X V I

XVI FORÚM DE CIENCIA Y TÉCNICA
SEDE UNIVERSITARIA MUNICIPAL LAS TUNAS
TEMA DE LA PONENCIA:
TRATAMIENTO VIRTUAL DE IMÁGENES
PARA SPOTS TELEVISIVOS
(Nota: se adjuntan soportes para ver Spots realizados y multimedia)
AUTORES DEL TRABAJO
ƒ AUTOR PRINCIPAL: FAUSTO E. DELGADO RIFÁ
COAUTORES: MARCOS RODRIGUEZ VELASQUEZ
MAIKEL SANCHEZ PÁZ
JOAN BARCENAS
CRISTINA CARRIÓ PÉREZ
EDUARDO CARRALERO
LAS TUNAS 2006
CODIGO DE PONENCIA: 1050437
COMISION NO:05
1
2
INDICE
RESUMEN
3
INTRODUCCIÓN
4
DESARROLLO
6
APORTE SOCIAL E IMPACTO
ECONÓMICO
11
CONCLUSIONES
13
RECOMENDACIONES
14
AVALES
15
ANEXOS
16
BIBLIOGRAFÍA
17
3
RESUMEN:
En investigaciones y trabajos de curso de la Carrera de Comunicación Social de la Sede
Universitaria del Municipio Tunas, miembros del colectivo de autores del presente trabajo
en su calidad de profesores adjuntos, tutores y colaboradores de esta institución, pudieron
establecer necesidades en el territorio de realizar campañas de comunicación en temas de
alta prioridad social. Tales son los casos de los procedimientos de montaje por parte de la
población de los techos metálicos, producidos por la empresa local METUNAS y el 210
Aniversario de la ciudad de Las Tunas. Para este empeño fueron validos los
conocimientos de asignaturas claves de la Carrera, tales como Comunicación Visual,
Marketing, Propaganda y Relaciones Públicas.
Se corroboró por entidades y propietarios de viviendas, participantes en el montaje de los
techos en las Tunas y otras provincias que los propietarios-ejecutores no siempre cumplen
con las reglas y procedimientos fundamentales indicados para el montaje del sistema
tunero de techos metálicos galvanizados en detrimento de su calidad. Ello implica
derroche de materiales e irracional uso de recursos dispuestos por el país,
Decidimos presentar en esta ponencia soportes audiovisuales y digitales, que se derivaron
de las referidas campañas de comunicación en los dos temas seleccionados.
En el caso de los procedimientos de montaje de los techos metálicos, se realizó un spot
televisivo, con imágenes totalmente virtuales, a partir de una multimedia que este colectivo
de autores elaboró, como herramienta publicitaria, que explica las reglas fundamentales
para el montaje de los techos por parte de la población en pos de viabilizar didácticamente
un Programa de la Revolución de tanta importancia.
En ocasión de las celebraciones por el 210 aniversario de la fundación de la ciudad de Las
Tunas en el 2006, elaboramos un spot televisivo, que en los 30 segundos establecidos
comunicara los códigos, hechos y pautas que reconocen a la ciudad y provocara el
impacto de identidad cultural y de cubanía en el público objetivo. Nos referimos al
nacimiento, historia, desarrollo deportivo y constructivo de la ciudad, alrededor del símbolo
de Las Tunas – planta de la tuna brava. En escenarios virtuales combinados con videos
reales, se logran estos propósitos, incluyendo la animación de las puertas abiertas,
evocando el slogan de Las Tunas – “Ciudad de Puertas Abiertas”.
Con la realización y transmisión de los spots televisivos se logra un impacto socio cultural,
político y económico importante. La propia realización de ambos spots a partir de
escenarios virtuales racionaliza los costos de la producción televisiva, que implicaría la
realización convencional de spots similares con imágenes reales, obtenidas con cámaras
de video real. En el caso de los techos metálicos, todos los planos son aéreos, los cuales
resultarían muy costosos con cámaras grúas y otros dispositivos y recursos humanos
implicados. Se trata de un spot didáctico, apoyado con la multimedia, dirigido a un público
general que ahorra posibles recursos a derrochar en el caso de un montaje incorrecto. La
realización del trabajo encierra un alto valor didáctico y docente en el plan de estudio de la
Carrera de Comunicación Social.
