circuito de consumo al
pasar de ser un “fenómeno dado a ser un fenómeno producido. Como
consecuencia de su transformación técnico-industrial y de su comercialización
mundial, la naturaleza ha quedado incluida en el sistema industrial” (Beck,
2010: 13).
La naturaleza industrializada y susceptible de ser consumida va de la mano
con los riesgos que encarna en la vida cotidiana: tsunamis, terremotos,
huracanes, y otros fenómenos de la naturaleza que se escapan del control del
ser humano.
Los avances en ciencia y tecnología y en áreas tan sensibles como la salud,
han logrado que la sociedad consuma con cierta voracidad informaciones que
antes pasaban desapercibidas. La mayor atención hacia enfermedades raras, y
la difusión de avances científicos en aquellas que llevan décadas sin solución,
han hecho saltar la información de salud y la medioambiental a las primeras
páginas de los medios.
Los llamados sociales a frenar las acciones humanas que contribuyan al
cambio climático, culpable del aumento de la virulencia de los fenómenos
naturales, han logrado que la sociedad se fije en las opciones que aún nos
quedan para proteger el planeta. Muchas de estas iniciativas forman parte de la
llamada innovación social.
En este contexto, la comunicación pública de la ciencia se convierte en una
herramienta posiblemente eficaz para que el ciudadano de a pie cambie su
actitud hacia ella: le pierda el miedo que ha ido alimentando desde las primeras
clases de ciencias naturales. Algunos políticos concienzudos, quizás con
formación en ciencias básicas, han intentado potenciar estrategias que
acerquen la ciencia a la sociedad (Castellanos, 2006). Es una manera de
intentar paliar los efectos de la sociedad del riesgo en la que estamos
ISBN-13: 978-84-15698-98-2 / D.L.: TF-719-2015/ DOI: 10.4185/cac90
Libro colectivo enlínea: http://www.cuadernosartesanos.org/#90
Página | 932
La pantalla insomne
Universidad de La Laguna, diciembre 2015
sumergidos y que incluye la inestabilidad política y el riesgo de atentados de
los que cualquiera puede ser víctima. Y, por supuesto, la ciencia.
Ya en 1887 apuntaba Charles S. Peirce, que “(...) los estudios científicos nos
han enseñado que el testimonio humano, cuando no está rodeado de
elaboradas comprobaciones, es un tipo frágil de evidencia.”1 En efecto, la
ciencia moderna, que surgió en el siglo XVII y se consolidó a finales del siglo
XIX, se ha caracterizado por ser una actividad basada en la formulación de
hipótesis comprobadas a través de la experimentación y del análisis de las
pruebas más que en la especulación que había sostenido la ciencia medieval.
Es decir, el método científico como garante de la verdad.2
2.
Ciencia y consumo
Históricamente, la relación entre la ciencia y la sociedad ha sido ambigua. Una
mezcla de esperanza pero a la vez de temor y desconfianza se cierne entre los
actores en juego: científicos, empresarios, legisladores y sociedad civil
(Castellanos, 2006). Sin duda, a raíz de los postulados de Beck, la ciencia
entró a ser vista como parte de las presiones de nuestra sociedad globalizada y
se consolidó una visión sobre ella como origen de miedos y contradicciones
(Op.cit.). Esta relación se ve influida no sólo por las catástrofes naturales, sino
también por el descubrimiento de los fraudes científicos y las informaciones
que dan cuenta de experimentos relacionados con la salud y la bioética como
la clonación, la eutanasia, etc. (Castellanos, 2009).
En este contexto, la información científica enmarcada en la sociedad del riesgo,
una sociedad atemorizada por amenazas de la naturaleza, de los propios
conflictos sociales y políticos, encuentran en la ciencia y en la tecnología un
nuevo elemento para consumir y, de esta manera, acentuar las desigualdades
entre aquellos que están informados y los que no.
