“No dejes de testar y tu publicidad nunca dejará de

“No dejes de testear y tu publicidad
nunca dejará de mejorar.” David Ogilvy
AdEvalTM asegura que continuará mejorando
La publicidad es, sin duda, el elemento más caro del
marketing mix.
El fracaso en una campaña puede desembocar en el
desperdicio de mucho dinero, por lo que no se puede
correr el riesgo. AdEvalTM, la solución exclusiva de
pre-test de TNS, asegura que la idea creativa y la
ejecución van a funcionar.
El conjunto de soluciones AdEval maximiza la efectividad de la publicidad
 AdEval es un contrastado
sistema de pre-test con el que
se han realizado más de 9.000
estudios en todo el Mundo.
 Gracias a su metodología es
posible analizar tanto los
aspectos racionales como los
emocionales de la publicidad,
asegurando que se dispone de
una completa comprensión del
efecto tanto de la idea creativa
como de la ejecución.
 Ofrece un poderoso diagnóstico
para identificar y explicar qué
factores son los que
desencadenan o inhiben el éxito
de la comunicación.
 La escala de valoración del
anuncio empleada puede
combinarse fácilmente con
Conversion ModelTM, el modelo
líder mundial en medición del
compromiso, para
segmentaciones más
sofisticadas y selección
estratégica de públicos
objetivos.
 Facilita la comparación
internacional de los resultados
de campañas globales.
 Puede realizarse sobre
segmentos específicos del
mercado – como por ejemplo, si
se está interesado es estudiar el
efecto sobre niños, puede
realizarse AdEval Kids.
Diagnóstico único
AdEval comprende el funcionamiento de la publicidad y por eso se centra tanto en sus
elementos racionales como emocionales. Para ello, mide si la audiencia se encuentra
implicada y persuadida por la publicidad. Usando un conjunto de preguntas
específicas, clasifica a los consumidores en tres grupos:
 Persuadidos – consumidores que se han implicado y han sido persuadidos por
la publicidad – con ellos se ha conseguido el objetivo.
 Involucrados – este grupo ha encontrado el anuncio relevante, pero no han
encontrado suficiente fuerza en el mensaje como para ser persuadidos.
 Sólo recuerdan – consumidores que pueden llegar a describir la comunicación
que han visto, pero no la encuentran relevante o persuasiva
La AdEval Scale es la medida del efecto de la publicidad sobre la muestra del público
objetivo.
Aquí hay algunos ejemplos de la escala de la AdEval Scale en la práctica:
Capacidad para investigar online
AdEval Online es la solución de pre-test ideal
cuando el tiempo es esencial. Si la creatividad
puede requerir ser alterada, es necesario saber
rápidamente si se dispone de tiempo suficiente
para efectuar las correcciones.
Sus beneficios incluyen:
 Respuestas rápidas – una vez los entrevistados
han sido contactados, los resultados pueden
estar disponibles de cinco días.
 Recogida de datos muy económica
 La herramienta de entrevista “ratings slider” permite a los entrevistados
responder emocionalmente al anuncio, registrando sus percepciones “frame a
frame” conforme el anuncio va avanzando.
 Fácil acceso para los entrevistados – todos los anuncios pueden ser vistos en
condiciones de conexión a Internet normales.
 Fexiblidad – Puede ser usado en Hall Test de la misma forma que totalmente
online.
 Posibilidad de introducir el anuncio en una batería – Así es posible ver en qué
medida el anuncio sobresale del ruido producido por el resto de anuncios de la
categoría.
AdEval ofrece un conjunto de productos adaptados a cada estadio del proceso de
desarrollo creativo, desde la idea o el concepto de comunicación al anuncio ya
finalizado.
AdEval Idea (workshop) –
Análisis en los primeros
momentos
No es necesario malgastar tiempo y
dinero desarrollando una idea a menos
de que se esté seguro de que va a
funcionar. ¿Por qué no evaluar las
ideas en la primera oportunidad y
asegurar que se están optimizando los
recursos desarrollando sólo las mejores
ideas?. Aquí es donde AdEval Idea
puede ayudar.
AdEval Idea permite centrar el análisis
en la fuerza de las ideas estratégicas,
por lo que pueden priorizarse en
función de lo que realmente atrae a los
consumidores. Resulta ideal a la hora
de manejar ideas no estructuradas
gracias a su orientación “workshop”.
Presenta un amplio abanico de
aplicaciones, gracias a que evalúa
ideas, sin importar de qué tipo son:
 Asegura que dispones de la
estrategia de comunicación
adecuada – de forma previa a
iniciar el desarrollo creativo,
explora los beneficios
potenciales de los mensajes y
las ideas.