4
INTRODUCCIÓN:
Teniendo en cuenta los fuertes vientos huracanados asociados a los últimos eventos
meteorológicos que han azotado a Cuba y la región centroamericana y del Caribe y a la
necesidad creciente de viviendas en nuestra población, la dirección del país desarrolla un
Programa de la Revolución, dedicado a la problemática de la vivienda.
En tal sentido, se ha desarrollado por todo el país un movimiento masivo de construcción
de viviendas con los esfuerzos propios de la población, que contempla las paredes de
mampostería y los techos metálicos, producidos por empresas del SIME,
fundamentalmente por la Fábrica de estructuras metálicas de Las Tunas “METUNAS”.
Como ha explicado nuestro Comandante en Jefe Fidel Castro Ruz, las ventajas de estos
techos consisten en su durabilidad y resistencia ante fuertes vientos huracanados, debido
a los dispositivos mecánicos (tornillos autotaladrantes) que fijan las tejas a las viguetas
metálicas. O sea que la solución planteada por la Revolución consiste en todo un sistema
de cubierta metálico, fabricado con tecnología moderna cubana y compatible con la
construcción civil tradicional de las viviendas.
En investigaciones y trabajos de curso de la Carrera de Comunicación Social de la Sede
Universitaria del Municipio Tunas, miembros del colectivo de autores del presente trabajo
en su calidad de profesores adjuntos, tutores y colaboradores de esta institución, pudieron
establecer necesidades en el territorio de realizar campañas de comunicación en temas de
alta prioridad social. Tales son los casos de los procedimientos de montaje por parte de la
población de los techos metálicos, producidos por la empresa local METUNAS, referidos
anteriormente y el 210 Aniversario de la ciudad de Las Tunas. Para este empeño fueron
validos los conocimientos de asignaturas claves de la Carrera, tales como Comunicación
Visual, Marketing, Propaganda, Relaciones Públicas entre otras.
En las correspondientes investigaciones se corroboró por entidades y propietariosejecutantes de viviendas, participantes en el montaje de los techos en las Tunas y otras
provincias que los constructores no siempre cumplen con las reglas y procedimientos
fundamentales indicados para el montaje del sistema tunero de techos metálicos
galvanizados en detrimento de su calidad. Ello implica derroche de materiales e irracional
uso de recursos dispuestos por el país,
Decidimos presentar en esta ponencia soportes audiovisuales y digitales, que se derivaron
de las referidas campañas de comunicación en los dos temas seleccionados.
En el caso de los procedimientos de montaje de los techos metálicos, se realizó un spot
televisivo, con imágenes totalmente virtuales, a partir de una multimedia que este colectivo
de autores elaboró, como herramienta publicitaria, que explica las reglas fundamentales
para el montaje de los techos por parte de la población en pos de viabilizar didácticamente
un Programa de la Revolución de tanta prioridad. Este tipo de información audiovisual para
un producto, como lo es un techo requiere de planos aéreos, solo logrables en escenarios
virtuales, que resultarían muy costosos a partir de videos reales.
5
En ocasión de las celebraciones por el 210 aniversario de la fundación de la ciudad de Las
Tunas en el 2006 elaboramos un spot televisivo, que en los 30 segundos establecidos
comunicara los códigos, hechos y pautas que reconocen a la ciudad y provocara el
impacto de identidad cultural y de cubanía en el público objetivo Nos referimos a
nacimiento, historia, desarrollo deportivo y constructivo de la ciudad, alrededor del símbolo
de Las Tunas – planta de la tuna brava. En escenarios virtuales combinados con videos
reales, se logran estos propósitos, incluyendo la animación de las puertas abiertas,
evocando el slogan de Las Tunas – “Ciudad de Puertas Abiertas”.
Durante la concepción y realización de este spot, tuvimos en cuenta los resultados de la
campaña integral que realizó la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales (ACCS)
en la provincia a solicitud del Partido y el Gobierno en el territorio por el 210 aniversario de
la fundación de la ciudad.
6
DESARROLLO:
Se exponen dos spots televisivos
1.- Spot sobre sistema constructivo de techos metálicos METUNAS
2.- Spot sobre 210 aniversario de la ciudad de Las Tunas
7
SINTESIS
ƒ Utilización de software para diseño creativo
en 3D Studio Max (para spot del 210
aniversario) y 3D Studio Max + Flash (en el caso de la multimedia para spot de los
techos metálicos) para elaboración de escenarios virtuales.