El cambio de visión del consumidor pasivo al de un sujeto activo y constructor
de significado, por parte de algunos estudiosos, entre ellos Martín-Barbero y
1
Peirce, Charles (1887). “Ciencia e inmortalidad”, en S. J. Barrows; Geo. H. Ellis (ed.), The
Christian Register Symposium. Boston. Traducción castellana de Mónica Aguirre (2004).
2
Al respecto, Martín Wainstein (1994) defendía el método científico como el camino para
superar las subjetividades que como humanos nos puede conducir al error ratificando así la
importancia del método científico como valedor de la verdad.
ISBN-13: 978-84-15698-98-2 / D.L.: TF-719-2015/ DOI: 10.4185/cac90
Libro colectivo enlínea: http://www.cuadernosartesanos.org/#90
Página | 933
La pantalla insomne
Universidad de La Laguna, diciembre 2015
García-Canclini, le relaciona con los “bienes simbólicos”. Son los llamados
“nuevos bienes” de Bourdieu (1988) y están relacionados, principalmente, con
el consumo de aquellos bienes, como la información y la educación, que
contribuyen al crecimiento y transformación personal (Featherstone, 2000).
Entre ellos, encontramos los diarios, las revistas, el teatro, el cine, la TV, la
radio, y hoy día, las TIC. Por estos bienes circula la información que se
convierte en una manera de diferenciarse de los demás.
Respecto al consumo específico de la información científica, son escasos los
estudios que centran su atención en ella. La mayoría, están ligados a las
encuestas de percepción pública de la ciencia y en las que la televisión e
internet, son las fuentes principales de consumo frente a otras más
tradicionales como el libro, las bibliotecas y los museos.
Son escasos los estudios relacionados explícitamente en conocer el consumo
de la información científica. Como se ha señalado, muchos de ellos están
dentro de las encuestas de Percepción Social de la Ciencia y la Tecnología, y
se refieren más explícitamente a la fiabilidad de los medios de comunicación
que la gente utiliza para informarse. Por ejemplo, en la encuesta europea de
2005, centrada en el tema de valores sociales, ciencia y tecnología, se
preguntó a los mil encuestados si consideraban positiva la visión que de la
ciencia y la tecnología dan la televisión, la radio y los diarios. El 86% valoró
positivamente la información de la televisión y la radio, y el 83% los periódicos
y revistas. Entre los que transmiten la información sobre los impactos de la
ciencia y la tecnología en la sociedad, los que más confianza inspiran en el
público son los científicos, especialmente los que trabajan en instituciones
públicas (universidades y centros de investigación), que obtienen el 52% de
apoyo de los encuestados (Castellanos, 2009).
En una sociedad mediada por la ciencia y la tecnología y su veloz desarrollo la
información científica se convierte en un elemento diferenciador. No existen
cifras sobre el consumo de la información científica, y la poca que existe se
deduce de los estudios de percepción pública de la ciencia. Sin embargo,
anteriormente se tenía claro que tener mayores estudios y mayor información,
era una manera que tenían las clases trabajadoras y las clases medias para el
ISBN-13: 978-84-15698-98-2 / D.L.: TF-719-2015/ DOI: 10.4185/cac90
Libro colectivo enlínea: http://www.cuadernosartesanos.org/#90
Página | 934
La pantalla insomne
Universidad de La Laguna, diciembre 2015
ascenso social: no sólo consumen para el ocio sino también para la formación,
lo que redunda en una mejora laboral y en consecuencia, salarial. Este
aumento en el poder adquisitivo permite el ascenso social de las clases bajas.
Sin embargo, la crisis rompió todas estas reglas. La precarización laboral y el
desempleo, han impedido que miles de personas con formación universitaria
cumplan su sueño de trabajar en aquello que han estudiado. Esta situación
reafirma la sensación de precariedad y de riesgo que se vive en la sociedad
actual.
3.
La relación ciencia y sociedad
Durante muchos años, la relación entre la ciencia y la sociedad ha sido
ambigua: por una parte, se veía la ciencia como algo de expertos, de
personajes representados en cómics como locos, como malvados o como
freakies. Por otra parte, la imagen de la ciencia como salvadora pero, a la vez,
como generadora de problemas, forma parte de esta compleja relación.
