Título 1: Derribando mitos de la publicidad online

Derribando los mitos de la publicidad online
Escrito por: Melina Casco, Directora General de D’arriens México
CIUDAD DE MEXICO, MEXICO. JUNIO de 2015. La publicidad online es el aliado importante para las marcas. En el
último año, la inversión publicitaria en internet se incrementó en un 28%, alcanzando los $1.3 billones de pesos
mexicanos. De esta forma, el mercado de la publicidad digital se convirtió en la nueva reina sobre la TV Paga, la
Radio, la Vía Pública y las Revistas, con cifras que demuestran un continuo crecimiento.
Aunque las estadísticas afirman la efectividad de la publicidad digital, pocas empresas mexicanas realizan fuertes
inversiones online. Esto se debe a un tema cultural ya que los empresarios prefieren invertir en los medios
tradicionales de publicidad sobre los medios online porque les resultan más tangibles y “seguros”.
Por ello, queremos tomar un momento para derribar algunos mitos de la publicidad digital a fin de aprovechar
todo su potencial para hacer crecer nuestras marcas y nuestro negocio:
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Mito 1: No brinda prestigio
Falso: En un principio, la publicidad online era considerada un medio amateur, poco serio y poco
confiable. Sin embargo, actualmente muchas de las empresas más importantes realizan grandes
inversiones online incluyendo algunos de nuestros clientes como Movistar, General Motos, Coca-Cola y
Always.
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Mito 2: No es confiable
Falso: Todo lo contrario. Es altamente confiable, ya que es sumamente medible y personalizable; por
ejemplo, Client Services, un área de DMX (D’arriens Media Exchange), es la unidad de negocios de
comercialización de espacios publicitarios de D’arriens, la cual se encarga de programar cada una de las
piezas de la campaña online para que logre un alcance efectivo y segmentado. Además, al final de la
misma se entrega un análisis detallado que especifica el nivel de penetración alcanzado, la cantidad de
clicks obtenidos, desde dónde se accedió a la publicidad y hasta si motivó la compra. Este tipo de
información también es sumamente útil a la hora de adaptar y realizar una próxima campaña online.

Mito 3: No es rentable
Falso: Internet representa aproximadamente el 20% del costo para alcanzar al mismo público que los
medios de publicidad tradicionales. Además, permite modificar la campaña en tiempo real, mientras se
evalúa la performance de la misma, evitando así la necesidad de incurrir en gastos de re-impresión, por
ejemplo.

Mito 4: Es un medio soporte
Falso: Debido a su alta posibilidad de segmentación y medición, internet se está convirtiendo en un
medio principal de publicidad. Es más, existen empresas como la Universidad Católica Argentina (UCA)
que usan la plataforma digital como su soporte principal.
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Mito 5: Es invasiva.
Falso: A través de la utilización de tecnología programática, la publicidad se ha vuelvo inteligente: estudia
el comportamiento online del usuario a fin de mostrarle publicidades y ofertas afines a sus intereses y
necesidades. De esta forma aportan valor al usuario ayudándolo a tomar mejores decisiones de compra.
La inversión en campañas online no sólo es confiable, sino que además cuenta con grandes ventajas con respecto
a la segmentación y medición que son difíciles de equiparar en otros soportes. A su vez, con un bajo nivel de
inversión, se puede generar un alto número de contactos que aseguran la efectividad de la comunicación. Con el
tiempo, las empresas están comenzando a percibir los beneficios de la publicidad digital, y cada día son más las
marcas que se suben a este barco para dar a conocer sus productos y servicios.
Sobre D’arriens - D’arriens
Establecida en 2009 y con base en Buenos Aires, Argentina, actualmente cuenta con oficinas en Brasil, México, Chile,
Panamá, Uruguay e Israel, que suman conjuntamente más de 90 colaboradores.
Con clientes en los cinco continentes, provee productos y servicios para los principales jugadores de la industria publicitaria
(anunciantes directos, agencias, trading desks, ad-networks y otros exchanges).
Gracias a un equipo de profesionales y años de esfuerzo, ha desarrollado el primer media exchange multi-pantalla y multiplataforma con capacidades programáticas en América Latina, y uno de los pocos en el mundo con estas características.
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