ƒ Correspondencia con guiones artísticos sobre los dos temas
ƒ Utilización de imágenes de videos reales, afines al tema (para el caso del spot 210
aniversario)
ƒ Se ajusta a 30 segundos
ƒ Se realizan spots alegóricos a los temas y se presenta multimedia de forma
complementaria en el caso de los techos metálicos.
PROBLEMÁTICA
ƒ Realizar spots televisivos, que a partir de los códigos de comunicación establecidos y
conceptos de las correspondientes campañas, evoquen los temas seleccionados.
ƒ Viabilizar artística y técnicamente la realización de los spots en TunasVisión y la TV
nacional
ƒ
Lograr la realización a partir de sets y efectos virtuales (totalmente para spot de los
techos metálicos, y parcialmente para spot del 210 aniversario)
ƒ Elaborar multimedia, como material complementario de la campaña para el correcto
montaje de los techos metálicos.
ƒ Seleccionar planos y efectos de la referida multimedia para la realización del spot
televisivo.
8
DESARROLLO DEL SPOT DEL 210 ANIVERSARIO
ƒ
Creación de escenario virtual indicando fecha de la fundación de la ciudad, donde
aparecerá símbolo de la ciudad en animación con hojas del cactus (tuna brava)
creciendo ante cada temática (en imágenes reales)
ƒ
Se exponen planos en movimiento correspondientes a los temas (nacimiento, historia,
deporte, cultura, desarrollo, slogan) en torno a la tuna brava (símbolo de la ciudad).
9
ƒ
Puerta virtual que se abre y aparecen videos de tuneros y logotipo 210 aniversario
Texto del spot por el 210 aniversario de la fundación de la ciudad de Las Tunas
30 de septiembre de 1796
Nace la ciudad del oriente cubano
Una historia de 210 años
Una cultura relevante
Una página deportiva creciente
Un desarrollo constructivo, que transforma la imagen de la ciudad
Las Tunas, a pasos de Revolución
Una ciudad de puertas abiertas
DESARROLLO DEL SPOT DE LOS TECHOS METÁLICOS
ƒ
Creación de escenarios virtuales a partir del diseño real de los techos metálicos en
ambiente de la multimedia elaborada a tales fines de METUNAS
Se desarrolla secuencia de planos totalmente virtuales, que muestran los 4 procedimientos
claves, que garantizan la calidad de los techos: La colocación adecuada de las viguetas
metálicas, la fijación idónea de los elementos de cubiertas, el taladrado correcto de las
fijaciones mecánicas y el procedimiento indicado para el montaje.
10
ƒ
El texto recalca bondades del producto tunero, duradero, impermeable y resistente ante
huracanes, son 4 regalas “para vivir mas y mejor...”
Texto del spot de los techos metálicos
La colocación adecuada de las viguetas metálicas
La fijación idónea de los elementos de cubiertas
El taladrado correcto de las fijaciones mecánicas
Y el procedimiento indicado para el montaje
Garantizan un techo de instalación rápida y producción seriada, duradero, impermeable y
resistente ante huracanes;
Son cuatro reglas, que garantizan un techo
Para vivir más y mejor
11
APORTE SOCIAL E IMPACTO ECONÓMICO
ƒ
Como subproducto del trabajo realizado por los autores, en el caso del spot de los
techos metálicos, se dispone de la multimedia interactiva, que posee una información
completa de los techos en ambiente digital, que se puede utilizar como herramienta
complementaria de información por parte de los ejecutores.
ƒ En el caso del spot del 210 aniversario, la creación de escenarios y figuras virtuales
(símbolo de la ciudad) y su combinación con imágenes reales permiten transmitir una
amplia y coherente información audiovisual de la ciudad y sus valores.
ƒ La concepción y códigos de la campaña, así como la animación del símbolo de la
ciudad (tuna brava) y las puertas abiertas se facilitan con el procedimiento virtual. En
video real es imposible tener en un solo escenario al símbolo de la ciudad creciendo en
torno a las ventanas de video de las diferentes temáticas que caracterizan a la ciudad.
De tal forma se logra el propósito plástico de la exposición visual del spot
ƒ En el caso del spot de los techos metálicos, en secuencias de planos totalmente
virtuales se exponen los procedimientos claves para el correcto montaje del producto
tunero. Solamente de forma virtual es factible mostrar planos aéreos sobre un producto
como el techo, con la intención de mostrar instrucciones y secuencia de montaje.