Diferentes estudiosos han planteado modelos para estudiar cómo ha
evolucionado el vínculo entre ciencia-sociedad.
1. Modelo de Déficit, o modelo lineal: Nace de la propuesta de Vannevar
Bush del compromiso social mutuo: por una parte, de la sociedad en
apoyar a los científicos, de estos últimos a contribuir a solucionar los
grandes problemas sociales, y del Estado a promover políticas que
favorezcan esta tarea. El nombre se lo dio John Durant, científico y
profesor de Comunicación Pública de la Ciencia. Para Echeverría
(2008), en este modelo en el cual la innovación se define por las siglas
I+D+I, que en realidad deberían ser “I+D+E+M+i, donde E representa a
las empresas y M los mercados”.
2. Modelo Democrático. Que busca superar la linealidad del anterior
modelo a través de una relación de igualdad entre el público y los
científicos. Enunciado por John Durant.
3. Modelo Participativo. Desarrollado por Bruce Lewenstein, se basa en el
modelo Democrático de Durant. Plantea la necesidad de realizar las
ISBN-13: 978-84-15698-98-2 / D.L.: TF-719-2015/ DOI: 10.4185/cac90
Libro colectivo enlínea: http://www.cuadernosartesanos.org/#90
Página | 935
La pantalla insomne
Universidad de La Laguna, diciembre 2015
actividades de difusión científica para así poder fomentar la confianza en
la ciencia y en la política científica y democratizar el conocimiento.
Es precisamente, en este modelo donde podríamos situar la aparición de la
innovación social relacionada con la ciencia y la tecnología.
4.
La innovación social
El término “innovación social” viene usándose con frecuencia en ciencias
sociales a partir de la década de los 903 (AAV, 2010: 23). Una de las
definiciones más aceptadas señala que la innovación social se refiere “al
desarrollo de ideas que contribuyan a solucionar necesidades urgentes e
insatisfechas y que son innovadoras tanto en sus fines como en sus medios y
crean nuevas relaciones o colaboraciones sociales”, del informe “This is
European Social Innovation” (2010), publicado por la Comisión Europea.
Esta definición, permitió ampliar el término “innovación” cuyas
“primeras acepciones (…) sólo se referían a la innovación
tecnológica y de procesos. Además, estaban centradas en el sector
manufacturero, típicamente industrial. La primera edición del Manual
de Oslo (1992) propuso un sistema de indicadores de innovación,
que, conjuntamente con el Manual de Frascati sobre las actividades
de I+D, se convirtió en un canon internacional y ha sido usado en las
diversas encuestas europeas sobre innovación, así como por la
OCDE. La segunda edición del Manual de Oslo (1997), amplió el
concepto de innovación, al tomar en consideración el sector
servicios. Sin embargo, cuando el nuevo sistema de indicadores fue
utilizado se comprobó que dejaba de lado importantes procesos de
innovación en dicho sector. Ello ha dado lugar a una tercera edición
del Manual de Oslo (2005), en la que se amplían y redefinen los
conceptos básicos y se tienen en cuenta dos nuevas modalidades de
innovación, ambas no tecnológicas: la innovación en mercadotecnia
y la innovación organizativa” (Echeverría, 2008: 609).
3
A pesar de que no es un concepto nuevo e incluso Max Weber y Kurkheim lo utilizaron en el
siglo XIX.
ISBN-13: 978-84-15698-98-2 / D.L.: TF-719-2015/ DOI: 10.4185/cac90
Libro colectivo enlínea: http://www.cuadernosartesanos.org/#90
Página | 936
La pantalla insomne
Universidad de La Laguna, diciembre 2015
Echeverría afirma que el paradigma dominante respecto a la “innovación” viene
del modelo lineal de Vannevar Bush y del hecho de que se relaciona la I+D+I al
desarrollo tecnológico y, en consecuencia, al conocimiento científico (Op.cit.,
611).