 Evalúa slogans – AdEval Idea
puede ayudar inicialmente en la
selección del slogan y volver a
evaluarlo periódicamente para
analizar el “desgaste”.
 Evalúa argumentos o
ejecuciones – Cuando existen
diversas ideas para un mismo
anuncio, selecciona cuál es la
mejor para desarrollar.
 Evalúa bandas sonoras –
Averigua de qué forma la
música que se emplea en el
anuncio consigue el efecto
adecuado sobre la imagen de
marca
 Ordena ideas de ofertas o
promociones – Identifica
cuáles realmente interesan a los
consumidores.
 Ayuda a priorizar las ideas de
campañas de relaciones
públicas – Señala lo que los
consumidores considerarán
como una buena acción de
relaciones públicas.
AdEval Concept – Desarrolle su
publicidad de acuerdo con sus
objetivos estratégicos
AdEval Concept puede ser usado para
ordenar y seleccionar los mejores
conceptos de un conjunto, tanto como
para optimizar conceptos totalmente
desarrollados.
 Puede ser usado para
construir un concepto óptimo
– a partir de un conjunto de
conceptos o ideas.
 Ofrece detallados y potentes
diagnósticos – todas las áreas
del concepto pueden incluirse.
 Puede separar el efecto de la
estrategia de la comunicación
del efecto de la ejecución –
(cuando se emplea en
combinación con AdEval Pretest) se pueden mejorar los
conceptos en cualquier estadio
del proceso de desarrollo.
 Ayuda a desarrollar
campañas integradas –
Averigua si las campañas
promocionales o de relaciones
públicas encajarán bien con la
publicidad.
 Establece qué conceptos
trabajarán mejor con los
medios de comunicación –
identifica qué es lo que
realmente interesa a los
consumidores.
 Puede segmentar los
diferentes públicos objetivos
– Selecciona los conceptos más
atractivos para cada segmento.
 Selecciona personajes o
testimoniales – puede
identificar si el personaje que se
ha seleccionado para la
publicidad encaja con la imagen
de marca.
 Identifica cómo la publicidad
influirá en la imagen y el
compromiso hacia la marca –
por lo que se puede ver si la
acción la fortalece.
 Puede evaluar todos los
estadios entre storyboards y
anuncios finalizados – mide el
efecto de la publicidad antes de
invertir elevadas cantidades en
la producción.
 Analiza los anuncios de la
competencia – para
comprender cómo están
funcionando y cómo pueden
contrarrestarse.
AdEval Pre-test, para la ejecución
creativa ya definida.
AdEval Pre-test asegura que los
conceptos se han transformado
adecuadamente en ejecuciones
creativas.
 Establece si la publicidad
involucra y persuade a la
audiencia – por lo que se podrá
saber, no sólo si es notoria, sino
si realmente es efectiva.
 Identifica qué elementos
creativos necesitan mayor
énfasis – asegurando que se
transmiten los mensajes clave.
 Muestra sobre qué grupos
resulta efectivo el anuncio –
se podrá saber si el público
objetivo ha sido cubierto
adecuadamente.
 Se adapta a diferentes
objetivos publicitarios – y
puede ser usado con efectividad
en un amplio abanico de estilos
creativos.
 Evalúa campañas multimedia
– analizando las sinergias entre
diferentes medios.
 Descubre si la publicidad está
cubriendo las necesidades
más profundas de los
consumidores – para anuncios
que contemplen particulares
estilos de vida o publicidad
altamente emocional, dispone
de un módulo exclusivo que
emplea sofisticadas técnicas
proyectivas para añadir una
potente nueva dimensión al
análisis de este particular tipo
de publicidad.
¿A quién le interesa AdEval?
Cualquier persona involucrada en publicidad, marketing o relaciones públicas que
desee escoger, evaluar y mejorar las ideas creativas, los conceptos y las campañas
publicitarias. Eso incluye desde creativos y Directores de Cuenta hasta los equipos de
investigación y marketing.
Sobre TNS
TNS es uno de los grupos internacional líderes en información de mercados.
Recogemos, analizamos e interpretamos información para ayudar a nuestros clientes
a comprender mejor las necesidades y demandas de sus propios clientes. Proveemos
investigación, recomendaciones e ideas en segmentación de mercados, publicidad y
comunicación, lanzamiento de nuevos productos y desarrollo de la marca, así como
guías para la gestión de la satisfacción de los grupos de interés del entorno
empresarial, con el respaldo de una amplia gama de soluciones de investigación
avanzadas. TNS es además uno de los principales analistas de sondeos de opinión
política y social.
Mediante nuestra red global, con presencia en 70 países, combinamos la experiencia y
el profundo conocimiento de la realidad de cada país con la amplia visión del análisis
de tendencias internacional.