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ƒ A partir del diseño de los techos se logra ambientar en 3D con animación los detalles de
operaciones mecánicas prolongadas, tales como, colocación, taladrado y fijación de los
elementos.
ƒ Se logra un spot que promociona los techos y de forma didáctica expone la forma de su
instalación.
ƒ Se expone secuencia creativa en la utilización de los software y multimedia para la
realización de los spots.
Con la realización y transmisión de los spots televisivos se logra un impacto socio cultural,
político y económico importante. La propia realización de ambos spots a partir de
escenarios virtuales racionaliza los costos de la producción televisiva, que implicaría la
realización convencional de spots similares con imágenes reales, obtenidas con cámaras
de video real. En el caso de los techos metálicos, todos los planos son aéreos, los cuales
resultarían muy costosos con cámaras grúas y otros dispositivos y recursos humanos
implicados. Se trata de un spot didáctico, apoyado con la multimedia, dirigido a un público
general que ahorra posibles recursos a derrochar en el caso de un montaje incorrecto. La
realización del trabajo encierra un alto valor didáctico y docente en el plan de estudio de la
carrera de Comunicación Social.
13
CONCLUSIONES
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
Con la decisiva aplicación del diseño creativo en 3D, se logran efectos y escenarios
virtuales que facilitan la exposición audiovisual de los temas. Tal es el caso de los
planos aéreos virtuales de los techos metálicos, que facilitan la explicación de las
instrucciones y secuencia de montaje. Ello implica ahorro de recursos materiales y
financieros en la realización del spot, si lo comparamos con una producción televisiva
que requiera de mecanismos o transporte aéreo para lograr planos reales en video
convencional.
Se logran mensajes promocionales y didácticos al mismo tiempo, en el caso del spot de
los techos metálicos, como contraparte del spot de los techos de fibrocemento de la TV
nacional (a pedido del SIME)
Como subproducto del trabajo realizado por los autores, en el caso del spot de los
techos metálicos, se dispone de la multimedia interactiva, que posee una información
completa de los techos en ambiente digital
Se logran logotipos y objetos representativos, como en el caso del spot del 210
aniversario, que solo se logran en escenarios digitales o virtuales
La secuencia creativa de utilización de los software en la realización de estos spots
sirve de referencia para otros interesados en este tipo de trabajo.
14
RECOMENDACIONES
ƒ
ƒ
ƒ
Realizar los diseños originales en 3D en códigos totalmente compatibles con la
tecnología del avid de la actual tecnología televisiva, para evitar transferencias de
imágenes, que puedan afectar la calidad de las imágenes.
Realizar spots similares a partir de escenarios virtuales, tomando como referencia la
secuencia creativa de los software utilizados en este trabajo (ver anexos 1,2 y 3).
Difundir a través de Telecentros provinciales y Salas de videos de comunidades el spot
de los techos metálicos para la orientación de los procedimientos de su montaje de
forma más directa al público destino (propietarios-ejecutores de las viviendas, que
utilicen estos techos)
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AVALES
SE ADJUNTAN AVALES DE:
¾
¾
¾
¾
¾
¾
¾
¾
¾
LA DIRECCIÓN GENERAL DE TUNASVISIÓN
LA SUBDIRECCIÓN TÉCNICO-PRODUCTIVA DE TUNASVISIÓN
LA ANIR EN TUNASVISIÓN
LA ASOCIACIÓN CUBANA DE COMUNICADORES SOCIALES
LA SEDE UNIVERSITARIA MUNICIPAL LAS TUNAS
LA UNEAC
EMPRESA METUNAS
EMPRESA BK CETI (SIME)
MINISTERIO DE LA SIDEROMECÁNICA (SIME)
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ANEXOS
SE ADJUNTAN ANEXOS
¾ ANEXO NO.1 - SECUENCIA DE UTILIZACIÓN DE SOFTWARE 3D STUDIO
MAX Y FLASH (MULTIMEDIA) PARA SPOT DE LOS TECHOS METÁLICOS
¾ ANEXO NO.2 - SECUENCIA DE UTILIZACIÓN DE SOFTWARE 3D STUDIO
PARA SPOT DEL 210 ANIVERSARIO
¾ ANEXO NO.3 - MULTIMEDIA SOBRE LOS TECHOS METÁLICOS METUNAS
(EN CD)
¾ ANEXO NO.4 – CD CON INFORMACIÓN QUE COMPRENDE: SPOTS
REALIZADOS, MULTIMEDIA, CONTENIDOS DE LA PONENCIA Y DE LOS
ANEXOS NO.1 Y 2
NOTA ACLARATORIA:
DURANTE LA EXPOSICIÓN DEL TRABAJO SE MOSTRARÁN LOS SPOTS Y LA
MULTIMEDIA
17
BIBLIOGRAFÍA
ƒ
Saldriga, Hilda. Introducción a la Teoría y la Investigación en la Comunicación.