La crisis económica y la aparición de las TIC han sido algunos de los factores
que han contribuido a que la innovación social haya crecido y se haya
desarrollado durante los últimos 20 años. La innovación social puede ser micro,
macro, y busca, entre otras cosas, solucionar problemas que, generalmente, no
son solucionados por el Estado. Muchos de ellos relacionados con la salud y el
medio ambiente. Este tipo de acciones han dado paso al concepto del
“emprendedor social” y de la “emprendeduría social”.
En los países en desarrollo, la innovación social ha sido especialmente
importante, porque ha contribuido a solucionar problemas en comunidades
desatendidas. En 2008, la CEPAL llevó a cabo el proyecto “Experiencias en
innovación social en América Latina y el Caribe” con el apoyo de la Fundación
W.K. Kellogg, para recoger un conjunto de proyectos de innovación social en
diferentes comunidades. Las experiencias se relacionaban con la generación
de ingresos, la juventud en riesgo, la afirmación de derechos, prevención de
violencia a través de proyectos de resolución de conflictos, de erradicación del
trabajo infantil, Mejoramiento de la calidad de vida, entre otras.
En Europa, las iniciativas de innovación social relacionadas con ciencia y
tecnología además de ser una fuente de empleo, han intentado contribuir a la
solución de problemas socio-ambientales y de salud. Algunos ejemplos de
estas iniciativas son:
a. Discovering hands: Iniciativa alemana que pretende contribuir a la
detección temprana del cáncer de pecho gracias al empleo de mujeres
invidentes y su alta sensibilidad en el sentido del tacto.
ISBN-13: 978-84-15698-98-2 / D.L.: TF-719-2015/ DOI: 10.4185/cac90
Libro colectivo enlínea: http://www.cuadernosartesanos.org/#90
Página | 937
La pantalla insomne
Universidad de La Laguna, diciembre 2015
b. La Petite Reine. Iniciativa nacida en 2001 en Francia. Su objetivo
principal es el desarrollo sostenible. Crearon una alternativa a los
camiones repartidores para el centro de la ciudad que llamaron
Cargocycle, un diseño propio que consiste en un triciclo eléctrico de gran
tamaño pero que puede aparcarse en los sitios de las bicicletas al
mismo tiempo que es capaz de circular por autopistas. En 2009
expandieron sus acciones hacia sectores de la población vulnerable.
Este modelo se ha extendido por diversas ciudades europeas.
El Cargocycle. De la Petite Reine.
c. Bybi. Dinamarca. “Cooperativa de Miel Ciudad de Coopenhague”, tiene
el objetivo de revertir las ganancias en proyectos sociales y ambientales.
La cooperativa también anima a la ciudadanía a vivir de manera
sostenible y de esta manera, cuidar a las abejas. Asesoran a las
personas que quieren contribuir a proteger a las abejas y fomentar la
apicultura en la ciudad.
ISBN-13: 978-84-15698-98-2 / D.L.: TF-719-2015/ DOI: 10.4185/cac90
Libro colectivo enlínea: http://www.cuadernosartesanos.org/#90
Página | 938
La pantalla insomne
Universidad de La Laguna, diciembre 2015
5. Conclusiones:
Tal y como la Comisión Europea lo ha detectado, la innovación social es uno
de los sectores que crecerá exponencialmente en los próximos años. Un gran
número de acciones en este sentido, tienen un componente de ciencia y
tecnología fundamental. El hecho de que exista un diálogo ciudadano firme, de
que converjan diferentes sectores sociales, políticos y económicos, representa
una oportunidad de cambio para la sociedad civil y la ciudadanía en general.
La innovación social se perfila como una herramienta importante en la relación
ciencia-sociedad, con pequeñas iniciativas que poco a poco vayan creciendo y
generando cambio.
Las instituciones públicas tienen también una oportunidad para identificar
líderes en las comunidades y convertirse en un potente socio, lo que no
significa, necesariamente, el aporte de grandes cantidades de dinero.