Editorial Félix Varela, La Habana,2005
ƒ Kotler, Philip Dirección de Marketing. Editorial Félix Varela. La Habana,2006
ƒ Kotler, Philip. Mercadotecnia.
ƒ Lovelock, Christopher H. Mercadotecnia de servicios. México: Prentice-Hall, 1997
ƒ Lambin, Jean-Jacques. Marketing estratégico. Madrid: McGraw Hill, 1988
Alonso Rivas, Javier. Comportamiento del consumidor: decisiones y estrategias de
marketing. Madrid. ESIC, 1997. 463 p
ƒ Wolf, Mauro: La investigación de la comunicación de masas. La Habana, Editorial
Pablo de la Torriente Brau
ƒ Medina, Ileana: Teorías latinoamericanas sobre la recepción. La Habana. Editorial
Pablo de la Torriente, 2000
ƒ Martin Serrano, M: La producción social de la comunicación. Madrid, Alianza Ed, 1986
T.C
ƒ Mc. Quail, D.: Introducción a la teoría de la comunicación de masas. Barcelona,
Editorial Paidos, 1991 T.C
18
SEDE UNIVERSITARIA MUNICIPAL
LAS TUNAS
Las Tunas, 6 de Mayo de 2006
“Año de la Revolución Energética en Cuba”
Carta de participación de los autores
Titulo de la ponencia: Tratamiento virtual de imágenes de spots televisivos
Certificamos que en la realización del presente trabajo intervinieron los siguientes autores
con los porcientos indicados de participación:
Fausto E. Delgado Rifá
34%
Marcos Rodríguez Velásquez
20%
Maikel Sánchez Paz
16%
Joan Barcenas Vega
12 %
Cristina Carrió Pérez
10 %
Eduardo Carralero Bofill
8%
_______________________________________
Lic. Rolando Rojas Girbau
Director Sede Universitaria Municipio Las Tunas
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Datos de autor principal y coautores
Nombres y Apellidos
Carne Ident. Edad Calificación
Fausto E. Delgado Rifá
60111908969
45
Nivel
superior
Marcos Rodriguez
Velasquez
78051324612
28
Nivel medio
Maikel Sánchez Paz
81111217965
25
Nivel
superior
Joan Barcena Vega
81011618005
25
Nivel medio
Cristina Carrió Pérez
64072421292
42
Grado 12
Eduardo Carralero Bofill 77063018809
29
Nivel
superior
Cargo
Dirección Particular
Teléfono Integ. Rev. % Part.
42457 CDR, CTC,
Periodista Carr. Ctral Oeste Edif 4
PCC
TunasVisión Apto A-2, Rpto Aguilera,
Las Tunas
CDR, CTC,
Diseñador Calle Miguel González
PCC
Industrial No. 2 Rpto Velasquez,
METUNAS las Tunas
CDR, CTC,
Especialista Calle Lora N0. 82 entre
UJC
de Proyecto 24 Febrero y Ramón
Empresa Ortuño Pena
Diseño e
Ingeniería
CREVER
CDR, CTC,
Editor
Calle Mario Oro No. 78 A
UJC
TunasVisión entre Molina y A. Leyva,
Buena Vista, Las Tunas
Locutora Carret. Ctral No. 7 Fondo 373496 CDR, CTC,
PCC
radio y TV entre Cristino Naranjo y
TunasVisión Adonis Cabrera, La
Martilla, Las Tunas
Edif. 6 Apto 12, Rpto La 373861 CDR, CTC,
Espec.
PCC
Informática Loma, Las Tunas
TunasVisión
34
20
16
12
10
8
20