A pesar de que el modelo lineal (o de déficit como le llama Durant) ha sido
dominante en la I+D+I está claro que, la relación ciencia y sociedad incluye la
necesidad
de
implementar
un
modelo
participativo
(en
palabras
de
Leweinstein) que la propia comunidad ha ido desarrollando, en parte
empujados por la crisis económica y en parte por los vínculos de solidaridad y
el sentimiento de pertinencia social que la mayoría de los emprendedores
sociales tiene con los proyectos que emprende.
6. Referencias bibliográficas
AAVV (2010). Empowering people, driving change: Social innovation in the
European Union.
Beck, U. (2010). La sociedad del riesgo. Hacia una nueva modernidad.
ISBN-13: 978-84-15698-98-2 / D.L.: TF-719-2015/ DOI: 10.4185/cac90
Libro colectivo enlínea: http://www.cuadernosartesanos.org/#90
Página | 939
La pantalla insomne
Universidad de La Laguna, diciembre 2015
Barcelona: Paidós.
Bourdieu, Pierre (1988). La Distinción. Madrid: Taurus.
Castellanos, P. (2009). “Comunicación pública de la ciencia y consumo cultural.
La información científica como elemento diferenciador”. VII Bienal
Iberoamericana de Comunicación.
Castellanos, P. (2006). “Los museos y la incertidumbre de la ciencia”, en XII
Encuentro Latinoamericano de Facultades de Comunicación Social
FELAFACS. Accesible en:
http://www.javeriana.edu.co/felafacs2006/mesa7/documents/patriciacastalleda.
pdf
Echeverría, J. (2008). “El Manual de Oslo y la innovación social”, en ARBOR
Ciencia, Pensamiento y Cultura. V 732 julio-agosto. Pg. 609-618.
Featherstone, Mike (2000). Cultura de consumo y posmodernismo. Buenos
Aires: Amorrortu editores.
Langergaard, L. (2014). “Social Entrepreneurship and Capitalist Crisis”. Social
Entrepreneurship and Capitalist Crisis, Vol. 9, Nº 3.
http://nome.unak.is/nm-marzo-2012/vol-9-no-3-2014/73-conference-paper/493social-entrepreneurship-and-capitalist-crisis
Mulgan, G.; Simon, J.; Pulford, L. (2011). Study on Social Innovation for the
Bureau of European Policy Advisors.
http://youngfoundation.org/publications/study-on-social-innovation-for-thebureau-of-european-policy-advisors/
Mulgan, G. (2010). Launching the initiative. Workshop Social Innovation
Europe. (SD)
Mulgan, G.; Rucker, S.; Ali, R. & Sanders, B. (2007). Social innovation: what it
is, why it matters and how it can be accelerated. London: The Young
Foundation. The Basingstoke Press
Peirce, Charles (1887). “Ciencia e inmortalidad”, en S. J. Barrows; Geo. H. Ellis
(ed.), The Christian Register Symposium. Boston. Traducción castellana de
Mónica Aguerri (2004).
Rodríguez, A., y Alvarado, H. (2008). Claves de la innovación social en América
Latina y el Caribe. Cepal: Santiago de Chile.
ISBN-13: 978-84-15698-98-2 / D.L.: TF-719-2015/ DOI: 10.4185/cac90
Libro colectivo enlínea: http://www.cuadernosartesanos.org/#90
Página | 940
La pantalla insomne
Universidad de La Laguna, diciembre 2015
http://repositorio.cepal.org/bitstream/handle/11362/2536/S0800540_es.pdf?seq
uence=1
Wainstein, Martín (1994). Complejidad e Incertidumbre. Palo Alto: California:
Ed. MRI.
ISBN-13: 978-84-15698-98-2 / D.L.: TF-719-2015/ DOI: 10.4185/cac90
Libro colectivo enlínea: http://www.cuadernosartesanos.org/#90
Página | 941
0
